XXXX年10月中国商务投影机市场分析报告17471.docx

2010年10月中国商务投影机市场分析报告一、 市场场概述与观观点摘要     22010年年10月，中中国商务投投影机市场场品牌关注注格局变动动不明显，不不同规格产产品的用户户关注度变变动也较小小。但由于于第四季度度是商务投投影机的出出货高峰期期，各厂商商在产品、价价格、渠道道等方面的的较量也将将全面升级级，这无疑疑给看起来来格局稳定定的中国商商务投影机机市场带来来了变数。    报告摘要：    2010年10月，中国商务投影机市场品牌关注格局较稳定，索尼、爱普生分获品牌关注排行冠亚军；    夏普、明基、三星分别位居第三至第五，关注比例均在5%以上；    日立以2.4%的关注比例位居第十，成为榜单中的新成员；    索尼EX70、EX130分获产品关注排名冠亚军；爱普生旗下四款产品上榜，其中三款位居前五名；    采用LED光源的微型投影机奥图码PK301位居第八，关注比例为1.8%；    3LCD技术产品关注比例超过六成，达62.7%；DLP技术产品关注比例为33.1%，较9月上涨1个百分点；近五成用户关注度集中在2600-3000流明亮度产品中。    5000元及以下、5001-10000元价格段产品关注比例分别为36.9%、43.4%，累计超过八成。    二、品牌关注分析    索尼、爱普生分获冠亚军    2010年10月中国商务投影机市场上，品牌关注排行榜冠亚军分别被索尼、爱普生夺得。其中卫冕成功的索尼关注比例为31.9%，与9月相比略有上涨。爱普生以22.4%的关注比例位居亚军。尽管10月爱普生与冠军索尼间的差距有所扩大，但其关注比例仍明显领先其他品牌，亚军地位稳固。    夏普领跑第二阵营    10月夏普获得8.0%的关注比例，位居第三。关注比例在5%以上的品牌还有明基、三星，分别以6.8%、5.4%的关注比例位居第四、第五。    奥图码人气上升    近期奥图码发布了XE136、EX536L等五款新型商务投影机，旗下的LED光源产品PK301也跻身产品关注排行前十名。10月其在品牌关注排行榜中位居第六，关注份额为4.9%，较9月上升0.8%。    松下、联想分别以3.0%、2.9%的关注比例位居第七、第八，排名与9月相同。9月位居第十的NEC关注比例小幅上涨至2.5%，排名升至第九。日立以2.4%的关注份额排名第十，成为榜单中的新成员。(图) 22010年年10月中中国商务投投影机市场场品牌关注注排名(图) 22010年年10月中中国商务投投影机市场场品牌关注注比例分布布三、产品关关注分析     索索尼EX770蝉联冠冠军     20110年100月中国商商务投影机机市场上，卫卫冕冠军索索尼EX770获得113.6%的关注份份额，成为为唯一一款款关注比例例超过100%的产品品。这是一一款亮度为为26000流明的33LCD产产品，目前前售价为55000元元。另一款款索尼产品品EX1330位居亚亚军，关注注比例为99.4%。    爱普生四款产品上榜    10月最受用户关注的十款商务投影机中，索尼、爱普生、奥图码、明基四大品牌均有产品入围。其中爱普生包揽四席，在上榜产品数量方面占据优势。由下图可以看出，爱普生X7、X8、S7均跻身前五名，关注比例分别为6.9%、4.7%、2.5%。另一款产品爱普生1720排名第七，关注比例为2.0%。    奥图码PK301位居第八    10月，采用LED光源的微型投影机奥图码PK301获得1.9%的关注比例，排名第八。随着产品数量增加及市场认知度升高，微型投影机正受到越来越多的商务用户注意。随着更多亮度更高、价格更低的产品进入市场，微型投影机的影响力还将继续上升。    日系产品占七席    观察榜单可以看出，最受用户关注的十款产品中，索尼、爱普生两大日系品牌产品占七款，且包揽了排行榜前七个席位。可见，在商务投影机市场上，日系品牌的产品优势较明显。(图) 22010年年10月中中国商务投投影机市场场产品关注注排名(表) 22010年年10月中中国商务投投影机市场场最受关注注的十款产产品及参数数排名产品型号显示技术标称光亮度度(流明)标准显示分分辨率(ddpi)最新报价1索尼 EXX703LCD26001024××768¥500002索尼 EXX1303LCD30001024××768¥620003爱普生 XX73LCD22001024××768¥450004爱普生 XX83LCD25001024××768¥520005爱普生 SS73LCD2300800×6600¥380006索尼 DXX113LCD30001024××768¥880007爱普生 117203LCD30001024××768¥1150008奥图码 PPK3011DLP50854×4480¥390009明基 MPP615PPDLP2700800×6600¥3300010明基 MPP776DLP35001024××768¥79000 四、细分市市场关注分分析     (一) 不同技技术产品关关注格局     近近年来，DDLP技术术产品在投投影机整体体市场中的的地位明显显上升，但但在商务投投影机这一一细分领域域中，3LLCD技术术产品由于于进入市场场的时间更更长，在用用户认知程程度、渠道道、客户等等方面都有有更为深厚厚的积累，仍仍然占据用用户关注主主流。如下下图，100月中国商商务投影机机市场上，33LCD技技术产品关关注份额达达到62.7%，明明显高于DDLP技术术产品的333.1%。(图) 22010年年10月中中国商务投投影机市场场不同技术术产品关注注比例分布布    (二) 不不同分辨率率产品关注注格局      10月中中国商务投投影机市场场中，10024×7768dppi分辨率率产品位居居市场主流流，其数量量占比超过过六成，获获得的用户户关注比例例达到777.6%。其其他分辨率率产品中，仅仅800××600ddpi低分分辨率产品品关注比例例超过100%，为111.0%。这部分分产品主要要适用于小小型商务会会议，七成成以上机型型价格在55000元元以下。11280××800ddpi宽屏屏产品关注注比例为44.8%，不不足5%。在在产品数量量、价格、投影幕布、相关软件等因素制约下，宽屏产品关注度短时间内出现明显上升的可能性较小。(图) 22010年年10月中中国商务投投影机市场场不同分辨辨率产品关关注比例分分布    (三) 不不同亮度产产品关注格格局     10月月，亮度在在26000-30000流明之之间的产品品获得的用用户关注份份额最高，为为48.99%，接近近五成。22100-25000流明亮度度产品关注注比例为223.1%，较前者者低25.8%。22000流流明及以下下与30000流明以以上亮度产产品关注比比例较接近近，分别为为13.00%、155.0%。(图) 22010年年10月中中国商务投投影机市场场不同亮度度产品关注注比例分布布四) 不同同价格段产产品关注格格局     ZDCC调查结果果显示，110月不同同价位商务务投影机中，1100000元及以下下价位产品品获得的关关注份额累累计达到880.3%，超过八八成。其中中50011-100000元价价位产品获获得的关注注比例最高高，为433.4%。其其次为50000元及及以下价位位产品，关关注比例为为36.99%。其他他价位段产产品中，仅仅100001-200000元元价位产品品关注比例例超过100%，为114.4%。(图) 22010年年10月中中国商务投投影机市场场不同价格格段产品关关注比例分分布    五五、案例分分析奥奥图码     虽然然家用投影影机是奥图图码的产品品布局重点点，但自22008年年以来，其其对商务投投影机市场场的重视程程度也明显显加强，并并开始大力力完善商务务投影机产产品布局。目目前奥图码码在售的商商务投影机机已经超过过20款，在在机型数量量方面占据据较明显优优势。此外外，奥图码码还陆续推推出微型投投影机与宽宽屏投影机机，注重通通过产品差差异化增加加竞争力。ZZDC数据据显示，目目前奥图码码已经在商商务投影机机市场占据据了一席之之地，20010年77月以来，其其在中国商商务投影机机市场中的的关注份额额始终稳定定在4%-6%之间间，排名变变动也较小小。     针对目目前中国商商务投影机机市场万元元及以下价价位产品位位居用户关关注主流的的情况，奥奥图码也以以该价位段段产品为布布局重点。如如下图，目目前在售的的奥图码商商务投影机机中，50001-1100000元价位产产品数量占占比最高，为为45.88%。50000元及及以下价位位产品数量量占比也达达到37.5%，接接近四成。万万元以上各各价位段产产品数量占占比累计仅仅16.77%。     在吸吸引用户关关注方面，55000元元及以下价价位产品的的表现最突突出，获得得的关注份份额达611.8%。55001-100000元价位位产品虽然然数量占比比高于前者者，但关注注比例仅227.9%，明显低低于前者。可可见，奥图图码还应加加大对50001-1100000元价位产产品的推广广力度，提提升该价位位段产品的的市场认知知程度，增增强品牌竞竞争力。(图) 22010年年10月中中国商务投投影机市场场奥图码各各价位产品品数量占比比及关注比比例