新媒体融合发展培训班学习心得 .doc

新媒体融合发展培训班学习心得 传统媒体与新媒体如何有效融合?新媒体融合发展培训班学习心得11月23日至28日，由市委组织部和市委宣传部委托复旦大学管理学院干部教育培训中心承办的新媒体融合发展培训班在复旦大学开班，我非常荣幸成为60名学员中的一份子。六天的培训紧张而充实，每天接受的信息量非常大，让我受益匪浅。“新媒体时代，人人都是媒体，人人都是记者”。刚进课堂，老师的这句话，就给我们沾沾自喜的传统媒体人一记当头棒喝。什么叫新媒体时代？当桌上的报纸已经布满灰尘，当我们再也不用按下电视机的按钮，只用一部手机就随时随地接收到来自四面八方的新闻和消息；当作为传统媒体人的我们还呆在办公桌前等待着新闻线索，还为着采访调查遇到的困境犯难，一些非职业化的个人或组织却早已团结协作，通过微信、微博等一切可利用的媒介，将新闻公开传播、循环报道。或者到这个时候，我们才会真正领会到，传统媒体究竟在面临着怎样的生存危机。那么，传统媒体的出路到底在何方？新媒体与传统媒体能不能融合发展？此次的培训班，给我们指明了一条道路，我认为，可以分为以下几点：一、继续做强传统媒体，树立权威，发挥引领带动作用虽然新媒体发展迅猛，但从实际情况看，传统媒体短时间内不可能被新媒体取代。在媒介融合的浪潮中，传统媒体要不断加强自身建设，形成品牌优势，以达到引领带动新媒体发展，促使传统媒体影响力辐射新媒体的目的。一是改变观念，强化互联网思维，学会运用网络技术手段改造传统媒体，不断适应新媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、用户被动接受的方式，更加注重用户体验。二是传统媒体要适应全媒体时代用户参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力，做大做强自身品牌，保持良好形象，从而提高新媒体在用户心中的权威性和可信度。二、牢牢把握时代走向，进一步更新、深化媒介融合理念加快观念转变，深化媒介融合理念，主动作为，是传统媒体和新媒体融合发展的关键一环。传统媒体要转换思维，以积极主动、开放包容的态度对待新媒体，促使传统媒体与新媒体深度融合。第一，加快官方网站、官方微信、官方微博的建设，整合媒体资，弥补传统媒体内容不易扩散、不易保存、检索不便等缺点，不断推动媒介内容向网络延伸。第二，加强内容建设。一是坚持标题为王、内容为王，发挥专业采编优势和信息资优势，满足用户信息需求，并配以接地气的标题吸引读者，以更好地发挥舆论引导作用；二是适应新媒体传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢占先机；三是塑造融合新闻，在“全”“深”“广”上狠下工夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，利用多媒体手段呈现新闻，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。第三，要重视在服务和互动上出特色。优化信息服务，强化用户理念，注重分析p 用户特点，准确把握用户需求，将政策宣传与用户需求有机结合，提高传播的针对性和有效性；增强用户参与互动的积极性和主动性，通过开展网络投票和有奖问答等形式，引导用户积极参与互动、发表评论，不断提高新媒体平台活跃度。只有既满足用户之间的沟通与交流，又提高用户的参与和贡献，才能促使新媒体赢得良好口碑,从而聚集人气，不断提高关注度。三、进一步完善技术手段，为媒体融合发展提供强力支撑传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。一是积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面。四、加强人才队伍建设，提高行业队伍综合素质推动传统媒体和新兴媒体深度融合，需要一批复合型人才。一是要加强对现有人才的培养，通过业务培训和参观学习，提高编采人员综合素质，建立一支集采、编、摄、播于一体，并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的多媒体记者队伍；二是要大力引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，为新媒体的发展储备人才力量；三是重构新闻采编流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，优化人才结构、统一调配使用。五、加强有效监管，规范新媒体传播行为互联网已经成为社会舆论的集散地，互联网丰富了信息传播的手段和渠道，逐步成为公民参政议政、表达诉求的重要平台。新媒体时代的到来，使信息传播更加顺畅，一方面为民众表达意愿和利益诉求、甚至参与决策制定提供了快捷的渠道，另一方面以其匿名性与快速传播性极易成为谣言的“助推器”和“放大器”。所以在管理利用新媒体平台时，要始终坚持党管媒体原则，坚持正面宣传，把正确导向贯穿到融合发展的各个环节。要完善媒体管理制度，出台相关政策法规，认真研究新媒体管理的科学方法，严格规范传播行为，加快实现管理方式上的创新。第 3 页 共 3 页