2022年Z世代IP兴趣报告-艺恩-2022-67正式版.doc

2022Z世代IP兴趣报告艺恩2022年前言IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP 。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。ZIP世代2研究意义未来核心Z世代 是未来社会文化与商业消费的核心；是未来推动社会文化发展的新生力量。随着年龄的增长，他们的喜好、态度、行为习惯将会渗透社会的方方面面IP 产业 是近年来发展迅速的行业之一，在市场整体疲软的情况下，与 IP 的发展迅速相互影响结合成为了许多品牌破圈、焕新、提升品牌形象的重要手段Z世代与 IP 都是当下最能代表未来的元素而两者又相互影响；IP伴随Z世c代成长，有着深刻的内部羁绊；同时Z世代所释放的消费力也在影响着IP的发展；了解他们的关系，就是把握文化和商业发展的趋势3CONTENTSZ世代IP喜好画像Z世代IP消费主张Z世代兴趣 IP 榜单Z世代成长背景Z世代IP喜好价值观IP爱好者人群画像新时代IP定义边界IP 评估标准与赛道选择IP商业化演变进程- 国创动漫榜Z世代IP消费特征- IP 衍生品榜Z世代IP消费偏好- 综艺节目榜- 纪录片榜- 虚拟艺人榜SECTION 1SECTION 2SECTION 34伴网而生的Z世代，成就了独特的性格特点p Z世代有着独特的生长环境；现实的孤独和网络世界的丰满，让他们形成了多变的性格特征和独特的生活状态从现实社区到虚拟社区独生与小家庭的状态经济与社会的发展互联网造就Z世代独特性格特点Z世代多为独生子女；成长于小家庭的环境；拥有只属于自己的私密空间，互联网的发展让他们更容易在网络世界寻找朋友Z世代经历了经济发展最快速的时期，有着相对舒适的成长环境，喜爱的商品、偏好的文化不再是遥远，而是触手可及通过各种方式表达观点与情感Z世代更崇尚自我的价值；追求价喜爱表达追求创新崇尚自我喜欢追新鲜的事物，希望跟上潮流多元文化的互联网与多元文化的冲击Z世代接触多元文化的互相冲击; 有着更高的文化包容度和接受度；也让他们有更多奇思妙想虚拟社区与圈层的兴起互联网的的发展，让Z世代从现实中的地理社区，进入了虚拟社区；人们可以跨越区域的限制；更快速地找到相同兴趣爱好的同好；圈层也随之兴起值观的契合喜爱社交但不盲从；更忠于自身的爱好多元包容独立自主积极社交熏陶，让Z世代更为包容；形成了丰富的圈层热爱在虚拟社区中寻找伙伴和同好501Z世代IP喜好画像6Z世代与 IP 一同成长，建立了深层次的情感链接p Z世代与 IP 都是随互联网发展而成长的；Z世代经历了从电视动画到互联网兴起，从论坛/贴吧的风靡再到移动互联网的成熟；p Z世代与 IP 一同成长，建立了深层次的链接；IP 的发展也伴随着Z世代对互联网的影响而不断发扬光大经典 I P 进入贴吧论坛风靡移动互联爆发社区化平台的发展动画陪伴的童年I P 圈层的兴起多元化 I P 的崛起新生代 I P 不断融入Ø 经典海外动画的引进； Z 世代是在无数优秀 电视动画 I P 的陪伴下长大Ø 数码宝贝、龙珠、西游记等优秀作品，都是一代人童年的记忆Ø 贴吧论坛 的发展，赋予 了 I P 互动交流的属性；把 Z 世代从单纯的观看作品，拉入了群体讨论之中； I P 圈层 也因此在中文互联网兴起Ø 移动互联大大加快了I P 的传播和发展； I P进入优质内容发展黄金阶段Ø 国创动漫、纪录片、综艺节目等优秀作品也逐步形成了独有的I P 圈层Ø 随着网络发展， 综合类 社 区 平 台 ， 如b i l i b i l i 、小红书等不断兴起Ø 潮玩、虚拟偶像、网络 “ 梗 ” 文化等新型I P 也不断融入 Z 世代的生活中41237IP 在 Z 世代的生活中扮演了多种多样的角色p Z 世代是一个名词，更是一个个鲜活的人，即使同样与互联网和 IP 有着深层的链接，不同的性格和成长环境使 Z 世代和 IP 间形成了截然不同的关系寄托童年回忆长期陪伴的伙伴兴趣爱好忙碌生活中的精神寄托消磨时光填满空闲而寂寞的时间参与IP社区交流认识同好和朋友了解其他文化开阔视野与见识展示/激励自我价值观的标签追逐潮流和其他青年连接IP在Z世代生活中的作用59.8%名柯非常熟悉，是童47.8%年经典43.9%习惯这种陪伴感，后期会因为熟悉这个IP，即使对41.3%内容不感兴趣也还是会开着当背景音39.1%33.4%火影忍者，高三励志番，陪伴我从吊车尾到前十29.0%Z世代IP爱好者环境造就Z世代与IP间的特殊关系01 IP 是伴随成长的好伙伴02 IP 是消磨时间的兴趣与爱好3 IP 是社交媒介与沟通桥梁04IP 是展示自我宣扬个性的方式Source：Z世代IP用户调研，N=10008IP 本身的质量和口碑，始终是吸引 Z 世代的核心因素p 经历过海量信息和IP消费洗礼后，Z世代视品质为王；但因为互联网文化的多元性，IP 衍生文化及社交属性等都成为了Z世代丰富精神需求的组成部分喜欢IP的重要因素IP人/事/物设计出众IP内容优质网络高口碑IP的衍生文化丰富IP本身的文化内涵丰富IP知名度高被种草安利IP在生活中比较流行被朋友推荐60.10%54.10%49.10%49.00%47.10%40.60%I P 质量 是吸引他们喜爱的最根本原因（海贼王）内容质量精彩，制作水准一直在线，是真的觉得包括现在的新的特效都不错，都挺好看，喜欢了好久衍生文化 是 I P 能持久维持的重要因素衍生创作可以让 IP 更加持久，也能弥补下遗憾，比如我就是柯哀党，没有二创我就弃坑了文化内涵 对Z世代来说也是重要的吸引因素一人之下，大学时期最让我惊艳的国漫，不管剧情还是对中国历史道教文化的阐述都拍摄得很好社交属性 对 I P 流行有锦上添花的作用虽然我是社恐自己不会和大家聊，但我爱看大家在聊（豆瓣）,这样有种陪伴感动原创画歌漫画纪传录统片文化综艺艺人Source：Z世代IP用户调研，N=10009IP 爱好者人群画像p Z 世代的多元性格特征，形成了不同的类型；他们对 IP 的不同需求，也产生了不同的态度与关系喜欢 IP 的 Z 世代们热衷社交的圈层达人特征：热衷于IP带来的社交体验，积极融入IP圈层，不论是在线上还是线下，都花费大量的时间参与IP相关的活动；乐于与同好交流，表达自己的看法与观点圈层社群展示自我的个性派特征：IP 是展示自我个性的标签。他们始终追逐热点IP；以跟随当前潮流为主要方向。对于 IP 的喜好在于是否符合自身的价值观追逐潮流价值导向孤芳自赏的收藏家特征：对于IP 有着深入的了解和热爱。但并没有强烈的社交属性。多数为IP 圈层的观看者。不急于对外展示自己对 IP 的喜好。消费、观赏等等行为都以满足自己的喜好为优先满足自我独享陪伴忙于生活的打工人特征：IP是寂寞时陪伴自己的重要伙伴。这类人往往忙于工作和学习，缺少社交与陪伴；因此空闲时间下，会不自主得点开熟悉的IP，消磨疲惫寂寞的时间消磨时间陪伴感与IP和互联网伴随的生活状态喜爱表达崇尚创新多元包容Z 世代追求自我的性格特征独立自主积极社交10IP 爱好者人群画像-热衷社交的圈层达人p #情感认同和圈层关系拓展#核心价值诉求社交货币圈层关系网拓展典型 IP 案例丨原神IP是连接圈层的重要手段，在圈层中能获得他人的情感认同；IP相关的商品也是优质的礼物选择Z世代通过IP的网络结识同好，建立起了有秩序的社群，投缘的甚至会走到线下成为朋友；IP社区的丰富多彩可以缓解现实生活的孤单寂寞相关联名及衍生消费联名食品、联名信用卡、联名汽车、联名电子产品、地图语音包、APP主题装扮、线下主题店、盲盒、服饰等喜欢原因41.3%的受访者认为与同好分享游戏心得，可以获得社群认同、得到归属感；并且认为在线上/线下结交好友，由游戏延伸至其他兴趣话题，是很棒的社交体验圈层很有必要各平台上的讨论，例如知乎、B站都比较友善，对于IP的传播或者让更多人接受知道是有好处的-Z世代IP爱好者之前没想过因为这个游戏还能交到网友，后来即使在游戏外也会经常交流线下漫展可以及时满足获得感，主要是线上很多预售模式的等待时间较长，等到手的时候可能就拔草了; 线下比较快速也可以同时和很多人面基11IP 爱好者人群画像-孤芳自赏的收藏家p #独乐乐的情怀满足#核心价值诉求典型 IP 案例丨海贼王童年记忆的复刻通过和IP相伴，将童年的记忆实体化，回到那段无忧无虑的时光，在想象的美好世界中汲取正能量，得到情感上的满足自我情感的满足Z世代追求特别、有趣、充满新意的收藏，在相似性与差异性的交织中形成独特的自我满足；即使单纯的观赏也能成为忙碌生活中的慰藉相关联名及衍生消费联名食品、联名日化用品、联名信用卡、联名首饰、拼图、文具、手办、服饰等喜欢原因长周期IP伴随Z世代成长，是一种精神食粮与精神支柱；粉丝对IP人物有情感寄托，往往会映射自我追求对于IP 的内容稀缺性有一定的需求，卡片设置稀有度；收集全套的心理满足-Z世代IP爱好者每天看着会是一个驱动因素，会想我要是也有他(索隆)这样的身材就好了;就会激励我去健身房入坑作海贼王，这是陪伴我成长的一部番，那个时候是买光碟的，高中时期关注最多12IP 爱好者人群画像-展示自我的个性派p #后浪的自我表达#核心价值诉求价值观展示对潮流的追逐在意对IP意象代表的价值观个性派的 Z 世代，希望自己产生的共鸣；始终走在世代的前沿；喜爱各种风格类型的IP，既 会主动寻找热门的IP，以便跟是对多元文化的肯定，更是 上最新潮流在向世界展示自己的独特性够火永远都有人在看，有很多人都在讨论他们喜欢这些内容也代表自己部分的价值观吧-Z世代IP爱好者典型 IP 案例丨90后婚介所简介聚焦90代单身男女，以平等正向的态度，探讨和展现健康的亲密关系喜欢原因真实地展示了很多 Z 世代的婚姻观恋爱观；虽然大家的态度各不相同，也并非互相理解；但贵在真实的自我因为自己是 90后，总是有被其中一些同龄人的观点震撼到，虽然不一定都认同，但会感觉各种想法的被催婚；所以想看看别的人都有，也不会觉得自己的想法很异类90后对婚姻是怎么想的了13IP 爱好者人群画像-忙于生活的打工人p #打工人的悦己陪伴#核心价值诉求典型 IP 案例丨明星大侦探放松心情的调节剂在工作忙碌的闲暇之余，压力比较大的时候，需要一个长期熟悉且内容轻松的 IP ，帮助自己放松身心寂寞时的陪伴者长时间高强度的工作学习，一旦空闲下来会格外寂寞；有一个熟悉的IP陪伴，在消磨时间的同时消除寂寞感相关联名及衍生消费剧本杀(解谜书)、潮玩、服饰、背包、钥匙扣等喜欢原因内容真实贴地气、形式新颖有开创性，概念独特、立意正能量，鼓励表达勇敢态度有时候工作忙碌完了，没事干，会特别地空虚，然后就会不由自主打开一些作品相关的内容.既是消磨时间，也是消除寂寞-Z世代IP爱好者一直看下来的，有种一路陪伴的感觉；熟悉的人熟悉的故事模式；有时候就是放着当背景音，也可以消除点孤单的感觉工作忙碌之后需要放松，就会打开看一集；很多时候也记不清每一集具体是什么案子，但是就是看着熟悉的人一起办案就觉得很亲切1402Z世代IP消费主张15调研人群画像p 基础画像：以1922岁，2325岁的Z 世代为主；单身人群占多数；其中40.8%为公司职员；36.6%为在校学生。p 收入消费：学生党的月生活费多在1000元2500元；而职场人士的主要月收入在500015000元。基础画像性别/婚恋单身占比最高；其次是恋爱；年龄1922岁的学生党和职业多为稳定的在职员工只有少数已经步入婚姻2325岁的职场新人为主学生党的比例较高已婚9%46.7%0.4%公司职员男32.3%36.6%机关事业单位人员48%19.1%40.8%个体工商户女社会组织人员1.9%自由职业者52%恋爱单身学生33%58%18岁及以下 19-22岁23-25岁25岁以上13.7%4.5%其他1.2%2.8%月收入月收入学生党生活费差异不大；1K1.5K和1.52K生活费的占据了多数。Z 世代中进入职场的多为新人，整体收入在5K8K，810K这两个区间为主学生党的月生活费打工人的月收入26.50%28.9%24.9%24.32%19.13%14.48%12.8%18.1%9.3%7.92%4.64%1.91%0.6%2.5%0.6%1k以下1.0-1.5k1.5-2.0k2.0-2.5k2.5-3.0k3.0-3.5k3.5k以上3k以下3-5k5-8k8-10k10k-15k15k-20k 20k-25k 25k及以上16学生党和初入职场的新人组成了 Z 世代的主体p 从生活状态上看，Z 世代目前主要以两类人群为主，学生党和初入职场的社会新人；而不同的生活状态也使两者呈现出不同的IP消费价值取向，但共同点是对于品质以及外观的追求Z 世代的生活状态根据国家统计局的数据，我国Z世代约2.6亿，约占中国人口的19%；随着年龄的成长，多数的Z世代已经逐步进入了两个主要的人生阶段；在中文互联网及消费场域、文化等多方面都占据了C位1 - 朝气蓬勃的学生党高校学生为主，初高中学生为辅；审美与爱好正在逐步成型；在学校内的多元的氛围中形成自己的圈层2-初入社会的职场新人刚刚离开学校不久的职场新人；在忙碌的工作中，寻找自己的；同时也保留着大量学生时代的爱好与羁绊对于IP的消费态度Ø Z 世代的年龄结构，使得他们中的大多数的收入和消费水平并不是特别高； Z 世代开始步入职场，消费水平逐步释放，热爱为兴趣买单，但理性消费贯穿始终；因此对于非生活必需品， Z 世代的选择会比较慎重Ø Z 世代对于IP有着更多的情感链接和价值观的碰撞；因此对于 IP 消费和原作的关系有更高的要求；劣质的模仿很难打动 Z 世代的心Ø Z 世代显示出两种截然不同的生活状态，悠闲的学生党和忙碌的职场人；双方对IP衍生品都更在意外观的装饰性，而学生党较不看重价格属性；职场人则对于功能性更不关注Source：Z世代IP用户调研，N=100017新时代 IP 内容不断扩展创新，衍生出丰富多彩的 IP 文化p IP 有着丰富悠久的历史，随着商业模式和知识产权的发展，IP 产业链逐步完善趋于成熟；IP 的范围在不断扩大，从知名的作品（动漫、电影、文学等）逐渐发展为多元化的形式；如今的互联网 IP 可以是一个作品，一个梗，甚至一个现象，即：万物皆可为IP！IP类型在不断延伸和扩展文化名词潮玩游戏世界观影视剧一种概念纪录片动漫IP明星 一个符号综艺小说人物形象 网络热“梗”社会现象故宫作为宫廷和传统文化的网络热梗“背景太假”，引代表衍生出了许多优秀的综发的全民P图的热潮，形成艺、纪录片作品一个网络热门IP18IP 的商业化在不同的链路阶段发挥不同的作用，可以链接情感、加深心智p 跟传统广告营销不同，IP与Z世代有着深刻情感链接；随着Z世代消费力的释放，IP可以在Z世代自然而然的消费表达中，帮助品牌加深心智，催化消费决策的流程IP 商业化既包含传统商业化的特点又包含深层的链接传统商业化的特点Ø 通过强有力的信息传达（广告投放、喊话式宣传等）将品牌形象灌输给消费者Ø 通过第一时间的形象刺激（流量明星、视觉冲击等）留下深刻印象，以此形成品牌认同Z世代的IP消费Z世代与IP是是自然而然的更深层次的契合Z世代伴随IP长大有着 Z世代和IP间的价值观文化热爱和情感链接， 共鸣和生活状态的契随着消费力释放，自 合，会增加他们对 IP然而然地产生消费相关内容的好感IP在购买链路中的促进作用用户的购买链路1: 关注2: 兴趣3: 购买4: 忠诚通过价值观和生活状态的碰撞，加强了品牌认知产品兴趣促成购买品牌认同Ø 印象绑定Ø 价值观共鸣Z世代与IP长期的接触，习惯于将形象、印IP除了展示形象和情感，同时也能传递价象、个性等等属性与 IP 绑定在一起；与值观取向和生活状态；更能引发Z世代的IP 合作运营可以大大提高品牌知名度价值共鸣，进而产生相似的消费表达Ø 情感链接Ø 圈层共振Z世代与IP有着深厚的情感链接，所以常常IP拥有独特的社交属性；围绕IP形成的社会把这种热爱映射到日常生活和消费习惯交圈层、网络社群、衍生创作大大丰富了中；看到熟悉的IP作品，Z世代往往会勾起IP本身的价值；不同圈层间的交互共振，更多兴趣也给商业创新留出了大量空间19IP 与品牌的合作，是互惠互利的共赢p 随着IP类型的不断扩容，IP商业化模式也不断丰富；从最初产品线的丰富，已经逐步扩展到品牌形象的建立，人群心智的影响等等方面；p IP 与品牌的合作是双方共赢的行为；优质 IP 急需品牌扶持来继续创作，而品牌也需要IP 商业化带来的加成作用IP衍生品可以丰富产品线促进销量Ø 衍生产品衍生产品是IP商业化的主流；优质的IP衍生品是促进销量的直接手段IP商业化价值的丰富IP合作可以破圈拉新提高品牌形象Ø 品牌焕新对已经形成刻板印象的经典品牌；IP 的加持可以达到更新形象的目的IP圈层可以影响品牌心智提高忠诚度Ø 圈层私域IP圈层稳固后，会形成天然的流量私域；私域中的内容分享、产品建议、产品测评等等都会成为品牌所拥有的附加值IP对品牌的加持与喜欢的IP联名是否会增加对品牌的好感会48%Ø 新品联名通过品牌和IP的联名产品；将两个本身不同的圈层相互交融，达到扩大受众和圈层的目的Ø 品牌破圈对于还在萌芽期的新兴品牌；IP的加持可以快速破圈Ø 品牌信任增强IP自身的情感属性，可以提高消费者对品牌的好感；关联性高的IP还能为品牌增加信任度Ø 心智影响IP本身带有强烈的价值观和生活属性；和IP联名的产品也会被附带这种属性；对长期品牌心智的构建有深刻影响不会32%看具体情况20%Source：Z世代IP用户调研，N=100020平台是 IP 商业化不可或缺的元素，是连接 Z 世代和 IP 的重要桥梁p 平台如今在 Z 世代的生活中已经是不可或缺的重要元素；平台不但承接着传统的传播价值，更多的是提供了连接IP 作品 、爱好者、品牌方的桥梁平台核心价值培养创作者和粉丝打造良性的互动生态连接商业生态和IP形成固有兴趣圈扩展发展空间圈层的天然桥梁平台需要为IP的发展提供更多的支持作为天然的沟通桥梁，在品牌和 IP 的沟通交流中，平台应该更多发挥自己的特点，起到中间人的作用，如：Ø 平台在 IP 衍生创作方面培养了大量的活跃创作者和粉丝，为原内容拓展内容形式，承载多形式化价值传递的重要意义；Ø 平台为 IP 群体提供交流的媒介，形成固有兴趣圈；而兴趣圈层恰恰是维持 IP 生命力的核心元素Ø 平台可以通过一系列措施实现对创作者和爱好者的激励，形成良好的互动生态；Ø 平台可以为 IP 的爱好者提供商业发展的空间；为 IP 提供商业化的渠道和方向建议； 如：领克从B站用户的互动留言中获得产品启发，为虚拟歌手泠鸢yousa的粉丝定制了官方车贴，真正与IP爱好者实现了共创Ø 平台是 IP 作品 、爱好者、品牌方在一起讨论的重要渠道；同时也是商业品牌天然的宣发媒介； 例如：B站上的IP作品会吸引用户观看并进行各类自制投稿，给了IP爱好者创作空间发挥才能；品牌也能结合IP进行内容营销Ø 建立更完善的市场规则Ø 保护衍生文化的创作空间Ø 维护创作者版权Ø 创造友善的社区环境21案例-与品牌相互协同，利用形象特点与IP圈层的共振，实现品牌破圈p 国产品牌OPPO与国创IP雾山五行合作，一方面，邀请导演林魂直播礼盒开箱，并携手多位UP主参与共创；另一方面，利用多位跨圈层UP主；在不同领域分别引流，达到圈层共振破圈的效果玄幻国创作品名:雾山五行制片方：六道无鱼动画工作室Ø 以华丽的视觉效果和充满中国本土文化的艺术风格而广受好评；Ø 制作团队参考了山海经搜神记等志怪典籍；在国创圈层中引起不小的反响手机品牌丨OPPO生活数码国风知识影视动画复刻雾山五行打戏影视UP主：翻拍小分队硬核翻拍复刻雾山五行打戏高燃片段，创新角度突出联名产品设计特色OPPO 联名礼盒复刻经典场面，打造专属手办以潮酷限定联名礼盒满足广大年轻用户个性化购机需求，并传递独具特色的国风艺术文化；独特的外观设计，也赋予礼盒收藏和装饰的价值22案例-结合产品与作品的情绪共性，建立情感链接，形成品牌认同与忠诚p 奥利奥品牌通过产品特征的提炼，将自有特质与动漫内核结合，以联名款的方式使二次元内容价值释放，将双方结合“治愈、解忧”的记忆点，深度传递用户，产生高度共鸣治愈动漫零食品牌丨奥利奥治愈解忧可爱救赎唯美传统美食甜美休闲放松IP充满治愈和唯美的风格品牌主打美食解压IP+品牌，产生深度共鸣Ø 百妖谱是唯美解压的国风动漫；奥利奥是经久不衰的作品名:百妖谱零食品牌；而美食长久以来都被认为是最好的解压方制片方：上海绘界文化式；治愈与解忧是两者链接的核心点Ø 改编自裟椤双树原作的同名小说；Ø 品牌与IP的合作，很好地将通过美食“治愈忧愁”这个价值观传递给消费者Ø 作品讲述了灵医桃夭与柳公子、小和尚磨牙一起云游四方，为妖与人医治疑难杂症、排忧解难的治愈故事23案例-打破次元壁，走向现实，IP 协助下的品牌焕新p 随着消费群体年轻化的趋势，以及高度同质化所引起的品牌关注度降低等问题；破圈拉新、提升关注度以及形象焕新是很多经典品牌的诉求；p 奥迪品牌概念车AI:TRAIL借助灵笼的热播，成功进入了青年人的视线，展示了奥迪品牌的新形象，希望借此打破奥迪官车的刻板印象国漫巅峰汽车品牌丨一汽大众-奥迪个性化生活化精神契合兴趣为王价值选择观念传达灵笼，抓出了Z世代情感上的巨大共鸣Ø 奥迪为灵笼设计了专属的概念车，并将车型巧妙的融合进作品的追逐战中；展现了中国版的速度与激情，与故事情节衔接得恰当好处Ø 借着绑定灵笼连载的热度，拍摄了 “ 圣诞特作品名:灵笼辑”，将剧集中悲剧的人事物，都改编成温暖的团员画面，再次调动了观众的情绪制片方：艺画开天、 bilibiliØ 国创动漫的代表作，现象级Z世代IP；Ø 同时在作品热播时期，不断通过视频短片、人物海报、节日活动等方式，传递品牌和产品形Ø 唯美的画面和感人的故事情节，广受象；并同时推出白月魁主题车型，将片中炫酷好评；同时对于自然生态和人类情感的车技和产品形象进一步融合的探讨也让这部作品更具有深度24案例-IP 调性匹配产品，带动品牌走入Z世代的元宇宙空间p 虚拟歌手代言人洛天依与清风植萃系列产品联名；清新怡人的桉树精油和洛天依甜美歌声的形象非常贴合，产品和 IP 的结合非常自然，更加深了产品清新舒爽的形象虚拟歌手洛天依在Z世代中有较大的影响力，且人设形象与清风的概念不谋而合日化品牌丨清风- 发布联名新品 - 品牌形象换新 - 拉动青年讨论 - 提出环保概念 -清风面临的问题在于品牌老化，在青年人中知名度不高IP名:洛天依所属方：上海禾念Ø 洛天依是虚拟歌手的代表人物，以其甜美的歌声和形象长盛不衰；Ø 洛天依合唱歌曲普通DISCO在bilibili的播放量超过1753万，在虚拟歌手中一枝独秀清风元宇宙发布会在上海白玉兰广场打造了一个沉浸体验的花园；六一儿童节时，举办了第一场AR线上（元宇宙）发布会沉浸式AR以沉浸式AR展现了一片浪漫的绿色森林，融入清风NFT花朵元素；并邀请时尚博主陈诗苑担任发布会主持人清风×洛天依合作推出MV和虚拟歌手共创舞蹈作品；拉动青年人群的讨论，吸引网络流量25Z世代多数都为喜爱的IP消费过，日用和服饰是最受Z世代欢迎的类型