20221012_2022年H1中国剧综赞助市场分析报告-53正式版.pdf

2006-2022 秒针系统 版权所有中国剧综赞助市场分析2022年H1 SEI盘点报告秒针系统 营销生态中心2022.10 2006-2022 秒针系统 版权所有2数据说明报告内容：本报告基于秒针SEI数据，对2022年H1剧综市场的节目表现及品牌赞助效果进行全面分析，挖掘热门节目题材及优秀品牌内容赞助案例，提炼影响品牌内容赞助效果的诸多因素与玩法，为品牌和媒体在未来的内容赞助中提供具有参考价值的合作思路。数据来源：秒针SEI数据库数据周期：2022年1月1日-6月30日Base：综艺数量N=101，大剧数量N=134 2006-2022 秒针系统 版权所有3目录012022H1综艺节目表现概况022022H1大剧节目表现概况 2006-2022 秒针系统 版权所有4Part 12022H1综艺节目表现概况1.节目表现：2022H1综艺节目表现节目表现指数：哪些综艺题材及节目表现好？关注指数：哪些综艺题材及节目备受关注？参与指数：哪些综艺题材及节目社媒热度高？2.品牌关联&品牌收益表现：品牌关联指数：哪些品牌与节目建立更好关联？如何提升节目对品牌的影响力？品牌收益指数：哪些品牌行业X题材获得更好收益？品牌如何根据自身情况获得更好收益？哪些玩法提升品牌赞助效果？2006-2022 秒针系统 版权所有5SEI 内容赞助评估模型Sponsorship Evaluation Index内容赞助效果关注指数参与指数喜爱度提升指数购买意向提升指数传播力：节目表现指数影响力：品牌关联指数转化力：品牌收益指数回想指数相关指数关注指数参与指数消费者对于节目的关注及热爱程度。消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿。传播力调研数据社交媒体数据及搜索数据衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度。品牌与节目资源之间建立起的关联。回想指数相关指数影响力调研数据社交媒体数据赞助带来的品牌喜爱度提升。赞助带来的品牌购买倾向提升。喜爱度提升指数购买意向提升指数转化力调研数据调研数据*SEI：Sponsorship Evaluation Index6 2006-2022 秒针系统 版权所有排序节目名称节目参与指数1乘风破浪32692奔跑吧62293王牌对王牌72274大侦探72175向往的生活62122022H1综艺节目表现：整体节目表现相对平稳，但选秀节目锐减使整体节目参与指数显著下滑2021H1 vs.2022H1 综艺节目表现指数对比排序节目名称节目参与指数1青春有你32932创造营20212673萌探探探案2574乘风破浪的姐姐22435王牌对王牌624097940204060801001202021H1（base=63）2022H1（base=101）节目表现指数对比2021H1参与指数TOP5节目2022H1参与指数TOP5节目94980501001502021H12022H1节目关注指数对比105870501001502021H12022H1节目参与指数对比*注：本表格中，黄框标记的内容为选秀类节目。数据来源：秒针SEI数据库，2021.01.01-2021.06.30 和 2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。7 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些综艺题材及节目表现好？|竞技类与体验/真人秀类题材整体表现较好，其中游戏/电竞与推理类题材断档式领先，综N代领跑节目表现指数榜单竞技-游戏/电竞类题材与体验/真人秀-推理类题材在节目表现指数上断档式领先，其中，有4档竞技-游戏/电竞类综艺位列节目表现指数TOP10节目榜单，4档体验/真人秀-推理类综艺位列节目表现指数TOP30节目榜单。数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。2022年H1综艺节目表现指数TOP10节目2022年H1综艺节目表现指数TOP10题材排序题材示例节目表现指数1竞技-游戏/电竞(base=6)王牌对王牌71512体验/真人秀-推理(base=4)大侦探71403竞技-音乐/舞蹈(base=12)乘风破浪31184体验/真人秀-美食/旅行(base=14)向往的生活61075竞技-戏剧/喜剧(base=8)一年一度喜剧大赛936体验/真人秀-运动(base=7)超有趣滑雪大会937体验/真人秀-职场(base=10)令人心动的offer3898文化/纪实(base=6)故事里的中国3769观察-爱情(base=7)半熟恋人7410竞技-其他(base=4)最强大脑973近一年综艺benchmark89排序节目名称题材1乘风破浪3竞技-音乐/舞蹈2王牌对王牌7竞技-游戏/电竞3向往的生活6体验/真人秀-美食/旅行4奔跑吧6竞技-游戏/电竞5青春环游记3体验/真人秀-美食/旅行6大侦探7体验/真人秀-推理7最强大脑9竞技-其他8你好星期六竞技-游戏/电竞9令人心动的offer3体验/真人秀-职场10极限挑战8竞技-游戏/电竞节目表现指数-关注指数-参与指数*注：本表格中，红色文字表明该题材的相关指标表现位列榜单TOP2，灰色文字表明该题材的相关指标表现低于benchmark水平。8 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些综艺题材及节目备受关注？|竞技类题材普遍受到观众关注，其中游戏/电竞类观看率最高，戏剧/喜剧类喜爱度出色，此外文化/纪实类题材因节目喜爱度较高而跻身关注指数榜单竞技类题材因富有张力且精彩的比拼内容而更易吸引观众眼球；此外，尽管文化/纪实类题材在节目表现指数上不具明显优势，但由于其节目内容深度聚焦中华各地的风土人情以及展现百姓生活之美，因而收获较高的节目喜爱度，使文化/纪实类题材在关注指数的表现上优于均值水平。数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。2022年H1综艺关注指数TOP10节目2022年H1综艺关注指数TOP10题材排序题材示例节目表现指数关注指数关注指数调研观看率节目喜爱度1竞技-游戏/电竞(base=6)王牌对王牌715113833%92%2体验/真人秀-推理(base=4)大侦探714012229%92%3体验/真人秀-美食/旅行(base=14)向往的生活610711627%92%4竞技-音乐/舞蹈(base=12)乘风破浪311811327%92%5竞技-戏剧/喜剧(base=8)欢乐喜剧人老友季9310224%93%6竞技-其他(base=4)最强大脑9739823%93%7文化/纪实(base=6)故事里的中国3769723%93%8体验/真人秀-职场(base=10)令人心动的offer3899322%93%9体验/真人秀-运动(base=7)超有趣滑雪大会938620%93%10观察-其他(base=5)朋友请听好2707818%92%近一年综艺benchmark899424%92%排序节目名称题材节目表现指数排序1王牌对王牌7竞技-游戏/电竞22乘风破浪3竞技-音乐/舞蹈13向往的生活6体验/真人秀-美食/旅行34奔跑吧6竞技-游戏/电竞45青春环游记3体验/真人秀-美食/旅行56最强大脑9竞技-其他77大侦探7体验/真人秀-推理68欢乐喜剧人老友季竞技-戏剧/喜剧259故事里的中国3文化/纪实2610天天向上2022访谈/脱口秀17节目表现指数-关注指数-参与指数*注：本表格中，节目表现指数作为参考数据做标灰处理；关注指数相关数据中，红色文字表明该题材的相关指标表现位列榜单TOP2，灰色文字表明该题材的相关指标表现低于benchmark水平。*注：本表格中，黄框标记的内容为节目表现指数排序在前10以外的节目。9 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些综艺题材及节目社媒热度高？|体验/真人秀类题材为观众津津乐道，其中推理类自带超高话题热度，冬奥风潮推动运动类节目的讨论热度，良好的社媒互动可助力提升节目表现体验/真人秀类题材普遍在参与指数上具有较好表现，其中推理类题材“烧脑”与“爆梗”齐飞，在社媒产生大量话题吸引网友关注与互动；此外，在冬奥会影响下，今年初围绕奥运与冰雪主题衍生出了丰富的运动类节目，如：超有趣滑雪大会、冬梦之约2、飘雪的日子来看你等，使运动类题材借势全民冰雪的热度引发网友参与讨论。数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。2022年H1综艺参与指数TOP10节目2022年H1综艺参与指数TOP10题材排序题材示例节目表现指数参与指数1体验/真人秀-推理(base=4)大侦探71401822竞技-游戏/电竞(base=6)奔跑吧61511813竞技-音乐/舞蹈(base=12)乘风破浪31181314体验/真人秀-运动(base=7)超有趣滑雪大会931095体验/真人秀-美食/旅行(base=14)向往的生活6107866体验/真人秀-职场(base=10)令人心动的offer389807体验/真人秀-情感/励志(base=8)忘不了农场72758竞技-戏剧/喜剧(base=8)导演请指教93749观察-爱情(base=7)半熟恋人746610观察-其他(base=5)朋友请听好27051近一年综艺benchmark8975排序节目名称题材节目表现指数排序1乘风破浪3竞技-音乐/舞蹈12奔跑吧6竞技-游戏/电竞43王牌对王牌7竞技-游戏/电竞24大侦探7体验/真人秀-推理65向往的生活6体验/真人秀-美食/旅行36萌探探探案2体验/真人秀-推理167开始推理吧体验/真人秀-推理238花儿与少年4体验/真人秀-美食/旅行129极限挑战8竞技-游戏/电竞1010战至巅峰竞技-游戏/电竞33节目表现指数-关注指数-参与指数*注：本表格中，节目表现指数作为参考数据做标灰处理；参与指数中，红色文字表明该题材的相关指标表现位列榜单TOP2，灰色文字表明该题材的相关指标表现低于benchmark水平。*注：本表格中，黄框标记的内容为节目表现指数排序在前10以外的节目。10 2006-2022 秒针系统 版权所有小结22年H1综艺节目表现2022H1综艺节目表现：与21年H1相比，整体节目表现相对平稳，但选秀节目锐减使整体节目参与指数显著下滑哪些综艺题材及节目表现好？：竞技类与体验/真人秀类题材整体表现较好，其中游戏/电竞与推理类题材断档式领先，综N代领跑节目表现指数榜单哪些综艺题材及节目备受关注？：竞技类题材普遍受到观众关注，其中游戏/电竞类观看率最高，戏剧/喜剧类喜爱度出色，此外文化/纪实类题材因节目喜爱度较高而跻身关注指数榜单哪些综艺题材及节目社媒热度高？：体验/真人秀类题材为观众津津乐道，其中推理类自带超高话题热度，冬奥风潮推动运动类节目的讨论热度，良好的社媒互动可助力提升节目表现 2006-2022 秒针系统 版权所有11Part 12022H1综艺节目表现概况1.节目表现：2022H1综艺节目表现节目表现指数：哪些综艺题材及节目表现好？关注指数：哪些综艺题材及节目备受关注？参与指数：哪些综艺题材及节目社媒热度高？2.品牌关联&品牌收益表现：品牌关联指数：哪些品牌与节目建立更好关联？如何提升节目对品牌的影响力？品牌收益指数：哪些品牌行业X题材获得更好收益？品牌如何根据自身情况获得更好收益？哪些玩法提升品牌赞助效果？2006-2022 秒针系统 版权所有12SEI 内容赞助评估模型Sponsorship Evaluation Index内容赞助效果关注指数参与指数喜爱度提升指数购买意向提升指数传播力：节目表现指数影响力：品牌关联指数转化力：品牌收益指数回想指数相关指数关注指数参与指数消费者对于节目的关注及热爱程度。消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿。传播力调研数据社交媒体数据及搜索数据衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度。品牌与节目资源之间建立起的关联。回想指数相关指数影响力调研数据社交媒体数据赞助带来的品牌喜爱度提升。赞助带来的品牌购买倾向提升。喜爱度提升指数购买意向提升指数转化力调研数据调研数据*SEI：Sponsorship Evaluation Index13 2006-2022 秒针系统 版权所有排序品牌品牌行业节目名称品牌关联指数品牌关联指数品牌社媒营销活动品牌回想指数品牌相关指数1伊利优酸乳食品饮料类花儿与少年4149102336常驻嘉宾丁程鑫为品牌代言人品牌官微积极营销+粉丝热情打call2康师傅绿茶食品饮料类追星星的人2144122231联动常驻嘉宾董思成发起品牌活动，吸引众多粉丝参与互动3百事可乐食品饮料类导演请指教143117250节目嘉宾朱志鑫参演品牌创意中插，吸引众多粉丝热情打call4美素佳儿母婴用品类萌探探探案2139115237品牌官媒在母婴平台积极营销，广泛吸引垂类人群互动5中国平安金融理财类未来中国13315161-近一年综艺benchmark9010435排序品牌品牌行业节目名称品牌关联指数品牌关联指数品牌社媒营销活动品牌回想指数品牌相关指数1vivoIT产品类王牌对王牌7211139501节目官微频繁共同提及品牌和节目名称+常驻嘉宾宋亚轩后援会积极转发节目官微博文2安慕希食品饮料类奔跑吧6202180289常驻嘉宾蔡徐坤为品牌代言人品牌官微积极营销+大粉热情打call3金典食品饮料类乘风破浪3179141329总冠军王心凌、领队宁静、那英为品牌代言人品牌官微频繁发起营销活动+粉丝热情打call4巧乐兹食品饮料类萌探探探案2172143288常驻嘉宾华晨宇为品牌代言人品牌官微积极营销+粉丝热情打call5伊利优酸乳食品饮料类你好星期六168124346节目嘉宾张真源、刘耀文、丁程鑫等为品牌代言人品牌官微积极营销+粉丝热情打call近一年综艺benchmark9010435哪些品牌与节目建立更好关联？|无论赞助身份的高低，品牌的内容赞助活动在节目内外均要有策略布局节目内，品牌需要凭借丰富的赞助权益加深观众对品牌及其核心卖点等的印象，即促进品牌回想指数的提升；节目外，品牌可以官号为核心发起营销活动，借势节目及流量嘉宾热度，扩大品牌传播与社媒影响力，即推动品牌相关指数的提升。2022年H1综艺 品牌关联指数TOP10品牌冠名/联合冠名、联合赞助商2022年H1综艺 品牌关联指数TOP10品牌特约、合作伙伴、指定产品/行业、其他/硬广赞助商数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺14 2006-2022 秒针系统 版权所有如何提升节目对品牌的影响力？15 2006-2022 秒针系统 版权所有如何提升节目对品牌的影响力？|冠名/联合冠名、联合赞助等高级别的赞助头衔与节目联系更为紧密，易获得较高的品牌关联指数表现排序综艺赞助级别品牌关联指数品牌关联指数品牌回想指数品牌相关指数1冠名/联合冠名赞助商(base=87)110119742联合赞助商(base=13)9499723特约赞助商(base=56)8598334合作伙伴(base=45)8696425指定产品/行业赞助(base=96)8396306其他/硬广(base=166)809327近一年综艺benchmark9010435赞助级别-植入权益丰富度-植入权益类型数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。在综艺赞助级别中，“其他”指不属于冠名、联合、特约、合作伙伴、指定产品/行业等头衔的赞助商，如“颜值赞助商”，或者做了软广（口播/使用产品/)但没有头衔的赞助商。*注：本表格中，红色文字表明该赞助级别的相关指标表现位列榜单TOP2。16 2006-2022 秒针系统 版权所有品牌植入权益类型个数对品牌关联的影响如何提升节目对品牌的影响力？|品牌赞助权益类型越丰富，品牌关联指数越高，当植入权益类型超5个时，品牌关联指数更有可能超过均值水平数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺010203040506070809010011012013012345678910+植入类型权益个数品牌关联指数品牌回想指数品牌相关指数赞助级别-植入权益丰富度-植入权益类型104-品牌回想指数90-品牌关联指数35-品牌相关指数近一年综艺Benchmark17 2006-2022 秒针系统 版权所有如何提升节目对品牌的影响力？|创意中插、场景植入（有口播）和内容融合等深度权益给观众留下深刻印象，画外音口播和硬广等基础权益借助高频露出同样可获得较好的回想度表现38%37%35%35%35%34%34%33%33%27%创意中插场景植入-产品使用与口播并行简单口播-主持人/嘉宾简单口播内容融合-创意情节内容融合-与节目机制结合内容融合-关键道具植入种草版块-剧后种草版块剧前明星播报-剧前明星播报内容融合-题材植入场景植入-仅产品使用无口播深度权益植入回想度35%29%29%28%27%26%26%简单口播-画外音口播硬广-角标硬广-创可贴广告/字幕包框品牌或产品简单露出-背景植入品牌或产品简单露出-品牌标识/模型摆放品牌或产品简单露出-转场画面基础权益植入回想度近一年综艺深度权益benchmark：34%近一年综艺基础权益benchmark：29%赞助级别-植入权益丰富度-植入权益类型数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺 2006-2022 秒针系统 版权所有18SEI 内容赞助评估模型Sponsorship Evaluation Index内容赞助效果关注指数参与指数喜爱度提升指数购买意向提升指数传播力：节目表现指数影响力：品牌关联指数转化力：品牌收益指数回想指数相关指数关注指数参与指数消费者对于节目的关注及热爱程度。消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿。传播力调研数据社交媒体数据及搜索数据衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度。品牌与节目资源之间建立起的关联。回想指数相关指数影响力调研数据社交媒体数据赞助带来的品牌喜爱度提升。赞助带来的品牌购买倾向提升。喜爱度提升指数购买意向提升指数转化力调研数据调研数据*SEI：Sponsorship Evaluation Index19 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些品牌行业X题材获得更好收益？|多类品牌行业均在观察-爱情类题材中收获较好品牌收益2022年H1综艺 品牌收益指数TOP10行业X题材数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺，本页数据基于SEI数据库内品牌前测认知度排序前50%的品牌，即品牌前测认知度超过11.9%，且品牌行业X题材数量n2。排序品牌行业题材base示例品牌收益指数品牌收益指数品牌喜爱度提升指数品牌购买倾向提升指数1食品饮料类观察-爱情(base=3)伊刻活泉 X 喜欢你我也是32052052042休闲娱乐类观察-爱情(base=2)前程无忧 X 现在就告白51801791823交通工具类观察-爱情(base=3)上汽大众凌渡L X 没谈过恋爱的我1781801754IT产品类竞技-其他(base=2)小度智能学习平板 X 跨代答题王1731731735食品饮料类观察-其他(base=4)康师傅青梅绿茶 X 朋友请听好21731731726零售及服务类竞技-音乐/舞蹈(base=2)京东 X 乘风破浪31721661777零售及服务类体验/真人秀-推理(base=2)京东 X 大侦探71671631708食品饮料类竞技-其他(base=2)伊利QQ星 X 最强大脑91631601669食品饮料类竞技-音乐/舞蹈(base=17)青花郎 X 经典咏流传516316116410食品饮料类体验/真人秀-职场(base=14)噢麦力 X 马栏花花便利店160160161近一年大剧benchmark11711711720 2006-2022 秒针系统 版权所有品牌如何根据自身情况获得更好收益？21 2006-2022 秒针系统 版权所有品牌如何根据自身情况获得更好收益？|低知名度的品牌重在扩大认知，内容赞助普遍可帮助品牌大幅提升知名度，使其收获较高品牌收益在低知名度品牌的品牌收益指数TOP5榜单中，简单的植入权益即可帮助品牌收获较高的品牌收益指数。2022年H1综艺 品牌收益指数TOP5低知名度品牌数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺，高知名度品牌指在SEI数据库内品牌前测认知度排序前10%的品牌，即品牌前测认知度超过35.3%；中知名度品牌指在SEI数据库内品牌前测认知度排序前10%50%的品牌，即品牌前测认知度超过11.9%，但小于35.3%；低知名度品牌指在SEI数据内品牌前测认知度排序后50%的品牌，即品牌前测认知度低于11.9%。在综艺赞助级别中，“其他”指不属于冠名、联合、特约、合作伙伴、指定产品/行业等头衔的赞助商，如“颜值赞助商”，或者做了软广（口播/使用产品/)但没有头衔的赞助商。排序品牌品牌行业节目名称品牌赞助级别植入权益类型个数品牌关联指数品牌收益指数品牌收益指数品牌喜爱度提升指数品牌购买倾向提升指数1你好漂亮零售及服务类你好星期六其他1993293283312妙宠爱食品饮料类去野吧！毛孩子其他2913043013073桃花源山茶油食品饮料类我的家乡好美合作伙伴31152992992984崃州蒸馏厂食品饮料类圆桌新春派冠名赞助商5872932982895星期五乐园美妆个护类马栏花花便利店其他387287293281近一年综艺benchmark90146147146低知名度品牌-中知名度品牌-高知名度品牌22 2006-2022 秒针系统 版权所有排序品牌品牌行业节目名称品牌赞助级别植入权益类型个数品牌关联指数品牌收益指数品牌收益指数品牌喜爱度提升指数品牌购买倾向提升指数1伊刻活泉食品饮料类喜欢你我也是3冠名赞助商12842442422462吉利中国星交通工具类美好的星城冠名赞助商81012312332303年份原浆古20食品饮料类家宴3冠名赞助商5992282262294小度智能学习平板IT产品类跨代答题王冠名赞助商81082182172195麦富迪食品饮料类去野吧！毛孩子指定产品/行业赞助391216214219近一年综艺benchmark90146147146品牌如何根据自身情况获得更好收益？|中知名度品牌需要深耕赛道、扩大市场影响力，高级别赞助身份及丰富的赞助权益可助力品牌突显自身优势与特色，获得品牌认知及收益的提升在中知名度品牌的品牌收益指数TOP5榜单中，高品牌赞助级别及丰富的植入权益类型是获得高品牌收益的重要因素。低知名度品牌-中知名度品牌-高知名度品牌数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺，高知名度品牌指在SEI数据库内品牌前测认知度排序前10%的品牌，即品牌前测认知度超过35.3%；中知名度品牌指在SEI数据库内品牌前测认知度排序前10%50%的品牌，即品牌前测认知度超过11.9%，但小于35.3%；低知名度品牌指在SEI数据内品牌前测认知度排序后50%的品牌，即品牌前测认知度低于11.9%。2022年H1综艺 品牌收益指数TOP5中知名度品牌23 2006-2022 秒针系统 版权所有排序品牌品牌行业节目名称品牌赞助级别植入权益类型个数品牌关联指数品牌收益指数品牌收益指数品牌喜爱度提升指数品牌购买倾向提升指数1雀巢咖啡食品饮料类初入职场的我们2其他41322232242232安慕希食品饮料类奔跑吧6冠名赞助商122022142112163京东零售及服务类乘风破浪3其他71032082012154元气森林食品饮料类爱的味道3其他11292012002025金典食品饮料类乘风破浪3冠名赞助商7179190186194近一年综艺benchmark90146147146品牌如何根据自身情况获得更好收益？|高知名度品牌本身已具有较高认知度，内容赞助旨在帮助品牌保持热度，品牌依托内容赞助进行的社媒沟通与宣传是制胜关键在高知名度品牌的品牌收益指数TOP5榜单中，高品牌收益往往伴随着高品牌关联，两者相辅相成，内容赞助作为品牌社媒营销的着力点，可增强品牌与观众或TA的沟通，加深品牌印象，树立积极健康的品牌形象，进而强化品牌收益。2022年H1综艺 品牌收益指数TOP5高知名度品牌低知名度品牌-中知名度品牌-高知名度品牌数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺，高知名度品牌指在SEI数据库内品牌前测认知度排序前10%的品牌，即品牌前测认知度超过35.3%；中知名度品牌指在SEI数据库内品牌前测认知度排序前10%50%的品牌，即品牌前测认知度超过11.9%，但小于35.3%；低知名度品牌指在SEI数据内品牌前测认知度排序后50%的品牌，即品牌前测认知度低于11.9%。在综艺赞助级别中，“其他”指不属于冠名、联合、特约、合作伙伴、指定产品/行业等头衔的赞助商，如“颜值赞助商”，或者做了软广（口播/使用产品/)但没有头衔的赞助商。24 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些玩法提升品牌赞助效果？25 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些玩法提升品牌赞助效果？|节目内容：品牌大曝光+趣味自然植入数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺萌探探探案2 X 巧乐兹 品牌通过丰富的植入权益形式，自然融入于节目中，增加品牌植入的趣味性与记忆点。Tips一年一度喜剧大赛 X 京东节目内容-节目内容X品牌-品牌游戏道具创意示例通关秘钥创意示例美食享用体验创意示例“京花”吉祥物和居家场景赛创意示例创意示例节目 X 品牌品牌关联指数品牌收益指数一年一度喜剧大赛 X 京东130165近一年综艺benchmark90146节目 X 品牌品牌关联指数品牌收益指数萌探探探案2 X 巧乐兹172151近一年综艺benchmark90146品 牌 植 入 案 例26 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些玩法提升品牌赞助效果？|节目内容X品牌：找到节目与品牌的契合点数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺安慕希“爱冒险”品牌精神 X“游历大千世界”节目主题&场景使用品牌大使/选手社媒宣传品牌电商大促日活动节目内容-节目内容X品牌-品牌 品牌与节目主题相契合，可增进观众对品牌的记忆，契合角度颇为丰富，例如：品牌特质与节目主题契合 产品卖点/使用体验与节目场景契合 品牌代言人与节目嘉宾身份契合 Tips品 牌 植 入 案 例乘风破浪3 X 力士节目 X 品牌品牌关联指数品牌关联指数品牌回想指数品牌相关指数新游记 X 安慕希143135176近一年综艺benchmark9010435节目 X 品牌品牌关联指数品牌关联指数品牌回想指数品牌相关指数乘风破浪3 X 力士9886146近一年综艺benchmark9010435创意示例创意示例*注：本表格中，灰色文字表明该项指标表现低于benchmark水平。创意示例新游记 X 安慕希27 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些玩法提升品牌赞助效果？|品牌：特色活动吸引观众+私域引流数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺节目内容-节目内容X品牌-品牌节目 X 品牌品牌收益指数喜欢你我也是3 X 伊刻活泉244近一年综艺benchmark146棒签扫码小程序领红包+代言人做客京东直播间创意示例萌探探探案2 X 巧乐兹节目 X 品牌品牌收益指数大侦探7 X 京东179近一年综艺benchmark146节目 X 品牌品牌收益指数萌探探探案2 X 巧乐兹151近一年综艺benchmark146植入内容融入品牌核心利益点+每周五京东下拉页活动创意示例大侦探7 X 京东创意示例伊刻活泉恋爱活力520限定款公众号回复#喜欢就要说出来#赠礼的表白活动喜欢你我也是3 X 伊刻活泉创意示例 节目植入中，融入品牌特色活动，吸引观众向品牌私域阵地引流，实现品牌影响力1+12。Tips品 牌 植 入 案 例28 2006-2022 秒针系统 版权所有小结品牌关联指数：哪些品牌与节目建立更好关联？无论赞助身份的高低，品牌的内容赞助活动在节目内外均要有策略布局，节目内凭借赞助权益加深印象，节目外以官号为核心发起营销活动，借势节目及流量嘉宾热度，扩大品牌传播如何提升节目对品牌的影响力？冠名/联合冠名等高级别的赞助头衔丰富的品牌赞助权益类型，当植入权益类型超5个时，品牌关联指数更有可能超过均值水平创意中插、场景植入（有口播）和内容融合等深度权益，以及画外音口播和硬广等基础权益的权益回想度较好22年H1综艺品牌关联&品牌收益表现品牌收益指数：哪些品牌行业X题材获得更好收益？：多类品牌行业均在观察-爱情类题材中收获较好品牌收益品牌如何根据自身情况获得更好收益？低知名度品牌重在扩大认知，内容赞助可有效帮助品牌大幅提升知名度，使其收获较高品牌收益中知名度品牌需要深耕赛道、扩大品牌市场影响力，高级别的赞助身份及丰富的赞助权益可助力品牌突显自身优势与特色，获得品牌认知及收益的提升高知名度品牌本身已具有较高认知度，内容赞助旨在帮助品牌保持热度，品牌依托内容赞助进行的社媒沟通与宣传是制胜关键哪些玩法提升品牌赞助效果？节目内容：品牌大曝光+趣味自然植入节目内容X品牌：找到节目与品牌的契合点品牌：特色活动吸引观众+私域引流 2006-2022 秒针系统 版权所有29Part 22022H1大剧节目表现概况1.节目表现：2022H1大剧节目表现节目表现指数：哪些大剧题材及节目表现好？关注指数：哪些大剧题材及节目备受关注？参与指数：哪些大剧题材及节目社媒热度高？2.品牌关联&品牌收益表现：品牌关联指数：哪些品牌与节目建立更好关联？哪些植入权益带来较高回想效果？品牌收益指数：哪些品牌获得更好收益？哪些品牌行业X题材获得更好收益？哪些玩法提升品牌赞助效果？2006-2022 秒针系统 版权所有30SEI 内容赞助评估模型Sponsorship Evaluation Index内容赞助效果关注指数参与指数喜爱度提升指数购买意向提升指数传播力：节目表现指数影响力：品牌关联指数转化力：品牌收益指数回想指数相关指数关注指数参与指数消费者对于节目的关注及热爱程度。消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿。传播力调研数据社交媒体数据及搜索数据衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度。品牌与节目资源之间建立起的关联。回想指数相关指数影响力调研数据社交媒体数据赞助带来的品牌喜爱度提升。赞助带来的品牌购买倾向提升。喜爱度提升指数购买意向提升指数转化力调研数据调研数据*SEI：Sponsorship Evaluation Index31 2006-2022 秒针系统 版权所有排序节目名称节目关注指数1重生之门2052幸福到万家1923特战荣耀1904法医秦明之读心者1905余生，请多指教1902022H1大剧节目表现：整体节目表现稳中向好，刑侦/推理类题材获得观众关注2021H1 vs.2022H1 大剧节目表现指数对比排序节目名称节目关注指数1小舍得2232爱上特种兵2013赘婿1914司藤1775长歌行1711071120204060801001202021H1（base=118）2022H1（base=134）节目表现指数对比2021H1关注指数TOP5节目2022H1关注指数TOP5节目991050501001502021H12022H1节目关注指数对比1261280501001502021H12022H1节目参与指数对比*注：本表格中，黄框标记的内容为刑侦/推理/悬疑/科幻类节目。数据来源：秒针SEI数据库，2021.01.01-2021.06.30 和 2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。32 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些大剧题材及节目表现好？|古装和年代/战争类题材受到观众欢迎，刑侦/悬疑和都市/家庭类大剧爆款频出数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺2022年H1大剧节目表现指数TOP10节目2022年H1大剧节目表现指数TOP5题材排序节目名称题材1重生之门刑侦/推理/悬疑/科幻2余生，请多指教都市-爱情/情感/家庭3幸福到万家都市-爱情/情感/家庭4特战荣耀刑侦/推理/悬疑/科幻5梦华录古装/武侠/仙侠/爱情6亲爱的小孩都市-爱情/情感/家庭7人世间年代/战争8警察荣誉刑侦/推理/悬疑/科幻9王牌部队年代/战争10与君初相识古装/武侠/仙侠/爱情节目表现指数-关注指数-参与指数排序题材示例节目表现指数1古装/武侠/仙侠/爱情(base=13)梦华录1512年代/战争(base=5)人世间1503刑侦/推理/悬疑/科幻(base=24)猎罪图鉴1214都市-励志/传奇/运动(base=9)你好，神枪手1105都市-爱情/情感/家庭(base=83)余生，请多指教102近一年大剧benchmark109*注：本表格中，红色文字表明该题材的相关指标表现位列榜单TOP2，灰色文字表明该题材的相关指标表现低于benchmark水平。33 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些大剧题材及节目备受关注？|年代/战争题材在观看率与喜爱度上表现双优数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺2022年H1大剧关注指数TOP10节目2022年H1大剧关注指数TOP5题材排序节目名称题材节目表现指数排序1重生之门刑侦/推理/悬疑/科幻12幸福到万家都市-爱情/情感/家庭33特战荣耀刑侦/推理/悬疑/科幻44法医秦明之读心者刑侦/推理/悬疑/科幻245余生，请多指教都市-爱情/情感/家庭26亲爱的小孩都市-爱情/情感/家庭67梦华录古装/武侠/仙侠/爱情58警察荣誉刑侦/推理/悬疑/科幻89请叫我总监都市-爱情/情感/家庭1310王牌部队年代/战争9节目表现指数-关注指数-参与指数排序题材示例节目表现指数关注指数关注指数调研观看率节目喜爱度1年代/战争(base=5)王牌部队15013529%92%2古装/武侠/仙侠/爱情(base=13)梦华录15111325%89%3刑侦/推理/悬疑/科幻(base=24)重生之门12110924%91%4都市-励志/传奇/运动(base=9)明天会更好11010323%91%5都市-爱情/情感/家庭(base=83)余生，请多指教10210222%91%近一年大剧benchmark10910323%89%*注：本表格中，节目表现指数作为参考数据做标灰处理；关注指数相关数据中，红色文字表明该题材的相关指标表现位列榜单TOP2，灰色文字表明该题材的相关指标表现低于benchmark水平。*注：本表格中，黄框标记的内容为节目表现指数排序在前10以外的节目。34 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些大剧题材及节目社媒热度高？|古装类题材具有较高的社媒讨论热度数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺2022年H1大剧参与指数TOP10节目2022年H1大剧参与指数TOP5题材排序节目名称题材节目表现指数排序1开端刑侦/推理/悬疑/科幻152梦华录古装/武侠/仙侠/爱情53与君初相识古装/武侠/仙侠/爱情104余生，请多指教都市-爱情/情感/家庭25猎罪图鉴刑侦/推理/悬疑/科幻116雪中悍刀行古装/武侠/仙侠/爱情207风起洛阳古装/武侠/仙侠/爱情148小敏家都市-爱情/情感/家庭129重生之门刑侦/推理/悬疑/科幻110恰似故人归古装/武侠/仙侠/爱情18节目表现指数-关注指数-参与指数排序题材示例节目表现指数参与指数1古装/武侠/仙侠/爱情(base=13)梦华录1512392年代/战争(base=5)人世间1501853刑侦/推理/悬疑/科幻(base=24)猎罪图鉴1211494都市-励志/传奇/运动(