新媒体对社会经济的影响.ppt

新媒体对社会经济的影响新媒体对社会经济的影响小组成员：刘嘉彬小组成员：刘嘉彬 卢瑞瑞卢瑞瑞 李佳冀李佳冀 赵阳赵阳 现代科学技术的发展使得新媒体出现在人们的生现代科学技术的发展使得新媒体出现在人们的生活当中，并且与人们的生活越来越密不可分，表现活当中，并且与人们的生活越来越密不可分，表现最为明显的就是人们利用以微博、微信、淘宝为代最为明显的就是人们利用以微博、微信、淘宝为代表的新媒体进行网络购物、开展网络营销等，新媒表的新媒体进行网络购物、开展网络营销等，新媒体的优势越来越突显出来，新媒体作为一个规模巨体的优势越来越突显出来，新媒体作为一个规模巨大的新兴产业，在社会经济的发展过程中占据着越大的新兴产业，在社会经济的发展过程中占据着越来越重要的地位。新媒体以其独特的优势，改变着来越重要的地位。新媒体以其独特的优势，改变着传统经济发展的模式和规律，通过高效的信息传播传统经济发展的模式和规律，通过高效的信息传播更进一步地加快了社会各行各业经济的发展，并且更进一步地加快了社会各行各业经济的发展，并且也催生了新媒体经济这一新的经济发展形势，给现也催生了新媒体经济这一新的经济发展形势，给现代社会的经济发展带来了新的机遇和挑战。代社会的经济发展带来了新的机遇和挑战。Present什么是新媒体什么是新媒体 新媒体是新的技术支撑体系下出现的新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如移动支付、网络购物、数字媒体形态，如移动支付、网络购物、数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为象地称为“第五媒体第五媒体”。严格地说，新媒。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。体应该称为数字化新媒体。美国美国连线连线杂志对新媒体的定义：杂志对新媒体的定义：“所有人对所有所有人对所有人的传播人的传播”。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”。新传媒产业联盟秘书长王斌：新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体体”。阳光文化集团阳光文化集团CEO吴征：吴征：“相对于旧媒体，新媒体相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量的第一个特点是它的消解力量-消解传统媒体之间、消解传统媒体之间、国家与国家之间、社群之间、产业之间、信息发送者国家与国家之间、社群之间、产业之间、信息发送者和接收者之间的边界。和接收者之间的边界。”什么是新媒体什么是新媒体新媒体新媒体特性特性InteractiveInteractive（交互性）（交互性）Digital Digital（数字性）（数字性）Virtual Virtual（虚拟性）（虚拟性）NetworkedNetworked（网络化工作）（网络化工作）HypertextualHypertextual（超文本性）（超文本性）互联网的发展为新媒体提供了广阔的平台互联网的发展为新媒体提供了广阔的平台新媒体新媒体Present 根据中国互联网络信息中心（根据中国互联网络信息中心（CNNICCNNIC）最新发布的第）最新发布的第4040次次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络发展状况统计报告，截至，截至20172017年年6 6月，月，我国网民规模达到我国网民规模达到7.517.51亿，半年共计新增网民亿，半年共计新增网民19921992万人，半万人，半年增长率为年增长率为2.7%2.7%。互联网普及率为。互联网普及率为54.3%54.3%，较，较20162016年底提升年底提升1.11.1个百分点。个百分点。我国网民规模和互联网普及率我国网民规模和互联网普及率Present 截至截至20172017年年6 6月，我国手机网民规模达月，我国手机网民规模达7.247.24亿，较亿，较20162016年底年底增加增加28302830万人。网民中使用手机上网的比例由万人。网民中使用手机上网的比例由20162016年底的年底的95.1%95.1%提升至提升至96.3%96.3%，手机成为网民上网不可或缺的设备。智，手机成为网民上网不可或缺的设备。智能手机的普及在近些年来新媒体的使用和传播中扮演着越来能手机的普及在近些年来新媒体的使用和传播中扮演着越来越重要的作用。越重要的作用。我国手机网民规模及其占网民比例我国手机网民规模及其占网民比例PresentPresent 根据数据显示，根据数据显示，2015 2015 年，我国网络年，我国网络购物总体交易规模购物总体交易规模达达3.8 3.8 万亿，同比增万亿，同比增长长36.2%36.2%，2016 2016 年年末达末达5 5 亿元大关。亿元大关。众多的网民成为新众多的网民成为新媒体用户并且提供媒体用户并且提供了庞大的消费基数，了庞大的消费基数，突显出新媒体对社突显出新媒体对社会经济的影响。会经济的影响。2011-2016 2011-2016 年中国网络购物交易规模及增长率年中国网络购物交易规模及增长率给市场与目标受众之间的信息沟通带来便利给市场与目标受众之间的信息沟通带来便利改变了人们的消费习惯和消费方式改变了人们的消费习惯和消费方式带动电子商务等行业的经济发展带动电子商务等行业的经济发展新媒体对社会经济的影响新媒体对社会经济的影响催生了新媒体经济催生了新媒体经济 新媒体的发展及其在各行各业的渗透催生了新媒新媒体的发展及其在各行各业的渗透催生了新媒体经济这一新型经济发展形式的产生。它主要基于新体经济这一新型经济发展形式的产生。它主要基于新媒体环境的开放性和互动性，以新媒体经济终端为媒媒体环境的开放性和互动性，以新媒体经济终端为媒介进行经济信息的传播，同时也增加了信息的互动性。介进行经济信息的传播，同时也增加了信息的互动性。同时，新媒体经济在很大程度上减少了传统经济发展同时，新媒体经济在很大程度上减少了传统经济发展方式中的设备成本，人们发布和传播信息的成本被大方式中的设备成本，人们发布和传播信息的成本被大幅降低，而且对数据处理的效率得到了很大的提高，幅降低，而且对数据处理的效率得到了很大的提高，这就给新媒体经济的发展带来了便利，推动新媒体经这就给新媒体经济的发展带来了便利，推动新媒体经济朝着信息化、数字化的方向发展，从而促进社会经济朝着信息化、数字化的方向发展，从而促进社会经济的转型。济的转型。随着互联网的普及和广泛应用，越来越多的经济活动随着互联网的普及和广泛应用，越来越多的经济活动开始在网上开展，最具代表性的就是网购。尤其是新媒体开始在网上开展，最具代表性的就是网购。尤其是新媒体时代的到来使得微信、淘宝等客户端成为人们进行网络购时代的到来使得微信、淘宝等客户端成为人们进行网络购物的最佳选择，这在很大程度上改变着人们的消费习惯和物的最佳选择，这在很大程度上改变着人们的消费习惯和消费方式。主要是因为在进行网络购物时人们只需轻点鼠消费方式。主要是因为在进行网络购物时人们只需轻点鼠标而不是现金支付就可以完成账务支付，也免去了上街购标而不是现金支付就可以完成账务支付，也免去了上街购物时的辛苦，方式更加便捷，大大激发了人们的购物欲望，物时的辛苦，方式更加便捷，大大激发了人们的购物欲望，可以说网购是消费者的福音。尤其是新媒体的出现，人们可以说网购是消费者的福音。尤其是新媒体的出现，人们只需通过手机动动手指就可以完成网络购物。由此可见，只需通过手机动动手指就可以完成网络购物。由此可见，新媒体的出现对消费者的消费习惯和消费行为都产生了一新媒体的出现对消费者的消费习惯和消费行为都产生了一定的影响，对于电子商务等行业的发展具有很好的推动作定的影响，对于电子商务等行业的发展具有很好的推动作用。用。新媒体的出现以及网络的普及和广泛应用给网新媒体的出现以及网络的普及和广泛应用给网络购物带来了契机，这就给网络购物相关的行业如络购物带来了契机，这就给网络购物相关的行业如电子商务、物流等行业的经济发展带来了机遇。随电子商务、物流等行业的经济发展带来了机遇。随着新媒体产业的不断扩张与快速发展，电子商务、着新媒体产业的不断扩张与快速发展，电子商务、网络服务、物流服务、经营推广等行业也得到了快网络服务、物流服务、经营推广等行业也得到了快速发展。最具代表性的就是电子商务和物流服务，速发展。最具代表性的就是电子商务和物流服务，网络购物的普及使得越来越多的人从事电子商务行网络购物的普及使得越来越多的人从事电子商务行业，其涉及的领域和类型也越来越丰富，并且逐渐业，其涉及的领域和类型也越来越丰富，并且逐渐成为我国经济发展的重要组成部分。成为我国经济发展的重要组成部分。在信息时代，新媒体的开放在信息时代，新媒体的开放性、交互性、信息传播渠道多样性、交互性、信息传播渠道多样性等特征给经济市场与目标受众性等特征给经济市场与目标受众之间的信息沟通带来极大的便利，之间的信息沟通带来极大的便利，信息更新速度不断加快，消费者信息更新速度不断加快，消费者无时无刻不处于经济市场各类产无时无刻不处于经济市场各类产品和服务信息的包围之中。这就品和服务信息的包围之中。这就使得经济体通过新媒体途径实现使得经济体通过新媒体途径实现了与消费者之间的长期信息通畅，了与消费者之间的长期信息通畅，帮助其更快速、更准确地获取消帮助其更快速、更准确地获取消费者市场信息，进而帮助企业等费者市场信息，进而帮助企业等社会经济组织及时调整经营管理社会经济组织及时调整经营管理战略，制定以提升自身经济效益战略，制定以提升自身经济效益为目标的发展规划。为目标的发展规划。同时，为了扩大自身同时，为了扩大自身的社会影响力，树立良好的社会影响力，树立良好的形象，吸引更多的消费的形象，吸引更多的消费者，很多经济体都开始利者，很多经济体都开始利用新媒体平台来开展品牌用新媒体平台来开展品牌宣传、网络推广等经济活宣传、网络推广等经济活动，通过新媒体直接向消动，通过新媒体直接向消费者推广自己的产品和服费者推广自己的产品和服务，从而直接获取经济效务，从而直接获取经济效益。益。如今，我国网民规模增长趋于稳定，互联网如今，我国网民规模增长趋于稳定，互联网行业持续稳健发展，新媒体经济已成为我国经济行业持续稳健发展，新媒体经济已成为我国经济社会发展的重要力量。相比国外以信用卡主导的社会发展的重要力量。相比国外以信用卡主导的消费经济，以新媒体为代表的数字技术正在加速消费经济，以新媒体为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。同时，网上购物、移动支付等领域的要推动力。同时，网上购物、移动支付等领域的快速发展，对改善民生、增进社会福祉作用巨大，快速发展，对改善民生、增进社会福祉作用巨大，并对推进国家治理体系和治理能力的现代化进程并对推进国家治理体系和治理能力的现代化进程贡献显著。新媒体行业从业务改造转向模式创新，贡献显著。新媒体行业从业务改造转向模式创新，引领智能社会发展，从智能制造到共享经济，海引领智能社会发展，从智能制造到共享经济，海量数据及大数据技术的应用，为社会生产优化提量数据及大数据技术的应用，为社会生产优化提供更多可能。供更多可能。当前当前 ,新媒体产业己经影响到了经济生活的方方新媒体产业己经影响到了经济生活的方方面面面面,己经成己经成 为重要的经济驱动力。而随着新媒体技为重要的经济驱动力。而随着新媒体技术的日益发展和成熟术的日益发展和成熟 ,新媒体受到越来越多的资本的新媒体受到越来越多的资本的青睐青睐,投资公司和商业机构对新媒体投入的加强必然投资公司和商业机构对新媒体投入的加强必然会使新媒体产业进一步加快发展的速度会使新媒体产业进一步加快发展的速度,新媒体产业新媒体产业也必将在社会经济中占有更大的比重。可以预见也必将在社会经济中占有更大的比重。可以预见,未未来新媒体经济对社会经济所产生的影来新媒体经济对社会经济所产生的影 响将是根本性响将是根本性的。的。结结 语语感谢老师和各位同学的聆听！