旅游目的地建设与创新发展.ppt

旅游目的地建设与创新发展南京师范大学旅游系 主任、主任、教授、博士生导师教授、博士生导师黄震方黄震方向您致敬！并与您共同探讨向您致敬！并与您共同探讨向您致敬！并与您共同探讨向您致敬！并与您共同探讨旅游发展的有关问题。旅游发展的有关问题。旅游发展的有关问题。旅游发展的有关问题。Tel：02585891831（O.）P.C.:210046教育部餐旅管理与服务专业教育部餐旅管理与服务专业 指导委员会主任委员指导委员会主任委员中国旅游标准化委员会委员中国旅游标准化委员会委员南京市经济与社会发展顾问南京市经济与社会发展顾问一、旅游业一、旅游业一个蓬勃发展一个蓬勃发展 的朝阳产业的朝阳产业1、旅游业是新兴的朝阳产业、旅游业是新兴的朝阳产业1978年年2000年：年：中国从亚洲旅游资源大国到亚洲旅游大国中国从亚洲旅游资源大国到亚洲旅游大国年份年份接待入境旅游接待入境旅游者（万人次）者（万人次）旅游外旅游外汇汇收入收入（亿亿美元）美元）接待国内旅游接待国内旅游者（者（亿亿人次）人次）国内旅游收入国内旅游收入（亿亿元人民元人民币币）19781978180.9180.92.632.6318.418.4200020008344.48344.4162.2162.27.447.443175.53175.52010201013400.013400.0458.0458.021.021.015700.015700.019991999年以来我国国内旅游增长的势头年以来我国国内旅游增长的势头n n2001年年2020年：年：从亚洲旅游大国到世界旅游强国从亚洲旅游大国到世界旅游强国 到到到到2020202020202020年年年年（2015201520152015年年年年），中中中中国国国国将将将将成成成成为为为为世世世世界界界界第第第第一一一一大大大大旅旅旅旅游游游游接接接接待待待待国国国国，国国国国际际际际旅旅旅旅游游游游人人人人数数数数将将将将达达达达到到到到1.3711.3711.3711.371亿亿亿亿，占占占占世世世世界界界界总总总总数数数数的的的的8.6%8.6%8.6%8.6%。同同同同时时时时，中中中中国国国国将将将将成成成成为为为为世世世世界界界界第第第第四四四四大大大大客客客客源源源源输输输输出出出出国国国国，中中中中国国国国公公公公民民民民出出出出境境境境旅旅旅旅游游游游的的的的人人人人数数数数将将将将达达达达到到到到1 1 1 1亿亿亿亿人人人人次次次次，占世界国际旅游总人数的占世界国际旅游总人数的占世界国际旅游总人数的占世界国际旅游总人数的6.2%6.2%6.2%6.2%。到到到到20152015年年年年，中中中中国国国国国国国国内内内内旅旅旅旅游游游游人人人人数数数数达达达达3333亿亿亿亿人人人人次次次次，年年年年均均均均增增增增长长长长10%10%；入入入入境境境境过过过过夜夜夜夜游游游游客客客客人人人人数数数数达达达达90009000万万万万人人人人次次次次，年年年年均均均均增增增增长长长长8%8%；出出出出境境境境旅旅旅旅游游游游人人人人数数数数达达达达83008300万万万万人人人人次次次次，年年年年均均均均增长增长增长增长9%9%。n n旅游是人们日益普遍的永恒的精神需求旅游是人们日益普遍的永恒的精神需求n n旅游业是旅游业是永远的永远的“朝阳产业朝阳产业”n n2、旅游业是我国的战略性产业、旅游业是我国的战略性产业n n（1 1 1 1）旅旅旅旅游游游游业业业业资资资资源源源源消消消消耗耗耗耗低低低低，带带带带动动动动系系系系数数数数大大大大，就就就就业业业业机机机机会会会会多多多多，综合效益好综合效益好综合效益好综合效益好n n（2 2 2 2）要将旅游业培育成国民经济战略性支柱产业；）要将旅游业培育成国民经济战略性支柱产业；）要将旅游业培育成国民经济战略性支柱产业；）要将旅游业培育成国民经济战略性支柱产业；n n旅旅旅旅游游游游经经经经济济济济是是是是人人人人本本本本经经经经济济济济、人人人人文文文文经经经经济济济济、人人人人气气气气经经经经济济济济、人为经济人为经济人为经济人为经济n n（3 3 3 3）旅游业是现代服务业的龙头产业；）旅游业是现代服务业的龙头产业；）旅游业是现代服务业的龙头产业；）旅游业是现代服务业的龙头产业；n n（4 4 4 4）旅旅旅旅游游游游业业业业是是是是应应应应对对对对国国国国际际际际金金金金融融融融危危危危机机机机和和和和扩扩扩扩大大大大内内内内需需需需的的的的优优优优势势势势产业；产业；产业；产业；n n（5 5 5 5）旅游业是调结构、促转型、保增长的动力产业）旅游业是调结构、促转型、保增长的动力产业）旅游业是调结构、促转型、保增长的动力产业）旅游业是调结构、促转型、保增长的动力产业 n n旅旅旅旅游游游游业业业业以以以以游游游游客客客客流流流流为为为为载载载载体体体体，形形形形成成成成服服服服务务务务流流流流和和和和物物物物质质质质流流流流，带带带带动动动动资资资资金金金金流流流流和和和和人人人人才才才才流流流流，拉拉拉拉动动动动信信信信息息息息流流流流和和和和商商商商务务务务流流流流，创创创创造造造造文文文文化化化化流流流流和和和和科科科科技技技技流流流流。流流流流动动动动规规规规模模模模越越越越大大大大，频频频频率率率率越越越越高高高高，就就就就越越越越能能能能体体体体现现现现旅旅旅旅游游游游发发发发展展展展的的的的意意意意义义义义对对对对各各各各地地地地发发发发展展展展的的的的推推推推动动动动作作作作用。用。用。用。n n据据据据统统统统计计计计，与与与与旅旅旅旅游游游游相相相相关关关关的的的的行行行行业业业业、部部部部门门门门已已已已超超超超过过过过110110110110个个个个，旅旅旅旅游游游游消消消消费费费费对对对对住住住住宿宿宿宿业业业业的的的的贡贡贡贡献献献献率率率率超超超超过过过过90909090，对对对对民民民民航航航航和和和和铁铁铁铁路路路路客客客客运运运运业业业业贡贡贡贡献献献献率率率率超超超超过过过过80808080，对对对对文文文文化化化化娱娱娱娱乐乐乐乐业业业业的的的的贡贡贡贡献献献献率率率率超超超超过过过过50505050，对对对对餐餐餐餐饮饮饮饮业业业业和和和和商商商商品品品品零零零零售售售售业业业业的的的的贡贡贡贡献献献献率率率率超超超超过过过过40404040，旅旅旅旅游游游游业业业业的的的的发发发发展展展展必必必必然然然然带带带带动动动动相相相相关关关关产产产产业业业业的发展。的发展。的发展。的发展。n n（6 6 6 6）旅旅旅旅游游游游业业业业是是是是建建建建设设设设资资资资源源源源节节节节约约约约型型型型和和和和环环环环境境境境友友友友好好好好型型型型社社社社会的绿色产业；会的绿色产业；会的绿色产业；会的绿色产业；n n（7 7 7 7）旅旅旅旅游游游游业业业业是是是是传传传传承承承承、体体体体验验验验和和和和传传传传播播播播文文文文化化化化的的的的文文文文化化化化产产产产业；业；业；业；n n（8 8 8 8）推推推推动动动动社社社社会会会会进进进进步步步步和和和和提提提提高高高高人人人人民民民民生生生生活活活活质质质质量量量量的的的的民民民民生生生生产业；产业；产业；产业；n n（9 9 9 9）开开开开展展展展对对对对外外外外交交交交流流流流和和和和扩扩扩扩大大大大对对对对外外外外开开开开放放放放的的的的窗窗窗窗口口口口产产产产业业业业和形象产业。和形象产业。和形象产业。和形象产业。n n3 3 3 3、高度重视和大力扶持旅游产业、高度重视和大力扶持旅游产业、高度重视和大力扶持旅游产业、高度重视和大力扶持旅游产业n n（1 1）旅游业是以人为本的切入点、三个代表的旅游业是以人为本的切入点、三个代表的旅游业是以人为本的切入点、三个代表的旅游业是以人为本的切入点、三个代表的集中点、五个统筹的交汇点、和谐社会的润滑点、集中点、五个统筹的交汇点、和谐社会的润滑点、集中点、五个统筹的交汇点、和谐社会的润滑点、集中点、五个统筹的交汇点、和谐社会的润滑点、全面小康的示范点。全面小康的示范点。全面小康的示范点。全面小康的示范点。n n（2 2）通过高度重视和大力扶持旅游业的优先发）通过高度重视和大力扶持旅游业的优先发）通过高度重视和大力扶持旅游业的优先发）通过高度重视和大力扶持旅游业的优先发展和加快发展，可以更好地发挥旅游业在美化城展和加快发展，可以更好地发挥旅游业在美化城展和加快发展，可以更好地发挥旅游业在美化城展和加快发展，可以更好地发挥旅游业在美化城乡环境，提升区域形象，优化产业结构，拉动经乡环境，提升区域形象，优化产业结构，拉动经乡环境，提升区域形象，优化产业结构，拉动经乡环境，提升区域形象，优化产业结构，拉动经济发展，拓展休闲空间，提升生活品质，繁荣地济发展，拓展休闲空间，提升生活品质，繁荣地济发展，拓展休闲空间，提升生活品质，繁荣地济发展，拓展休闲空间，提升生活品质，繁荣地方文化，加强对外交流，统筹城乡发展，促进社方文化，加强对外交流，统筹城乡发展，促进社方文化，加强对外交流，统筹城乡发展，促进社方文化，加强对外交流，统筹城乡发展，促进社会和谐等方面的巨大作用。会和谐等方面的巨大作用。会和谐等方面的巨大作用。会和谐等方面的巨大作用。n n（3 3）从某种意义上讲，抓旅游就是抓经济，）从某种意义上讲，抓旅游就是抓经济，就是抓产业，就是抓结构调整，就是抓开就是抓产业，就是抓结构调整，就是抓开放，就是抓城市建设，就是抓精神文明建放，就是抓城市建设，就是抓精神文明建设，就是抓文化，就是抓投资环境，就是设，就是抓文化，就是抓投资环境，就是抓提高地区的知名度、美誉度，就是抓可抓提高地区的知名度、美誉度，就是抓可持续发展持续发展n n4 4、旅旅游游要要发发展展，目目的的地地规规划划、建建设设和和创创新新是关键是关键n n（1 1）旅旅游游目目的的地地是是具具有有统统一一的的形形象象和和管管理理机机构构，能能吸吸引引旅旅游游者者前前往往从从事事旅旅游游活活动动的的地地域域。通通常常由由旅旅游游吸吸引引物物体体系系、旅旅游游设设施施、旅游交通和服务人群等要素构成。旅游交通和服务人群等要素构成。n n（2 2）旅旅游游目目的的地地的的发发展展要要规规划划先先行行、重重在在建建设，强化创新设，强化创新n n创创创创新新新新是是是是“创创创创造造造造一一一一种种种种新新新新的的的的更更更更有有有有效效效效的的的的资资资资源源源源整整整整合合合合范范范范式式式式”约瑟夫约瑟夫约瑟夫约瑟夫 熊彼特熊彼特熊彼特熊彼特n n创创创创新新新新是是是是旅旅旅旅游游游游业业业业发发发发展展展展的的的的动动动动力力力力，创创创创新新新新是是是是构构构构建建建建和和和和增增增增强强强强旅旅旅旅游游游游核心竞争力的关键核心竞争力的关键核心竞争力的关键核心竞争力的关键n n旅旅旅旅游游游游目目目目的的的的地地地地创创创创新新新新包包包包括括括括：旅旅旅旅游游游游政政政政策策策策创创创创新新新新、体体体体制制制制机机机机制制制制创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游产产产产品品品品创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游市市市市场场场场创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游形形形形象象象象创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游业业业业态态态态创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游企企企企业业业业创创创创新新新新、经经经经营营营营管管管管理理理理创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游服服服服务务务务创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游环环环环境境境境创创创创新新新新、发发发发展展展展模模模模式式式式创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游科技创新。科技创新。科技创新。科技创新。n n把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业业和人民群众更加满意的现代服务业（一）把握一个总体定位（一）把握一个总体定位二、如何推动旅游目的地建设与创新发展二、如何推动旅游目的地建设与创新发展n n1、坚持改革开放，破除体制机制性障碍，、坚持改革开放，破除体制机制性障碍，充分发挥市场配置资源的基础性作用，走充分发挥市场配置资源的基础性作用，走内涵式发展道路，实现速度、结构、质量、内涵式发展道路，实现速度、结构、质量、效益相统一；效益相统一；n n2、坚持以人为本，安全第一，寓管理于服、坚持以人为本，安全第一，寓管理于服务之中，不断满足人民群众日益增长的旅务之中，不断满足人民群众日益增长的旅游消费需求；游消费需求；（二）坚持五个发展原则（二）坚持五个发展原则n n3、坚持以国内旅游为重点，积极发展入境、坚持以国内旅游为重点，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游；旅游，有序发展出境旅游；n n4、坚持因地制宜，突出优势，推动各地旅、坚持因地制宜，突出优势，推动各地旅游业特色化发展；游业特色化发展；n n5、坚持节能环保，合理利用资源，实现旅、坚持节能环保，合理利用资源，实现旅游业可持续发展。游业可持续发展。n n1、打造引擎项目、打造引擎项目n n大政策扶持，大体制改革，大资源整合，大大政策扶持，大体制改革，大资源整合，大文化挖掘，大创意开发，大集团运作，大手文化挖掘，大创意开发，大集团运作，大手笔建设，大作品展现（大项目支撑），大品笔建设，大作品展现（大项目支撑），大品牌塑造，大营销推广，大服务引领，大产业牌塑造，大营销推广，大服务引领，大产业集聚，大转型发展，大效益提升。集聚，大转型发展，大效益提升。（三）明确五项主要任务（三）明确五项主要任务n n2、转变发展方式、转变发展方式n n（1 1）产品开发转向）产品开发转向n n逐步从观光主导过渡到休闲主体，开发复合逐步从观光主导过渡到休闲主体，开发复合型旅游产品。型旅游产品。n n（2 2）产业业态转化）产业业态转化n n旅游产业应从相对独立业态向综合产业转化，旅游产业应从相对独立业态向综合产业转化，即从传统的六要素扩张，通过产业渗透、产即从传统的六要素扩张，通过产业渗透、产业融合与业态创新，延伸到各个相关行业，业融合与业态创新，延伸到各个相关行业，从而延伸产业链，拓宽产业面。从而延伸产业链，拓宽产业面。n n（3 3）产业功能转型）产业功能转型n n一是要从单纯为生活服务转向为生活、生一是要从单纯为生活服务转向为生活、生产共同服务，尤其要大力发展商务旅游，产共同服务，尤其要大力发展商务旅游，提升商务旅游和创意旅游产业的比重；二提升商务旅游和创意旅游产业的比重；二是要打造以旅游业为主的现代服务业集聚是要打造以旅游业为主的现代服务业集聚区，使之从景观吸引为主的相对单一的旅区，使之从景观吸引为主的相对单一的旅游功能转向集聚多种服务的综合性旅游功游功能转向集聚多种服务的综合性旅游功能；三是要从构建和谐社会的理念出发，能；三是要从构建和谐社会的理念出发，使旅游业从经济性产业转向经济社会性的使旅游业从经济性产业转向经济社会性的综合产业，通过旅游的发展，提高人民群综合产业，通过旅游的发展，提高人民群众的生活质量。众的生活质量。n n（4）发展方式转变）发展方式转变n n在在旅旅游游发发展展目目标标上上，要要从从追追求求“数数量量型型”向数量、质量和效益统一型转变；向数量、质量和效益统一型转变；n n在在产产业业导导向向上上，要要从从注注重重“门门票票经经济济”向向注注重重旅旅游游综综合合型型经经济济转转变变，并并要要倡倡导导绿绿色色环环保保和和低低碳碳旅旅游游消消费费理理念念，寻寻求求可可持持续发展续发展；n n在在产产业业结结构构上上，要要从从以以观观光光旅旅游游为为主主向向观观光光旅旅游游、商商务务会会议议、度度假假休休闲闲旅旅游游复复合型结构转变；合型结构转变；n n在在产产业业开开发发上上，要要从从相相对对单单一一依依靠靠“投投入入拉拉动动”开开发发景景点点和和注注重重硬硬件件设设施施建建设设向向更更多多依依靠靠资资源源整整合合、体体制制创创新新、内内涵涵提提升升和和加加强强服服务务与与环环境境建建设设来来推推动动旅旅游游发发展展的重大转变；的重大转变；n n在在产产业业竞竞争争上上，要要从从一一般般性性的的产产品品竞竞争争转转向向更更高高层层次次的的产产业业体体系系竞竞争争，提提高高旅旅游产业的总体竞争能力。游产业的总体竞争能力。n n3、创新体制机制、创新体制机制n n加强市场主体培育，支持旅游新业态、新商加强市场主体培育，支持旅游新业态、新商业模式的发展；鼓励进行旅游体制改革，支业模式的发展；鼓励进行旅游体制改革，支持建设一批试点地区，探讨旅游综合改革、持建设一批试点地区，探讨旅游综合改革、专项改革和旅游资源一体化管理等新路子；专项改革和旅游资源一体化管理等新路子；支持有条件、有实力的旅游企业走出去，加支持有条件、有实力的旅游企业走出去，加强国际旅游合作。强国际旅游合作。n n要创新旅游业发展体制机制，从一般性的要要创新旅游业发展体制机制，从一般性的要素建设转向管理制度的建设，通过完善体制素建设转向管理制度的建设，通过完善体制机制，解决旅游业长远发展的动力机制。机制，解决旅游业长远发展的动力机制。n n4、满足市场需求、满足市场需求n n适应旅游市场日益扩大和旅游消费需求日适应旅游市场日益扩大和旅游消费需求日益大众化和多元化的发展趋势，增加旅游益大众化和多元化的发展趋势，增加旅游产品供给，完善旅游产品结构，提高旅游产品供给，完善旅游产品结构，提高旅游消费满意度。消费满意度。n n旅游产品开发不仅要注重风景资源的开发，旅游产品开发不仅要注重风景资源的开发，更要注重城市周边农村与生态环境的开发，更要注重城市周边农村与生态环境的开发，开发适应旅游需求的新产品、新业态，构开发适应旅游需求的新产品、新业态，构建现代旅游产品体系，建设有国际竞争力建现代旅游产品体系，建设有国际竞争力的旅游城市和世界级的旅游目的地的旅游城市和世界级的旅游目的地。n n5、提高服务质量、提高服务质量n n以游客满意度为基准，全面实施以游客满意度为基准，全面实施旅游服旅游服务质量提升纲要务质量提升纲要；n n以标准化为手段，健全旅游标准体系，提以标准化为手段，健全旅游标准体系，提高旅游标准化水平；高旅游标准化水平；n n以人性化服务为方向，提升旅游从业人员以人性化服务为方向，提升旅游从业人员服务意识和服务水平；服务意识和服务水平；n n以质量体系建设为基础，完善旅游服务设以质量体系建设为基础，完善旅游服务设施系统和旅游服务质量体系；施系统和旅游服务质量体系；n n以信息化为主要途径，提高旅游服务效率以信息化为主要途径，提高旅游服务效率和旅游信息化服务水平。和旅游信息化服务水平。n n以质量提升工程为载体，提升旅游服务品以质量提升工程为载体，提升旅游服务品牌，促进旅游服务创新；牌，促进旅游服务创新；n n以旅游人才培训和服务监管为抓手，提高以旅游人才培训和服务监管为抓手，提高旅游从业人员素质和旅游诚信度，强化旅旅游从业人员素质和旅游诚信度，强化旅游质量保证。游质量保证。n n1、规划先行、规划先行n n（1 1）旅游要发展，规划当先行）旅游要发展，规划当先行n n旅游的现代化，需要规划的现代化；旅游的现代化，需要规划的现代化；n n规划是资源，规划是财富，旅游规划规划是资源，规划是财富，旅游规划是提升旅游目的地竞争力的关键是提升旅游目的地竞争力的关键n n（2 2）规划编制要求）规划编制要求n n 规划理念新颖规划理念新颖（四）抓好九项重点工作（四）抓好九项重点工作n n 和谐旅游与可持续发展的规划理念和谐旅游与可持续发展的规划理念n n 大旅游理念大旅游理念n n 区域经济社会协调发展的规划理念区域经济社会协调发展的规划理念n n 营销型规划理念营销型规划理念n n生态友好与文化兴旅的理念生态友好与文化兴旅的理念n n经营城市与城市旅游的理念经营城市与城市旅游的理念n n产品与形象双重驱动理念产品与形象双重驱动理念n n旅游集聚发展理念（打造旅游集聚区和旅游集聚发展理念（打造旅游集聚区和旅游综合体）旅游综合体）n n转型升级的发展理念转型升级的发展理念n n系统规划与系统动力学的旅游发展理念系统规划与系统动力学的旅游发展理念n n信息技术导向的旅游规划理念信息技术导向的旅游规划理念n n情景规划与体验设计的规划理念情景规划与体验设计的规划理念n n综合效益的规划理念综合效益的规划理念n n现代旅游规划强调以下理念：现代旅游规划强调以下理念：n n生态的全范围覆盖生态的全范围覆盖n n文化的全程化渗透文化的全程化渗透n n产品的体验式设计产品的体验式设计n n设施的吸引物化建设设施的吸引物化建设n n功能的休闲化提升功能的休闲化提升n n市场的品牌化推广市场的品牌化推广n n要素的集聚化布局要素的集聚化布局n n产业的复合化拓展产业的复合化拓展n n 调查细致，评价客观调查细致，评价客观n n 目标明确，定位准确目标明确，定位准确n n 分区明确、布局合理分区明确、布局合理n n 内容丰富，体系完整内容丰富，体系完整n n 科学可行，体现科学可行，体现“七性七性”n n科学性、指导性、前瞻性、系统性、科学性、指导性、前瞻性、系统性、规范性、创新性、可操作性规范性、创新性、可操作性n n优化产品开发策略优化产品开发策略n n要重视旅游产品体系的建设，分类、要重视旅游产品体系的建设，分类、分级、分层次开发分级、分层次开发n n实施实施“三品三品”（自然景观精品、文化（自然景观精品、文化旅游名品、休闲度假新品）旅游开发策略旅游名品、休闲度假新品）旅游开发策略n n产品结构的调整、完善与旅游产品的产品结构的调整、完善与旅游产品的主题化开发主题化开发n n推动旅游产品升级推动旅游产品升级（2）旅游产品开发的原则与要求）旅游产品开发的原则与要求n n 开发原则开发原则n n市场导向原则市场导向原则市场导向原则市场导向原则n n 满足本地市场，适应国内市场，开拓国际市场满足本地市场，适应国内市场，开拓国际市场满足本地市场，适应国内市场，开拓国际市场满足本地市场，适应国内市场，开拓国际市场 n n创新性原则创新性原则创新性原则创新性原则n n个性化（主题性与特色性）原则个性化（主题性与特色性）原则个性化（主题性与特色性）原则个性化（主题性与特色性）原则n n文化性文化性文化性文化性/生态性原则生态性原则生态性原则生态性原则n n参与性原则参与性原则参与性原则参与性原则n n效益性原则效益性原则效益性原则效益性原则n n可行性原则可行性原则可行性原则可行性原则n n可持续性原则可持续性原则可持续性原则可持续性原则n n 开发开发要求要求n n旅游项目新、奇、特；旅游项目新、奇、特；n n具有一定的规模效应；具有一定的规模效应；n n要有精品意识；要有精品意识；n n项目切实可行。项目切实可行。n n 开发开发方法方法n n度身定做法度身定做法n n时空搜寻法（仿古法与空间移植法等）时空搜寻法（仿古法与空间移植法等）n n点石成金法点石成金法n n变脸换型法（德国北度易士堡、中山变脸换型法（德国北度易士堡、中山歧江公园等）歧江公园等）n n制造品牌法制造品牌法n n 借题发挥法借题发挥法n n 出奇制胜法（无中生有法等）出奇制胜法（无中生有法等）n n 缘结名人法缘结名人法 n n 专一主题专一主题/单一市场法单一市场法n n 反常规法反常规法n n 技术主导法技术主导法n n 配伍集成法配伍集成法n n 产品策划与创新开发案例产品策划与创新开发案例 n n案例一：无锡灵山胜境案例一：无锡灵山胜境n n灵山一期灵山一期灵山一期灵山一期灵山大佛，佛大山灵灵山大佛，佛大山灵灵山大佛，佛大山灵灵山大佛，佛大山灵n n灵山二期灵山二期灵山二期灵山二期灵山文化，心灵震撼灵山文化，心灵震撼灵山文化，心灵震撼灵山文化，心灵震撼n n灵山三期灵山三期灵山三期灵山三期灵山梵宫，心灵家园灵山梵宫，心灵家园灵山梵宫，心灵家园灵山梵宫，心灵家园n n宣传策划：宣传策划：宣传策划：宣传策划：n n 灵山大佛与自由女神对话灵山大佛与自由女神对话灵山大佛与自由女神对话灵山大佛与自由女神对话案例二：常州环球恐龙城案例二：常州环球恐龙城（中华恐龙园）（中华恐龙园）n n环球恐龙城，创意旅游城，集主题公园，文化演环球恐龙城，创意旅游城，集主题公园，文化演环球恐龙城，创意旅游城，集主题公园，文化演环球恐龙城，创意旅游城，集主题公园，文化演艺、温泉休闲、游憩型商业及动漫创意产业于一体，艺、温泉休闲、游憩型商业及动漫创意产业于一体，艺、温泉休闲、游憩型商业及动漫创意产业于一体，艺、温泉休闲、游憩型商业及动漫创意产业于一体，包括中华恐龙园、恐龙谷温泉温泉公园、香树湾高包括中华恐龙园、恐龙谷温泉温泉公园、香树湾高包括中华恐龙园、恐龙谷温泉温泉公园、香树湾高包括中华恐龙园、恐龙谷温泉温泉公园、香树湾高尔夫花园酒店、恐龙城大剧场、迪诺水镇、龙城水尔夫花园酒店、恐龙城大剧场、迪诺水镇、龙城水尔夫花园酒店、恐龙城大剧场、迪诺水镇、龙城水尔夫花园酒店、恐龙城大剧场、迪诺水镇、龙城水上游线等一批主题文化旅游项目上游线等一批主题文化旅游项目上游线等一批主题文化旅游项目上游线等一批主题文化旅游项目。n n常州中华恐龙园是一座以史前恐龙文化为主常州中华恐龙园是一座以史前恐龙文化为主题，以现代科技为支撑，集观赏性、参与性、题，以现代科技为支撑，集观赏性、参与性、趣味性和科普性于一体的新型主题公园。主趣味性和科普性于一体的新型主题公园。主要项目包括飞来石大门、草地恐龙群雕、恐要项目包括飞来石大门、草地恐龙群雕、恐龙欢乐一条街、中华恐龙馆主馆、恐龙景观龙欢乐一条街、中华恐龙馆主馆、恐龙景观厅（穿越侏罗纪）、影视特效厅（横空出世）厅（穿越侏罗纪）、影视特效厅（横空出世）、太空月光城、动感电影、恐龙山、恐龙湖、太空月光城、动感电影、恐龙山、恐龙湖、冒险岛、儿童乐园、恐龙纪念品商店等旅游冒险岛、儿童乐园、恐龙纪念品商店等旅游景观和旅游项目。现正在着力开发建设库克景观和旅游项目。现正在着力开发建设库克苏克峡谷城等项目。苏克峡谷城等项目。案例三：浙西奉化滕头村案例三：浙西奉化滕头村 国家首批国家首批国家首批国家首批AAAAAAAA级旅游区级旅游区级旅游区级旅游区，以江南风情园、将军林、盆景以江南风情园、将军林、盆景以江南风情园、将军林、盆景以江南风情园、将军林、盆景园、绿色长廊等几十处景点组成生态旅游；以植物组培观园、绿色长廊等几十处景点组成生态旅游；以植物组培观园、绿色长廊等几十处景点组成生态旅游；以植物组培观园、绿色长廊等几十处景点组成生态旅游；以植物组培观光园、花卉苗木观赏区、蔬菜种子种苗基地、时令瓜果采光园、花卉苗木观赏区、蔬菜种子种苗基地、时令瓜果采光园、花卉苗木观赏区、蔬菜种子种苗基地、时令瓜果采光园、花卉苗木观赏区、蔬菜种子种苗基地、时令瓜果采摘等组成观光农业；以纺纱织布、阡陌、车水、春谷砻米摘等组成观光农业；以纺纱织布、阡陌、车水、春谷砻米摘等组成观光农业；以纺纱织布、阡陌、车水、春谷砻米摘等组成观光农业；以纺纱织布、阡陌、车水、春谷砻米等参与项目和憨牛猛斗、温羊角力、笨猪赛跑、凤鸡争雄等参与项目和憨牛猛斗、温羊角力、笨猪赛跑、凤鸡争雄等参与项目和憨牛猛斗、温羊角力、笨猪赛跑、凤鸡争雄等参与项目和憨牛猛斗、温羊角力、笨猪赛跑、凤鸡争雄等动物表演组成别开生面的农俗风情游乐。等动物表演组成别开生面的农俗风情游乐。等动物表演组成别开生面的农俗风情游乐。等动物表演组成别开生面的农俗风情游乐。案例四：上海新天地案例四：上海新天地上海新天地是一个具上海历史文化风貌的都市旅游景点，它上海新天地是一个具上海历史文化风貌的都市旅游景点，它是以上海独特的石库门建筑旧区为基础，改造成具国际水平是以上海独特的石库门建筑旧区为基础，改造成具国际水平的餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街。这个项目是建设的餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街。这个项目是建设一个具传统和新纪元生活文化的都市旅游景点，它以中西融一个具传统和新纪元生活文化的都市旅游景点，它以中西融合、新旧结合为基调，将上海传统的石库门里弄与充满现代合、新旧结合为基调，将上海传统的石库门里弄与充满现代感的新建筑融为一体。感的新建筑融为一体。现落户的商家有星巴克咖啡、凯博西现落户的商家有星巴克咖啡、凯博西餐厅、上海本色、沙宣（上海）美发研修中心、上海东魅综餐厅、上海本色、沙宣（上海）美发研修中心、上海东魅综合娱乐中心等等。合娱乐中心等等。案例五：浙西大峡谷案例五：浙西大峡谷 浙西大峡谷是浙江临安推出的峡谷类旅游新景区，座浙西大峡谷是浙江临安推出的峡谷类旅游新景区，座落在浙皖接壤的清凉峰国家级自然保护区境内。距杭州落在浙皖接壤的清凉峰国家级自然保护区境内。距杭州107107公里，距黄山公里，距黄山118118公里。大峡谷地处浙江西北部，而公里。大峡谷地处浙江西北部，而定名定名浙西浙西。因为特殊的峡谷地貌和合理的开发理念，。因为特殊的峡谷地貌和合理的开发理念，浙西大峡谷一经开业迎宾，就引起旅业界的关注。浙西大峡谷一经开业迎宾，就引起旅业界的关注。其资其资源优势概括为源优势概括为五个之最五个之最。这这这这 五个之最五个之最五个之最五个之最 是：在华东地区范围内，浙西大峡谷具有：是：在华东地区范围内，浙西大峡谷具有：是：在华东地区范围内，浙西大峡谷具有：是：在华东地区范围内，浙西大峡谷具有：峡谷最长、植被保护最好、山水景观最佳、峡谷内居住峡谷最长、植被保护最好、山水景观最佳、峡谷内居住峡谷最长、植被保护最好、山水景观最佳、峡谷内居住峡谷最长、植被保护最好、山水景观最佳、峡谷内居住人口最少和离开沪杭等大都市距离最近人口最少和离开沪杭等大都市距离最近人口最少和离开沪杭等大都市距离最近人口最少和离开沪杭等大都市距离最近 的优势的优势的优势的优势n n案例六：印象刘三姐n n印象印象印象印象 刘三姐由著名导演张艺谋执导，是全国第一部全刘三姐由著名导演张艺谋执导，是全国第一部全刘三姐由著名导演张艺谋执导，是全国第一部全刘三姐由著名导演张艺谋执导，是全国第一部全新概念的新概念的新概念的新概念的“山水实景演出山水实景演出山水实景演出山水实景演出”。表演舞台为漓江阳朔段书童山。表演舞台为漓江阳朔段书童山。表演舞台为漓江阳朔段书童山。表演舞台为漓江阳朔段书童山附近的两公里水域及十二座背景山峰，构成全世界最大的附近的两公里水域及十二座背景山峰，构成全世界最大的附近的两公里水域及十二座背景山峰，构成全世界最大的附近的两公里水域及十二座背景山峰，构成全世界最大的天然剧场天然剧场天然剧场天然剧场山水剧场，并启用了目前国内最大规模的环山水剧场，并启用了目前国内最大规模的环山水剧场，并启用了目前国内最大规模的环山水剧场，并启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，180180度全景视觉，度全景视觉，度全景视觉，度全景视觉，创造出如诗如梦的视觉效果。剧场音响采用隐藏式设计，创造出如诗如梦的视觉效果。剧场音响采用隐藏式设计，创造出如诗如梦的视觉效果。剧场音响采用隐藏式设计，创造出如诗如梦的视觉效果。剧场音响采用隐藏式设计，与环境溶为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然与环境溶为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然与环境溶为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然与环境溶为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果。的立体声效果。的立体声效果。的立体声效果。n n演出以演出以演出以演出以“印象印象印象印象 刘三姐刘三姐刘三姐刘三姐”为总题，大写意地将刘三姐为总题，大写意地将刘三姐为总题，大写意地将刘三姐为总题，大写意地将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还原于自然，素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还原于自然，素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还原于自然，素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还原于自然，成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被誉为一的境界，被誉为一的境界，被誉为一的境界，被誉为“与上帝合作之杰作与上帝合作之杰作与上帝合作之杰作与上帝合作之杰作”。n n演出全长演出全长演出全长演出全长6060分钟，参与演出的演员共计分钟，参与演出的演员共计分钟，参与演出的演员共计分钟，参与演出的演员共计600600余人，余人，余人，余人，他们是沿江五个村庄的渔民，白天在江上劳作，他们是沿江五个村庄的渔民，白天在江上劳作，他们是沿江五个村庄的渔民，白天在江上劳作，他们是沿江五个村庄的渔民，白天在江上劳作，晚饭后划着竹排来表演，还有来自偏远山村的侗晚饭后划着竹排来表演，还有来自偏远山村的侗晚饭后划着竹排来表演，还有来自偏远山村的侗晚饭后划着竹排来表演，还有来自偏远山村的侗族小歌手和少数民族地区的姑娘，她们以原始的族小歌手和少数民族地区的姑娘，她们以原始的族小歌手和少数民族地区的姑娘，她们以原始的族小歌手和少数民族地区的姑娘，她们以原始的嗓音歌唱，以纯朴的动作舞蹈。在山水之间，她嗓音歌唱，以纯朴的动作舞蹈。在山水之间，她嗓音歌唱，以纯朴的动作舞蹈。在山水之间，她嗓音歌唱，以纯朴的动作舞蹈。在山水之间，她们很美也很真实。这部作品于们很美也很真实。这部作品于们很美也很真实。这部作品于们很美也很真实。这部作品于20042004年年年年3 3月月月月2020日正式日正式日正式日正式公演。公演。公演。公演。案例七：度假旅游产品的策划与开发国内旅游目的变化国内旅游目的变化国内旅游目的变化国内旅游目的变化观光旅游、度假旅游与商务旅游的区别观光旅游、度假旅游与商务旅游的区别n n（3 3）提升文化，）提升文化，创建未来文化遗产创建未来文化遗产 n n 旅游活动是探求异地文化的过程；旅游活动是探求异地文化的过程；n n 文文化化是是旅旅游游产产品品的的内内涵涵和和灵灵魂魂，提提升升旅旅游文化是提高旅游竞争力的重要筹码；游文化是提高旅游竞争力的重要筹码；n n 文化旅游是未来旅游的发展方向；文化旅游是未来旅游的发展方向；n n 旅旅游游企企业业是是生生产产文文化化、经经营营文文化化、销销售售文化的场所；文化的场所；n n 财富蕴藏在传统和文化之中，旅游业是财富蕴藏在传统和文化之中，旅游业是文化经济产业；文化经济产业；n n 积极打造世界级绝品，创建未来文化遗积极打造世界级绝品，创建未来文化遗产产 n n文化旅游产品的开发文化旅游产品的开发n n依托文化发展旅游，依托旅游创造品牌，依托文化发展旅游，依托旅游创造品牌，依托品牌壮大产业，依托产业反哺文化依托品牌壮大产业，依托产业反哺文化n n挖掘文化资源，张扬本土个性挖掘文化资源，张扬本土个性n n “越是民族的就越是世界的越是民族的就越是世界的”n n突出历史个性、民族个性、地方个性突出历史个性、民族个性、地方个性n n表表现现文文化化，展展示示与与适适度度活活化化旅旅游游文文化化，实施旅游文化的全程化渗透实施旅游文化的全程化渗透n n 厚厚重重文文化化，轻轻松松表表达达；“让让历历史史变变得得时尚，让文化变得轻松和可以解读时尚，让文化变得轻松和可以解读”n n 以时尚文化推动传统文化开发。以时尚文化推动传统文化开发。n n 开开发发展展示示性性、表表演演性性、参参与与性性（体体验验性）文化旅游产品，打造文化精品；性）文化旅游产品，打造文化精品；n n延延伸伸文文化化，提提升升审审美美情情趣趣（天天然然美美、和和谐谐美美、距距离离美美、神神秘秘美美），开开发发相相关关文文化商品与文化旅游活动。化商品与文化旅游活动。n n3 3、优化环境优化环境 n n（1 1）坚坚坚坚持持持持生生生生态态