某公司国庆活动策划方案.ppt

丽江嘉和集团成立于XXXX年，旗下建材城成立于XXXX年X月，成立至今已经成为嘉和集团旗下主要产业。嘉和建材城位于丽江市XXXXX地，交通便利，规模集中，已经成为当地及周边地区建材主要供应商，积累了大批客户，年利润达到XXXXX万元。时临2010年国庆节，这一时段已经成为众多商家促销黄金期。因此嘉和建材城同样必须抓住这次契机，但由于目前此类活动形式雷同，商业动机过重，因此效果有所下降。此次嘉和建材城的促销活动必须另辟捷径，将以回馈客户和与消费者互动为主题。活动背景M ME EN NU U活动 简介活动 策划活动 流程项目 执行商家 互动 适逢国庆节，为回馈广大消费者，嘉和建材城将与建材城内的各位商家，结合有奖竞猜及互动游戏与精彩的文艺节目，共同打造为期4天的促销活动，营造“国庆嘉和献豪礼”的氛围。为与一般促销活动相区别，在嘉和建材城与商家合作促销活动的4天中，将实惠，精品，快乐传递到每个人身边.精彩的节目，实惠的商品，让消费者实实在在感受到一场饕餮盛宴，嘉和将为消费者准备百万回馈豪礼。活动简介 基础信息基础信息o时 间：2010年10月1日10月4日o地 点：丽江嘉和建材城 o人 数：待定o形 式：国庆促销、节目表演o风 格：喜庆、回馈、少许商业元素活动目的活动目的o回馈老客户，吸引新客户；欢庆国庆，促销建材城内商品。o倡导一站式购物理念。o打造实惠、便捷的购物模式。o倡导低碳建材生活。1.达成国庆期间的直接促销目的；2.提高品牌知名度，美誉度；3.扩大嘉和建材城品牌影响力，以及建材城内品牌影响力。媒体整合媒体整合为扩大本次活动的印象力，特加强与媒体的合作。媒体形式投放量/时间预计金额电视广告投放宣传活动节目大奖抽奖形式制作宣传广告。5秒广告/一周2万元报纸宣传以宣传夹页的形式在报纸上宣传，同时印制抵用折扣券吸引顾客。一个版面或夹页/一周1.5万元汽车电台宣传在丽江当地电台合作，宣传造势，吸引顾客来参加活动观看表演。10秒活动表演宣传/一周8000元商铺宣传单各个商铺投放宣传单，以节目表演为重点，促销为辅助，吸引顾客参加本次活动。DM单5000份/一周5000元横幅在建材城内悬挂横幅标语20条/二周2000元广告受众分析广告受众分析媒体形式媒体形式特征特征辐射人群辐射人群电视广告投放o辐射面广o传播速度快o识别度高 所有电视用户报纸宣传o宣传成本较低o辐射面广所有报纸传阅用户汽车电台宣传o宣传成本低o传播速度快 电台听众以及汽车拥有着商铺宣传DM单o成本低o直接有效 所有现场消费者横幅o醒目o宣传成本低o营造气氛 所有现场消费者 此次活动以商家为主要服务对象，体现嘉和集团的对商家关注度，为商家搭建平台与消费者互动，构建对品牌的认知度，体现一站式服务的理念。在节目设计和与顾客的互动中，加入商家的产品，宣传商户的品牌，让消费者在参与过程中，能得到实惠和惊喜，为打入一站式消费理念，对商家的经营产生预期的效果。为商家自行出资定制宣传册，宣传册包括商家信息及此次活动的促销信息商家在此次互动中，提供互动商品，现金大奖，消费优惠券，抵用现金券商家互动制作宣传册制作宣传册国庆活动宣传册的优点：国庆活动宣传册的优点：1、打造信息集约化发布的平台；2、方便消费者了解商家促销信息；3、可以成为嘉和建材城长远宣传手段之一；4、由于以宣传册的形式出现，利于消费者长期保存，达到一次发放长期影响的效果。建议商家制作宣传册页。此宣传册意在为商家提供一个与各商家、消费者进行信息交流的平台。此宣传册将包含商家所代理的品牌信息、商家铺位信息、促销信息、行业动态、建材城动态等内容，并可以进行长远规划，以周刊、月刊的形式创建嘉和建材城的自有刊物，进行对外宣传。宣传册规格宣传册规格尺寸：竖版16开，220毫米*295毫米总页数:预计为48P（实际页数将以同意商家数为准）封面：4P扉一：4P正文：40P尺寸：整版面（220毫米*295毫米）；1/2版面（竖版：110毫米*295毫米；横板：220毫米*147毫米）按照商家所需求，宣传单格式可随要求调整按照商家所需求，宣传单格式可随要求调整宣传册刊例宣传册刊例序号序号广告版位广告版位尺寸（宽尺寸（宽*高）高）广告价格广告价格1封面 220毫米*295毫米2封一220毫米*295毫米3扉一220毫米*295毫米4扉二220毫米*295毫米5内页整版 220毫米*295毫米6内页1/2P（竖版）110毫米*295毫米7内页1/2P（横版）220毫米*147毫米8扉三220毫米*295毫米9扉四220毫米*295毫米10封二220毫米*295毫米11封底220毫米*295毫米提供商品奖项提供商品奖项为增加本次活动的趣味性和互动性，特设立奖项与奖品。目的：o1、增加活动趣味性o2、提高消费者参与积极性o3、树立商家回馈客户的形象o4、与奖项、奖品的操作方式相结合直接刺激消费者的消费欲望 奖项设置奖项设置1、幸运卡片，现金奖一等奖4000元；二等奖2000元、三等奖1000元从低至高派送。引发悬念，聚集人气2、商品赠送商家实物商品赠送。（互动游戏环节）树立商家乐于回馈顾客的形象，增加消费信心3、纪念奖凡参与游戏、互动环节，均可得到纪念品奖励。吸引眼球，聚集人气4、礼券凡购买商品的消费者满500元送100元抵用券，以此类推，按照消费金额发放。刺激消费者的购买欲商家提供商品商家提供商品序序号号参与环节参与环节商品商品奖金奖金操作方式操作方式备注备注1现金大礼现金奖一等奖4000元二等奖3000元三等奖1000元抽奖21元拍卖商品实物以商品价格为准拍卖3消费礼券消费抵用券设立100元消费抵用券购买商品获得4参与奖商品纪念品以参与奖品价格为准参与者获得纪念5竞猜价格商品实物以商品价格为准竞猜价格相近获得6纪念奖以商家品牌定制小礼品以纪念奖品价格为主按照节目演出由演员随时派送所有奖品均有商家为参与者颁发所有奖品均有商家为参与者颁发公司名称公司名称产品名称产品名称公司联系人公司联系人联系电话联系电话展示商品展示商品宣传宣传DM单单参与时间参与时间消费抵用券消费抵用券参与环节参与环节提供物品金额提供物品金额现场广告位现场广告位宣传册页宣传册页提供资料提供资料其他其他商家填写参与活动申请表商家填写参与活动申请表商家与消费者互动促销效果分析商家与消费者互动促销效果分析1.活动中拉近与消费者的距离，在与消费者互动的环节中，宣传商品，易于被消费者接受。2.赠送纪念品，让消费者感受与商家互动的实惠。3.以先购物再抽奖的形式达成直接促销效果。4.聚拢人气。5.迎合消费者实惠购物心里。6.打造嘉和建材城“实惠购物城”的形象。7.以回馈消费者的形式提升各商家与建材城的知名度与形象。节目设计 为表现节日气氛，从10月1日起到10月4日，每天在建材城里举行小型的 表演，加强促销气氛。o主要形式：唱歌、杂技表演、舞蹈。（后附详细节目演出流程）互动环节 加强有奖互动，与参与市民交流，增强趣味性。o主要形式：互动游戏、抽奖游戏等。（确定后附详细互动流程）活动策划活动内容活动内容o节目演出。（杂技表演、特色歌舞）o互动环节、竞赛游戏、有奖活动。o抽奖活动。o好礼相送。（小礼品、购物代金券由主持人或者演员派发）现场布展设计现场布展设计o主背景墙 o商家品牌展示墙o赠品礼物统一LOGO设计o购物礼券、礼品袋、包装统一设计o建材城内节日气氛渲染o主持人麦卡、嘉宾胸卡、邀请卡设计o现场布展设计 详见物料清单活动国庆气氛互动参与激发购物热情节目演出活动流程表演工作流程表演工作流程事前准备 9月30日下午17：00点前，现场布置及设备调试工作全部结束。10月1日上午7点，项目组工作人员巡查现场，确保所有物料齐备等待领导、嘉宾、媒体入场。工作流程时间时间时长时长环节环节工作人员工作人员主持人主持人礼仪礼仪演员演员13：4515音乐暖场配合引来宾入场候场14：0010主持人开场介绍嘉和建材城及参加领导引领导上台讲话14：155剪彩仪式串词引导剪彩嘉宾14：20演出开始串词候场演出准备15：00好礼相送配合演出派送礼品配合派送礼品17：3010演出结束宣布明天节目及抽奖大礼谢幕离场17：45结束演出活动流程演出活动流程确定后附表演节目清单确定后附表演节目清单 互动节目工作流程互动节目工作流程事前准备 9月30日下午17：00点前，现场布置及设备调试工作全部结束。10月1日下午13：00点，项目组工作人员巡查现场，确保所有物料齐备等待领导、嘉宾、媒体入场。工作流程时间时间时长时长环节环节工作人员工作人员主持人主持人礼仪礼仪备注备注14：4515幸福摩天轮配合串词邀请观众参与配合15：1015幸运号码抽奖介绍游戏规则展示礼品15：3515唱歌接龙演员配合16：0030一元竞拍配合展示商品拍卖师配合16：3530互动游戏介绍规则邀请参与人发放奖品戳气球等17：0015抽取幸运大奖串词现金大礼展示领导发放17：45结束确定后附互动游戏节目清单确定后附互动游戏节目清单o奖项设置o节目清单o物料准备o现场执行项目执行1、奖项设置、奖项设置o现金奖o商品实物奖项o赠券o纪念奖 所有奖项由商家或者嘉和建材城提供2 2、表演节目清单、表演节目清单确定后，选定表演节目及人员。确定后，附互动节目流程及玩法。3 3、物料准备、物料准备 附所有物料准备清单报价。4 4、现场执行、现场执行现场管理整体秩序及各流程顺利进行礼仪小姐配合商品的展示负责协调现场技术人员，控制会场氛围管理好现场演出团队 工作人员管理专人负责指引工作专人负责促销商品演员、礼仪管理专人负责演出工作提前彩排，发放演出流程对摄影、摄像人员，提出要求调音师主持人管理，发放流程表，配合每个环节的效果