新媒体营销概论第二章新媒体的类型ppt课件.pptx

病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程新媒体营销概论1病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程新媒体营销概论微信营销与运营微博营销与运营社群营销与运营直播营销新媒体写作平台策划与运营新媒体文案创作与传播新媒体运营实战技能即将出版：新媒体运营新媒体数据分析新媒体营销案例分析软文营销本套PPT为图书配套原创课件，未经出版社和作者授权，不得用于盈利性教学用途。扫码关注，和秋叶老师微信互动互联网互联网+新媒体营销规划丛书新媒体营销规划丛书秋叶主编秋叶主编2病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程刘 勇现任蓝色光标高级客户主任现任蓝色光标高级客户主任新媒体专家新媒体专家 /广告公关人广告公关人 /H5/H5跨界玩家跨界玩家新媒体营销概论新媒体营销概论作者作者和阿文一起学和阿文一起学H5H5在线课程开发老师在线课程开发老师曾负责曾负责iPhone 7iPhone 7、Smartisan M1Smartisan M1、Nokia 6Nokia 6、坚果、坚果ProPro京东上京东上市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富如果对本书有任何建议或意见可联系作者本书作者3病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程CONTENTS01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略目 录05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇新媒体助力传统行业转型4病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程第2章新媒体的类型2.1 从门户网站到微网站 2.2 从邮件到EDM 2.3 从论坛到知乎 2.4 从博客到微博2.5 从搜索到分答2.6 从QQ到微信 2.7 从视频到秒拍 2.8 从手机报到新闻客户端2.9 从数字电视到直播 2.10 从淘宝到微店 2.11 支付宝与财付通 2.12 从装机工具到推广渠道 2.13 从网络游戏到虚拟现实 2.14 从自媒体到社群 2.15 大数据下的新媒体 5病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程 2.1 从门户网站到微网站图2-1 1994年的雅虎首页图2-2 1998年网易首页图2-3 2016年网易首页1第一代新媒体：门户网站6病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程 2.1 从门户网站到微网站把门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方生活门户网站、垂直行业综合性门户网站以及公司组织门户网站。课堂讨论课堂讨论表2-1门户类型连线请为表2-1所示的网站连线，想想它们都属于哪一类门户网站。360导航政府门户新浪网综合性门户和讯网地方生活门户上海热线垂直行业门户工商银行导航式门户教育部企业门户1第一代新媒体：门户网站7病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程 2.1 从门户网站到微网站随着智能手机的普及，移动互联网的时代到来，人们更多地喜欢在移动终端获取信息，因为很多门户为了适应手机阅读，针对性设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图2-5所示。2移动门户：微网站图2-5几个典型的微网站8病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程 2.1 从门户网站到微网站3门户网站和微网站在阅读方式上的区别异同类型门户网站微网站展现终端计算机、PAD智能手机展示风格繁复、令人眩晕简洁、大气展示形式强制弹窗、顶部Banner、Banner图文链、正文关键词超链接广告顶部Banner、文章底部广告、软文导流交互方式评论、点赞、导购点赞、导购传播方式截屏或复制链接到QQ群、微信群转发分享适合类型品牌广告、活动导流产品导购表2-2门户网站和微网站对比9病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程 2.1 从门户网站到微网站课堂讨论课堂讨论假如你是京东商城的营销主管，在6月18日这天你想让大家记得去参加京东大促销活动，你应该选择下面哪个媒体投放广告？1新浪、网易、搜狐、腾讯首页。2某百万粉丝级微信大号。3网易新闻客户端。说说你选择或不选择的理由。10病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程 2.1 从门户网站到微网站实战训练实战训练假如某汽车厂家推出一款新车型，其是否适合投放门户网站？说说你认为适合的原因或不适合的原因。如果投放的话，你认为最吸引你的门户广告类型是什么，能否举例说明？11病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.2 从邮件到EDM1第一代沟通工具：电子邮件12病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.2 从邮件到EDM2电子邮件营销EDM图2-7 QQ邮箱里的邮件订阅区13病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.2 从邮件到EDM3邮件营销策划邮件营销有如下三个好处（1）推广周期短，营销见效快。（2）用户查看不受时空限制，转发传播快。（3）通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。邮件营销也有一定的局限性（1）若无节制群发会变成垃圾邮件，也易导致企业的邮件服务器被电子邮件运营商封杀。（2）没有经过精心设计的邮件发送，致使可信度不高；而且，在受众不精准的情况下，易引起用户反感，从而影响品牌美誉度等，降低了邮件的营销效果。14病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.2 从邮件到EDM实战训练实战训练打开你的电子邮件，看看有没有收到营销邮件。请识别一下，哪些是垃圾邮件、哪些是EDM邮件。如果你收到的是EDM邮件，你认为采用以下哪些手段会提升邮件的效果？1写一个吸引人的活动主题。2一封邮件只推送一个主题，而不是堆积大量信息。3邮件正文少用文字，多用有冲击力的图片。15病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.3 从论坛到知乎1第一代社区：论坛图2-9 天涯论坛图2-10 威锋网论坛16病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程高质量版主转向博客微博等2.3 从论坛到知乎2不适应移动时代的论坛媒体在博客兴起后，高质量论坛版主更愿意去博客写文章，因为博主比论坛版主更容易建立个人品牌，于是有影响力的写手逐步转向博客、微博、微信公众号、头条号等新的写作平台；另外，中文小说网站也吸引了很多网络写手前去写连载小说，这导致曾经在论坛上盛极一时的连载帖写手流失。两个因素叠加，导致论坛的基础用户群体不断减少。论坛互联网舆论监管文章质量低管理成本高信息搜索难小说网站吸引网络写手写连载小说17病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.3 从论坛到知乎3.知乎：问答社区的复兴图2-12 知乎页面图2-13 知乎App18病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.3 从论坛到知乎3.知乎：问答社区的复兴为什么知乎的体验好于普通社区？第一，知乎是一个真实的网络问答社区,更容易培养友好与理性沟通的文化。第二，知乎的运营策略是“先精英，后大众”。第三，从知乎对话题的管理模式上看，知乎的信息筛选机制比普通论坛要先进。第四，知乎的问答，表面上是问答，背后还引入了社交网络服务（SNS），是人、话题和问题的相互联系。第五，知乎打破了过去论坛的自我封闭性，19病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.3 从论坛到知乎3.知乎：问答社区的复兴课堂讨论课堂讨论你最近对什么问题感兴趣？输入你的问题到百度搜索，看看搜索页面里面有没有知乎的回答。打开知乎的回答及其他百度搜索结果，看看是否是知乎里面的回复质量更容易让你认可。请在此基础上分析，一个网络问答论坛社区成功的因素至少要包括下面哪几项？1在搜索引擎上有良好的表现（问答搜索）。2确保高质量的回复。3手机阅读体验愉快。4方便网友注册和参与交流。20病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.3 从论坛到知乎4论坛营销的关键环节话题策划策划在论坛上能够引起关注的话题，最好是适合能够长期讨论的话题帖子撰写写出吸引目标客户、又不容易被版主当广告帖删除的软文，将品牌、产品、活动内容植入进论坛发帖内容，争取形成持续传播效应，甚至引发新闻事件，导致传播的连锁反应。一般论坛上受欢迎的写法包括多图真相帖、连载故事帖、观点论战帖、新鲜视频帖等模式内容投放选择合适的论坛投放内容，并有针对性地进行内容微调，以符合对应论坛的特点，还需要落实“置顶”“加精”“踩楼”“灌水”“自顶”等后续安排付费合作选择合适的投放渠道合作伙伴，对比报价效果监测了解投放数据指标变化，评估投放效果，包括内容在搜索引擎上的表现21病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.4 从博客到微博1第一代自媒体：博客图2-14 门户网站新浪网旗下的新浪博主月光22病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.4 从博客到微博2微博：人人都是自媒体图2-16 2016年的新浪微博微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下原因。（1）入门简便（2）碎片时间（3）互动性强（4）社交传播23病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.4 从博客到微博3博客营销博客营销包括如下工作内容：（1）在博客门户或频道中做广告。（2）请优质博主发表专业文章。（3）打造博客团队。（4）监测博客网站。在2006年，超微半导体公司AMD（Advanced Micro Devices）请徐静蕾（2006年，徐静蕾是新浪博客第一人，订阅用户超千万）做博客营销是否合适？如果在2016年，AMD做推广还会选择博客吗？课堂讨论课堂讨论24病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.4 从博客到微博4微博营销图2-18 小米手机通过微博发起明星代言活动25病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.4 从博客到微博4微博营销课堂讨论课堂讨论作为一个普通个人微博的博主，下面两种策略哪种更容易使自己的微博引起传播？你在微博上能找出下面的互动案例吗？如何理解微博的大号效应？1晒新书，写一句话读后感，作者转发。2写出深度读后感，发微博，希望得到网友传播。26病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.4 从博客到微博4微博营销实战训练实战训练有人说微博现在活跃度急剧下滑，大家都不玩微博了，你自己的感受是怎样的？身边的人感受是怎样的？你认为这个说法有道理吗？请试着分析一下原因。27病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.5 从搜索到分答1搜索引擎你知道有哪些搜索引擎高级搜索方法？课堂讨论课堂讨论28病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.5 从搜索到分答2搜索引擎营销搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是用户使用搜索引擎时，在搜索结果页面植入营销信息，诱导目标用户点击图2-19 百度搜索图2-20 百度搜索“秋叶PPT”29病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.5 从搜索到分答3知识问答服务图2-21 百度知道30病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.5 从搜索到分答3知识问答服务图2-21 百度知道图2-23 分答产品中的各角色关系31病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.5 从搜索到分答3知识问答服务课堂讨论课堂讨论微信扫码，看看本书作者秋叶老师的分答，看看他开通分答后通过回复问题和偷听获得了多少收入，思考一下普通人可以如何通过分答得到回报。实战训练实战训练想一个你关心的问题，通过搜索引擎“百度”查找答案，再通过分答（微信搜“分答”可直接进入页面）找一位专业人士提出一个你想知道的问题，对比一下两者的区别。32病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.6 从QQ到微信1IM即时通讯Instant Messaging（即时通信、实时传信）的缩写是IM，这是一种可以让使用者在网络上进行私人聊天室（chatroom）交流的实时通信服务。33病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.6 从QQ到微信2微信和QQ的区别课堂讨论课堂讨论回想一下你使用QQ和微信时的体验，给下面的两款对应产品的功能连线，如表2-5所示，说说你和身边的人更喜欢用QQ还是微信。QQ朋友圈空间在线隐身微信摇一摇服装秀公众平台表2-5 产品功能连线34病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.6 从QQ到微信2微信和QQ的区别QQ是适应PC时代的IM工具微信是适应移动互联网时代的IM工具QQ有在线、隐身、离开、离线等功能QQ空间分成两块，手机QQ空间分享的内容和朋友圈类似，主要是碎片化内容，但浏览的内容会包括PCQQ空间的内容;PCQQ空间分享的内容则比较丰富，包括日志、说说、相册等等。QQ空间可以看到任何人对自己好友的评论回复。微信的朋友圈基于更为私密的关系链，其隐私权限限制更为严格，微信朋友圈只能看到互为好友产生的评论回复手机里的微信没有“在线”这个概念，其永远都在线。朋友圈分享的内容主要是碎片化的场景内容35病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.6 从QQ到微信3微信营销（1）微信公众号模式（2）微信朋友圈营销（3）微店模式（4）微信广告模式36病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.6 从QQ到微信3微信营销课堂讨论课堂讨论你在微信里看过朋友圈广告吗？你觉得这个广告效果如何？什么样的人才会点微信朋友圈广告？课堂讨论课堂讨论背景：你是小米公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在699799元的红米手机，第二天部门将开会讨论该款手机将选择在QQ空间渠道还是微信朋友圈渠道投放广告。你需要思考选择投放哪个渠道以及为什么投放这个渠道。小组模拟开会场景，小组成员分别扮演营销策划专员，向主管说出自己的看法，并让主管认可自己的理由。37病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.7从从视频到秒拍到秒拍1视频网站图2-27优酷官网38病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.7从从视频到秒拍到秒拍1视频网站课课堂堂堂堂讨论讨论结合自己的合自己的亲身身经历，说说你平你平时使用最多的使用最多的视频网站是什么，并网站是什么，并说出自己喜出自己喜欢上上该视频网站的原因网站的原因是不是是不是为了追了追剧？是？是为了追哪一部影了追哪一部影视剧？39病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.7从从视频到秒拍到秒拍2秒拍短视频和传统视频的区别图2-27优酷官网40病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程类型型角度角度视频网站网站秒拍秒拍操作操作难易程度易程度操作流程烦琐随手拍随手传，简单方便上上传模式模式需要上传到视屏网站微博、微信朋友圈分享内容形式内容形式长视频为主60秒内短视频为主拍拍摄工具工具专业设备或手机手机App功能特点功能特点视频需要后期处理即拍即处理传播渠道播渠道网站自己导流通过社交媒体传播表2-6传统视频网站和秒拍对比2秒拍短视频和传统视频的区别2.7从从视频到秒拍到秒拍41病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.7从从视频到秒拍到秒拍课课堂堂堂堂讨论讨论你安装你安装“秒拍秒拍”这样的短的短视频软件了件了吗？问问身身边用用过的同学使用的同学使用类似的似的软件是一种件是一种怎怎样的体的体验。2秒拍短视频和传统视频的区别42病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.7从从视频到秒拍到秒拍3视频营销图2-29网剧欢乐颂中植入广告？43病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.7从从视频到秒拍到秒拍3视频营销课课堂堂堂堂讨论讨论回想一下：你在回想一下：你在视频网站上网站上观看看视频时，看到，看到过哪些广告？有没有哪些广告？有没有电商商产品直接品直接导购的广告？的广告？为什么会什么会这样投放？投放？实战训练实战训练请了解一下美国了解一下美国视频网站网站Youtube的商的商业回回报模式，模式，对比一下中国的比一下中国的视频网站商网站商业模模式，你式，你认为哪种更好？哪种更好？44病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.8从手机从手机报到新到新闻客客户端端1手机报就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看，也可以通过访问手机报的WAP网站在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。课课堂堂堂堂讨论讨论你收到你收到过手机手机报吗？你收到？你收到过手机手机营销短信短信吗？手机？手机报和和营销短信，哪一个你更愿意短信，哪一个你更愿意看？哪一种效果更好？看？哪一种效果更好？45病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.8从手机从手机报到新到新闻客客户端端1手机报手机手机报没有得到普及的原因没有得到普及的原因（1）手机报出现太早，用户没有形成手机阅读的习惯（2）手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳（3）更多是传统媒体复制推送自己网站的内容，而不是围绕移动阅读打造产品。手机手机报主要通主要通过三种手段三种手段实现赢利利（1）对彩信定制用户收取包月订阅费（2）对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段（3）借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告收入46病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.8从手机从手机报到新到新闻客客户端端2新闻客户端图2-30几个典型的新闻客户端47病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.8从手机从手机报到新到新闻客客户端端2新闻客户端新新闻客客户端端为适适应移移动阅读的的趋势所做出的所做出的创新新（1）碎片化阅读，排版适应手机载体，受众可随时随地阅读相应信息（2）突出头条新闻，引入独家原创内容，围绕精准定位推送文章，抓住目标人群（3）强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送用户喜欢阅读的文章（4）订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示（5）鼓励转发社交媒体，强化交流分享属性48病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.8从手机从手机报到新到新闻客客户端端2新闻客户端类型型异同异同手机手机报新新闻客客户端端展展现渠道渠道短信、彩信新闻App展示形式展示形式单一图片或文字焦点图banner、信息流、图文、视频、直播交互形式交互形式单向推送评价、点赞、分享、智能推送个性内容传播方式播方式转发短信转发微博或微信朋友圈营销模式模式广告信息植入品牌广告位、活动导流、产品导购、软文植入、公关文章表2-7手机报和新闻客户端的对比49病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.8从手机从手机报到新到新闻客客户端端今日今日头条条今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务商之一给出一出一组今日今日头条的数据吓吓你条的数据吓吓你（1）它于2012年3月创建，截至2016年5月，今日头条累计激活用户数已达4.8亿（2）日活跃人数超过4700万万，月活跃人数超过1.25亿，单用户每日使用时长超过62分分钟（3）“头条号”平台的账号数量已超过12万万个（4）“头条号”自媒体账号总量超过8.5万万个（5）与今日头条合作的各类媒体、政府、机构等总计超过3.5万万家50病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.8从手机从手机报到新到新闻客客户端端今日今日头条条图2-31今日头条客户端今日今日头条条这样的智能推荐搜索新的智能推荐搜索新闻引擎引擎将会是未来新将会是未来新闻阅读发展的方向展的方向TipTip：51病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.8从手机从手机报到新到新闻客客户端端2新闻客户端实战训练实战训练安装今日安装今日头条新条新闻客客户端，看看有没有端，看看有没有产品或品牌的广告投放，并做以下分析。品或品牌的广告投放，并做以下分析。1该条广告条广告为何投放在此新何投放在此新闻客客户端上？端上？2该条广告条广告为何会在客何会在客户端的端的这个入口的个入口的这个位置上？其原因有哪些？个位置上？其原因有哪些？3该产品或品牌的目品或品牌的目标受众属于哪一受众属于哪一类人群？人群？52病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.9从数字从数字电视到直播到直播1数字电视数字电视的产生是电视技术革命的一个全新变化，它不仅仅是传统广播电视的数字化，究其本质来看，数字电视与数字通信基本一样，它们都是以数字化的形式对信息进行传递。图2-32夏普50英寸3D数字电视53病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.9从数字从数字电视到直播到直播数字电视与传统广播电视的区别类型型异同异同数字数字电视传统广播广播电视图像像质量量高受传输接收影响图像会受损节目容量目容量大容量有限是否支持点播是否支持点播支持只能有限换台是否支持回看是否支持回看支持不支持是否支持快是否支持快进支持不支持是否支持在是否支持在线交互交互可扩展多种交互场景不支持是否支持数字游是否支持数字游戏支持不支持表2-8数字电视和传统广播电视在交互上的区别54病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.9从数字从数字电视到直播到直播1数字电视课课堂堂堂堂讨论讨论1.你收看你收看过数字数字电视吗？和同学分享一下你看数字？和同学分享一下你看数字电视的使用的使用习惯：如何如何选台？如何台？如何换台？如何看台？如何看节目（快目（快进跳跳过广告？快广告？快进跳跳过不想看的情不想看的情节？）？）2.这些些习惯对数字数字电视广告有无影响？你广告有无影响？你觉得得习惯数字数字电视的人的人还会看会看传统的的电视节目目吗？55病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.9从数字从数字电视到直播到直播2移动端新潮流：直播图2-33刘涛、papi酱平台直播56病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.9从数字从数字电视到直播到直播3网络直播主持人：网红直播直播营销更受企更受企业认可的原因可的原因（1）极强的实时互动性（2）获取的精准用户（3）实时产生转化（4）网络运营成本低你看你看过直播直播节目目吗？你喜？你喜欢看哪种看哪种类型的直播型的直播节目？你目？你认为收看直播会成收看直播会成为很多人的上网很多人的上网习惯吗？你？你认为哪些人群更愿意看上网直播？哪些人群更愿意看上网直播？课课堂堂堂堂讨论讨论57病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.9从数字从数字电视到直播到直播实战训练实战训练如果你是某品牌如果你是某品牌电动车企企业线下活下活动的的负责人，人，该活活动需要通需要通过线上曝光展上曝光展现公公司新品司新品电动车电量持久的量持久的产品特点。品特点。问：假如假如选择数字数字电视频道的道的话，你，你认为效果如何？如果效果如何？如果选择女主播推荐女主播推荐电动车，效，效果会好果会好吗？58病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.10从淘宝到微店从淘宝到微店1电子商务平台：淘宝网图2-34eBay易趣2002年的首页中国最早的中国最早的B2C网网购平台平台就是淘宝？就是淘宝？No!59病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.10从淘宝到微店从淘宝到微店1电子商务平台：淘宝网图2-37淘宝网2016年的首页60病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.10从淘宝到微店从淘宝到微店1电子商务平台：淘宝网课课堂堂堂堂讨论讨论1.和大家分享一下你最近一次在淘宝上和大家分享一下你最近一次在淘宝上购买的的东西是什么，描述一下你西是什么，描述一下你购买这件件物品的体物品的体验过程。程。2.淘宝淘宝这样的平台是新媒体要关注的推广平台的平台是新媒体要关注的推广平台吗？其是否？其是否仅仅是一个是一个购物平台？物平台？61病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.10从淘宝到微店从淘宝到微店2微信电商平台：微店图2-38两款微店App微店、有赞62病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.10从淘宝到微店从淘宝到微店淘宝和微店有什么区别？类型型维度度淘宝淘宝微店微店模式模式一个传统中心化的电商模式一种去中心化的商业模式流量特点流量特点依靠平台方进行流量分发，无法进入微信传播通过微博、微信、QQ、论坛等社交平台进行引流成本成本淘宝开店前期需押金、店铺装修、店铺推广等成本相对淘宝店前期无须自己投入资金、装修成本较低用用户关系关系弱关系强关系捆捆绑资源源微博微信表2-9淘宝和微店的区别63病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.10从淘宝到微店从淘宝到微店实战训练实战训练和大家分享一下：和大家分享一下：你在哪些网你在哪些网络购物平台上物平台上买过东西？他西？他们是微店模式是微店模式还是淘宝是淘宝这样的的电商平台模商平台模式？不同的新媒体要式？不同的新媒体要变现，分，分别要要结合哪些不同的合哪些不同的购物平台？物平台？64病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.11支付宝与支付宝与财付通付通1支付宝：从支付工具到支付平台图2-39支付宝页面65病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.11支付宝与支付宝与财付通付通1支付宝：从支付工具到支付平台课课堂堂堂堂讨论讨论你使用你使用过支付宝付款支付宝付款吗？你第一笔付款？你第一笔付款买了什么？了什么？请思考一下：今天的支付宝是思考一下：今天的支付宝是否具否具备媒体属性？打开支付宝，看看里面有什么推广活媒体属性？打开支付宝，看看里面有什么推广活动。66病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.11支付宝与支付宝与财付通付通2挑战支付宝的财付通实战训练实战训练未来某一天我未来某一天我们也也许不再使用不再使用现金，而全部使用在金，而全部使用在线支付工具。支付工具。问：1这种可能会出种可能会出现吗？2说出你的理由，并加以出你的理由，并加以论述。述。n 除了从淘宝购物平台发展出来的支付宝，财付通是目前最受网民欢迎的在线支付平台。n在线支付市场上，财付通有着自己的独特优势，腾讯全部的付费采用了财付通，凭借腾讯产品强大的吸金能力（IM和游戏），财付通在在线支付市场占有率也很大。67病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.12从装机工具到推广渠道从装机工具到推广渠道1计算机必备：装机工具图2-40腾讯计算机管家中的软件管家你使用你使用过哪一款装机工具？你注意到装机工具哪一款装机工具？你注意到装机工具有哪些做广告的模式？有哪些做广告的模式？课课堂堂堂堂讨论讨论68病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.12从装机工具到推广渠道从装机工具到推广渠道2装机工具是一种推广渠道装机工具本身具有用户数量大、用户忠诚高、各领域品类齐全等特点，所以在装机工具投放广告的方式深受广告主的青睐。实战训练实战训练奥运会期奥运会期间，你是某射，你是某射击游游戏产品的市品的市场负责人，你人，你现在需要在需要结合奥运会合奥运会热点，点，在在360软件管家上投放一件管家上投放一则游游戏App广告广告问：你会你会选择哪种投放形式哪种投放形式焦点焦点图、弹窗窗还是推荐是推荐专区？区？69病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.13从网从网络游游戏到虚到虚拟现实1网络游戏网络游戏是以Internet为依托，可以多人同时参与的游戏项目课课堂堂堂堂讨论讨论你玩你玩过哪些网哪些网络游游戏？这些游些游戏有哪些吸引你的地方？一般你在游有哪些吸引你的地方？一般你在游戏里担当什么里担当什么角色？你在玩游角色？你在玩游戏的的时候会花候会花钱买装装备吗？70病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.13从网从网络游游戏到虚到虚拟现实2虚拟现实虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。图2-42PlayStationVR71病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.13从网从网络游游戏到虚到虚拟现实2虚拟现实课课堂堂堂堂讨论讨论你体你体验过虚虚拟现实设备吗？有没有体？有没有体验过虚虚拟现实的游的游戏？你？你认为未来在虚未来在虚拟现实环境里面有没有境里面有没有创造全新媒体互造全新媒体互动的可能？的可能？72病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.13从网从网络游游戏到虚到虚拟现实2虚拟现实这是一个新的交流平台，因为极度真实的体验感，你可以跟身边的人分享无尽的空间和真情实感。鉴于这些广泛的潜在应用，VR技术有机会成为下一代社交和通信平台。扎克伯格图2-43科技巨头布局虚拟现实技术73病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.13从网从网络游游戏到虚到虚拟现实3VR技术的用途VR除了在游除了在游戏和影和影视方面的方面的应用以外用以外还有可以用在哪上面？有可以用在哪上面？（1）视频网站：感受演唱会的现场气氛（2）教育：利用VR教学，各种难以描述的历史背景、化学实验、物理原理都能很简单地呈现出来，使知识更加通俗易懂。（3）医疗：利用VR治疗环境焦虑、康复治疗等，对于在精神方面有疾病的患者会有较大作用。（4）日常生活中的购物、信息传播等很多领域74病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.14从自媒体到社群从自媒体到社群1自媒体“WeMedia是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”谢因波曼、克里斯威理斯课课堂堂堂堂讨论讨论你关注你关注过哪些自媒体？哪些自媒体？这些自媒体有哪些吸引你的地方？些自媒体有哪些吸引你的地方？说说你你对自媒体的理解。自媒体的理解。75病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.14从自媒体到社群从自媒体到社群2社群课课堂堂堂堂讨论讨论表2-11哪些群是社群你你认为以下哪些是社群？在你以下哪些是社群？在你认为是社群的是社群的选项后打后打钩，如表，如表2-11所示。所示。选项一个班级微信群一批社团QQ群一个家庭微信群一群喜欢玩篮球的兄弟群76病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程同好同好Interest2.14从自媒体到社群从自媒体到社群2社群社群社群结构构Structure输出出Output运运营Operate复制复制Copy77病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2.14从自媒体到社群从自媒体到社群2社群课课堂堂堂堂讨论讨论分小分小组讨论，说说你知道哪些社群，分析你知道哪些社群，分析这些社群在五个要素的哪一个上做得更