珠江频道《今日财经》栏目冠名、电脑板 挂角.ppt
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珠江频道《今日财经》栏目冠名、电脑板 挂角.ppt
广东珠江频道珠江新闻眼 之今日财经 全年独家特约广告方案全年独家特约广告方案栏目简介:今日财经节目内容主要以记者采访和主持人荧屏读报的形式,报道全球财经资讯、分析国内外财经热点、关注本地财经动态,是珠江频道唯一 一档财经资讯栏目。今日财经作为珠江新闻眼前的一个栏目自2009年3月23日开播以来,受到广大观众的喜爱,特别是读报的形式,能综合各方面的信息,并锁定长期的、固定的人群,观众的忠诚度高。数据来源数据来源:CSM,P 20-50,2010年年1月月-2010年年12月月广州市场所有频道前20 位节目收视比较 栏目目标人群分析:今日财经收视对象锁定中高收入并拥有高消费能力,年龄在20岁40岁的人群,也就是说该人群拥有较强的消费主导能力;同时我司发现关注财经类节目的人群都具备投资头脑,和有多余的闲钱,以及对维护个人形象讲究,追逐品牌及奢侈品。而且据我司分析,对于投资方面感兴趣的人群有越来越年轻的趋势,有充足时间的家庭主妇也占一定比例。栏目收视分析:今日财经的播出时间在傍晚的黄金时段17点45分到55分,节目长度为10分钟。从开播以来全省收视一直稳定保持在2个点以上,稳居广东省内同时段同类节目的绝对榜首位置;在广州市场也排在所有电视台所有栏目的第二位。特约广告形式分析:特约广告的优势:播出时间每天固定,位置固定,收视稳定,干扰少,效果突出。特约广告的劣势:广告长度短,承载的广告信息少,适合企业形象广告投放。回报权益(1):主持人桌面电脑背版广告设置醒目,频次多,时间长,广告位置独一无二,效果显著!广告设置醒目,频次多,时间长,广告位置独一无二,效果显著!冠名回报权益:冠名回报权益:冠名回报权益:冠名回报权益:电脑背版随主持人出镜出现;特约广告形式分析:今日财经电脑背景板冠名相当于植入广告,其特点还包含了植入广告的优势:贯穿整个10分钟的节目,暴露时间长,强逼观看。回报权益(2):独家广告角标冠名回报权益:冠名回报权益:冠名回报权益:冠名回报权益:节目节目播出独家挂企业名播出独家挂企业名称或称或LogoLogo角标角标广告设置醒目,频次多,时间长,广告位置独一无二,效果显著!广告设置醒目,频次多,时间长,广告位置独一无二,效果显著!特约广告形式分析:今日财经广告角标也相当于植入广告,其特点:虽然暴露时间短,但次数频繁,形式活动,吸引观众的视线,强逼观看。回报权益(3):5秒冠名标版冠名回报权益:冠名回报权益:冠名回报权益:冠名回报权益:每期节目前一次每期节目前一次5 5秒冠名秒冠名特约标版特约标版广告设置醒目,频次多,时间长,广告位置独一无二,效果显著!广告设置醒目,频次多,时间长,广告位置独一无二,效果显著!播出时间:播出时间:播出时间:播出时间:周一至周五;珠江新闻眼前;约17:4517:55节目时长:节目时长:节目时长:节目时长:10分钟全年合作总费用:168万元广告总监 陈达志 13711681437广州市天河区490号壬丰大厦东厅2205A电话:(86-020)28948842