2022年10月中国液晶电视市场关注度报告.docx

2022年10月中国液晶电视市场关注度报告一、市场概述与观点俗话说“金九银十”，io月原来就是液晶电视的销售旺季，再加 上“十一黄金周”的“消费盛宴”使得10月成为2022年液晶电视销 售最火爆的一个月份。消费调研中心ZDC对10月的液晶电视市场进行调查，通过对30个厂商的526种产品进行分析，得出以下主要观点：液晶电视品牌关注度排名比较稳定，十大厂商关注度波动较小。索尼关注度反超创维，跻身关注度排行三甲之列。1月至10月，飞利浦关注度波动上扬，三星关注度稳健上升，创维 关注度稳中有降，索尼关注度震荡前行。32英寸液晶电视仍旧占据主流地位，42英寸液晶电视成为热门产品。 液晶电视向更大屏幕进展，46、47和52英寸液晶电视的关注度快 速攀升。TCL占据肯定的产品优势，产品数量最为丰富。42英寸成为降价产品数量最多的一个尺寸。10月价格战连续上演，创维和TCL成为降价产品数量最多的两个品 牌。二、整体市场关注状况1、品牌关注度调查1、不同尺寸降价产品数量对比（图6） 2022年10月不同尺寸液晶电视降价产品数量对比10月，42英寸液晶电视的降价产品数量最多，为26款。这是由 于46英寸是时下最热门的一个液晶电视尺寸，产品的数量最为丰富, 与32英寸等小尺寸相比，降价空间比较大，所以降价数量最多。37英寸液晶电视次之，降价产品数量为18款。这是由于37英寸 产品的性能较高，是大众消费者最为关注的型号之一。止匕外，这一型 号的产品数量最为丰富，竞争较激烈，所以降价产品的数量最多。32英寸液晶电视降价产品的数量也不少。虽然32英寸产品的利 润已经极其微薄，但是其占据市场的主流地位，各大厂商不得不压低 利润，通过规模化销售来扩大市场份额、获得盈利。46英寸液晶电视降价产品的数量和32英寸相当，这是由于随着 生活水平的水涨船高，消费者富有了，促使消费结构渐渐升级，人们 开头更多的关注大屏幕尺寸液晶电视。另外，小尺寸液晶电视的利润 极尽微薄，厂商亦将研发推广的重点转向大尺寸液晶电视，所以46 英寸液晶电视降价产品数量增多。40英寸液晶电视的降价产品数量为11款，47英寸和52英寸降价 产品数量分别为8款和7款。47英寸和52英寸液晶电视产品数量本身就不多，所以此番降价比重可谓不少了。由于它们多为高端产品, 定价比较高，所以降价空间巨大。2、主流厂商降价状况对比（图7） 2022年10月主流液晶电视厂商降价产品数量对比据ZDC数据显示,创维和TCL成为10月降价力度最大的两个品牌, 降价产品数量均达到11款，分别占各自产品总数的30.0%和22. 4%o 飞利浦、索尼和海信的降价产品数量跟随其后，分别为9款、8款和 7款。三星和夏普的降价产品数量相同，均为6款。LG和东芝的降价 产品数量一样多，各为5款。长虹降价产品的数量最少，仅为2款。其中，创维的降价幅度比较大，从9元到3000元不等，降价幅度 比例最高达25%O TCL的降价幅度从9元到1000元不等，降价幅度最 高为18. 2%o飞利浦降幅最大的一款产品是飞利浦42PFL7422/93, 下跌2000元，降幅为16. 7%o索尼的降价幅度最大，其一款产品索 尼KLV-46X300A价格下降了 12910元，降幅高达39. 7%。总之，10月的液晶电视市场品牌关注度排名变化不大，排名基本 稳定，只是索尼以大手笔的促销和宣扬推广活动反超创维。在众厂商 中，飞利浦和三星的关注度增长势头强劲。十月，大屏幕液晶电视走 俏，关注度不断攀升。而降价仍旧是主要的促销手段，创维和TCL的 降价表现较为突出，降价产品数量最多。ZDC10月是最火热的销售季节，也本年度最终的黄金销售季节， 估计从11月份开头，液晶电视市场的温度会突然下跌。（图1） 2022年10月最受用户关注的十大液晶电视品牌关注比例分9月10月排名厂商名称关注比例排名厂商名称 关注比例1飞利浦14. 5%1飞利浦14. 7%2三星12.9%2三星13. 6%3 创维9. 8%3 索尼10. 1%4 索尼9. 3%4 创维9. 5%5 海信7. 5%5 海信7. 3%6LG7. 2%LG6 . 8%7夏普6 . 9%7 夏普6. 2%8 长虹6. 2%8 长虹5. 9%9 东芝4. 8%9 东芝4. 9%10TCL4. 2%10TCL4. 2%数据显示，飞利浦依旧以14. 7%的关注度比例蝉联桂冠。三星以 13. 6%的关注比例荣登其次名的宝座，与第一名仅仅相差1. 1个百分 点。索尼和创维的关注度比例相差不多，仅有0.6个百分点的差距, 分别排在第三位和第四位。海信以7. 3%的关注比例排名第五。LG排 名第六，与排名第五的海信仅相差0.5个百分点。夏普和长虹的关注 度比例相差不多，仅为0.3个百分点，分列排行榜第七名和第八名的 位置。东芝和TCL的关注度比例均不到5%,分别排在第九位和第十 位。在10月的排行中，创维的关注度下降了 0.3个百分点，索尼的关 注度提升了 0.8个百分点（与9月相比），所以索尼得以反超创维跻 身关注度排行三甲之列。索尼品牌在国内特别具有影响力，这一点可以从河南国美近日的 彩电订单中略见一二。在国美与各大厂商的3. 5亿彩电大订单中，与 索尼的订单为2亿元，在16个下订单的品牌中仅次于三星（2. 2亿 元）。可见，商家和消费者比较看好索尼液晶电视。索尼在10月份关注度的提升得益于以下三个方面的缘由：其一, 索尼46F300A液晶电视的上市。新品在颜色的还原上不错，画面线条流畅，颜色逼真，最重要的是价格平易近人，所以一经面市便大受欢 迎，提高了索尼的关注度。其二，索尼在韩国电子展(KES) 2022上展出了 11英寸下一世代 OLED电视，吸引了众多业内人士和消费者的关注。其三，索尼推行的价格战，大幅降低液晶电视产品的价格。索尼 U系列的液晶电视在抛售，索尼KLV-32U200A液晶电视的价格已经几 乎和国产产品不分上下。影像巅峰索尼KLV-46V300A上市时的价格为 23999元，在10月份的售价狂降4000元，现在仅售19999元，突破 了 2万元关口。索尼小尺寸的KLV-32U200A跌破5000元。索尼 KLV-40W300A液晶电视大降2000元。出手豪气的索尼KLV-46X200A 液晶电视则降价4000元。创维在本月的关注度不敌索尼，输在了品牌效应和降价幅度的联 合效应上。由于合资名牌产品大幅降价，自然会吸引众多消费者的眼 球，产品的连续降价更会吸引伺机购买的持续关注者。2、主流厂商关注度走势(图2) 2022年1至10月四大主流厂商关注度走势数据显示，飞利浦的关注度走势呈波动上扬的趋势，从1月至6 月的关注度均呈上涨状态，7月、8月回调，9月、10月小幅上扬。 三星的关注度从整体上看呈稳步上升的趋势，期间也消失过小幅波动,但整体走势看好。创维的关注度走势稳中有降，尤其是在9月、10月降幅明显，可 见创维的“酷开”系列液晶电视要想得到消费者的广泛关注尚需肯 定时日的推广运作。索尼液晶电视的关注度走势呈震荡前行之势，索 尼新品的推出或是产品的大幅降价都能够带来关注度的提升。（图3） 2022年10月主流尺寸液晶电视产品关注度对比数据显示，32英寸液晶电视的关注比例最高，位居排行榜首位。 42英寸液晶电视的关注比例次之，以27. 2%的关注度排在其次位。这 两个尺寸分别是小屏幕液晶电视和大屏幕液晶电视的代表。它们由于 价格低廉，使得性价比得以彰显，因而关注度颇高。32英寸液晶电视可谓是初次购买液晶电视的消费者的首选产品, 42英寸液晶电视也成为时下最热门的大尺寸产品。37英寸液晶电视和40英寸液晶电视的关注比例相差不多，但是 均不如32英寸和42英寸液晶电视。这首先是由于，37英寸和40英 寸液晶电视的产品不如32英寸和42英寸液晶电视丰富，可供消费者 选择的余地较小。其次，这两个屏幕尺寸卡在大屏幕和小屏幕之间, 功能和价格定位比较尴尬。37英寸液晶电视的功能没有得到很大的提升，但是价格却比32 英寸要贵，所以两相比较，更多的消费者会选择价格廉价的32英寸液晶电视。而40英寸液晶电视的价格和42英寸的相差不多，但是视 觉效果上却不如42英寸震撼，所以从两者中选择其一，大多数消费 者更倾向于42英寸液晶电视。46英寸、47英寸和52英寸液晶电视的关注度不高，缘由有二。 其一，它们的价格比较高，能承受此价位的消费者不占多数。其二, 该尺寸等离子电视的画质和效果与液晶电视有一拼，消费者的选择一 多，关注度就会分散，所以46英寸、47英寸和52英寸液晶电视的 关注度不高。（图4） 2022年9月与10月不同尺寸液晶电视关注度走势对比数据显示，10月份32英寸、40英寸、46英寸、47英寸和52英 寸的关注比例均呈现不同程度的提升。而42英寸、37英寸液晶电视 的关注度则呈下降趋势。其中，32英寸液晶电视市场主流地位不容 撼动。消费者除了对32英寸液晶电视宠爱有加以外，喜好更向46英 寸、47英寸及52英寸领域扩展。这是由于厂商加大了对大尺寸液晶 电视的研发推广力度，大尺寸液晶电视的价格一降再降，性价不断得 到提升，从而吸引了更多的关注者。2、主流厂商产品数量对比（图5） 2022年10月主流厂商液晶电视产品数量对比数据显示，TCL液晶电视的产品数量最为丰富，为49款，在十大 主流厂商中排在第一位。海信和创维的产品数量相差不多，分别为 39款和37款。夏普液晶电视产品数量为32款，排在第四位。飞利 浦和长虹的数量相同，为28款。三星和索尼的数量相当，分别为26 款和24款。LG和东芝的数量相等，均为17款。TCL液晶电视尺寸区域分布在19英寸和52英寸之间，以37英寸, 42英寸和46英寸居多，分别为10款、11款和8款。可见TCL液晶 电视产品以大屏幕尺寸为主。海信产品的屏幕尺寸分布区域也是在19英寸至52英寸之间，不过 海信产品主打中小尺寸液晶电视。其37英寸液晶电视产品数量最多, 为9款，其次是32英寸和42英寸液晶电视，产品数量各为7款。其 46英寸、47英寸和52英寸液晶电视产品数量总共有6款。索尼是公开宣称主打大屏幕液晶电视的一个厂商，其产品线比较规 整，仅涉及32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、52英寸 和70英寸几个主流尺寸。值得一提的是10月索尼的液晶电视尺寸做 到了 70英寸，首次超过具有液晶之父称号的夏普（夏普最大为65英 寸）。四、降价产品调查