674新闻与传播理论（学术学位）.docx

浙江工业大学2023年硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲科目代码、名称：（674）新闻与传播理论专业类别：学术型口专业学住适用专业：新闻传播学一、基本内容新闻学部分（-）新闻学、新闻学主导理论重点掌握：世界各国新闻学主导性理论；自由主义报刊理论、社会责任论的理论要点和实践一般了解：新闻学；新闻学和新闻工作；学习新闻理论的意义。（二）新闻活动重点掌握：变动产生新闻，关系决定需要；新闻活动的渠道。一般了解：理解新闻活动是一种普遍的社会现象；新闻活动是人类求生存图发展的需要。（三）新闻重点掌握：新闻的基本特点；新闻的定义；新闻要素。一般了解：新闻本源；新闻类别。（四）真实性是新闻的本质规定重点掌握：新闻真实性的基本要求；新闻失实的主要表现及性质；“后真相时代”与新闻失实。一般了解：真实性是新闻的生命。（五）新闻与信息、宣传、舆论重点掌握：信息的定义、特点及其对新闻工作的要求；新闻与宣传的区别；舆论的定义、特点 和社会功能；新闻媒介与舆论导向。一般了解：决定宣传效益的因素。（六）新闻事业的产生重点掌握：报纸、广播、电视的产生；新媒体的产生。一般了解：中国古代社会的新闻传播工具；西方报纸是资本主义商品经济的产物。（七）互联网造就传媒业新业态重点掌握：新闻生产：从专业化到社会化；新闻接收：从受众到用户；新闻机构：从单一媒体 到融合媒体；新闻体制：从单一国企体制到混合体制，形成三足鼎立。一般了解：新媒体持续冲击大众传媒。（八）新闻事业的发展及其基本规律重点掌握：新闻事业发展的基本规律；新闻体制；报纸、广播、电视和互联网的定义及特点； 报纸的分类；报纸、广播和电视的新闻文体。一般了解：生产力水平决定新闻事业的发展水平；新闻教育适应新闻事业而产生、发展。（九）新闻媒介的性质重点掌握：新闻媒体的双重属性；新闻媒介产品的商品性。一般了解：新闻媒介的共性、特性和个性；中国新闻事业的基本性质和特点。（十）新闻事业的功能和效果重点掌握：新闻事业的一般功能；新闻媒介的正、负效应；新闻媒介的传播效果；建设新型主 流媒体。一般了解：新闻媒介的功能定位；我国新闻媒体的作用和任务。（十一）党性原则是中国新闻事业的基本制度重点掌握：党性原则是中国新闻事业的一项基本制度；坚持党性原则的极端重要性。一般掌握：党性原则一一马克思主义新闻思想的精髓。（十二）舆论引导与舆论监督重点掌握：舆论引导和舆论监督的含义以及二者的关系；舆论监督的重要作用、性质、特点、 基本原则；舆论新格局。一般掌握：舆论引导的原因和基本方法。（十三）大众传媒与社会重点掌握：大众传媒与社会系统；大众传媒与经济、政治和大众文化。一般了解.：大众传媒与国际关系。（十四）新闻自由与社会控制重点掌握：新闻自由的含义与理论起源；新闻诽谤；隐私权。一般了解：世界各国争取出版自由的历史过程；新闻自由属于人民；新闻法规。（十五）新闻媒介的运行体系与管理模式重点掌握：世界新闻媒介的三大运行体制；中央厨房的新闻生产模式。一般了解：国家对媒介的管理；新闻媒介的内部管理和运行。（十六）传媒业经营重点掌握：传媒业经营的基本路径；互联网与精准营销。一般理解：传媒业经营的基本原则、基本目标。（十七）新闻媒介的受众重点掌握：受众对新闻媒介的决定性影响；受众的细分；新闻媒介的受众定位；受众的权利； 受众地位的新变化。一般了解：受众是谁；受众的特点；受众和媒体认知。（十八）新闻生产和新闻选择重点掌握：新闻生产的决定因素和场域；新闻选择和新闻选择的标准。一般了解：新闻选择的具体运用（十九）新闻报道的基本原则、专业要求和基本体裁重点掌握：新闻报道的专业要求和构成；传统媒体的新闻体裁；新媒体的新闻制作。一般了解：新闻报道的基本原则。（二十）新闻工作者的修养重点掌握：新闻专业理念。一般了解：新闻工作者的职业道德；中国新闻工作者的基本素养。（二十一）中国的新闻改革重点掌握：我国新闻事业的40年四次跨越；新闻改革的基本特点；中国新闻传媒业的新生态、 新业态。一般了解：中国新闻传播学的学科建设。（二十二）了解当前新闻实践的重要发展趋势和重大新闻热点传播学部分（一）传播学的研究对象重点掌握：传播学的定义、传播学的自身特性、传播学的研究方法。（二）传播学的回顾与展望重点掌握：传播学在欧美发展历程、创始与完善、现状与趋势。（三）传播重点掌握：传播的定义、特点、分类、革命、模式、功能与原则。（四）传播者重点掌握：个人传播者的角色、特点、权利、责任与赢效因素；媒介组织的地位、运作与理论;媒介制度的理论与评析。（五）传播与信息重点掌握：信息研究简述、传播分析、特征、分类与反思。（六）传播与符号重点掌握：符号与意义、编码与译码；符号的特性、功能；语言符号与非语言符号；符号学研 究。（七）传播媒介重点掌握：传播媒介的概念、特点、类型与相关理论。（八）传播谋略重点掌握：传播谋略的分析、运筹与决断。（九）传播的技巧重点掌握：传播技巧的概念、特点与运用。（十）受众重点掌握：受众形貌、理论、心理、反馈；意见领袖。（十一）传播环境重点掌握：传播与环境的关系；传播环境的特征、类型与理论。（十二）传播效果重点掌握：传播效果研究的历程、理论与评估。传播学理论与方法（-）引论重点掌握：科学方法论；科学方法的特性；传播学研究的交叉性；系统论；信息论；控制论。（二）传播效果研究理论重点掌握：传播效果定义；实证主义；批判理论；适度效果论；强大效果论；谈判效果论；枪 弹论；个人差异论；社会分类论；二级传播论；人民的选择；舆论领袖；中介因素论；创新和讯 息扩散理论；使用与满足论；议题设置论；文化规范论；意义建构论；培养理论；态度；劝服论； 一致论、均衡论；和谐论；认知不和谐论；功能论；态度的四大功能系统；防疫论。一般了解：西方传播效果研究的五个发展阶段。（三）传播学定量研究理论重点掌握：定量研究的特点；理论社会学；社会有机论；平均人；经验社会学；概率论；数理 统计学；问卷调查法；心理测验；智力测验；态度量表；社会计量法。（四）程序与设计重点掌握：定量研究的具体步骤；确定和证实选题的价值；假设；科学的研究设计；资料分析 与解释；变量；测量；4种测量方法；离散变量；连续变量；尺度；指数；量表；等距量表；层次 量表；总加法量表；语意分析量表；信度；效度。一般了解：伪变量的原因；编码可靠性、稳定性、内在一致性和对等性；表面效度；预测效度。（五）实地调查重点掌握：实地调查；实地调查的分类；信函调查；电话调查；问卷调查；访问式调查；开放 性问题；封闭性问题；问题设计的一般原则；随机抽样；非随机抽样；系统抽样；集体抽样法；立 意抽样；配额抽样；分层抽样法；整群抽样法；抽样误差及其原因；非抽样误差的原因；实地访问 的主要类型；主题性调查；结构性调查；实地调查的技巧；实地观察的特点与要求；描述性统计分 析；推断性统计分析；相关分析；卡方分析/方差分析。一般了解：实地调查的特点与问题；抽样设计的优点；实地调查的准备与实施；实地观察的组 织实施。（六）内容分析重点掌握：内容分析；内容分析的特点；内容分析的运用；内容分析的步骤；类目系统；内容 分析的优点与缺点。一般了解：名目尺度；等距尺度；等比尺度。（七）控制实验重点掌握：控制实验；控制实验法的目的；控制实验与其他研究方法的区别；实验的控制；实 验实施的步骤；多因素设计；双因素设计。一般了解：研窕者在实验法前必须明确的基本问题。（A）个案研究重点掌握：个案研究；个案研究的意义；个案研究的特点；个案研究的缺点。一般掌握：个案研究的实施步骤；撰写研究报告的几个方面。（九）抽样设计与实施重点掌握：样本设计的一般原则；抽样方法的选择；简单随机抽样；系统随机抽样；分层随机 抽样；分层随机抽样；集体随机抽样；非随机抽样；抽样误差；抽样加权。一般了解：样本数量的一般原则。（十）问卷设计与可行性分析重点掌握：问卷调查；问卷调查的优点及缺点；问卷的分类；自填式问卷；访问式问卷；问卷 的发放分类；封闭式问卷；开放式问卷；问卷的结构；李凯尔特量表；问卷设计的原则；信度；效 度；再测信度；复本信度；折半信度；内容效度；准则效度；构念效度；一般掌握：问卷调查的发展；封闭式问卷的优缺点；开放式问卷的优缺点；问卷填答指南；相 倚问题；量表；主观态度量表；问卷制作的过程；问卷设计的常见错误分析。（十一）描述性统计分析重点掌握：描述性统计；描述分析的主要功能；离散趋势；常态曲线；样本分析；或然率。（十二）推断性统计分析重点掌握：推断性统计分析；非参数统计；卡方拟合优度分析；列联表分析；R检验；U检验; 柯-斯检验；参数统计；t检验；变异数分析；双向变异分析；回归分析；简单线性回归；复回归。（十三）SPSS系统在传播学研究中的应用一般了解：SPSS系统的主要特点；SPSS系统的运行管理。（十四）研究案例一般了解：了解“知沟研究”，文化传播研究，舆论监督研究，内容分析；数字鸿沟研究的案例 经验。二、考试要求（包括考试时间、总分、考试方式、题型、分数比例等）考试时间：3小时考试总分：150分考试方式：闭卷考试题型：名词解释、简答题、论述题、材料分析题、应用题（以上题型不一定同时出现） 分数比例：名词解释、简答题约50分；论述题、材料分析题约占50分；应用题约占50分。三、主要参考书目1 .李良荣著：新闻学概论（第7版），复旦大学出版社，2021 o2 .邵培仁著：传播学（第3版），高等教育出版社，2015。3 .戴元光著：传播学研究理论与方法（第2版），复旦大学出版社，2020。