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掌握商务策划文案的结构掌握商务策划文案的结构掌握商务策划文案的结构掌握商务策划文案的结构掌握项目实施方案结构掌握项目实施方案结构掌握项目实施方案结构掌握项目实施方案结构第四章：商务业务文案第四章：商务业务文案商务策划文案商务策划文案 教学过程教学过程1 1.项目介绍项目介绍2.2.项目教学项目教学3.3.商务策划文案写作理论教学商务策划文案写作理论教学4.4.项目习作练习项目习作练习项目介绍项目介绍 项目项目“模真公司节假日产品营销策划模真公司节假日产品营销策划”，旨，旨在让学生在学习掌握产品市场调查报告、产品营在让学生在学习掌握产品市场调查报告、产品营销实施计划写作的基础上，进一步通过营销策划销实施计划写作的基础上，进一步通过营销策划活动，了解项目策划的思维方法、工作程序和策活动，了解项目策划的思维方法、工作程序和策划案的写作方法。划案的写作方法。项目教学项目教学项目工作目标项目工作目标 1 1确定项目策划的目标确定项目策划的目标2 2了解项目策划的工作程序了解项目策划的工作程序3 3学习项目策划文案的文本结构学习项目策划文案的文本结构项目工作内容和实施步骤项目工作内容和实施步骤 1.1.讨论明确项目的策划目标讨论明确项目的策划目标 2.2.明确营销活动的产品组合策略明确营销活动的产品组合策略 3.3.分析产品营销目标市场的现状分析产品营销目标市场的现状4.4.讨论确定产品营销策略讨论确定产品营销策略5.5.讨论确定目标市场产品广告策略讨论确定目标市场产品广告策略6.6.教师指导文案材料组织教师指导文案材料组织商务策划文案写作理论教学商务策划文案写作理论教学1.1.分析商务策划文案的组成部分分析商务策划文案的组成部分2.2.分析项目实施方案的子方案分析项目实施方案的子方案江南物流江南物流1500015000平方米仓储基地平方米仓储基地项目策划案项目策划案案例分析要点案例分析要点1.1.案例包含了哪些文本？案例包含了哪些文本？2.2.案例中各文本中包含了哪些重要问题？案例中各文本中包含了哪些重要问题？3.3.案例中各文本的组织顺序有何特点？案例中各文本的组织顺序有何特点？案例案例 商务策划是一个系统化的工作体系。策划人商务策划是一个系统化的工作体系。策划人员针对某一个具体的策划项目，确定策划目标，员针对某一个具体的策划项目，确定策划目标，组织、调动项目所需要的各方面资源进行系统、组织、调动项目所需要的各方面资源进行系统、全面、细致的谋划，并力求以较小的投入，实现全面、细致的谋划，并力求以较小的投入，实现或获得最大的利益。或获得最大的利益。商务策划文案写作理论商务策划文案写作理论商务策划文案的文本结构商务策划文案的文本结构1 1封面封面2 2目录目录3 3项目说明项目说明4 4项目的市场调查报告或可行性研究报告项目的市场调查报告或可行性研究报告5 5项目实施方案项目实施方案项目实施方案的写作方法项目实施方案的写作方法1 1组织机构实施方案组织机构实施方案（1 1）项目的法律体制（独资公司、合伙公司、）项目的法律体制（独资公司、合伙公司、股份有限公司）股份有限公司）（2 2）项目管理机构职能部门设置及其负责人）项目管理机构职能部门设置及其负责人（3 3）职能部门的分工及其职责范围）职能部门的分工及其职责范围（4 4）重要管理人员的任用标准）重要管理人员的任用标准2 2经营场所设置实施方案经营场所设置实施方案（1 1）经营场所的选址、购置或租赁）经营场所的选址、购置或租赁（2 2）项目所需建筑物的建设标准）项目所需建筑物的建设标准（3 3）办公设备的配置要求和标准）办公设备的配置要求和标准 3 3员工选聘培训实施方案员工选聘培训实施方案（1 1）聘用员工的种类、数量、聘用标准）聘用员工的种类、数量、聘用标准（2 2）招聘时间、招聘方法）招聘时间、招聘方法（3 3）已聘员工的培训时间、培训内容）已聘员工的培训时间、培训内容（4 4）已聘员工的待遇）已聘员工的待遇4 4市场营销实施方案市场营销实施方案（1 1）营销目标）营销目标（2 2）目标市场分析）目标市场分析（3 3）营销实施步骤及措施）营销实施步骤及措施5 5广告宣传实施方案广告宣传实施方案（1 1）广告目标）广告目标（2 2）广告投放市场分析）广告投放市场分析（3 3）广告作品制作及发布措施）广告作品制作及发布措施（4 4）广告投入经费预算）广告投入经费预算（5 5）广告发布时间）广告发布时间6 6资金筹措及运作实施方案（计划）资金筹措及运作实施方案（计划）（1 1）资金需求概述）资金需求概述（2 2）贷款资金的分摊）贷款资金的分摊（3 3）现金流量表（预算）现金流量表（预算）（4 4）三年收入计划）三年收入计划（5 5）盈亏点分析）盈亏点分析（6 6）资产负债表）资产负债表（7 7）利润表）利润表（8 8）经营成果）经营成果（9 9）财务报表分析）财务报表分析项目习作练习项目习作练习1.1.题目题目 拟定模真公司节假日产品营销策划案拟定模真公司节假日产品营销策划案 2.2.写作要求写作要求 工作分工，明确各小组研究写作的任务工作分工，明确各小组研究写作的任务确定各小组提交子文本的时间确定各小组提交子文本的时间 编写产品营销策划文案编写产品营销策划文案