卖场管理之卖场的橱窗设计.docx

卖场的橱窗设计橱窗是现代卖场常用的展示形式，它的地位十分特殊，既涉及店面外观形象的整体表现，又着眼于销售商品的陈列展示，是一种兼顾灯光、色彩、空间等要素的综合性设计内容。橱窗有其自身特别的功能与特点，包含多种构造与展示类型，同时也有区别于外观或内境设计的要求和表现手法。 第一节 橱窗设计概述 如今，商业橱窗已经成为城市一道亮丽的风景线，商家竞相用华美、精致的橱窗来吸引路人的眼球。随着现代装饰艺术和科学技术的发展，橱窗的展现手法越来越多，功能也越来越丰富，逐渐成为商家之间为争夺顾客展开竞争的一大焦点。我们将了解橱窗的基本知识，包括其功能、特点和常见的展示用具。 一、橱窗的功能 虽然橱窗是我们经常接触的展示方式，但是其功能却比我们通常想象的要丰富得多。作为店主，就不仅要从一个普通顾客的视角去理解橱窗，更要从商家的角度去挖掘橱窗能够为店铺经营所发挥的作用。 1.广告功能 广告是橱窗最突出的一项功能。橱窗是一种立体式的展现，比平面广告更加真实，也就更能带来视觉冲击效果。广告的最终目的是激发消费者的购买欲望，当顾客看到橱窗展示的时候，他们就已经站在了销售场所的门前，一旦对其中的商品感兴趣，就可以直接进店选购，这是其他广告形式难以匹敌的。 作为一种广告，布置、更新橱窗展示的成本通常要低于其他发布途径，且店主所拥有的自主性更大。橱窗广告利用的是卖场自有的空间，其面积大小、展示时间完全可以自由控制，且橱窗中陈列的商品可以根据季节变化、促销主题等要求时换时新，为消费者带来丰富的、契合销售时机的视觉体验。 2.展示功能 橱窗是商品突出陈列的空间，具有很强的展示功能。橱窗的展示需要经过特别细致的设计，从灯光、色彩、布局等多方面入手，力求将最完美的一面展示给顾客。此外，橱窗还具有极强的标志功能，品牌的代言形象、吉祥物、标志色等都将集中地在橱窗中体现。对于大中型商场来说，橱窗中陈列的商品，是代表卖场经营定位和形象，从诸多销售商品中挑选出来的精品。橱窗展示的商品及其布置是要起到吸引路人视线的作用，通过精心设计的展示让消费者停下脚步，对于小型的专卖店、精品店而言，橱窗展示可以更加精致、诱人，让人们从其中的几件精品联想到店内更加丰富的商品种类，萌发进店购买的欲望。 3.装饰功能 装饰美化是橱窗所具有的另一个功能。商业街上店面的橱窗往往是临街设置，商场中店面的橱窗也紧邻过道，橱窗展示所面向的观众总是位于商业空间中的公共区域。这里人来人往，客流量大，是商家向顾客传递店铺信息的极好场所。店内的陈设和装饰只有在消费者进店以后才能留意到，而橱窗的设计则是店内装修向外的延伸与升华，意在将店内的美感带给行人。 值得一提的是，橱窗还起着装饰商业街和卖场的作用。在夜晚华灯初放的时候，正是这些明亮、美观的橱窗烘托出购物的气氛，展现出商场的高贵。而橱窗中所展示的形象、品牌，会成为标志性的符号，给人们留下极其深刻的印象。 4.引导功能 橱窗的另一个重要功能就是引导顾客行进的路线。首先，明亮的橱窗能够照亮较大的空间范围，在晚上人们总是趋向于前往光亮的地方。橱窗的亮度背后显现的是卖场，人们会从橱窗中联想到卖场中热烈的购物气氛，从而被吸引过去。其次，橱窗的位置设计也会影响人们的行走路线。卖场与入口的位置关系常常要设计成引导型，即通过橱窗引导顾客走向卖场的入口。 同时，在拥有路口或过道拐角等有利地形的商店，则可以通过在直角处布置连续的橱窗，让顾客自然地停止向前的步伐而走到店铺的另一面，从而增大其进店的可能性。此外，连续布置的橱窗会大大减慢顾客行走的速度，让他们更多地关注其中展示的商品，更多地留意橱窗背后的卖场，还没有走入店中，就已经被卖场中的气氛所熏陶。 二、橱窗的特点 橱窗作为一种广泛使用的商业展示形式，在应用手段、表现方式、信息传递等方面有其自身的特点。这些特点使橱窗具有其他卖场广告或组成部分所无法替代的价值。在进行橱窗设计的时候，可以充分发挥这些橱窗所特具的优势，从而达到其应有的展示效果。1. 真实性卖场的橱窗具有真实性，是指其中所展示的是真实销售的商品。不论橱窗中使用了怎样的装饰布局方式，采用了何种背景与道具，其突出的都是商家主推的商品本身。顾客希望在橱窗中看到的是与展示环境相融合的商品，并且这其中的商品就应当是店内所销售的。橱窗展示可以强调突出，但切忌过于夸大。作为与卖场销售紧密相连的展示内容，只有真实感才能让顾客产生信任感。 2.艺术性 橱窗是真实商品的艺术化展示。与店内陈设展示商品的方式有所差异的是，橱窗商品展示考虑顾客的观察视角，但不需要便于取拿：橱窗的空间利用讲求的是视觉效果而不是陈列密度。橱窗的光影搭配关注突出表现的部分，并且更加注重色彩、构图等多种表现形式的综合使用。橱窗并不是要把所有商品或商品的所有细节都展现出来，但其中展现的应当是精华所组成的精品。总之，橱窗设计重在其展示功能，并希望通过这种展示带来销售。 3.立体性 橱窗是一种立体性的展示。一方面，它不是平面广告、电视媒体式的图像信号传递：另一方面，橱窗往往也不同于店内商品陈列中通过排面、堆头所产生的立体效果。橱窗的立体性是通过道具、商品、背景等展示元素的层次感来体现的，并由光影、色彩等辅助手段加以突出表现。橱窗展示可以有多个视觉中心，尤其是大型沿墙式的橱窗，需要有接连的展示中心来不断吸引路人的注意力。 4.个性化 橱窗的展示是个性化的，具有极强的针对性。一个橱窗，针对的就是其所处的环境，就是这一时点的促销主题。在这种意义上讲，“世界上没有两个完全相同的橱窗”。不同的卖场，其展示的商品主题、基调、形象都存在着明显的差别。即便是连锁店，也应考虑选址地点和周边小环境的不同，包括相邻店铺经营主题、周围光线明暗、过道线路走向等，对不同门店的橱窗展示作出适当的调整。 5.灵活性 橱窗展示具有较大的灵活性。“好钢用在刃上”，橱窗需要比店内更大的照度，需要更加精致的画面和道具，而卖场往往对此不遗余力。少了货架空间的约束，多了可以选用的表现手段，设计者可以尽情展现促销主题。根据季节的变换，时尚流行趋势的变化，店主需要及时更换橱窗中所展示的主推商品。但灵活不是随意，橱窗不是杂乱无章的储物间，哪怕是其中的一些微小细节，都会被无数的路人所发现并放大。 第二节 橱窗的构造形式 在设计橱窗时，我们应当将其与周围的空间与环境要求密切联系起来，选择适当的构造形式。这些类型各有其适用场合与展示效果。 一、橱窗与店内空间的关系 我们可以发现，不论是沿街开设的大小卖场，还是商场中的精品店、专卖店，其橱窗与店内空间的位置关系会因道路（通路）、建筑等因素而有所不同。一般来说，可以将其分为以下几类。 1、普通式 普通式提密是利用店铺正面本身的落地玻璃外墙构建的，一般商场内的店铺和中小型超市、精品店使用较多、这种构造类型能够将侧窗与店内的空间较好地融合起来，同时也可以让门面显得更加美观、大气和明亮。 2.内陷式 内略式入商店内部，使橱窗在空间上具有一定的独立感，且通常不采取落地的形式，这样的构造可以使用在临街专卖店、商场店铺等不同类型的商店中、一般以用在侧面居多。内陷式的橱窗能够给人以一种距离感，提升所展示商品的档次，因面通常适合于一些体积较小的精品展示，也可以用做大型专卖店的侧面橱窗。 3.外凸式 外凸式相窗的主体凸出于店铺的建筑之外，也具有较强的独立性。这种构造类型的图窗通常用在临街的店铺上，更加具有广告效应，能够起到吸引眼球和招袜顾客的作用。户外的外凸式橱窗应当考虑远处顾客的视觉感知，协调突出部分中心与侧窗展示中心间的位置关系，从而吸引视线。但外凸式的橱窗构造使用的也是卖场的空间面积，且为了实现凸出效果，而未凸出部分可能成为闲置空间，因而这种橱窗常常被用在建筑面积较大的卖场。 4.拐角式 拐角式想窗是为了起到连续的引导作用，而在店铺正面、侧面设置的连接式橱窗。拐角的出现，使这类橱窗的布置更加灵活、丰富。使用富有立体感的模特、道具来完成拐角的转换，是通常的做法。但拐角式橱窗毕竟占据了店铺边、角的有利位置，在使用时可以采用开放空间等分隔方式，与店内陈列结合起来，提高空间利用率。 二、橱窗与店内空间的分隔 橱窗空间与店内空间之间可以有三种分隔方式，即全封闭式、半封闭式和开敞式，这三种方式都不难理解，但有着不同的表现特点，适用于不同的场合。 1.全封闭式分隔 全封闭式分隔使用板材将橱窗空间与店面空间完全隔开，形成一个独立、封闭的展示区域。这种式样的橱窗风格大气、引人注意，易于突出展示的主题，适用于店前空间较为开阔的情况。同时，可以在橱窗前上方设置装饰性的灯光照明，用于烘托橱窗的展示色彩。封闭式橱窗的后壁可以充分利用起来，如悬挂装饰物、张贴广告海报等。 这种分隔方式会使得橱窗区域相对密封，阻挡了灰尘的进入，易于打扫和保养，也具有一定的防盗功能，但也会带来内部通风不畅等问题，可能因长期光照造成橱窗内温度过高而损坏展示商品，因此需要根据周围环境的要求适当加装通风设备。 2.半封闭式分隔 半封闭式分隔的橱窗可以有许多细分形式。有的采用半透明材料或网格将橱窗与卖场内部空间作形式上的分隔，但保持空间的贯通。这种方式能够在一定程度上突出橱窗展示的空间，同时也能让顾客隐约看到店内的情景。有的将橱窗的2/3或3/4区域用背板挡隔，而其余部分与卖场内的销售空间相连。这种分隔形式的棚窗能够让人在不同的视角观察到不同的效果，即在有些位置看到的只是橱窗，有些位置则能透过橱窗展示看到店内的商品。 这种分隔方式既可以使顾客感受到橱窗与卖场的融通性、一致性，也能够让店主较为方便地更换展品。但由于空间上不完全封闭，展示的商品容易沾染灰尘；同时防盗功能不强，促销员在忙时也难于顾及橱窗内的展品，因此不宜放置过于贵重的商品。半封闭式橱窗的背板、挂链等分隔材料可以采取艺术化的处理。 3.开敞式橱窗开敞式橱窗与店内空间没有明显的分隔，唯一的区别只是展品的观察角度应当是适应店外顾客的。这种分隔方式能够让顾客对店内的情景一览无余，同时也可以借助店内的光线来承担一部分基础照明。开敞式橱窗的摆饰可以方便地调整，但防盗作用差，顾客直接触碰展品也容易造成其损坏，因此通常适用于展品价值不高且经常更换的情况。 4.共用式橱窗 共用式橱窗，是指展示用具与店内陈列用具共用的橱窗，即利用紧靠玻璃墙面放置的货架实现橱窗展柜的功能。在货架的最里侧，也就是店外顾客能够见到的一侧摆放商品时，应按照与店内相反的展示角度。这种设计方式充分利用了货架空间，甚至将存货变成了展品，一举多得。共用式橱窗尤其适用于店铺面积较小，而商品比较精致的店铺，如精品店、饰品店、小型专卖店等。 第三节 橱窗的展示类型 橱窗设计是为了更好地展示商品，根据陈列的特点、商品的组合以及布置的风格等要素，可以将橱窗分为不同的展示类型。作为店主，我们需要对其中的一些主要类型加以了解，从而获得启发并将设计思路应用于自己的橱窗中。 一、自然休闲的综合式橱窗 综合式橱窗最大的特点在于陈列的商品组合内容丰富、不拘一格。可以围绕商店经营的品种范围，将相关、不相关的商品按照一定的方式陈列展示在一个空间当中。这种类型的橱窗包含多个展示焦点，顾客目光所至，或许就在不经意间发现自已感兴趣的商品。 综合式橱窗适用于经营范围较广，且希望展示多种商品的卖场或商店。例如，一家时尚品牌服装专卖店的橱窗，通过错落有致的专用展架，将女装、靴子、垮包等多种商品陈列在一起，形成了自然典雅的综合式橱窗。这种展示形式也与其变幻美港、超凡脱俗的品牌设计风格相适应。 二、烘托主旨的专题式橱窗 专题式概窗图绕一个促销主旨来陈列商品。这个主旨可以是节日，如端午、中歌、春节等：可以是某些具有商业效应的事件，如奥运会、世博会；也可以是卖场自身营造的促销季、店庆返利等活动。专题式橱窗中展示的商品可以与展示主题密初相关，也可以是希望在橱窗所营造的气氛中促销的其他商品。专题式橱窗的主旨可以通过多种方式来体现。在圣诞、端午等节日，可以重点展示具有象征意味的特色商品，并配以道具、展贴画来烘托主题；有时，也可以使用文字性的内容来揭示抽象的展示内涵。比如一个圣诞专题橱窗，长筒靴、礼物、小圣诞橱和上方大大的“SALE”文字将促销的主题表现得淋漓尽致。 三、突出商品的特写式橱窗 特写式橱窗的展示核心是商品本身。这种展示类型往往使用较少的道具，而将促销商品作为刺激顾客视觉的展品。在小型的橱窗中，特写式展示使用较为广泛，实现也较为方便。而在较大面积的橱窗中，可以用商品的批量陈列来产生相应的效果，引起顾客注意。 比如，有的店家将各式各样的相框集中起来作为特写式橱窗的陈列品，于大气的布置中显出精致，于统一的风格中显出丰富，产生了较强的视觉冲击效果。 四、引人联想的意境式橱窗 意境式橱窗是一种艺术表现力较强的展示类型，它通过各种元素营造契合商品特色的环境，让人产生联想。如果商品及展示的风格与顾客的理想追求和审美标准相吻合，将能起到极佳的促销效果。在意境式橱窗当中，展示的不仅是商品本身，而是处于“特定环境”中的“特定风格”的商品，力图展现品牌的个性效果。 比如，有的店家的橱窗通过原质式的墙面、葡萄、手提箱等元素，形成英伦风和苏格兰情调的意境，让人联想起自信而充满梦想，喜欢冒险与活力四射的品牌形象。整个橱窗与服装设计的风格基本统一，简洁而现代，鲜亮而不失稳重。 五、应季展示的季节式橱窗 季节性陈列是商品展示的常用手段，在橱窗设计中也经常被采用。根据不同的季节特点，使用相应的道具、贴画，并以此为背景突出应季商品，可以刺激消费者的购买需求。季节性展示的橱窗需要时换时新，且通常应早于季节的变化。例如当人们期待热烈奔放的夏季时，橱窗中就已经将这样的画面展现给顾客了。比如，一家冬季服装的展示橱窗。银白色的挂饰、雪松的造型、皮毡帽等背景元素烘托出了冬季的主题，纯白色的顶部照明营造了寒冷清肃的气氛。在这种让顾客渴求温暖的环境中展示风衣、毛领等冬装，产生了良好的促销效果。 六、围绕品牌的系列式橱窗 有许多知名品牌的厂商会生产一系列的产品，对于其品牌专卖店来说，就可以采用系列式商品展示橱窗来烘托品牌效应。系列式橱窗往往需要较大的空间，将品一展示给顾客。这样的展示豪华、大气，牌的标志、代言形象、主要类别的商品能够传递给顾客高档与值得信赖的形象。 比如，有的店家的橱窗即为品牌商品的系列式橱窗。在空间充足的长形落地橱窗中，运动装、书包、鞋帽等各种商品都得到了展示，中间大大的形象标志与左上角的品牌名称独占醒目位置。背景装饰富于动感且具有活力，契合品牌特色。 第四节 橱窗的布置方法 虽然橱窗有许多种不同的构造形式和展示类型，但在布置的过程中都需要遵循一定的要求，使用基本的展示用具。本节中，我们将要了解这些内容，并在此基础上有针对性地学习一些橱窗布置中的表现手法。 一、橱窗的内容设计 橱窗设计要达到良好的展示效果、烘托购物气氛，就应当遵循商业经营活动和顾客消费行为所决定的基本要求，主要包括以下几个方面。 1.有具体化的视觉中心 橱窗的核心功能在于展示，而这种展示需要有突出的主体。商业橱窗展示主要围绕两大类内容：一是商品，二是品牌。在上一节中，我们看到了不同展示类型的橱窗，有的包含丰富的背景，有的突出商品本身。但无论是背景、道具，还是主题、气氛，最终总需要一个具体的落脚点作为展示的视觉中心，即整个橱窗中汇集顾客视线的核心部分。对于小型橱窗来说，在各种小道具烘托下的商品本身就可以成为视觉中心，而大型橱窗则需要背景广告、灯光等效果来形成视线的凝聚点。 例如，有的卖场将品牌形象作为视觉中心的大型户外橱窗。在这个长约7米，高约5米的展示空间中，有将近2/3的空间为中间的广告图案所占据，并用祛框来加以凸显。在广告画面上，又在中下方采用高亮区域与周围色调形成对比，吸引眼球，进而将视线用向上延伸的线条引向整个橱窗的中心。在这样的橱窗中，实体商品本身相对体积较小，不可能成为凝聚行人目光的核心，因而被放置于两侧的立柜上，与品牌展示相比占据的空间较少。 2.有多样化的表现形式 “文似看山不喜平”，对于橱窗展示而言也是如此。如今的卖场橱窗，已不像过去那样可以由几个模特的造型来完全实现，而是需要广告画面、商品主体、灯影明暗、色彩层次等多种表现形式综合运用来构成。店主在设计橱窗时，不能忽视背景、点缀和道具的作用，但要力求用简单的方式烘托商品主体，避免喧宾夺主。 3.顺应时尚潮流的变化 商业活动是一个造势和顺势接连推动的过程。橱窗展示作为卖场的宣传手段，应当顺应时尚潮流的变化。相窗设计中，可以运用许多时尚元素来体现潮流。例如在背景画面中使用流行的主色系，在履架、展柜布置时设计格子、条纹等构图形式等。时尚可以是并行的，店主还应根据自己的经营风格来选择 二、橱窗的展示用具 在橱窗的展示布置中，需要用到许多道具来为商品陈列、气氛烘托服务、店主应当对这些展具的基本特点和使用有所了解。 1.支架 支架的作用在于支撑或悬挂商品、将商品的形状和结构展示给顾客，在服装服饰的展示橱窗中，支架的使用较为普遍，主要包括吊架、托架、支架等。现在的支架大多采用金属或合成材料制成，并且采用伸缩结构。 2.模特 模特是专用于服装鞋帽的展示用具，主要包括具象型、雕塑型和抽象型三种。具象型模特制作逼真，尤其将面部的细节都限示了出来，甚至可以起到以假乱真的效果。比如，有些具象型模特造型完整，用于展示帽子、衬衣、外套、休闲裤、皮带、运动鞋等一整套服装搭配。 雕塑型模特主要展现的是形体而不是细节，可以是局部，也可以是整体。比如，有些雕塑型模特不展现面部特征，面通过站姿、坐姿等多种形态重点表现衣物穿着之后的效果。近年来，“化妆模特”被越来越多的卖场所使用、其发型、发色和神态夸张，具有丰富的表现力。抽象型模特更接近于支架，但将人体的基本形状纳入了支架之中。 3.台座 台座是展示商品的底部支撑，其形状、大小各异，灵活多变，可以根据商品的大小和展示高度的要求选用。台座的组合可以产生阶梯状的效果，增强展示的层次感。 4.隔断 在橱窗空间之中，也需要使用一些道具来对空间进行分隔。常用的隔断包括栅栏、禽笆、垂帘等，它们对于意境式的橱窗风格表现具有重要的意义。 5.家具 在富于生活情调的橱窗中，经常使用桌椅等家具来配合商品的展示。既可以在上面直接摆放商品，也可以用它们托住各种姿势的模特，使展示场景更加逼真。 6.板格 板格能够将较小的展示空间分隔开来，形成窗格式的橱窗陈列。使用板格陈列的商品一般体积较小，但照明要求较高。 7.饰物 为了烘托橱窗展示的气氛，突出展示主题，许多小饰物、小挂件也经常被用来作为橱窗中的道具。在节日型的主题式橱窗中，可以放置气球、小礼盒等来表达喜庆与祝福：在季节式橱窗中，可以摆放自然或仿制的枝叶、果实等来体现环境的变化。现在，有许多卖场的橱窗中出现了园艺装饰，以此来突出自然气息。 8.标牌 在橱窗中，时常需要用各种类型的标牌来展现图案、文字等表达元素。大型背景广告牌醒目明亮，适用于在户外橱窗；中小型的说明标牌可以起到介绍商品和营造局部气氛的作用，配合商品的展示。 三、橱窗的陈列布置 橱窗中的商品、道具、广告需要有合理的搭配布局，可以在基本陈列方法的基础上，通过艺术手段的处理来达到所追求的效果。 1.商品道具的基本陈列 橱窗中的商品和道具可以采用多样化的摆放方法。对于小件的饰品或装饰道具，可以采取悬挂的方式来增强动感；对于轻型的服饰、挂件，可以吊靠在橱窗内侧：橱窗展示的主体商品应采用支架或托架在最佳观察高度陈列，以吸引顾客的视线；对于一般的辅助性道具或次要陈列的商品，可以倚靠橱窗侧壁或直接摆放在台基上。 2.橱窗陈列的立体布局 立体布局对于橱窗来说至关重要，其要求是体现空间的层次感，兼顾不同方向的视觉效果，同时又不显呆板。一般来说，超过两个以上的展示品时，应当通过前后、朝向、高低等方面区别来形成不同观察角度的视觉中心。 3.虚实相融的表现手法 橱窗设计中，虚实对比的手法可以产生意想不到的展示效果。图案商品的组合展示、忽明忽暗的光线搭配，能够把顾客带入一个幻境之中。比如，有的酒品橱窗采用了圆形的光格，将真实的商品与精致的照片组合在一起，产生虚实相融的展示效果。 4.橱窗与文字内容展现 在橱窗展示中，经常需要有文字内容的展现。标牌是处理文字表达的重要方式，方便直接，为许多店家所采用。有一些橱窗利用正面展示玻璃上的贴字或喷字来实现图文信息的传递，也能达到较好的展示效果。 5.直观的橱窗促销手法 利用橱窗，可以实现直观化的促销。如，有的橱窗通过长椅上“新到商品”的立牌和样品，提醒顾客有新的款式可供挑选。这种促销方式直观、简明，布置方便，但同样能将核心的广告信息传递给消费者。 6.生活化橱窗场景布置 生活化的橱窗风格贴近生活，自然清新，富于浪漫情调，具有良好的展示效果。要在橱窗这样狭窄的空间内实现这种生活化场景，需要采用具有代表性的道具和布置手法。通常来说，长椅、秋千、落叶、藤蔓、栅栏等田园式的生活元素具有较强的表现力。如，有的橱窗将草地、木椅、小秋千等道具组合起来，在较小的空间里营造出了轻松、休闲、富于生活气息的展示环境。四、橱窗的照明表现照明是橱窗商品表现中的重要方式，不同角度、亮度、颜色的照明，可以营造完全不同的展示效果。 1.橱窗照明的基本要求 前面在卖场内境设计的有关章节中已经讲述过照明的基本要求和实现方法，对于橱窗来说，其最大的不同在于：橱窗要求更加明亮的照明，从而突出展示商品；橱窗在白天也应当使用人工照明，避免内部过暗而反光。此外，在橱窗中，具有聚光性的灯源使用更加普遍，通过光线的方向控制，能够集中照射需要突出展示的商品表面，达到需要的光影效果。 2.照明方向与展示效果 在封闭式橱窗空间中，照明的方向可以达到明暗对比的效果，实现不同局部的展现要求。大中型的橱窗中，顶灯和底灯一般用于基本照明，较少单独使用；而前照灯、背照灯的方向性照明可以产生多样、丰富的层次感。 前照式的灯光主要用于照亮商品的正面和背板上的图案标志。背照式灯光容易产生眩光，但在较大亮度的顶部灯光配合下，可以把商品的整体照亮，将其细节展现得十分饱满。 3.橱窗照明与背景搭配 橱窗的背景颜色与色差对比也会对光影的表现造成影响，因此在照明设计中应当考虑与背景的搭配。 知识链接 橱窗中的园艺装饰 园艺能够给橱窗增添生命气息，带来大自然的艺术，中和商业感强烈的陈列布局，获得商业与艺术之间的自然平衡。在橱窗陈列中，可以将园艺小品与商品展示相结合，与品牌特色相结合，把园艺装饰融入展示环境，提高设计感。 1.植物品种的合理选择 (1)根据空间的大小选择恰当的种类。较大而开阔的空间可以摆放大型观叶植物，如散尾葵、苏铁、罗汉松、发财橱。中等空间可以放置中型观叶植物，如龟背竹、绿萝、袖珍椰子、南天竹、巴西木。小型的空间就可以放小型观叶植物，如文竹、吊兰等细叶类植物。 (2)根据植物放置点的采光和通风条件选择植物。在强光区可摆设喜光植物， 如发财橱等。次光区宜放置文竹、吊兰、变叶木等。弱光区可放置棕竹、绿萝等植物。有些橱窗通风比较差又是空调环境的话，可选择巴西木、发财橱、龟背竹、绿萝、万年青等植物。 2.植物含义与商业经营的契合 (1)植物的花语。植物的花语早已融入人们的日常生活中了，在橱窗中更是被商家运用自如。但是在植物的使用上还是要看消费者不同层次的不同喜好。 (2)植物的色彩。园艺资材的色彩要根据商店自身风格来选择。成熟经典品牌的商店一般选择高雅色系，园艺装饰宜使用比较高档次的鲜花材料做的有设计感的插花作品。而年轻时尚品牌选择醒目闪亮的活泼色系，讲求的是张扬醒目的特质，宜用富有色彩变化的插花小品。 (3)植物的季节特征。在用园艺小品来装饰橱窗时要注意到植物的季节性对 人心理的影响。在季节更替时要考虑资材的更换，如在种类上有春兰，夏荷，秋莉，冬梅。在色彩上，夏天多用清新凉爽的淡色调，多点水生植物和玻璃器血给人的眼睛“降温”；秋天就要通过色叶植物来体现季节的变化了，果实成熟的色泽也可以用来诠释秋天的丰收；冬天可用多重的色彩、热闹的插花作品丰富冬季素色的感觉。13