电子商务英语10.ppt
Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 Key point:useful terms and definitions of e-commerce Difficult points:writing skills of headline of adsLesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧Requirement By the end of this lesson,you should be able to have a good command of e-commerce terms given in the lesson writing headlines and supplementary items By the end of this lesson,you should be able to know the structure of an advertisement analyze the successful ways of Starbucks know the information superhighwayLesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧StarbucksSharing Success Abstract:The article tells of the successful experience of the rise of Starbucks.Its idea is that success is best when its shared.And the ability to get people to think passionately and do things as if it were their own business can only be achieved when they are truly part of the business.Key words:Starbucks;values-and culture-based business;competitive advantageLesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧New Wordschroniclen;v.记事；记述；载入编年史holddown（美口语）保持；维持irreversiblea.不可逆的；不可改变的havealottodowith与很有关系MobyDickn.中译本翻译成白鲸beann.(美 俚)一 块 钱，BeanStock小额股票Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧losesightof忽略；忘记alignmentn.定位；结盟；校正play(up)with以自娱hungryfora.渴望的proliferationn.扩散；激增constituency全体选民；顾客；赞助者fragilityn.脆弱；脆性attritionn.摩擦；损耗Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧Sentence Explanations1.After graduating from Northern MichiganUniversity,Schultz spent three years in saleswithXerox,beforemovingontoahousewarescompanythatsoldcoffeegrinderstocompaniessuchasStarbucks,whichhadfourstoresbackthen,andsoldcoffeebythepound,notthecup.舒舒尔尔茨茨从从北北密密执执安安大大学学毕毕业业后后，他他先先在在施施乐乐公公司司干干了了3 3年年销销售售，然然后后又又去去了了一一家家家家居居商商品品公公司司，该该公公司司向向诸诸如如星星巴巴克克这这样样的的公公司司销销售售咖咖啡啡研研磨磨机机。当当时时的星巴克有的星巴克有4 4家分店，按磅而不是按杯卖咖啡家分店，按磅而不是按杯卖咖啡。Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 这个句子是一个复合句。主句的句型结构是主+谓+宾，即：Schultz spent threeyears.由that引起的定语从句修饰先行词company,在这个定语从句中,含有一个由which引起的非限制性定语从句,修饰先行词Starbucks。句子中有两个非谓语动词graduating和moving，都是动名词，由它们引起的动名词短语分别做介词After和before的宾语。Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 2.Whenhecouldnot,heleftin1986toopenhisownstores,IIGiomale,whichweresuccessful enough for him to buy out theStarbucksCoffeeCompanyayearlater,withthehelpoflocalinvestors.在在说说服服未未能能奏奏效效之之后后，他他于于19861986年年退退出出了了星星巴巴克克，自自己己开开了了一一家家“每每日日咖咖啡啡店店”。生生意意相相当当成成功功，足足以以使使他他于于次次年年在在当当地地投投资资者者的的帮帮助助下下，购购买买下下星巴克咖啡公司。星巴克咖啡公司。IIGiornale（意意）每每天天，是是舒舒尔尔茨茨开开的的咖咖啡啡店店的名字。的名字。Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 3.And the driving force of the companyhas always been trying to achieve this veryfragile balance between recognizing thecompanys responsibility for long-term valueandprofitabilityfortheshareholders,andthemostimportant,constituencyandresponsibility for me,which is making surethatthepeoplewhodotheworkgetrewarded.Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 公司的驱动力一直是努力在以下两方面达到一种非常微妙的平衡：一方面是，承认公司实现长期价值和为股东盈利的责任；另一方面，也是最重要的是，我的员工和我的责任，即确保为公司工作的人都得到回报。4.Attheendoftheday,every-bodywins.到头来，人人是赢家。Attheendoftheday,最终；到头来；（工作等）完成之时。Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧Skill TrainingAdvertisement Writing(I)广告通常是以付费的方式，通过一定的媒广告通常是以付费的方式，通过一定的媒体，向一定的人群传达一定的信息，以期达体，向一定的人群传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传递活动。广告到一定目的的有责任的信息传递活动。广告的载体是多样的，例如广播、电视、报刊、的载体是多样的，例如广播、电视、报刊、杂志等等。本课介绍的是广告的文字创作，杂志等等。本课介绍的是广告的文字创作，即广告文案的写作。即广告文案的写作。Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 正正如如语语言言学学家家ALANWARNER所所说说，有有时时头头脑脑简简单单的的读读者者发发现现自自己己是是把把钱钱花花在在动动听听的的语语言言上上，而而不不是是花花在在优优质质的的产产品品上上。正正因因为为广广告告具具有有这这种种独独特特的的宣宣传传、劝劝说说功功能能，所所以以广广告告英英语语成成为为英英语语中中的的专专门门语语言言之之一一，在在预预防防结结构构、用用词词规规则则、修修辞辞方方法法、省省略略形形式式等等方方面都别具一格。面都别具一格。从从结结构构看看，所所有有广广告告都都包包括括三三个个部部分分：标标题题、正正文文和和随随文文。有有的的广广告告还还包包含含另另一一个个结结构构：口号。口号。Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 标题（标题（HEADLINE）标标题题在在广广告告中中起起着着点点明明主主题题、引引人人注注目目、诱诱发发兴兴趣趣、加加深深印印象象、促促进进购购买买的的作作用用。因因此此告告标标题题的的协协作作要要求求做做到到切切合合主主题题、简简单单明明了了、富富有有创创意意、引引人人入入胜胜。广广告告按按其其内内容容和和组组合合形形式式的的不不同同，可可分分为为直直接接标标题题、间接标题和复合标题。间接标题和复合标题。Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧（1）直接标题）直接标题（DIRECTHEADLINE）以写实的方式、简明的文字表明广告的主要内容，使读者一看就清楚广告说了些什么。这种标题简明、确切。例如：GradeAMilk,22aQuart.甲级牛奶，22英镑一夸脱。GetaTasteoftheRichLife,Meaty,Flavorful.请品尝RICHLIFE，肉质鲜嫩，独具风味。Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧（2）间接标题）间接标题（INDIRECTHEADLINE）不是直接介绍商品或直接点明主题，而是通过中介环节、耐人寻味的词语，诱导人们去饶有兴趣地进而阅读广告正文。例如：WateringtheFlowers浇灌这些鲜花吧！（花花布布雨伞广告）雨伞广告）HowtoLivewithaGenius?怎样才能和天才生活在一起？（莫扎特塑像广告）（莫扎特塑像广告）Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 （3）复 合 标 题（COMBINATIONCOMBINATIONHEADLINEHEADLINE）用两至三条较短的标题组合而成的标题群。如果由三条组成，由于各个标题所起的作用不同，可分为正题、副题和引题三种类型标题。正题点明广告的主旨，副题补充说明正题，引题说明广告商品背景。Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 例如：例如：例如：例如：CozyAtmosphere&SoftMusicCozyAtmosphere&SoftMusicTHESINGSINGRESTARANTTHESINGSINGRESTARANTFinestFrenchFoodFinestFrenchFood舒畅氛围，轻松音乐舒畅氛围，轻松音乐星星大酒店星星大酒店法式美味佳肴法式美味佳肴TOYOTATOYOTAANewDrivingexperienceANewDrivingexperienceInBetterShapeHereandThereInBetterShapeHereandThere丰田轿车，新的造型，新的感受丰田轿车，新的造型，新的感受Lesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧Reading Materials(A)The Information Superhighway Abstract:The information highway can be defined as:“A location-independent user environment,that uses high speed networking and computing for multimedia communications”.Key words:information highway;transmission;switching;compressionLesson Ten 硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧Reading Materials(B)OEDs Electronic Update Abstract:This article introduces the OEDs electronic update.The Oxford English Dictionary launched its online service()in 2000 and the international fascination with the English language has proved lucrative.Key words:Oxford English Dictionary;the OEDs electronic update;digital store-house 返返 回回
