2022中国消费市场趋势.docx
2022中国消费市场趋势摘要:2022年已经只到了最后一个季度，动荡和不确定性是今年每一个 企业和品牌面临的常态。如何重启增长是企业要面临的问题。报告显示，上半年不管是GDP还是人均可支配收入都出现明显的放缓。 79%的中国消费者对于收支平衡和管理家庭开支有更强的信心，这也体 现出消费市场的基本面仍比较健康。中国的快速消费品市场在上半年仍 然保持2.8%的增长，虽低于去年同期的4%，但依然稳健。在这个来之 不易的增长率背后，品类表现日益分化。有很多品类，不管是去年还是 今年上半年都保持了非常不错的增速。七八月份家外市场的增长基本上 恢复到去年同期的水平。家内市场如护肤、护发的产品在7月份也由负 转正，今年夏天全国异常的高温天气也推动了饮料品类的快速反弹。这 一方面反映了健康、安全、方便的生活方式逐渐为更多消费者接受，另 一方面也反映了在这些品类上消费者仍有非常强的消费升级动力。这是 今年中国快速消费品市场的定海神针。报告总结出五大增长的关键词：治愈焦虑，宅家乐活，聚焦增效，价值 消费，新一线新人群。来源:CTR报告内容ctr央觇市端研克新一线城市幸福感高且经济增长迅速对于高品质的品类有明显偏好新一线城市+ 17.1% VS. +2.7%中式白曲痛指数137婴儿奶粉指数134护肤品指数123132注楫数=新一浅的额占比/一一浅城市8额占比 100快消吊销额的，酸至2022年6月的6个月同比去年注：指sm后秋古比/一二姨城市笔额占比”oo数据来源：覆暖消费者去费家庭株姐ctr央视市蜡研4中国消费市场永远不缺乏机会2022年我们更需要坚定的乐观CTRdINSIGHT缓解消费者健 康安全焦虑， 创造情绪价值/ 深入发掘宅 A 家场景，打 w造美好生活 的仪式感零售聚焦增效， 夯实产品力基 础，实现精细化 的消费者运营建立不同价位 产品组合，为 消费者提供更 具性价比选项借力数字化零售 平台，深入挖掘 新一线城市和熟 龄人群升级机会ctr央视布场研先在下一个常态下重启增长演讲人：虞坚9旗消费者楫数（在中则隶属于CTR）大中华区息经理2022年9 月 153ctr央视布场研先CTRdINSIGHT967天以来新的生活方式 已成为常态 新的营销关键字 在不断更新国席品牌*佻eUfiVi ，；wn尘化大浪加沙S方放3， I «|>t, 3向”;晨训慎健康，c»mctr央视布场研先CTRdINSIGHT中国快速消费品市场仍保持稳健成长GDP联率GDP联率通货膨胀率(CPI)菊 +2.5%Ift至2022年6月的Z6个月问比去年vs0 1% in 2021一口一IJ C 0/2022年6月U J ZO v$ 世界甲R 7 9%快速消费品市场增长率全国居民可支配收入未来一年经济展望+2.8%+4.7%的2022年6月的6 个月厄比去年vs* 12 6% m 2021中国消费者认为有鹿力 添足每月宸庭覆X切Z 出F科平均49%截至2022年6月的6个月同比去年vs. *4.0% in 2021ctrctr疫情利好包装食品和家居清洁品类主导健康生活的品类持续增长CTR INSIGHT-品类精顿增长变化2021 vs. 202050%50%40%30%20%10%0% I-20%-30% .-25%无®香水35%漱口水£番%增长变化 2022年上岸Wg比te庠品房用纸即饮呢印领啡功能性饮科护发蒙发水沐浴露奶粉护肤品数据又海凯度潴纥看出数家孙样犯ctr央视布场研先7月以来家内外消费复苏明显饮料，护肤/个护更具韧性CTRINSIGHT-家外消费vs家内消费家内消费品类复苏销额增长率10%2022年第一季度2022年第一季度20涔什l*Io22年8月.5%-10%一家外消费家内消拦肺美能骸增率钦料类延至2022年6月的6个 月司比去红+4%2022s：7月同比去 年+ 14%及护肤-3%+1%个护-3%+2%政室来源：案头相邕凯度消叁者指故茶:血样俎.凯度消卷等占收户外择总ctr央视布场研先CTRdINSIGHT下一个常态下的消费新机会聚焦增效新一线/新人群治愈焦虑宅家乐活价值消费ctr央视布场研先（渗送率炊料I >17% I +32%满足广义的健康需求细分的功能差异继续成为增长的热点销告额增长截至2022年6月的6个月同比去年海透率 +20%故况来源：凯庾消费者指数家庭样俎ctr央视布场研先精细化的功能利益点背后缓解健康焦虑，治愈精神内耗缓解健康焦虑打造幸福的仪地传递快乐放松自我数掂义渡：理大利直CTR INSIGHTctr央视市场研究疫情常态化下居家时间增加宅家”场景持续走强一二线城市食品和饮料家内家外消费支出占比萌宠和美食是居家慰籍猫摄第额增率+22%至2022年6月的6个月间比家庭泰饪奶酪销额噌率+ 31%也至？022JT©月的6个月同比厂商积极沟通“宅家”场景ctr央视布场研先CTRdINSIGHT三制饮料给打工人带来疗愈，在家也拥有沙龙级沉浸式体验自制实现饮料奶茶自由'宅家沉浸式护脚护发口黑鳄T42% 麒率+88%0至2022印6月的&个月同比去*献至2022年6月的6个月同比土耳黑野+ 12% 昌黜+ 14%超至2022年6月的&个月同比去年*1至2022年6月的6个月同比去华ctr央觇市端研克线上开始进入存量竞争时代，近场业态带动线下复苏渠道销售额占比2022Q2销售额年增长率或至2022年6月的6个月同比去年 （4£至2021年6月的6个月司比云年）+4%_76%。线下柔道24%42%(-0.2%)找上渠道线下渠道销售额增长贡献度理/迷你超市53%鳏店13%电商渗透率变化率o-3.0%做案采油 机磨酒终将宿敌家霆样蛆ctr央视布场研先兴趣电商开始“货找人"和'人找货'的双轮驱动,提升价值仍是破局关键战至202B6月过视蜘2P护视模9.62 亿34.0%裁至2022年6月的12八月Q国家户使用过 短,见频APP1K?买过快鸿晶vs 10% 倍至2021年6月的12个月）食品品类阴占比相数66 （朝2022年6月的M、月.秘fi晦/京荻1营养朴无制松格搭敢73营1阳/»岭格指数62非食品品类也占比洛数1对0至28；#叫mr月.锐网«/9 东）彩妆面部/I艮部护肤品价格指数位格密敷5193的羽来源：凯度消费若由数家庭代培；ctr央觇市端研克CTR INSIGHT线下零售进入精效时代Less is More,聚焦运营核心用户是关键luckin coffeectr央视布场研先山姆会员店“精效”模式雌中高收入会员精简的商品散量度度差兵化的自行品牌台2022察月896个月同比去年销售额+58%2022年二季度7195家门店营收+72%仅 hxkin coffee庆麒0：断窗突破福噌社海9块嗝邮物搞了全场9块982MM金月以徽吕金都9块9勖隰来油：机度消纥者相数家麻样型,发头调查市场分化明显，价值消费绝不等同于消费降级高端化两极化中端化整体下跌不何国美老松格网ms较埴4就至?0"年6月的6个月日比五年） 30%碳酸饮料衣物弱质剂包装水洗发强震儿奶松沐浴露护肤品酸奶21Q2-22Q2平均碑价格变化窣5.0%1.9%21%-0.9%0.2%02%-7.9%-0.1%平价中端 点述ctr央觇市端研克喜茶们告别3'字头，年轻消费者开始“捂紧钱包”2022年2月24日喜茶在官方微信公众号宣布, 完成2022年1月以来开展的 全面产品调价年轻消费者减少不必要支出，在高端化品类中追求性价比健出标芹ctr央视布场研先护肤品2534岁消些者俏 额增率-11%V5.全年龄段-3%彩妆25-34岁消型者第题-25%VS.全年龄段-17%美发定型产品2534冽当费者箱额 电率-11%vs.全年龄段-7%年轻无孩家庭价格段销售额增率平价中滞 Zi年轻无孩家庭价格段促销占比变化数率来源：国家蜕计同，割变日爱为指数家需徒以 关娟胤TE?2022E6月的S月同比去年熟龄人群的数字化推动银发经济驶入新蓝海都市银发+7.1%销管颔增长率 人均消费融：*3%购买习惯用额招数销额音速154>15%小镇中老年+4.6%铜色颜增长率渗透率变化：*0.5pt粕期瓶数 106在：揄*该人群在该平台消费独占比/全平台占比,100 2022ffl4只有去年同比 数据宋演：夕度消叁岩宅我家履样W
