案例分析：VANCL的品牌营销策略.ppt

凡客诚品（北京）科技有限公司 VANCL的品牌营销策略【本文由艾易信息科技(http:/)编辑整理】第 2 页互联网时尚生活品牌目录pVANCL的观点p我们的策略p品牌营销初体验p关于未来第 3 页互联网时尚生活品牌开卷有疑pVANCL=铺天盖地的广告？p网络营销=网站联盟+CPS？ROI？p服装B2C=低价竞争？p互联网上无法建立服装品牌？p操作比理念更重要？p今天，我们说说非效果营销（同时也是最深刻的效果），这将决定你未来能走多远。第 4 页互联网时尚生活品牌VANCL的观点-品牌定位pVANCL的品牌定位VANCL，互联网时尚生活品牌。VANCL提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。p核心：倡导一种生活方式张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（更衣记）设计：简单而不简陋，时尚而不繁复格调：质感生活、轻松舒适、简单得体倡导一种简约主义生活方式Single无所牵挂的自我自由Young couple爱一个人不需要理由Family W/Kid只要在一起平淡是真第 5 页互联网时尚生活品牌我们的策略-如何打造品牌是什么：从定义出发消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和是主观而不是客观的判断消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象VANCL品推关键词三种情感沟通：让用户感受到你的真诚和努力全方位：让VANCL无处不在（公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等）多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等第 6 页互联网时尚生活品牌传统媒体：威力依然巨大第 7 页互联网时尚生活品牌高层营销：精英计划第 8 页互联网时尚生活品牌公益营销：国庆六十周年T恤义卖第 9 页互联网时尚生活品牌公益营销：爱心捐书第 10 页互联网时尚生活品牌公益营销：集善嘉年华2009第 11 页互联网时尚生活品牌跨界营销：微软技术大会第 12 页互联网时尚生活品牌跨界营销：麦当劳第 13 页互联网时尚生活品牌跨界营销：无处不在第 14 页互联网时尚生活品牌娱乐营销：又见美女第 15 页互联网时尚生活品牌娱乐营销：时装片（壁纸）第 16 页互联网时尚生活品牌内部品牌：凡客内刊-企业文化第 17 页互联网时尚生活品牌互动营销：官博（+博客+论坛）第 18 页互联网时尚生活品牌互动营销：微博粉丝团第 19 页互联网时尚生活品牌产品代言：徐静蕾开啦饰品第 20 页互联网时尚生活品牌产品代言：孙红雷关注白领亚健康第 21 页互联网时尚生活品牌口碑营销：用户试穿、体验物流、PK模特等第 22 页互联网时尚生活品牌情感营销：让用户感受到你的真诚第 23 页互联网时尚生活品牌代言人营销：让品牌内涵更丰富第 24 页互联网时尚生活品牌一个品牌和它引领的生活方式