当前网络营销发展中的热点问题探讨.ppt

当前网络营销发展中的热点问当前网络营销发展中的热点问题探讨题探讨冯英健冯英健2006年4月22日 江西江西 南昌南昌企业网络营销应用中的热点问题v企业需要什么样的网络营销v企业对网络营销产品的困惑v网络营销服务商面临的问题v网站优化与搜索引擎优化v搜索引擎竞价广告中的问题v网络营销效果的评估问题企业对网络营销的认识提高v企业不仅需要网络营销，而且需要更有效的网络营销。v除了搜索引擎推广、B2B平台信息发布，我还能做什么网络营销？v越来越多的网络营销的资源，如何有效利用？如何制定网络营销策略？企业对网络营销综合方案的需求v网络营销不只是建设一个简单的企业网站。v网络营销也不只是购买各种网络营销推广产品。v综合性网络营销策略才能发挥最大的价值。v问题：谁能提供网络营销综合方案？网络营销服务商面临的问题v从产品销售型向顾问服务型战略转移；v从网站建设到网络营销管理的服务升级；v企业员工网络营销知识水平的整体提升。对网站优化的认识v网站优化搜索引擎关键词排名？v网站优化的三层含义：对用户优化；对搜索引擎优化；对网站管理维护优化。v网站优化：从网络营销总体策略高度进行的一项系统的工作，主要通过对网站结构、内容等基本要素的优化设计，为用户获取网站信息提供方便。网站优化与搜索引擎优化的关系v搜索引擎优化是网站优化的组成部分；v对搜索引擎优化与对用户优化的基本出发点是一致的；v网站优化必然要考虑对搜索引擎的优化；v网站优化是网络营销策略重要内容之一。网站优化与搜索引擎排名的关系v网站优化：全局性、系统性、效果持久性；注重网站内部基本要素的优化；以用户获取有效信息为基本出发点。v搜索引擎排名：注重网站链接等外部因素，属于局部性的工作，并且仅仅关注少数重要关键词的排名位置，忽略用户的需求特征检索行为。v网站优化可以达到搜索排名的效果，搜索排名无法替代全面的网站优化。搜索引擎竞价广告热点问题v热门关键词每次点击价格上涨；v付款的学问越来越多的竞争者，如何才能获得好的广告位置；v搜索引擎竞价广告中的点击欺诈；v用户的无意点击造成广告客户浪费；v搜索引擎广告的投资收益率评估。网络营销效果评估v没有完善的全面评价网络营销效果的指标体系；v常见评价方式：访问量指标、在线销售额、专题活动评价等，如搜索引擎广告效果评估、网站专业性评价等；v目前比较成熟的方法：网站访问量统计分析，值得引起重视。网络营销发展动态v国家进一步加大对中小企业信息化的投入，支持中小企业信息化应用；v中国互联网协会领导下的网络营销指南工作组正在筹建；v网络营销指南丛书将在年内出版；v针对企业网站运营及市场人员的实用网络营销培训工程即将启动；v搜索引擎广告的投资收益率评估。谢谢大家！谢谢大家！v网络营销管理顾问 v网络营销指南 v网上营销新观察 v网络营销教学网站 vEmail:v电话：0755-26502263;13622315191vMSN: