移动互联网内容营销.ppt
YOUEverywhere你无处不在移动互联网内容营销的价值和作用数据来自：API公司2013年智能手机App行为调查85%受访者表示他们无法脱离App，不能没有 你！电子杂志电子优惠券微格手机导航视频天气查询游戏照片我们已经患上了“App依赖症”！移动互联网内容营销的价值和作用移动互联网的价值和策略成功案例展示移动互联网概况 截至 2013 年 6 月底，我国手机网民规模达 4.64 亿，较 2012 年底增加约 4379 万人，网民中使用手机上网人群占比由 74.5%提升至 78.5%4.52.52.56.5消费者平均每天使用时间（16小时）看电视占用的时间非移动设备的数字媒体占用的时间移动端占用的时间工作以及其他的时间电视从整体消费者平均每天的时间上来看，移动互联网和数字媒体已经超过了电视占用的时间，已经成为一个营销者必不可少的互动平台。电视可以帮助品牌吸引消费者，移动媒体可以更好的激发消费者互动，又最有助于达成及时的交易。消费者的使用时间互联网人群网民年龄分析从互联网网民年龄特征，和网民上网设备这两个图标可以看出移动互联网人群偏年轻化，而且使用台式机和笔记本的人群在向手机网民转移。移动互联网人群手机应用使用率情况 从整体移动互联网人群手机应用使用情况来看，新闻类和娱乐类的商业价值占比较高。移动互联网人群手机应用使用率情况移动互联网内容营销的价值和作用成功案例展示移动互联网概况移动互联网的价值和策略移动互联网与互联网的区别互联网和移动互联网的的区别和特点即时在线互动个性化方面非常强是一个有体温的媒体更精准，更深入 我们要的不是擦肩而过，我们要的是直达内心！这就是 内容营销不同的群体，对应不同媒体分类，投放适合的行业/品牌/产品类别满足不同行业营销的投放需求移动互联网内容营销方式高端汽车类、商旅类、金融、高端快消、投资理财、地产业、航空类快消类、家具家电产品、汽车类、保险类、IT类、女性个人护理品、家庭护理品、化妆品、食品运动休闲系列、年轻化产品、教育培训类、时尚潮流产品。资讯类新浪新闻网易新闻腾讯新闻 红网新闻（湖南）凤凰新闻找你妹神庙逃亡腾讯新闻酷我音乐娱乐类凤凰视频K歌达人啪啪美图秀秀高德地图酷我音乐工具类墨迹天气社交类微格新浪微博手机人人网百度贴吧Qq空间移动互联网内容营销方式文字链植入营销微视频活动传播文字链社交文字链资讯文字链文字链传播的传播方式文字链传播-资讯类穿插在正能量的新闻中间，配合电视，互联网媒体平台达成曝光，提高企业品牌展示的公信度针对新闻直接转发增加曝光针对新闻说出我的观点再转发文字链传播-社交文字类利用社区类网站上面的文字进行传播，实现点击分享功能。植入类的传播方式植入方式场景植入工具植入娱乐类-游戏内容项目植入当下最火的游戏“找你妹”内可专门针对某品牌做主题冠名合作，比如“清凉一夏”主题内容里面可用饮料做冠名在游戏过程中植入做产品植入，比如可以要求请找出某品牌饮料，同时可以设置在30秒时间内完成游戏赠送话费等奖励娱乐类-游戏内容项目植入19游戏首页游戏界面线下购买产品获道具兑换码趣味商店可通过兑换码 兑换道具兑换界面小多多、香多多、趣多多、软多多植入游戏趣多多美味逗动你-植入产品的趣味游戏 利用天气类主页面，植入企业品牌产品，凡是使用的用户必然收到影响，纯品牌推广不可点击工具类-天气预报 通过专题形式植入带有企业LOGO的图片进行评论转发，并可以获得企业赠品工具类-天气预报评论可为某品牌单独开设一款美化功能，拍出的照片除颜色，风格有变化外还会加入品牌形象的个性化水印，满足了年轻一族喜欢新鲜追求个性的需求工具类-拍照美化植入拍照后可分享至各社交圈，将个性化照片展示的同时也为品牌形象做了软性宣传Minisite页面在拍照功能设置里面开辟一块展示活动展示的区域，然后通过点击进入企业活动页面。通过上传图片，评论，抽奖，进行分享。工具类-拍照内容植入音乐类应用：用户多为年轻时尚一族，思维活跃，追求潮流，大多数为狂热粉丝可充分利用明星效应，如搜索某歌手或其歌曲时自动出现其代言的产品形象娱乐类-音乐植入视频类传播方式视频类传播病毒视频微电影微新闻微宣传微新闻评论分享 借助视频分享的功能上传一些带有企业LOGO的有意思的话题，引导用户去点击观看视频并进行评论，分享。微宣传 利用视频软件本身节目推荐的位置植入企业微电影，或者做活动MINISE推广微电影病毒视频微活动的传播方式微活动的传播方式微活动线下活动线上活动兴业银行寻宝-寻找随机出现的logo即有机会获奖微活动的传播方式线上活动微活动的传播方式线下活动土耳其航空-奥运期间扫户外二维码即可在国旗上签到在各大公交站厅投放二维码广告，扫描各种国旗二维码完成签到签到最多的获奖到国家的免费来回机票移动互联网内容营销的价值和作用成功案例展示移动互联网概况移动互联网的价值和策略Client骊威Client国投瑞银活动背景Project name：纯粹一下，喊出宣言Date：5月28日8月15日From：手凤体育频道文字链+专区活动链接：http:/ 日均50个注册日均14万次点击日均5720万次曝光Client骊威Client Name:东风日产Project Name:新生代骊威 焕新登场Date:4月23日-5月29日Form:文字链专区链接：http:/m.dongfeng- Name:广本锋范Project Name：锋范形我本色Date:2012/11/12-2012/11/27Form:Banner推广专区链接：http:/ 游戏下载激活数：3.2 Million+捷豹锦标赛用户数：400,000+F-TYPE注册用户数：136,000+通过车库点击访问捷豹网站的用户数：105,000+CASE:捷豹深度植入极品飞车YOUEverywhere你无处不在Thanks
