【讲义文稿】城市国际传播的符号选择.docx

【讲义文稿】城市国际传播的符号选择习近平总书记指出，要加快构建中国话语和中国叙 事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中 国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更 加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量 和精神力量。城市是新时代中国精神、中国力量的重要 体现，是中国方案、中国智慧的生动案例。城市如何向 世界讲述这个时代的中国故事？叙事必有话语，话语必 有概念，而构建符号化的概念，则是一切传播的密钥。 重庆国际传播中心以桥隧和轨道作为重庆城市的新符号, 用“三外”法则创新表达，制作推出百年巨变I山水 重庆中国桥都（以下简称桥都）和百年巨变I山 水重庆 轨道都市（以下简称轨道）两部英文微纪录 片，在海外传播量累计超过7亿次。这是一次成功的国 际传播实践。桥隧和轨道承载着重庆城市的精神我们通过大数据研究发现，2021年，Facebook上提 及重庆的讨论，在1月12日达到日高峰，内容是城市建 设。有关中国城市建设快速发展的内容，通常都能引起 海外网友的极大关注。我们应该如何向海外用户讲述中 国城市的发展？在城市国际传播中，恰当的城市符号的 选择显得尤为重要。这个符号既要是“城市名片”，能代 表这座城市有别于其他城市的特点，又要具有时代气息, 为海外受众轻松理解，并且不会引起误读。在重庆，最有视觉冲击力的基础设施当然是桥梁、 隧道和轨道交通，它们也是跨文化人群熟悉的城市符号, 更适合作为讲述“百年巨变”的重庆话语。我们的主创 人员透过那些令人震撼的画面，发掘基础设施在重庆特 别的价值和意义。地处中国西南，重庆是著名的山水之 城，长江嘉陵江穿城而过，大山大江纵横阻隔。桥梁生 长在深山、高峡、天堑、绝壁，那是重庆人不屈不挠的 精神符号。在党的领导下，经过半个多世纪的不懈奋斗， 重庆逢山开路、遇水搭桥，建成14000多座桥梁和隧道， 保持着17项世界桥梁纪录，成为“中国桥都二建成全 球独树一帜的“四网融合”立体轨道交通体系，有着吸 引全国人民打卡的“轻轨穿楼”奇观，托起一座轨道上 的都市区。因此，创作团队选择了桥梁、隧道和轨道作为新时 代的重庆城市符号，用“中国桥都”的形成和“轨道上 的大都市”的发展，展现重庆人冲破地理隔绝的不易， 从交通不便到桥隧纵横、轨道四通八达，发展成为内陆 国际物流枢纽、超大宜居直辖城市的故事。这也从一个 城市符号的输出，讲明白中国共产党为什么能、马克思 主义为什么行、中国特色社会主义为什么好，以生动的 重庆案例向海外讲述“以人为本”的中国实践。外籍员工主创，国际团队加持“外向选题、外文原创、外专审核”是重庆国际传 播中心开展国际传播的内容生产原则。桥都和轨道 微纪录片均是由加拿大籍视频编辑Alex担任主创，印度、 墨西哥特效团队加持，中外采编团队协作完成。地铁、 轻轨、城际快车、高铁“四网融合”，是重庆交通的另一 大特色。在桥都之后，我们成立了 “轨道上的都市 区”视频制作团队。这支中西合璧的团队很快确定了 “重庆在轨道交通 发展中的特色与挑战”“小切口反映大格局”“贴近国际 关切、贴近海外受众”等创作思路。在故事讲述方式和 镜头上大胆创新，以外国人的视角向海外讲述重庆攻坚 克难所进行的城市基础设施建设，以国际、现代、时尚 的镜头语言展示重庆交通多维化、网络化、立体化的现 代城市特征。还邀请了墨西哥、印度特效团队线上协同， 参与视频中部分3D动画、地图的制作。如李子坝轻轨站 “单轨穿楼结构”和4号线与环线“互联互通”体系， 丰富了视频内涵，让观众对重庆轨道的多样性和创新性 一目了然。轨道还创新运用了多组航拍重庆夜景的镜 头，展现夜重庆的魅力。我们通过对YouTube用户和作 品的分析，发现夜间影像在视频作品中更易受到关注。 因此我们在这两个视频中，大量运用了重庆现代、“赛博 朋克”风的夜景，向海外受众呈现了重庆日新月异、不 断开拓发展的城市形象。多语种内外联动实现精准传播桥都和轨道视频均进行了多语种版本视频 和海外传播文稿的制作。在英文版视频的基础上，重庆 国际传播中心联合四川外国语大学制作了俄语、德语、 法语、日语、朝鲜语、西班牙语、阿拉伯语7种母语配 音版，均配以繁体中文和外文双语字幕，方便海外华人 和外籍人士观看。桥都和轨道英文版微纪录片首先在央视频、 视频号发布，迅速引发国内用户关注，微信“朋友圈” 刷屏。国内用户纷纷留言感叹重庆的城市建设、桥梁工 程、隧道建设难度，也为祖国取得的巨大成就由衷自豪。 仅重庆国际传播中心iChongqing视频号，播放量就超500 万,转发超33.5万，点赞超10万。抖音上出现各种剪 辑版。新华社、人民日报、中国日报等央媒和海外60多 个国家主流媒体主动转发，不少海外大V在推特和脸书 上自发转发，海外阅读量超7亿次，仅iChongqing平台 播放量超过3011万。新华社将桥都视频以英西德法阿意日韩马泰等 10种语言向欧洲、美洲、亚洲等地区主流媒体重点推荐， 被俄罗斯先驱报、北美新闻网等60多个国家的43家 国际主流媒体采用。纽约时代广场号称“世界的十字路 口”，日均人流量达30万人次。新华社总社将轨道 15秒精华版在纽约时代广场“中国屏”滚动播出。作为视频活跃度的重要指标，评论互动历来受到重 视。桥都和轨道视频引发海外网友持续讨论，收 获评论数千条。大量海外用户留言“中国城市发展惊人！” 海外用户在感叹视频制作精良和重庆城市美景的同时， 也对重庆城市交通发展、城市基础设施的完善表示高度 认可，海外受众对重庆的好感度不断提升。打造重庆国际传播亮点的几点启示桥都轨道视频成为重庆国际传播的亮点，对 我们有几点启示。一是主动设置议题、主动发声。该作 品是 Century Long Journey-Seeking Chinese Happiness （百年征程一为中国人民谋幸福）中的系列作品，是落 实习近平总书记重要指示要求，加快构建中国话语和中 国叙事体系，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其 背后的思想力量和精神力量的积极尝试。二是重视城市 符号体系的建构。在移动化、社交化、视频化的国际传 播格局下，符号化、标签化的趋势不可逆转。要主动地、 不断地从视觉、听觉、味觉、触觉等维度构建和更新城 市的符号系统，城市国际传播才能做到小切口、大传播。 三是注重叙事方式贴近海外受众、贴近国际关切、实现 精准传播。随着更多的外国朋友来中国读书、工作和旅 游，请他们以第三方的视角发现中国、传播中国，参与 城市符号的提炼和构建，具有重要的实践意义。