2014年9月中国网络电视市场分析报告.pdf

2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局.3 二、产品关注格局.5(一)产品关注型号.5(二)产品参数结构.7 1、产品尺寸结构.7 2、分辨率结构.9(三)价格段结构.10 1、关注分布.10 2、关注对比.11 三、主流厂商对比.12(一)品牌关注走势.12(二)产品数量对比.13(三)单品关注率对比.14 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 9 月，中国网络电视市场上市售产品数量共计 1059 款，分属 24 家不同的电视厂商。在整体市场上，本月网络电视的关注度继续上涨，达 58.7%。从品牌关注格局来看，三星、海信和 TCL 继续领衔本月关注榜前三甲，夏普和创维的关注排名有一定上升，同时，LG 跻身关注榜前十强。在产品方面，4K 超高清和大尺寸电视继续受到消费者的重点关注。在价格方面，消费者的关注重心依旧集中在 8000 元以下，并且向中端价位段转移。报告要点报告要点：品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，LG 跻身品牌关注榜。产品型号结构：上榜产品的月末平均报价为 6466 元。分辨率结构：3840*2160 分辨率的关注度逼近四成。产品尺寸结构：本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为 47.84 英寸。价格段结构：消费者的关注重心集中在 8000 元以下。主流厂商分析：本月三星电视的关注占比呈小幅下滑走势。2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 前三甲品牌保持不变，前三甲品牌保持不变，LGLG 跻身品牌关注榜跻身品牌关注榜 2014 年 9 月，中国网络电视市场上，三星、海信和 TCL 保持前三甲品牌位置不变，累计关注占比为 46.9%。其中，本月三星以 21.2%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军；海信和TCL 则分别稳居亚军和季军位置，关注比例分别为 14.0%和 11.7%。从关注排名的变化来看，本月夏普和创维的关注排名上升，而乐视 TV 的关注排名出现下滑。另外，本月 LG 跻身品牌关注榜，名列第十位，关注占比为 4.3%。从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化不大，较为明显的有三星、康佳和乐视 TV。其中三星的涨幅相对最大，较 8 月上涨了 1.5%；而康佳和乐视 TV 的降幅明显，较上月分别下滑了 1.1%和 1.6%。其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。(图)2014 年 9 月中国网络电视市场品牌关注比例分布 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年8-9月中国网络电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 8 8 月月 2012014 4 年年 9 9 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 三星 19.7%三星 21.2%2 海信 13.8%海信 14.0%3 TCL 12.3%TCL 11.7%4 长虹 9.7%长虹 9.6%5 索尼 8.3%索尼 8.9%6 康佳 8.0%康佳 6.9%7 乐视 TV 6.1%夏普 6.6%8 夏普 6.0%创维 4.8%9 创维 5.3%乐视 TV 4.5%10 酷开 TV 2.4%LG new 4.3%其他 8.4%其他 7.5%2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一)产品关注型号 三星曲面三星曲面 UHD UA55HU9800UHD UA55HU9800 最受消费者关注最受消费者关注 2014 年 9 月，中国网络电视市场上，三星曲面 UHD UA55HU9800 以 5.3%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的产品，这款 55 英寸、超高清硬屏面板、3840*2160 分辨率的 3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为 17099 元，较月初下降了 10000 元。上榜产品的月末平均报价为上榜产品的月末平均报价为 64666466 元元 可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中，三星拥有四款产品上榜，海信两款，乐视 TV、长虹、康佳和夏普各一款。从产品尺寸来看，该十款产品的产品尺寸基本在 40 英寸以上，最大尺寸达 60 英寸，半数产品为 55 英寸，平均产品尺寸达50.4 英寸。从月末产品报价来看，该十款产品从 1399 元到 17099 元不等，平均报价为 6466 元。从电视类型来看，上榜产品基本为网络、智能电视，同时，本月 4K 超高清电视上榜数量达到五款。(图)2014 年 9 月中国网络电视市场产品关注排名 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 表 2014 年 9 月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 尺寸（英寸）尺寸（英寸）分辨率分辨率 本月价格本月价格 其他功能其他功能 1 三星 曲面 UHD UA55HU9800 55 3840*2160 17,099 3D、智能、超高清 2 乐视 TV 超级电视 S40 39 1920*1080 1,499 智能电视 3 长虹 LED50C2080i 50 1920*1080 3,399 智能电视 4 康佳 LED55K60U KKTV 55 3840*2160 4,966 3D、智能、超高清 5 三星 UA55HU6000 55 3840*2160 7,299 智能、超高清 6 三星 UA48HU5920 48 3840*2160 5,099 智能、超高清 7 海信 LED32EC260JD 32 1366*768 1,399 LED 电视 8 海信 LED55EC280JD 55 1920*1080 4,199 LED 电视 9 夏普 LCD-60DS51A 60 1920*1080 6,699 智能电视 10 三星 UA55HU8500 55 3840*2160 12,999 3D、智能、超高清 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二)产品参数结构 1 1、产品尺寸产品尺寸结构结构 本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为 47.8447.84 英寸英寸 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 9 月，中国网络电视市场上市售产品数量共计 1059 款，实际平均电视尺寸由上月的47.44英寸增大至47.84英寸，明显高于整体市场的45.02英寸。从关注占比来看，本月消费者的关注重心主要集中在 40-59 寸电视上，累计关注占比达74.5%。其中，50-59 寸电视的关注占比达四成以上，为 41.9%；40-49 英寸的关注占比也在三成以上，为 32.6%；而 60 英寸以上和 40 英寸以下则分别以 13.3%和 12.2%的关注占比排在第三位和第四位。(图)2014 年 9 月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 5555 英寸液晶电视最受消费者关注英寸液晶电视最受消费者关注 从具体的屏幕尺寸来看，2014 年 9 月，55 英寸以 26.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的网络电视屏幕尺寸，50 英寸与 42 英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为12.1%和 10.9%。其余尺寸的关注占比均不足 10.0%。(图)2014 年 9 月中国网络电视市场不通尺寸产品关注比例对比 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 2 2、分辨率、分辨率结构结构 3840*21603840*2160 分辨率的关注度逼近四成分辨率的关注度逼近四成 从网络电视的分辨率来看，2014年9月，3840*2160分辨率继续走高，本月达到36.3%，较 8 月上涨了 4.7%。而 1920*1080 分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达 57.4%，远远高出 1366*768 分辨率的 6.3%。(图)2014 年 9 月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (三)价格段结构 1 1、关注分布、关注分布 消费者的关注重心集中在消费者的关注重心集中在 80008000 元以下元以下 2014 年 9 月，中国网络电视市场上，8000 元以下一共集中了市场 78.0%的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，本月 3001-5000 元以 30.1%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000 元和 3000 元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注比例均在两成以上，分别为 26.7%和 21.2%。其余价格段的关注占比均不足 10.0%。(图)2014 年 9 月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 2 2、关注对比、关注对比 本月消费者的关注重心向中端价位段转移本月消费者的关注重心向中端价位段转移 2014 年 9 月，中国网络电视市场上，对比 8 月各价格段的关注占比可以发现，本月消费者的关注重心向中低价位段所转移。其中，3000 元以下和 8000 元以上价格段分别下滑了 2.8%和 1.1%，而这部分关注占比主要转移至 3001-8000 元价格段，其中 3001-5000 元和 5001-8000 元价格段较 8 月分别上涨了 0.4%和 3.5%。(图)2014 年 8-9 月中国网络电视不同价格段关注比例对比 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 三、三、主流厂商主流厂商对比对比 (一)品牌关注走势 本月本月三星电视的关注占比呈小幅下滑走势三星电视的关注占比呈小幅下滑走势 2014 年 9 月，中国网络电视市场上，三星在本月初的关注比例为 21.0%，之后关注占比呈波浪状浮动，并且在 20 日达到本月最高值 21.6%，随后关注占比逐步下滑，最后在月末下落至 18.8%，相比月初下滑了 2.2%。而从趋势线的走势来看，本月三星品牌的关注占比呈小幅下滑走势。(图)2014 年 9 月中国网络电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (二)产品数量对比 TCLTCL 的市售产品数量相对最多的市售产品数量相对最多 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 9 月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL 的市售产品数量相对最多，达到 173 款，较 8 月多出 16 款新品。海信次之，产品数量也在百款以上，为 120 款。三星的市售产品数量相对较少，为 91 款。(图)2014 年 9 月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比 2014 年 9 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 14(三)单品关注率对比 三星的单品关注率相对最高三星的单品关注率相对最高 2014 年 9 月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注率相对最高，本月为 0.23%，较上月上涨了 0.02%。而海信和 TCL 则分别以 0.12%和 0.07%的单品关注率排在第二位和第三位，与三星存在一定差距。（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）(图)2014 年 9 月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比