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2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 目录 一、品牌关注格局.3 二、产品关注格局.4(一)产品关注型号.4(二)产品关注指数.6(三)产品功率结构.7(四)价格段结构.8 1、价格段分布.8 2、关注度对比.9 三、主流厂商分析.10(一)关注指数走势.10(二)市售产品数量对比.11(三)市场均价对比.12(四)单品关注率对比.13 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 10 月，各地空气污染指数走高，局部地区出现爆表，消费者对空气净化器的关注热情开始走高，本月市场关注指数环比上涨了 87.5%，日均关注指数达 18998 点。从品牌关注情况来看，本月市场关注格局变化剧烈，夏普取代飞利浦再次登顶，关注占比大幅上涨，同时，airpal 跻身前三甲，名列季军，更有两款产品入围产品关注榜前十强。从价格段来看，消费者的关注重心依旧保持在 3001-4000 元，并且有向中端价位段所移动的趋势。报告要点报告要点 品牌关注格局：夏普再次登上关注榜榜首，airpal 跻身前三甲。产品关注型号：飞利浦 AC4076 最受关注，本月降价 300 元。市场关注指数：10 月空气净化器市场关注指数环比上涨 87.5%。产品功率结构：47W 功率的空气净化器产品最受消费者关注。价格段结构：本月消费者的关注重心向中端价位段所转移。主流厂商分析：本月空气净化器市场日均关注指数最高达 37944 点。2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、一、品牌关注格局品牌关注格局 夏普再次登上关注榜榜首，夏普再次登上关注榜榜首，airpal airpal 跻身前三甲跻身前三甲 2014 年 10 月，中国空气净化器市场品牌关注格局变化剧烈，本月夏普以 24.3%的关注比例再次登顶品牌关注榜，飞利浦则下落一位成为本月亚军，关注占比为 18.5%；值得注意的是，airpal 跻身本月关注榜前三甲，名列季军，关注占比为 7.7%。另外，本月关注占比在 5.0%以上的品牌还有亚都和 Blueair，分别为 7.0%和 5.3%。从本月关注排名的变化来看，夏普、Blueair、美的和三星的关注排名上升，而飞利浦、亚都、LightAir 和 IQAir 的关注排名出现下滑。从关注占比的变化来看，本月变化幅度较大的有夏普、飞利浦和 LightAir，其中，本月夏普的涨幅相对最高，较 9 月上涨了 3.4%，而飞利浦和 LightAir 的降幅明显，较上月分别下滑了 5.0%和 2.2%。(图)2014 年 10 月中国空气净化器市场品牌关注比例分布 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年9-10月中国空气净化器市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 9 9 月月 2012014 4 年年 1 10 0 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 飞利浦 23.5%夏普 24.3%2 2 夏普 20.9%飞利浦 18.5%3 3 亚都 6.3%airpal new 7.7%4 4 Allerair 6.2%亚都 7.0%5 5 LightAir 6.1%Blueair 5.3%6 6 松下 4.7%松下 4.6%7 7 Blueair 4.0%三星 4.3%8 8 三星 3.4%LightAir 3.9%9 9 IQAir 2.7%美的 2.6%1010 美的 2.6%IQAir 2.4%其他 19.6%其他 19.4%二、二、产品关注格局产品关注格局 (一)产品关注型号 飞利浦飞利浦 AC4076AC4076 本月降价本月降价 300300 元元 2014 年 10 月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076 继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注占比为 6.8%，较 9 月下滑了 3.0%。这款 47W 功率、适用面积 55、双重感应器的空气净化器本月末报价为 3298 元，较月初下降了 300 元。另外，本月关注占比在 3.0%以上的产品还有夏普 KC-W380SW-W，同样较受消费者关注。本月本月 airpalairpal 有两款产品上榜有两款产品上榜 从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属五家品牌，其中本月夏普拥有四款产品上榜，飞利浦和 airpal 各两款，LightAir 和 IQAir 各一款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，基本在 3000 元以上，平均产品月末报价达 5064 元。其中，IQAir HealthPro250 的报价相对最高，达 14980 元，而飞利浦 AC4026/00 的报价相对最低，为 1198 元。2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 5 (图)2014 年 10 月中国空气净化器市场产品关注排名 表 2014 年 10 月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 关注比例关注比例 功率功率(W)(W)价格价格 1 1 飞利浦 AC4076/00 6.8%47 3,298 2 2 夏普 KC-W380SW-W 4.1%38 3,799 3 3 airpal AP045 2.9%8 1,280 4 4 夏普 KC-Z380SW 2.8%56 2,480 5 5 airpal ap500b 2.6%65 9,800 6 6 LightAir S610 黄金版 2.1%7 6,499 7 7 飞利浦 AC4026/00 2.0%30 1,198 8 8 IQAir HealthPro250 1.9%20 14,980 9 9 夏普 KI-BB60-W 1.8%62 5,329 1010 夏普 KC-W200SW 1.7%25 1,980 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 6(二)产品关注指数 1010 月空气净化器市场关注指数环比上涨月空气净化器市场关注指数环比上涨 87.5%87.5%从近三个月的关注指数变化来看，中国空气净化器市场上，消费者对空气净化器的关注热情先降后增，市场关注指数由 9 月的 314069 点上涨至本月的 588952 点，环比涨幅高达87.5%，日均关注指数达 18998 点。(图)2014 年 8-10 月中国空气净化器市场关注指数走势 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (三)产品功率结构 最受消费者关注的产品功率是最受消费者关注的产品功率是 47W47W 从空气净化器的不同功率来看，2014 年 10 月，中国空气净化器市场上，47W 依旧集中了市场 12.3%的消费者关注度，成为最受消费者关注的产品功率。另外，本月关注比例超过 5.0%的功率还有 30W 和 7W，分别为 8.6%和 5.4%。(图)2014 年 10 月中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 8(四)价格段结构 1 1、价格段分布、价格段分布 市场主流价格段集中在市场主流价格段集中在 30013001-40004000 元元 2014 年 10 月，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，3001-4000 元价格段集中了市场 27.7%的消费者关注度，是目前市场的主流价格段。排在第二位的是 5000 元以上价格段，关注占比为 22.5%。1001-2000 元、2001-3000 元和1000 元以下价格段分别排在第三位至第五位，关注占比均在 10.0%以上，分别为 17.6%、15.0%和 10.4%。(图)2014 年 10 月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 9 2 2、关注度对比关注度对比 本月消费者的关注重心向中端价位段所转移本月消费者的关注重心向中端价位段所转移 对比 9 月各价格段的关注占比可以发现，在 10 月，中国空气净化器市场上，1000 元以下、3001-4000 元和 5000 元以上价格段的关注占比累计下滑了 4.8%。而这部分关注占比主要转移至 1001-3000 元价格段，其中，1001-2000 元和 2001-3000 元价格段的关注占比分别上涨了 1.3%和 2.2%。(图)2014 年 9-10 月中国空气净化器市场不同价格段关注比例对比 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 10 三、主流厂商分析三、主流厂商分析 (一)关注指数走势 本月空气净化器市场日均关注指数最高达本月空气净化器市场日均关注指数最高达 3794437944 点点 2014 年 10 月，中国空气净化器市场的关注指数呈明显上升走势，具体来看，本月初市场的关注指数为 11649 点，经历短暂的下滑之后关注占比在 9 日降至本月最低值 7561点，之后呈几何级增长并且在 17 日达到 31214 点，随后关注占比呈“V 型”走势，最后在月末达到本月最高值 37944 点，高达月初三倍有余。(图)2014 年 10 月中国空气净化器市场关注指数走势 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 11(二)市售产品数量对比 夏普的市售产品数量相夏普的市售产品数量相对最多对最多 ZDC 统计数据显示，2014 年 10 月，中国空气净化器市场产品数量共计 486 款，较 9月多出 67 款新品。从前五强品牌的产品数量来看，夏普的市售产品数量相对最多，达到了41 款；其次是飞利浦和亚都，产品数量在 30 款左右，分别为 31 款和 28 款；Blueair 和airpal 的产品数量则相对较少，分别为 10 款和 8 款。(图)2014 年 10 月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 12(三)市场均价对比 BlueairBlueair 的市场均价相对最高，达的市场均价相对最高，达 62746274 元元 对比前五强品牌的市场均价，可以发现 Blueair 和 airpal 的市场均价相对较高，分别为6274 元和 5377 元。而其余三家品牌的产品均价则均在 5000 以下，其中，飞利浦和夏普的产品均价处于 3001-4000 元，分别为 3518 元和 3024 元。亚都的产品均价相对最低，仅为1464 元。(图)2014 年 10 月中国空气净化器市场主流品牌市场均价对比 2014 年 10 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 13(四)单品关注率对比 airpalairpal 的单品关注率相对最高的单品关注率相对最高 从前五强品牌的单品关注率来看，airpal 以 0.96%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌。飞利浦、夏普和 Blueair 则分别以 0.60%、0.59%和 0.53%的单品关注率排在第二位至第四位，产品竞争力相当。亚都的单品关注率相对最低，仅为 0.25%。（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）(图)2014 年 10 月中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比