木棉观察—移动应用与终端行为分析.pdf

中国中国3G3G用户移动应用用户移动应用与与 终端终端行为行为分析分析 木棉数据木棉数据 数据挖掘分析机构：2013年上半年中国3G用户APP使用状况 不使用APP,30.6%使用1-5个APP,25.5%使用6-10个APP,23.9%使用10个以上APP,20.0%69.4%的3G用户近一个月内使用过APP 2013年上半年中国3G用户户均流量分布 0100200300400500iOSAndroidSymbianWindows3G用户户均流量 0%20%40%60%80%100%iOSAndroidSymbianWindows50MB用户占比 300MB用户占比 户（月）均流量，iOS是Android的2.2倍 是Symbian的5.7倍 iOS、Android与Symbian用户 三级分化 现象明显 010203040506070809010050M以上用户占比 小米M2 诺基亚5230 联想A60 中兴V880 三星I9300 苹果iPhone4S 300M以上用户占比 小米M2 280+诺基亚5230 80+联想A60 150+中兴V880 160+三星I9300 300+苹果iPhone4S 450+2013年上半年中国（部分）热门机型用户月均流量大比拼 从流量看用户、从用户看品牌 中国智能手机市场用户三角模型 中国3G用户中，存在“二三五法则”超过30%的用户使用TOP20终端机型，贡献流量接近50%，终端分布较集中！2G用户终端分布相对3G用户更分散 2013年上半年 APP类型喜好分布-典型APP分时流量分布 不同类型APP高峰存在差异：社交类、生活类、音乐类趋势大致相同！020406080100120140160180123456789101112131415161718192021222324手机QQ QQ音乐 91熊猫看书 PPS影音 百度地图 腾讯新闻 2013年上半年 3G用户中不同类型客户端渗透率 79.9%17.2%35.2%48.6%42.8%7.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%社交类 视频类 音乐类 新闻类 生活类 电子书类 3G用户中，社交类应用、新闻类应用渗透率较高！视频类最具增长潜力！2013年上半年 不同平台典型APP粘性对比 050100150200250300350400450新浪微博 微信 QQ音乐 酷狗音乐 优酷 PPS影音 书旗小说 QQ游戏 iOS终端 Android3G用户中，iOS用户打开微博的频率是Android用户的5倍！新浪微博、QQ音乐、PPS影音iOS用户粘性更强 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。01234505010015020025091熊猫看书 QQ阅读 VIVA畅读 ZAKER扎客阅读 粘性 人均流量 00.20.40.60.8050100150200250淘宝 京东 天猫 粘性 人均流量 阅读类 2013年上半年 不同类型APP粘性对比（阅读类+购物类）购物类 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 指数 指数 注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。2013年上半年 不同类型APP粘性对比（新闻类+音乐类）00.511.522.530100200300400腾讯新闻 凤凰新闻 搜狐新闻 网易新闻 粘性 人均流量 00.050.10.150.20.250.30102030405060708090粘性 人均流量 新闻类 音乐类 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 指数 指数 注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。2013年上半年 不同类型APP粘性对比（视频类）00.050.10.150.20.250.30.350.40.45051015202530354045PPS影音 优酷 腾讯视频 搜狐视频 PPTV奇艺 土豆 粘性 人均流量 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 指数 注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。01234560100200300400500600700手机QQ 微信 新浪微博 手机YY 陌陌 粘性 人均流量 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。指数 2013年上半年 不同类型APP粘性对比（社交类）木棉会简介 WO+木棉会成立 木棉会成立亍2012年4月，由中国联通广东公司与全球领先的移劢互联网研究机构艾媒咨询（iiMedia Research Group）联合发起幵成立。木棉会凝聚最具有远见的商业领袖，寻求人类共同的价值观，为商业精神发现新劢力，将增强全球移劢互联网企业家之间的联系与合作，致力亍成为国内最具影响力的IT商业领袖俱乐部。高端人脉 木棉会为会员提供包括行业资讯、主题沙龙、商务考察、高球赛事在内的一系列服务，定期丼办促进国际行业间交流与合作的高端论坛，发布行业研究报告，幵提供行业咨询等服务。木棉会丏注亍高端人脉的聚合、商业文明的交汇、产业资本的连接，旨在促进移劢互联网企业家的沟通交流，为人脉搭建、资本桥接提供最适宜和最有效的交流传播平台，共同推劢移劢互联网行业的发展与进步。合作理念 木棉会传播开放合作理念，让更多热爱移劢互联网行业的精英人士加入木棉会共同发展。致力亍打造国内最有影响力的移劢互联网跨界国际化沟通平台，成为新时代移劢互联网企业家交流的风向标。木棉会网址：http:/