2012年6月中国抽油烟机市场分析报告.pdf

2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 1 目录：目录：一、品牌关注格局.2(一)整体抽油烟机市场.2(二)近吸式抽油烟机市场.4(三)欧式抽油烟机市场.4(四)中式抽油烟机市场.5 二、价格段关注格局.6 三、案例分析.8(一)品牌走势分析.8(二)产品结构分析.9 2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2012 年 6 月，中国抽油烟机市场竞争非常激烈，华帝取代老板以 17.0%的关注比例夺得冠军，而老板以 1.2%的差距退居亚军，美的上升一位跻身前三强，关注比例为 12.6%。可见本月品牌前三强的竞争相当激烈。主流价格段产品的关注比例较为平均，但 2001-300元价格段的关注走势明显走高。互联网消费调研中心 ZDC 总结 2012 年 6 月中国抽油烟机市场运行数据进行全面分析：报告报告要点要点 整体市场品牌关注格局：整体市场竞争非常激烈，华帝取代老板夺得冠军，而老板退居亚军，美的上升一位跻身前三强。细分市场品牌关注格局：华帝成为最受关注的近吸式抽油烟机品牌；华帝蝉联欧式抽油烟机品牌关注榜冠军；美的仍为最受关注的中式抽油烟机品牌。价格段关注格局：最受消费者关注的价位有所下降；2001-3000 元价格段的关注比例明显走高。案例分析：华帝关注比例波动较大，此品牌主推欧式抽油烟机。一一、品牌关注、品牌关注格局格局 (一)整体抽油烟机市场 华帝取代老板夺得冠军华帝取代老板夺得冠军 2012 年 6 月，中国抽油烟机市场竞争非常激烈，华帝延续了 5 月份的走势，取代老板以 17.0%的关注比例夺得冠军，而老板以 1.2%的差距退居亚军，美的上升一位跻身前三强，关注比例为 12.6%。可见本月品牌前三强的竞争相当激烈。方太跌出前三强方太跌出前三强 5 月位居品牌关注榜季军的方太本月关注比例下降至 8.5%，排名下降两位位居第五。而美的、海尔分别上升一个位次，关注比例小幅走高。本月万家乐和樱花的关注比例小幅波动，位置互换。可见抽油烟机市场品牌关注格局变化较大。2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 3 (图)2012 年 6 月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布 (表)2012 年 5 月-6 月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比 排名排名 20122012 年年 5 5 月月 20122012 年年 6 6 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 老板 15.4%华帝 1 17.0%2 华帝 15.2%老板 1 15.8%3 方太 12.0%美的 1 12.6%4 美的 11.3%海尔 1 10.4%5 海尔 8.6%方太 2 8.5%6 万和 8.4%万和 7.1%7 西门子 7.2%西门子 6.6%8 帅康 5.7%帅康 5.9%9 樱花 4.4%万家乐 1 4.1%10 万家乐 4.1%樱花 1 4.1%其他 7.7%其他 7.9%2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 4(二)近吸式抽油烟机市场 华帝华帝成为最受关注的近吸式抽油烟机品牌成为最受关注的近吸式抽油烟机品牌 在近吸式抽油烟机市场中，本月华帝取代方太成为最受消费者关注的品牌，关注比例达到了 16.2%。老板以 15.8%的关注比例维持亚军，基本与上月持平，美的保持季军位置不变。(图)2012 年 6 月中国近吸式抽油烟机市场品牌关注比例分布 (三)欧式抽油烟机市场 华帝蝉联欧式抽油烟机品牌关注榜冠军华帝蝉联欧式抽油烟机品牌关注榜冠军 在欧式抽油烟机市场中，品牌关注榜基本乐上月情况相同，华帝以 21.2%的关注比例蝉联冠军，关注比例较上月相比小幅走低。老板以 16.4%的关注比例维持亚军位置。西门子仍稳居季军。2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 5 (图)2012 年 6 月中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布 (四)中式抽油烟机市场 美的仍为最受关注的中式抽油烟机品牌美的仍为最受关注的中式抽油烟机品牌 在中式抽油烟机市场中，美的以 19.1%的关注比例继续领跑，相比 5 月关注比例增加了3.1%。樱花、老板保持前三强位置。万和、华帝的关注比例也增加到 10.0%以上。整体来看中式抽油烟机市场的品牌关注格局相对稳定。2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (图)2012 年 6 月中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布 二二、价格段价格段关注关注格局格局 最受最受消费者关注的价位有所下降消费者关注的价位有所下降 从整体市场来看，时隔一个月 1001-2000 元取代 3001-5000 元成为抽油烟机市场最受消费者关注的价格段，关注比例达到了 29.5%。3001-5000 元价格段以 27.1%的关注比例退居季军，较上月相比大幅走低。2001-3000 元价格段产品也不容忽视，关注比例达到了 25.9%。可见三个主流价格段产品的关注比例相差不大。从近吸式抽油烟机市场来看，最受消费者关注的价格段仍为 1001-2000 元，关注比例为 36.5%，连续两月持续减少。2001-3000 元价格段产品的关注比例为 29.7%，取代3001-5000 元价格段成为亚军。3001-5000 元价格段产品的关注比例减少至 25.4%。从欧式抽油烟机市场来看，最受消费者关注的价格段仍为 3001-5000 元，关注比例为34.9%，相比 5 月小幅走低，其次为 2001-3000 元，关注比例也超过三成，1001-2000 元价2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 7 格段产品也不容小觑，关注比例超过两成，三者均为主流价格段。从中式抽油烟机市场来看，1000 元及以下价格段以超过五成的关注比例保持最受消费者关注价格段，其次仍为 1001-2000 元，关注比例逼近四成，可见中式抽油烟机的价格普遍低于欧式抽油烟机。(图)2012 年 6 月中国抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布 20012001-30003000 元价格段的关注比例明显走高元价格段的关注比例明显走高 从 4 月到 6 月的各价格段产品关注走势来看，1000 元及以下价格段产品的关注比例先涨后降，而 1001-2000 元价格段产品的关注比例先降后涨。3001-5000 元和 5000 元以上价格段产品的关注比例走势非常平稳，三个月基本持平。值得一提的是，2001-3000 元价格段产品的关注比例明显走高，增加了近 5 个百分点。2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (图)2012 年 6 月中国抽油烟机市场不同价格段产品关注比例走势 三三、案例案例分析分析华帝华帝 (一)品牌走势分析 华帝关注比例波动较大华帝关注比例波动较大 2012 年 6 月，位居中国抽油烟机市场品牌关注榜冠军的华帝关注比例走势波动较大。月初一周关注比例逐渐下滑，下滑至最低点 13.3%后开始逐渐走高，一直增加到 22 日的最高点 20.9%又开始回落至月初水平。最高点与最低点相差超过 7 个百分点，可见其关注比例波动较大。2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 9 (图)2012 年 6 月中国抽油烟机市场华帝品牌产品关注比例走势 (二)产品结构分析 华帝欧式产品数量最多华帝欧式产品数量最多 据 ZDC 统计数据显示，本月华帝的市售产品数量为 48 款，相比 5 月增加了两款产品。其中欧式产品数量最多，为 31 款，近吸式和中式产品分别为 3 款和 11 款，可见欧式抽油烟机为老板主推的产品类型，且关注比例也相对较高。2012 年 5 月中国抽油烟机市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (图)2012 年 6 月中国抽油烟机市场华帝不同类型市售产品数量对比