手机整合营销.pdf

移动整合营销移动整合营销“移动的整合营销，用移动整合营销”“移动的整合营销，用移动整合营销”Sep,2012Sep,201212“突然发现，起床的第一件事是摸手机，“突然发现，起床的第一件事是摸手机，睡觉前的最后一件事是放下手机睡觉前的最后一件事是放下手机”移动营销，营销组合的又一颗珍珠？移动营销，营销组合的又一颗珍珠？3时间是碎片的，内容也是碎片的时间是碎片的，内容也是碎片的电视、楼宇、公交、杂志电视、楼宇、公交、杂志移动，理应是其中之一移动，理应是其中之一移动是一条线，把营销元素串成更有价值的项链移动是一条线，把营销元素串成更有价值的项链4移动移动 一部手机一部手机 一个媒体平台一个媒体平台它串联起碎片的时间和内容它串联起碎片的时间和内容随时随地与人共处随时随地与人共处并与电视、户外、产品并与电视、户外、产品、品牌活动等全方位营销元素互动品牌活动等全方位营销元素互动手机整合营销手机整合营销可口可乐巴西：为你的手机注入“快乐的流量”可口可乐巴西：为你的手机注入“快乐的流量”5移动整合体验营销移动整合体验营销6In-storeCampusDigitalRadioOOHadidasadidas中国：新品上市中国：新品上市移动整合体验移动整合体验营销案例营销案例7ClimaCoolClimaCool系列系列1010年来一直代表着年来一直代表着adidasadidas的革命性散热科技，带来透气的酷爽体验的革命性散热科技，带来透气的酷爽体验市场调研结果显示，中国消费者普遍认为跑步是枯燥、乏味的运动市场调研结果显示，中国消费者普遍认为跑步是枯燥、乏味的运动adidasadidas希望通过一款手机希望通过一款手机APPAPP让消费者真的“跑”起来，体验跑的乐趣！让消费者真的“跑”起来，体验跑的乐趣！如何将品牌诉求、消费者特性和手机玩家心理融合，如何将品牌诉求、消费者特性和手机玩家心理融合，连接移动连接移动APPAPP、线下活动和实体店销售？、线下活动和实体店销售？打造打造SoLoMoSoLoMo游戏，用移动整合产品和体验游戏，用移动整合产品和体验8与明星互动与明星互动LBSLBS新品激励新品激励InIn-storestore地铁地铁LEDLEDOnline TVCOnline TVC商场商场BillboardBillboard运动类平媒运动类平媒产品产品POSMPOSMadidasadidas手机整合营销手机整合营销9推动移动营销效果推动移动营销效果10最短时间内最大化下载量最短时间内最大化下载量im2.0im2.0独家的移动广告投放系统独家的移动广告投放系统垂直网站垂直网站iOSiOS平台平台安卓平台安卓平台自有资源自有资源激励渠道激励渠道联盟投放联盟投放实时优化：根据当前转化率优化投放实时优化：根据当前转化率优化投放No.2苹果苹果App Store体育类免费游戏榜体育类免费游戏榜2天天100,000下载量下载量2个月个月420,000下载量下载量2周周媒体整合投放及优化媒体整合投放及优化互动互动营销营销的制高点的制高点 移动整合营销移动整合营销11好的移动整合营销案例好的移动整合营销案例=+符合手机体验特性的创意符合手机体验特性的创意+简单易传播的机制简单易传播的机制+优化的移动媒体投放优化的移动媒体投放+强力技术支持强力技术支持在在im2im2.0,.0,我们相信：我们相信：移动移动=整合互动营销体验整合互动营销体验最大化体现品牌价值最大化体现品牌价值