中国冰箱线上零售市场2014上半年数据分析.pdf

2014 年上半年度中国冰箱线上零售市场销售情况分析简报 2014 年上半年度中国冰箱线上零售市场销售情况分析简报 涉及品牌：海尔、西门子、美的、容声、奥马、美菱、松下、海信、康佳、三星 星图分析星图分析：据星图数据矩阵（D-Matrix）最新数据显示，2014 年上半年度中国冰箱线上零售市场整体规模环比上升 2.2%，相较于 2013 年上半年度同比上升 62.3%。从整体的市场趋势上看，2014 上半年度中国冰箱在线零售市场规模实现同比增长 62.3%。对市场销售额增长贡献最高的三家平台分别为天猫、苏宁易购和京东。其中，天猫销售额增长占总增长的 38.5%，苏宁易购销售额增长占总增长的 35.2%，京东销售额增长占总增长的16.0%。可以看出，京东销售额的增长相对迟缓。3.3 3.0 2.8 2.3 3.7 6.4-14.6%-7.2%-6.6%-17.8%61.1%70.6%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%0.01.02.03.04.05.06.07.0Jan-14Feb-14Mar-14Apr-14May-14Jun-1420142014年上半年度中国冰箱在线零售市场销售情况年上半年度中国冰箱在线零售市场销售情况销售额（亿元）环比增长率 2014 年上半年度，中国线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，海尔、西门子、美的、容声和奥玛分列前五，累计市场份额达到 57.3%。相比于 2013 年上半年，海尔份额上升4.3%，美的份额上升 3.0%，奥马份额下降 3.4%。海尔20.2%西门子11.2%美的11.1%容声7.5%奥马7.2%美菱5.3%松下3.8%海信3.4%康佳3.3%三星2.8%其他24.0%海尔西门子美的容声奥马美菱松下海信康佳三星其他2014年上半年度中国冰箱在线零售市场品牌销售额竞争情况2014年上半年度中国冰箱在线零售市场品牌销售额竞争情况京东42.8%天猫26.3%苏宁易购19.3%国美在线5.7%易迅网5.4%当当网0.3%1号店0.1%QQ网购20142014年上半年度中国冰箱在线零售市场平台销售情况年上半年度中国冰箱在线零售市场平台销售情况京东天猫苏宁易购国美在线易迅网当当网1号店QQ网购 2014 年上半年度，中国线上零售市场渠道销售额中，京东占据半壁江山，销售份额为42.8%。天猫位列第二，销售份额 26.3%。苏宁易购位列第三，销售份额 19.3%。与 2013 年上半年相比，京东份额下降 16.7%，天猫份额上升 7.6%，苏宁易购份额上升 9.9%。可以看出，京东、天猫、苏宁易购之间的份额差距逐渐减小，竞争更加激烈。从市场价格波动来看，2014 年上半年中国线上零售市场平均成交价处于 1500 至 2600 的价格区间内，整体保持下降趋势。2596.4 2216.0 1996.9 1708.1 1776.4 1577.0 050010001500200025003000050000100000150000200000250000300000350000400000450000Jan-14Feb-14Mar-14Apr-14May-14Jun-1420142014年上半年度中国冰箱在线零售市场价格走势情况年上半年度中国冰箱在线零售市场价格走势情况销售量市场平均成交价 从整体促销情况来看，2014 年上半年度促销频次排名前五的品牌分别为海尔、西门子、海信、美的和奥马。反观价格折扣率，TCL、韩电和海信均保持较大折扣，分别为 74.3%、76.7%、80.3%。2014 年上半年度中国冰箱在线零售市场店铺销售额 TOP20 店铺名称店铺名称 平台平台 销售额销售额份额份额 京东自营 京东 39.4%苏宁自营 苏宁易购 19.2%易迅网自营 易迅网 5.4%国美在线自营 国美在线 5.2%海尔官方旗舰店 天猫 5.0%美的冰箱旗舰店 天猫 2.7%9199450540264742384221022200291929715544154991318393.4%91.0%80.3%87.0%88.5%81.3%91.3%74.3%90.4%76.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0100002000030000400005000060000700008000090000100000海尔西门子海信美的奥马容声博世TCL美菱韩电中国冰箱线上零售主要品牌促销与价格折扣关系中国冰箱线上零售主要品牌促销与价格折扣关系累计促销频次价格平均折扣率 容声浙江专卖店 天猫 2.1%美菱旗舰店 天猫 1.6%海信空调冰洗旗舰店 天猫 1.2%奥马官方旗舰店 天猫 0.9%国美在线官方旗舰店 天猫 0.8%海尔简橙专卖店 天猫 0.7%容声冰箱官方旗舰店 天猫 0.7%康拜恩电器专营店 天猫 0.7%日日顺官方旗舰店 天猫 0.7%奥马电器官方专卖店 天猫 0.5%韩电电器专卖店 京东 0.4%SKG 冰洗空旗舰店 京东 0.4%tcl 冰洗空调旗舰店 天猫 0.3%siemens 博海升专卖店 天猫 0.3%从 2014 年上半年冰箱在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于第一，苏宁自营、易迅网自营、国美在线自营、海尔官方旗舰店分列 2 到 5 位。平台自营店铺占据主导地位，四大平台自营店铺共占份额 69.2%。2014 年上半年度中国冰箱在线零售市场 SKU 销售额 TOP20 SKUSKU 名称名称 销售额销售额份额份额 海尔 BCD-206STPA 冰箱 3.2%美的 BCD-206TM E 冰箱 1.7%美的 BCD-516WKM(E)冰箱 1.6%奥马 BCD-118A5 冰箱 1.5%海尔 BCD-186KB 冰箱 1.4%容声 BCD-202M/T-GF61 银色 冰箱 1.3%容声 BCD-211YM/T 冰箱 1.2%海尔 BCD-579WE 冰箱 1.0%美的 BCD-570WFPMA 冰箱 0.9%西门子 KG23N1116W 冰箱 0.8%西门子 KK20V40TI 冰箱 0.8%海尔 BCD-339WBA 冰箱 0.8%帝度 BCD-180Z 银 冰箱 0.8%奥马 BC-92 冰箱 0.8%海信 BCD-563WT/Q 冰箱 0.8%美的 BCD-185QM 天蓝双 冰箱 0.7%统帅 BCD-539WL 冰箱(白色)0.7%美的 BCD-372WTV 冰箱 0.7%西门子 KA62NV06TI 冰箱 0.7%奥马 BCD-388DV 水仙红 冰箱 0.7%从 2014 年上半年中国冰箱在线零售市场 SKU 销售额排名来看，海尔 BCD-206STPA 冰箱与美的 BCD-206TM E 冰箱占据前两位，美的 BCD-516WKM(E)冰箱、奥马 BCD-118A5 冰箱、海尔 BCD-186KB 冰箱分列 3 到 5 位。