中国平安 低碳 100” 微博营销案例.pdf

中国平安“低碳100”微博营销案例项目背景2011年平安品牌再启动绿色承诺平安中国的低碳100行动平安低碳100行动主要包括三个层面运营层面绿公司；业务层面绿金融；公益层面绿公益网民如何理解平安低碳100的诉求？如何促进网民的参与及形成活动口碑？合作内容活动minisite活动minisite腾讯微博腾讯微博腾讯优势广告资源腾讯优势广告资源Step1：QQ开放平台支持，用户一键登陆活动网站Step2：微博九宫格广播你的低碳生活Step3：引导活动参与者与品牌互粉Step4：真实与虚拟奖品，双重激励转发传播Step5：以秒杀为噱头吸引网民关注平安险种执行步骤营销效果63万活动网站总流量 52万独立用户（页面总UV）30万网民热情参与（活动注册数）1.7万低碳生活广播的发布 2.3万次低碳生活微博的分享及转播 整体推广效果与新浪微博的对比同类型同主题的活动腾讯用户的参与及活跃度明显高于新浪微博活动平台52万的真实影响力中国平安微博活动52万UV是点击进入活动页面后的独立访问量也就是说这52万人100%明确知道本活动，并受影响幻灯组图底层页-浮层图片、AIO-右下角ButtonQzone-个人空间-工具条文字链1，幻灯组图底层页-浮层图片“Qzone-个人空间-工具条文字链1“”幻灯组图底层页-浮层图片”“幻灯组图底层页-浮层图片“”AIO-右下角Button”等优势广告资源的带动下，品牌活动页面PV和UV明显的提升2.3万的口碑传播活动吸引了1.7万名网友参与了低碳生活广播活动通过微博的影响力，吸引了2.3万次的微博转播，成功为品牌活动实现口碑传播参与活动地区有多少是中国平安核心的覆盖用户？核心覆盖人群：20岁以上用户，是品牌目标拓展市场 18-24岁潜在群体占比39%，25岁+成熟用户比例高达50%在地域的覆盖中，不但实现一线省份的有效覆盖，在二三线省份的覆盖中高达38%实现品牌本次在线推广的目标匹配的参与人群精确化的导航(Navigation)差异化的定位(Differentiation)可衡量的效果(Measurability)互动式的体验(InteractiveExperience)63万活动网站总流量52万独立用户（页面总UV）30万网民热情参与（活动注册数）1.7万低碳生活广播的发布2.3万次低碳生活微博的分享及转播腾讯智慧总结18-24岁潜在群体占比39%，25岁+成熟用户比例高达50%在地域的覆盖中，不但实现一线省份的有效覆盖，在二三线省份的覆盖中高达38%，实现品牌本次在线推广的目标活动提供九宫格模板，让网民广播自己的“低碳生活”微博提供快速勾选，作品制作更有应导向及减低门槛，有利活动传播每天微博广播或转播作品，即有机会赢取各种奖品活动中融入品牌电子商务平台，提升网民对险种购买的欲望发动网民“自媒体时代”的力量利用“腾讯微博”互动传播优势实现中国平安品牌“低碳100”活动传播平台支持及炒作谢谢！