网站优化和推广方法的分析.doc

网站优化和推广方法的探讨企业网站建成之后，随后就需要拓展知名度。企业网站如果长期没有多少人访问，则会渐渐地失去建站的意义。全世界的网站有几千万个u J，网站的点击率不仅与内容有关，还与技术措施有关，文章从技术角度展开讨论，如何提高点击率，提升知名度。1 网站优化分析11 网站优化的必要性网站优化的目的是为使搜索引擎更容易对站点进行识别和收录，同时，相应的关键字排位靠前会让客户更容易找到你的网站和你的产品，增加你的产品和公司的曝光率。做网站优化处理以便于搜索引擎蜘蛛更快地找到所需的内容。适合自己网站的通常优化方法：一是能提高搜索引擎蜘蛛的爬行效率，能在最短的时间内爬完整个页面o。2 J，这样对收录质量有一定好处；二是由于能高效的爬行，就会受到搜索引擎蜘蛛的喜欢，这样对收录数量也有一定好处。I2解决方法综合来说网站的优化方法有多种，对于有一定技术支持的网站来说优化是一种既节约资金投入又可以提升网站访问量，还能提高网站知名度的可行方法。网站推广方面除了选择百度、阿里巴巴、雅虎等商务引擎以外，还要在一些常用的搜索引擎上登录，并在行业中有影响力的行业网站上做广告或文字链接，只有这样，才能在众多的同类网站中脱颖而出，不致于淹没在信息的汪洋中。2 网站优化方法21网站标签优化网站标签优化，是指Title(标题)、Keywords(关键字)、Deion(说明)的优化。我们在网站的编辑环境中输入自定义的网页标题标签Title Tag，关键词标签Keywords Tag和描述标签Deion Tag。2。对大的企业网站来说，用户自定义每个网页的标题，关键词和描述标签，比较困难，工作量太大。但是至少要对首页或者主要链接进行标签优化。对更深层的产品页可以有两种选择，既可以自定义，也可以从产品名称和描述中自动提取。需要注意的是，每一个网页的标题，关键词和描述标签都应该不一样，千万不要做成一个频道里所有网页标题全是一个。对于机制公司这样的制造业企业而言，由于行业的特殊性，产品结构的复杂性，产品种类多，标准件少的状况，标签优化更适合于行业特点。(1)机制公司网站首页标题“机械设备制造有限公司”，可以突出行业性和地区性。(2)机制公司网站主页标题“冶金机械一大型机械一成套设备一高炉炼钢一轧钢一设备一加工”，可以突出公司产品。22对文章页面Keyword与Deion内容进行优化这里提到的Keyword和Deion与第三条是不同的，这里主要指的是文章页面的Keyword与Deion。Keyword部分可以直接调用具体文章的关键词。而描述可以自动截取每篇文章正文的前100个汉字放入Deion中。这样一来，文章无论是Keyword还是Deion都能很好的结合起来，大大提高了内容的相关度。在机制公司网站首页中包括“机制资讯”“公告区“等链接。大量的文字描述，搜索引擎更容易对产品描述中的关键字产生记忆。1。23图片优化搜索引擎的图片搜索量很大，做好网站的图片优化有利于网站图片营销，提高网站流量。机制公司作为机械加工行业的佼佼者，其产品有很强的行业特点，产品结构复杂、种类众多，异形件多，标准件少。在机制公司网站首页中特别安排了“产品展示区”，展示区展示的产品包括实物图和产品的文字描述，图片优化更适合于加工行业的特点。24其他优化方法241友情链接友情链接是种相互合作，提高流量的方式。友情链接要注意选择合作网站，或者是行业权威网站，才适合链接合作。242 FLASH优化FLASH动画的视觉能形象的展示网站，但因为增加了网页体积，不但不易搜索引擎收录，而且影响网页下载速度，所以要合理应用Flash动画。243 网页地址网页的地址，主域名不宜太长，域名简洁更符合中国人上网的习惯o J，网站域名是网站主题的缩写，在网站内容网页地址中，也要简洁，太长，太繁杂不宜用户记忆，也不利搜索引擎收录。3 网站推广31搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，因此搜索引擎推广的形式也应有相对应的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。32固定排名推广而针对固定排名是要看企业的需求而定，毕竟资金投入和网站所能带来的效益是对应的，所谓固定排名既在搜索网络实名中的某一关键字，引擎搜索到的位置是固定的，以“包钢机械设备制造有限公司”为例，选择多个关键字，“机械设备”、“机械制造”等关键字，搜索引擎每次搜索的结果是固定的。我公司网站不选择固定排名，一是固定排名需要连续的资金投入，二是我公司产品关键字的优化和体现行业特点关键字的优化做的比较成功。62包钢科技 第36卷33关键词竞价排名我公司选择百度注册用户关键词竞价排名，对于国内最大的搜索引擎，选择百度投入是比较合适的。成为百度的注册用户后，可以随时更改企业注册的关键字，更适合推广新产品和推广多种产品的需要，BGJXZZ选择了百度注册用户。总之搜索引擎推广的方法有很多种，对于常见的分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等，网站管理者按照自己的资金情况、需求情况和技术能力选择更适合的方式。34网络实名推广网络实名推广是第三代中文上网方式。企业将公司、产品等名字注册为网络实名后，用户就无需记忆复杂的域名网址，直接在地址栏中输入中文，即可更简单方便地直达企业网站，或搜索相关信息。网络实名的优势在于网络实名使用自然语言和网站URL建立其对应关系。对于习惯使用中文的用户来说，提供了很大的方便，用户只需输人比英文网址更加容易记忆的网络实名就可以访问网站。例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址，这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。随着企业注册快捷网址数量的增加，这些网络实名用户数据可也相当于一个搜索引擎，这样，当用户利用某个关键词检索时，即使与某网站注册的中文网址并不一致，同样存在被用户发现的机会。35资源合作推广方法，通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之问网站访问量资源合作互为推广。每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式口J，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。36信息发布推广方法将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括行业网站、论坛、博客、供求信息平台等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一。37网络广告推广方法网络广告是常用的网络营销策略之一-卜2。，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Emai|广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。4结束语网站推广是个系统工程，而不仅仅是各种网站推广方法的简单应用，而是各种网站推广方法的有效组合。在新的网站推广综合解决方案中，将上述网站推广方法作为常规网站推广方法，对于不同的网站会根据其特点选用相应的方法，会达到很好的效果，文章是作者在网站推广中的几点体会，在此与行业内人士共勉。