2010年演出市场统计与分析.doc

2010年演出市场统计与分析 2010年度，北京市营业性演出市场的状况及各类专业数据统计资料，来自于北京演出行业协会对全市82家（其中包括各类小剧场25家）主要从事营业性演出场所的统计，以及相关票务公司、演出机构提供的部分演出市场有关信息。初步汇总数据：2010年北京市各类营业性演出场次共计19095场；观众人数共计1096万人次；演出收入共计10.9亿元；平均票价201元；平均上座率73%。 一、演出场次情况统计 2010年全市82家营业性演出场所共演出19095场，比去年同期（16397场）增长16.45%。1、按演出团体分类：国内艺术团体（含外省市）演出18443场，占总演出场次的96%，比去年同期（15075场）增长22%。外国艺术团体在京演出523场，占全年总场次的2.7%，比去年同期（1257场）下降58%。港、台艺术团体及个人在京演出129场，占全年总场次的0.7%,比去年同期（65场）增加98%。2、 按艺术门类分类：音乐类（含交响、美声、民族、通俗、音乐剧、歌剧）等演出797场，占总场次的4.1%，比去年同期（1393场）下降42%。歌舞类（含民族舞、芭蕾舞、外国舞、现代舞）等演出1373场，占总场次的7.2%，比去年同期（1640场）下降12%。话剧类演出2919场，占总场次15%，比去年（1580场）增长84.7%。京剧类演出1638场，占总场次8.5%，比去年同期（1470场）增长11%。杂技类演出2649场，占总场次13.8%，比去年同期（2975场）下降10%。儿童剧类演出1300场，占总场次6.8%，比去年同期（2238场）下降41%。综艺类演出1962场，占总场次10.2%，比去年同期（1462场）增长34%。地方戏及曲艺类演出3797场，占总场次20%，比去年3302场增长15%。其它类及各种小剧场演出2660场，占全年总场次的14%。 二、观众人数情况统计 2010年全市82家营业性演出场所观众总人数达1096.5万人次,比去年同期（1167万人次）下降6%。其中：音乐类观众144.7万人；舞蹈类观众192万人；京剧类观众68万人；话剧类观众152.5万人；地方戏类观众44.1万人；杂技类观众163.2万人；曲艺类观众61.5万人；儿童剧类观众43万人；综艺类类观众116.5万人；其它类及各种小剧场演出观众111万人。  三、演出收入情况统计 2010年全市82家营业性演出场所共计演出总收入达10.9亿元，比去年同期9.33亿元，增长17.8%，按剧场类型划分：1、综合性多功能演出场所15个(国家大剧院、水立方游泳馆、北大演讲堂、海淀剧院、国安剧场、八一剧场、解放军歌剧院、中国剧院、民族宫大剧院、北展剧场、世纪剧院、天桥剧场、保利剧院、怀柔剧场、北京剧院)演出收入4.3亿元，占全年演出总收入的39.1%，比去年同期略有下降。2、大型场馆6个（首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、朝阳公园、五棵松体育馆、人民大会堂）演出收入3.83亿元，占全年演出收入的34.8%，比去年增加1.52亿元。3、以戏剧、音乐、儿童剧为主的专业演出剧场14个（梅兰芳大剧院、中国儿童艺术剧院、中国儿童小剧院、长安大戏院、中国木偶剧院、海淀区工人文化宫动漫剧场、中国评剧大剧院、东城区相声剧场、人艺实验小剧场、首都剧场、国图音乐厅、京剧院实验剧场、北京音乐厅、中山公园音乐堂）演出收入7428万元,占全年总收入的6.7%,比去年减少3622万元。4、以旅游观众为主，节目相对固定的旅游演出场所共15家（万盛剧场、欢乐谷剧场、恭王府大戏楼、大观园戏楼、湖广会馆、天桥乐茶园、梨园剧场、天地剧场、朝阳剧场、市工人俱乐部、崇文区工人文化宫、老舍茶馆、北京之夜剧场、北京天龙源温泉剧场、北京金融文化俱乐部），演出收入10812.9万元,占全年总收入的9.8%,比去年减少696万元。5、其它剧场及各类小剧场32个（广德楼戏楼、东苑戏楼、东方先锋小剧场、郊区县的“周末演出计划”演出、北京戏曲艺术职业学院排演场、梨园大戏楼、刘老根大舞台、繁星戏剧村、地质礼堂、张一元天桥茶馆、北青盈之宝剧场、枫蓝国际小剧场、雷剧场、木马剧场、金萍萍二人转剧场、魔山剧场、广名阁茶楼、中华皮影文化城、46号剧场、麻雀瓦舍、风尚剧场、嘻哈包袱铺东四环剧场、皇家粮仓、东创蜂巢剧场、蓬蒿人剧场、北京聚敞现代艺术、朝阳文化馆行动剧场、TNT剧场、后SARS剧场、凹剧场、东图会议中心、北大演讲堂小厅）演出收入10652万元，占全年演出收入的9.68%。 四、演出票价情况统计   2010年各类演出总平均票价在201元左右，与去年略有降低，平均上座率73%左右。按演出剧场的艺术门类细分如下：1、以人民大会堂、首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、五棵松体育馆等为代表的大型演出场馆的平均票价772元，比去年平均票价637元上升21%，平均上座率80%。2、以国家大剧院、保利剧院、北展剧场等为代表的多功能综合剧场的演出平均票价221元，比去年平均票价229元略有下降，上座率73.8%。3、以戏剧、音乐、儿童剧为主的专业剧场平均票价110元，比去年平均票价146元下降24%，平均上座率69%。4、以旅游为主的专业剧场平均票价70.5元，平均上座率60%。5、其它类及各类小剧场平均票价91元，平均上座率65%。6、“周末演出计划”演出平均票价15元。 五、旅游剧场演出情况统计    全市15家主要旅游剧场2010年共演出6353场，占全年总场次的33%，比去年演出场次6820场下降6.8%；观众人数273万人次，比去年观众人数220万人次上升24%；总收入10812.9万元，与去年基本相同。六、演出场次200场以上的剧场统计 2010年演出场次在200场以上的剧场共计39个，他们是：国家大剧院、海淀剧院、解放军歌剧院、保利剧院、北京剧院、梅兰芳大剧院、长安大戏院、中国木偶剧院、人艺试验小剧场、首都剧院、北京音乐厅、中山公园音乐堂、万盛剧场、欢乐谷剧场、恭王府大戏楼、大观园戏楼、北京湖广会馆、天桥乐茶园、梨园剧场、朝阳剧场、崇文区工人文化宫、老舍茶馆、北京之夜剧场、天龙源剧场、天地剧场、东方实验小剧场、北京鑫融文化俱乐部、北京梨园大戏楼、市工人俱乐部、繁星戏剧村、张一元天桥茶馆、枫蓝国际小剧场、金萍萍二人转剧场、广茗阁茶楼、嘻哈包袱铺东四环剧场、海淀区工人文化宫动漫剧场、TNT剧场、后SARS剧场、凹剧场。 七、2010年演出市场简要分析 1、大型演唱会明显增加，带动演出市场的活跃2009年火了一年的纵贯线给“老歌星”开了个好头，不过2010年没了纵贯线，演唱会市场依然火爆。齐秦、张信哲、陈奕迅、伍佰、水木年华、张行、梁咏琪、崔健等歌星的演唱会不仅从年初开始就紧锣密鼓的开唱，使得“节前热闹节后萧条”这一北京演出市场存续多年的状况被改变，演唱会密度几乎堪比电影院里换大片速度，基本每周末都有演唱会可看，更有歌手毫不尴尬频频“撞车”。而且2010年演唱会市场也迎来牛市，周杰伦北京演唱会选在了7月，足见周杰伦的巨大底气和号召力。而在五棵松体育馆开唱的王菲演唱会更是创造了高票价5场爆满的奇观，可见老牌歌星的票房号召力。统计资料显示，2010年演唱会的场次比2009年有明显增加，2010年演唱会的全年演出收入是3亿元,比2009年的1.4亿元增加114%。不少业内人士认为，这是因为北京演出市场容量的逐年增大，以及北京观众文化消费水平的提高等原因使得演唱会市场如此看好。正是因为演出供应量的增大，将所谓的演出旺季的时间段拉长，继而使得淡季的时间段缩短。2、话剧市场是纪念也是商机2010年是中国现代话剧的奠基人、著名剧作家曹禺先生诞辰100周年纪念日。为此，2010年演出的话剧市场也比往年活跃。有数据统计2010年话剧演出2919场，2009年是1580场，比2009年增加1339场。其中，北京人艺在首都剧场演出的日出和雷雨，在国家大剧院演出的北京人和原野受到观众的广泛好评。如此规模集中的演出，不仅是对曹禺先生百年诞辰的纪念，也是中国话剧成就和水平的展示。同时，对于比较繁荣、活跃的舞台演出市场，也是一次不可多得的商机。在这次活动中，北京人艺日出为新排剧目，由任鸣导演，主要演员有陈好、谷智鑫。北京人艺院长张和平介绍说，该剧将作为北京人艺的保留剧目长年在首都剧场驻场演出，让曹禺的严谨治学精神和对中国戏剧的贡献永远留在这个空间中，激励后人。2010年其它各类话剧演出也是异彩纷呈，其中麻花系列的演出非常受观众的欢迎。统计资料显示：2010年话剧观众人数是152.5万人次，比2009年的83万人次增长83%。另外,各类小剧场的话剧演出同样引起广大观众的兴趣,成为北京演出市场又一亮点。 3、大剧院运作模式值得借鉴在今年各种的演出中，国家大剧院三大原创主题艺术节交响乐之春、五月音乐节和第二届歌剧节的成功运作经验值得借鉴。今年4月的交响乐之春汇集了国内11支优秀的交响乐团，其中贵阳交响乐团、西藏爱乐乐团等一系列交响乐团是首次亮相。而低票价的推广战略、每场音乐会前的普及讲座，也将推动中国交响乐走近大众。五月音乐节让喜爱音乐的乐迷们享受到爱乐者的音乐盛宴。从5月7日开始，10支来自世界各地的顶级室内乐组合在一个月间奉献16场品质卓越的音乐会。第二届歌剧节上，十余部中外歌剧珍品为观众开启更广阔的歌剧视野。除邀请莫斯科大剧院带来柴科夫斯基的歌剧代表作奥涅金外，国家大剧院还推出一系列经典歌剧的全新版本，而大剧院自制剧目也将成为今年歌剧节的重头戏。从比才的卡门到威尔第的茶花女，从唐尼采蒂的爱之甘醇到普契尼的贾尼斯基基，今年的自制剧目占到整个歌剧节的半数之多。而国际化制作模式也在这几部歌剧中得到最充分的体现。如此立体、多档次、大众普及的运作模式值得各演出商借鉴。 4、演出市场的良性培育正越来越向好的方向发展演出市场的繁荣，除观众的需求外，培育演出市场也非常重要。就拿2010年来讲，虎年春节过后北京演出市场热度并未减退，各大剧院、剧场3月份仍演出纷呈，节前扎堆演出的状况似乎正在悄然改变。长期以来，国内演出市场尤其是北京演出市场被春节、“五一”、“十一”这3个法定长假筑起了3条分水岭。很多人也以此来判断市场的淡季和旺季。比如，元旦至春节前北京几乎所有剧场都安排得满满的，上百台节目争相登场，而正月十五元宵节过后演出项目便骤然减少，演出市场显得冷清，与春节前的火爆形成鲜明对照。不过，2010年北京演出市场的“淡”味似乎并不明显，除了长年累月的固定场所旅游演出外，3月份北京观众还欣赏到40余台演出，涵盖音乐、舞蹈、歌剧、话剧、戏曲、儿童剧等。其数量、级别虽无法与节前及节中的近百台演出相提并论，但较以往市场同期却有较大提升。从注重什么时间看演出，到注重看什么演出，北京观众正逐步改变“节前花钱节后消停”的文化消费习惯，这也正是我们广大演出从艺人员多年培育演出市场初见成效的结果。5、大型场馆及高端演出项目仍是高票价的主导      今年的平均票价比去年略有下降，是在统计单位时加入了一些小剧场，他们的平均票价大都偏低，所以整体的平均票价有所下降。但是大型场馆的票价还是居高不下，1080元、1280元、1380元、1680元、2500、2800元这些数字都是北京大型演出的票价。统计资料显示，今年大型场馆的平均票价为772元，比去年平均票价上升21%。一些歌手为了展示自己的位置，演出商用最高票价这一档来定价。而每场演出确定的最高票价与各档次及最低票价的比例也反映出经营者的营销策略和技巧。除此之外，高票价的形成还有以下几个方面的因素。一是，演出经纪公司在引进运作项目时，受到一些中间环节因素影响，造成了演出项目成本偏高，票价增高。二是，北京演出经纪公司、文化公司众多，可演出场地少。而演出场所运行成本的增加，使各种费用也随之增加，加之广告宣传费用的逐年上涨也是票价高的原因。    总之，演出市场要发展，除了要有良好的市场环境，还要对资源进行合理分配和有效利用。无论是演出商还是演出单位，都应在加强信息沟通、促进项目推广、降低演出成本和规避演出风险等方面做努力，才能生成更良性的机制，使北京演出市场更加繁荣。