今日头条商业模式课件.ppt

REPORT商业模式案例商业模式案例汇报人：杨宇超1A“成功靠勤奋是远远不够的，需要找到能让你飞起来的台风口”。所谓“台风口”，就是要跟上时代的趋势，在对的时间点做对的事情。2A累计激活用户数已达4.8亿媒体机构产生的100万+内容数量有4612篇平台上分发的内容，共有60375篇阅读总量达到10万+媒体每天新增被推荐出的内容达到22613篇次，历史累计阅读量达到1亿次的媒体已经有74家，超过5亿的有10家，其中1家超过30亿次日活跃人数超过4700万月活跃人数超过1.25亿用户日平均使用时长达 53 分钟媒体机构所发布的598万篇文章，总计被收藏2 亿次，产生6630万条用户评论，被分享到包括微信、微博等社交平台的次数达到1亿次3A今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布第一个版本。今日头条通过算法解读微博、QQ等社交账号登陆的使用者的兴趣，进行精准的阅读内容推荐。4A用户需求用户需求产品内容产品内容内容分发渠道内容分发渠道5A70%专业用户专业用户包括农民、包括农民、普通工人、普通工人、老年人在内的老年人在内的普通大众用户普通大众用户用户需求用户需求“你关心的才是头条你关心的才是头条”6A “我们的用户其实是比较多样的，既有五六十岁的，年纪稍微大一点的人，可以想象他们会在家打开头条打发时间，或者学做菜、下棋、钓鱼；同时，也会有创业者每天起床通过头条阅读最新的创业资讯；而都市的女性可能会通过头条看娱乐新闻。”下沉用户下沉用户高知客户高知客户年轻群体年轻群体7A用户需求用户需求产品内容产品内容内容分发渠道内容分发渠道8A产品内容产品内容多元化产业布局多元化产业布局内涵段子内涵段子西瓜视频西瓜视频悟空问答悟空问答抖音抖音APP火山小视频火山小视频今日头条今日头条东方东方IC9A内容生产内容生产内容分发内容分发营收变现营收变现 内容生产内容生产 内容内容分发分发 营收变现营收变现 产品内容产品内容生产者在竞争中调整内生产者在竞争中调整内容去匹配用户喜好，每容去匹配用户喜好，每一环节做的事情变少而一环节做的事情变少而更专业，从而大大释放更专业，从而大大释放了内容生产能力，促使了内容生产能力，促使优质内容优质内容成倍的生成。成倍的生成。10A头条号平台头条号平台版权合作版权合作推荐引擎推荐引擎今日头条今日头条APP广告平台广告平台广告营收广告营收用户获取用户获取内容价值内容价值核心业务逻辑核心业务逻辑11A用户需求用户需求产品内容产品内容内容分发渠道内容分发渠道12A内容分发渠道内容分发渠道13A内容分发渠道内容分发渠道编辑主动挑选内容并进行推荐，所有用户看同一版面内容门户首页一般只有一版内容，各个频道内容展示量固定，总推荐信息量固定门户网站的优势是内容按科目划分，质量较高，劣势是内容推荐量很少，而且很多有趣的内容并没有为其专设频道，特别是普通大众用户的兴趣内容。主要特点主要特点：订阅与社交分：订阅与社交分发信息机制发信息机制主要特点主要特点：推荐分发信：推荐分发信息机制息机制主要特点主要特点：编辑推荐分：编辑推荐分发信息机制发信息机制传统门户网站传统门户网站今日头条今日头条APP微信公众号微信公众号机器基于内容质量进行推荐，推荐的内容非常丰富（相对于门户），海量的内容任你阅读；内容覆盖方方面面，不再局限于频道划分，充分满足你的兴趣；今日头条的优势是内容量极大，丰富多彩，且符合自己口味，劣势较难看到专业内容；内容生产高度细化，不同公共号生产的内容高度区分，并极度专业化；用户发现优质公共号难度较大，不过一旦找到，会持续的关注，享受其带来的价值；公共号的优势是内容专业性较强，富有学习价值，劣势是较难发现高价值公共号。14A 通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容，与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似，彼此之间竞争激烈。单一版面机制推荐机制50个频道N个潜在的频道内容量内容量内容范围内容范围传统门户网站传统门户网站今日头条今日头条15A新闻资讯优质内容营销平台广告页&短视频商品促销应用商店官网粉丝流量销售团队普通大众用户下沉用户下沉用户高知客户年轻群体广告主平台维护平台维护技术开发技术开发资源扶持资源扶持利润分成利润分成原创保护原创保护广告投放广告投放收费订阅收费订阅提供渠道获得利润分成提供渠道获得利润分成电子商务和电子商务和O2O业务业务游戏和其它增值业务游戏和其它增值业务APP简介用户喜好匹配优质内容推荐价值主张价值主张渠道通路渠道通路客户细分客户细分客户关系客户关系内容生产提升算法效率探索高效营收模式业务拓展关键业务关键业务领先的智能算法技术海量大数据流量资源渠道管理核心资源核心资源成本结构成本结构收入来源收入来源知名大V媒体机构移动操作系统（ios）社交软件第三方网站重要伙伴重要伙伴商业模式画布商业模式画布16ATHANKSAdd anything what you like or what you want野百合17A