【教学课件】第五章市场理论.ppt

第五章第五章 市场理论市场理论历届试题回顾历届试题回顾v什么是市场？什么是市场？商品交换的场所。商品交换的场所。v市场类型：市场类型：v完全竞争市场完全竞争市场（perfect competitionperfect competition）v完全垄断市场（完全垄断市场（perfect monopolyperfect monopoly）v垄断竞争市场（垄断竞争市场（monopolistic monopolistic competitioncompetition）v寡头垄断市场（寡头垄断市场（oligopolyoligopoly）预备知识预备知识n关于收益关于收益 总收益（总收益（total revenuetotal revenue，TRTR）平均收益（平均收益（average revenueaverage revenue，ARAR）边际收益（边际收益（marginal revenuemarginal revenue，MRMR）n利润最大化的条件利润最大化的条件n当（当（TP=TR TCTP=TR TC）取最大值时，）取最大值时，n即：即：MR=MCMR=MC。n一、完全竞争市场的特点及需求曲线一、完全竞争市场的特点及需求曲线n1 1、完全竞争市场的特点、完全竞争市场的特点n第一，第一，市场上有许多销售者和购买者市场上有许多销售者和购买者市场上有许多销售者和购买者市场上有许多销售者和购买者。n第二，第二，同类商品同质无差别同类商品同质无差别同类商品同质无差别同类商品同质无差别。n第三，第三，资源完全自由流动资源完全自由流动资源完全自由流动资源完全自由流动。n第四，第四，市场信息完全畅通市场信息完全畅通市场信息完全畅通市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商品的，厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。各种信息了如指掌。第一节第一节 完全竞争市场的厂商均衡完全竞争市场的厂商均衡n牛奶市场牛奶市场n没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者的规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。被称为价格接收者。n如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。奶行业就完全满足了这个条件。2 2、厂商和行业的需求曲线、厂商和行业的需求曲线PPQQP0DSD3 3、厂商的收益曲线、厂商的收益曲线n AR=TR/Q=PAR=TR/Q=Pn MR=dTR/dQ=p MR=dTR/dQ=pn即：即：AR=MR=PAR=MR=POQPP0 D三线合一三线合一n斯密的家庭奶牛场斯密的家庭奶牛场n斯密奶牛场生产牛奶量斯密奶牛场生产牛奶量Q Q，并以市场价格，并以市场价格P P出售每一单位牛奶。出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是奶牛场的总收益是P*QP*Q。例如，如果一加仑牛奶卖。例如，如果一加仑牛奶卖6 6美元，而美元，而且奶牛场出售且奶牛场出售10001000加仑，那么，它的总收益就是加仑，那么，它的总收益就是60006000美元。美元。n由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道的，所以，由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道的，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际上牛奶的价格它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果斯密使自己并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相同的，而且，它的生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相同的，而且，它的总收益也翻了一番。因此，总受益与产量同比例变动。总收益也翻了一番。因此，总受益与产量同比例变动。完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益产量产量（加仑）（加仑）价格价格（美元）（美元）总收益总收益（美元）（美元）平均收益平均收益（美元）（美元）边际收益边际收益（美元）（美元）（Q Q）（P P）（TR=PQTR=PQ）（AR=TR/QAR=TR/Q）MR=TR/QMR=TR/Q1 12 23 34 45 56 67 78 86 66 66 66 66 66 66 66 66 612121818242430303636424248486 66 66 66 66 66 66 66 66 66 66 66 66 66 66 66 6结论：完全竞争企业的需求曲线（结论：完全竞争企业的需求曲线（d d）、平均收益）、平均收益线（线（ARAR）、边际收益线（）、边际收益线（MRMR），三线合一。），三线合一。二、短期均衡二、短期均衡n指短期内厂商利润最大化的状态。指短期内厂商利润最大化的状态。n即：即：MR=MCMR=MCn此时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂商肯定盈利。此时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂商肯定盈利。n若若TP0TP0，则厂商获得最大利润；，则厂商获得最大利润；n若若TP=0TP=0，则厂商利润为零；，则厂商利润为零；n若若TP0TP0，则厂商获得最小亏损。，则厂商获得最小亏损。利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MCMR=MC，故，故E E点为点为厂商决策点，决定产量厂商决策点，决定产量OMOM，价格，价格ONON，TR=OMENTR=OMENTC=OMKGTC=OMKG超额利润超额利润GKENGKENPQACMCdd（AR=MR =P）MNGEKOP0（2 2）当）当P P0 0=AC=AC时，厂商利润为零。时，厂商利润为零。QQEPP0ACOMCMRQ0收支相抵点收支相抵点利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MCMR=MC，故故E E点为厂商决策点，点为厂商决策点，决定产量决定产量OMOM，价格，价格ONON，TR=OMENTR=OMENTC=OMKGTC=OMKG存在亏损存在亏损GKENGKENPQACMCdd（AR=MR =P）EMONKG（3 3）当）当P P0 0ACAC时，此时厂商亏损最小。时，此时厂商亏损最小。QQEPP0ACOMCMRQ0P1AVC停止营业点停止营业点曲线位置的不同，决定了生产效果的不同曲线位置的不同，决定了生产效果的不同学以致用：狡猾的农场主学以致用：狡猾的农场主n 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.53.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（3 3万美元），万美元），我就会亏本，因为我不得不考虑我就会亏本，因为我不得不考虑3 3个月以前已经为种子和化个月以前已经为种子和化肥花了肥花了2 2万美元。如果为了那些仅值万美元。如果为了那些仅值3.53.5万美元的粮食而让我万美元的粮食而让我花上花上5 5万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（一半的工资（1.51.5万美元），我的总成本将为万美元），我的总成本将为3.53.5万美元，至万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。打算收割这些小麦了。农场工人尚列特的回答：农场工人尚列特的回答：n于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资，于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资，这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：n“农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会收农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会收割小麦的。他的总收益（割小麦的。他的总收益（3.53.5万美元）超过了万美元）超过了可变成本可变成本可变成本可变成本（支（支付给工人的付给工人的3 3万美元）。数月前用来支付种子和化肥的万美元）。数月前用来支付种子和化肥的2 2万美万美元固定成本已经是沉淀成本了，在决定是否收割小麦时是可元固定成本已经是沉淀成本了，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。以忽略不计的。”n因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即使工人们因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。三、长期均衡三、长期均衡长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均衡时，厂商依旧要长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均衡时，厂商依旧要遵循（遵循（LMCLMC）的原则。）的原则。但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到状态：所有厂商都达到零利润均衡零利润均衡零利润均衡零利润均衡，都只获得正常利，都只获得正常利润。润。供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商自由进入，供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商自由进入，价格水平回落；供大于求，市场价格水平低，存在亏损，部分价格水平回落；供大于求，市场价格水平低，存在亏损，部分厂商退出，价格水平回升；调整的结果价格水平为厂商退出，价格水平回升；调整的结果价格水平为ONON。利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MCMR=MC，故，故E E点为厂商决策点，决定产量点为厂商决策点，决定产量OMOM，价，价格格ONON。既无超额利润，也无亏损。既无超额利润，也无亏损。QQE EPP0LACLACOLMCLMCDQ0D1D2AR=MR=P2 2、厂商长期均衡条件：、厂商长期均衡条件：(1)(1)基本条件：基本条件：MR=MC=LMC=SMCMR=MC=LMC=SMC(2)(2)零利润均衡：零利润均衡：P=LAC=SACP=LAC=SAC(3)(3)完全竞争：完全竞争：P=MR=ARP=MR=AR 所以：所以：MR=LMC=SMC=LAC=SACMR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，其中，MR=AR=PMR=AR=PLMCLACPP=MR=AR EP00Q0QSACSMCn如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？n乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。人们乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，看办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。n例如，假设一个农民要投入例如，假设一个农民要投入100100万美金去开垦他的农场，他万美金去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会成必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从本包括他从100100万美元中赚到的利息以及放弃的万美元中赚到的利息以及放弃的2 2万美元工资。万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的这些机即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的这些机会成本。会成本。n在完全竞争市场中，。在完全竞争市场中，。n1 1、从生产者角度来看：、从生产者角度来看：n边际成本是增加单位产量而付出的代价。或者说，边际成本是边际成本是增加单位产量而付出的代价。或者说，边际成本是某产品增加单位生产而放弃的另一种产品的价值，也是某产品某产品增加单位生产而放弃的另一种产品的价值，也是某产品增加单位生产而不能用于另一种产品生产的资源价值。如果厂增加单位生产而不能用于另一种产品生产的资源价值。如果厂商使生产进行到价格等于边际成本，意味着这种产品增加单位商使生产进行到价格等于边际成本，意味着这种产品增加单位产量时所增加的价值，等于为此而牺牲的其他产品的价值。此产量时所增加的价值，等于为此而牺牲的其他产品的价值。此时，人们已不可能通过调整资源用途来增进全社会利益，资源时，人们已不可能通过调整资源用途来增进全社会利益，资源配置达到了最佳状态。配置达到了最佳状态。对完全竞争市场的评价对完全竞争市场的评价n2 2、从消费者角度来看、从消费者角度来看n在价格等于边际成本时，意味着消费者增加单位产品消费所在价格等于边际成本时，意味着消费者增加单位产品消费所付出的货币代价，恰好等于厂商为增加单位该产品而付出的付出的货币代价，恰好等于厂商为增加单位该产品而付出的代价。这表明，厂商所索取的价格仅足以补偿其损失。因此，代价。这表明，厂商所索取的价格仅足以补偿其损失。因此，消费者付出的货币代价是最小的，消费者获得了最大满足。消费者付出的货币代价是最小的，消费者获得了最大满足。这样，在完全竞争条件下，就意味着同时达到了这样，在完全竞争条件下，就意味着同时达到了资源配置最佳状态和消费者最大满足状态。资源配置最佳状态和消费者最大满足状态。n完全垄断：完全垄断：n指一家厂商完全控制整个市场的商品供给指一家厂商完全控制整个市场的商品供给n完全垄断的形成条件：完全垄断的形成条件：n产品特性产品特性n政府特许政府特许n厂商对自然资源和矿产或技术或规模的控制厂商对自然资源和矿产或技术或规模的控制 第二节第二节 完全垄断条件下厂商均衡完全垄断条件下厂商均衡n由于市场中只有一个生产者，垄断企业面对的需求曲由于市场中只有一个生产者，垄断企业面对的需求曲线就是整个市场的需求曲线。需求量与价格呈反方向线就是整个市场的需求曲线。需求量与价格呈反方向变动，因此，需求曲线变动，因此，需求曲线D D、价格线、价格线P P、平均收益、平均收益ARAR向右向右下方倾斜。下方倾斜。n nARAR，nMR MR ，n且且MRARMRAR。d（P=AR）MRPQ3 3、完全垄断市场的短期均衡、完全垄断市场的短期均衡n只有一家厂商，控制了某种产品的市场。只有一家厂商，控制了某种产品的市场。n厂商自行决定产品价格，价格曲线（需求曲线）向右厂商自行决定产品价格，价格曲线（需求曲线）向右下方倾斜，下方倾斜，nMRARMRAR。仍要根据。仍要根据 MR=MCMR=MC的利润最大化原则决策。的利润最大化原则决策。完全垄断市场短期均衡的条件：完全垄断市场短期均衡的条件：MR=MCMR=MCAR=PACMREOMNKGMC 4 4、完全垄断市场的长期均衡、完全垄断市场的长期均衡AR=PLACMREOLMCSMCSACMR=LMC=SMCMR=LMC=SMC（最佳规模）（最佳规模）完全垄断条件下厂商的价格歧视完全垄断条件下厂商的价格歧视n价格歧视：差别定价，即垄断者在同一时间、对同一产品价格歧视：差别定价，即垄断者在同一时间、对同一产品的不同的消费者收取不同的价格。的不同的消费者收取不同的价格。n一级价格歧视一级价格歧视n二级价格歧视二级价格歧视n三级价格歧视三级价格歧视n垄垄断断竞竞争争市市场场是是一一种种既既垄垄断断又又竞竞争争，既既不不是是完完全全垄垄断断和和又又不是完全竞争的市场。不是完全竞争的市场。n条件：产品差别的存在条件：产品差别的存在n产产品品差差别别：同同一一种种产产品品在在质质量量、包包装装、牌牌号号和和销销售售条条件件等等方面的差别。方面的差别。第三节第三节 垄断竞争条件下厂商均衡垄断竞争条件下厂商均衡 市场特点：市场特点：n既有垄断，产品存在差别；既有垄断，产品存在差别；某个企业先某个企业先 自行定价。自行定价。n又有竞争，各种有差别的又有竞争，各种有差别的 产品之间存在替代性；产品之间存在替代性；企业根据市场再进行调价。企业根据市场再进行调价。PQdd3、垄断断竞争市争市场的的长期均衡期均衡 MR=MC，AR=ACd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQd完全竞争、完全竞争、垄断竞争、垄断竞争、完全垄断完全垄断三个市场的比较三个市场的比较价格价格ONONONONOMOMOM”OM”AR=PLACMREOLMCAR=MR=PEE”AR”=P”MR”QPMMM”NNN”n指少数几家企业控制整个市场的供给。指少数几家企业控制整个市场的供给。n特点：特点：n大规模生产，其他厂商难以进入；大规模生产，其他厂商难以进入；n几家寡头之间的相互依存性。几家寡头之间的相互依存性。第四节第四节 寡头垄断条件下厂商均衡寡头垄断条件下厂商均衡 2 2、寡头市场上产量的决定、寡头市场上产量的决定n各寡头之间存在勾结，产量由各寡头之间协商确定，各寡头之间存在勾结，产量由各寡头之间协商确定，协商确定的取决于各寡头实力的大小。协商确定的取决于各寡头实力的大小。n寡头之间不存在勾结的情况下，各寡头根据其他寡头寡头之间不存在勾结的情况下，各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量，以达到利润最大化的目的。的产量来调整自己的产量，以达到利润最大化的目的。3 3、寡头市场的价格决定、寡头市场的价格决定 各寡头不存在勾结：各寡头不存在勾结：n 1 1）价格领先制）价格领先制 价格决策往往由大企业作出，价格决策往往由大企业作出，决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如同完全竞争企业一样，是价配性企业；而小企业则如同完全竞争企业一样，是价格的接受者。格的接受者。n 包括：支配型的价格领袖包括：支配型的价格领袖 效率型的价格领袖效率型的价格领袖 晴雨表型的价格领袖晴雨表型的价格领袖 n 2 2）成本加成）成本加成 按一定的百分比在平均成本上加利按一定的百分比在平均成本上加利润。润。n 例某产品的平均成本为例某产品的平均成本为100100元，利润率为元，利润率为10%10%，则价格定为，则价格定为110110元。元。n 寡头之间存在勾结：寡头之间存在勾结：n 3 3）卡特尔）卡特尔 厂商之间签定正式的协定来控制产厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。量，分享市场和维持价格。小 结 市市 场场 新厂商新厂商 超额利润超额利润 均衡条件均衡条件 类类 型型 加入加入 短期短期 长期长期 短期短期 长期长期完全竞争完全竞争 容易容易 有有 无无 MR=MC MR=MC=AR=ACMR=MC MR=MC=AR=AC垄断竞争垄断竞争 较易较易 有有 无无 MR=MC MR=MCMR=MC MR=MC，AR=ACAR=AC寡头垄断寡头垄断 不易不易 有有 有有 -完全垄断完全垄断 不可能不可能 有有 有有 MR=MCMR=MC MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC谢谢观赏！谢谢观赏！Thanks!