【教学课件】第三章旅游需求与供给.ppt

第三章第三章 旅游需求与供给旅游需求与供给2023/1/92023/1/91 1学学 习习 目目 的的 通过本章学习，了解旅游需求的概念、通过本章学习，了解旅游需求的概念、特征、形成条件和影响因素，旅游供给的特征、形成条件和影响因素，旅游供给的概念、特征和影响因素；掌握旅游需求规概念、特征和影响因素；掌握旅游需求规律及旅游需求弹性，旅游供给规律及旅游律及旅游需求弹性，旅游供给规律及旅游供给价格弹性；理解旅游供求矛盾及其均供给价格弹性；理解旅游供求矛盾及其均衡机制。衡机制。2023/1/92023/1/92 2第一节第一节 旅游需求概念、特征及形成条件旅游需求概念、特征及形成条件一、旅游需求的概念一、旅游需求的概念二、旅游需求的特征二、旅游需求的特征三、旅游需求的形成条件三、旅游需求的形成条件 （一）（一）（一）（一）主观条件主观条件主观条件主观条件 （二）（二）（二）（二）客观条件客观条件客观条件客观条件四、旅游需求的影响因素四、旅游需求的影响因素思考：旅游需求的理论来源。思考：旅游需求的理论来源。为什么旅游需求由主导需求和派生需求构成。为什么旅游需求由主导需求和派生需求构成。2023/1/92023/1/93 3第二节第二节 旅游需求规律旅游需求规律一、旅游需求变化的规律性一、旅游需求变化的规律性 1.1.旅游需求量与旅游价格旅游需求量与旅游价格旅游需求量与旅游价格旅游需求量与旅游价格 旅游需求旅游需求旅游需求旅游需求曲线曲线曲线曲线 替代商品的价格变化对本产品需求量的替代商品的价格变化对本产品需求量的替代商品的价格变化对本产品需求量的替代商品的价格变化对本产品需求量的影响影响影响影响 互补商品的价格变化对本产品需求量的互补商品的价格变化对本产品需求量的互补商品的价格变化对本产品需求量的互补商品的价格变化对本产品需求量的影响影响影响影响 2.2.旅游需求量与人们可自由支配的收入旅游需求量与人们可自由支配的收入旅游需求量与人们可自由支配的收入旅游需求量与人们可自由支配的收入 可自由支配收入与旅游需求量的可自由支配收入与旅游需求量的可自由支配收入与旅游需求量的可自由支配收入与旅游需求量的关系关系关系关系3.3.旅游需求量与人们的闲暇时间旅游需求量与人们的闲暇时间旅游需求量与人们的闲暇时间旅游需求量与人们的闲暇时间 闲暇时间与旅游需求量的闲暇时间与旅游需求量的闲暇时间与旅游需求量的闲暇时间与旅游需求量的关系关系关系关系 其他不变，价格升降导致旅游需求量的其他不变，价格升降导致旅游需求量的其他不变，价格升降导致旅游需求量的其他不变，价格升降导致旅游需求量的变化变化变化变化2023/1/92023/1/94 4第二节第二节 旅游需求规律旅游需求规律二、旅游需求弹性二、旅游需求弹性（一）弹性与旅游需求弹性（一）弹性与旅游需求弹性（一）弹性与旅游需求弹性（一）弹性与旅游需求弹性（二）旅游需求价格弹性（二）旅游需求价格弹性（二）旅游需求价格弹性（二）旅游需求价格弹性（三）旅游需求收入弹性（三）旅游需求收入弹性（三）旅游需求收入弹性（三）旅游需求收入弹性三、旅游需求指标体系三、旅游需求指标体系(一一一一)旅游者人数指标旅游者人数指标旅游者人数指标旅游者人数指标(二二二二)旅游者停留天数指标旅游者停留天数指标旅游者停留天数指标旅游者停留天数指标(三三三三)旅游者消费指标旅游者消费指标旅游者消费指标旅游者消费指标(四四四四)旅游出游率与旅游重游率指标旅游出游率与旅游重游率指标旅游出游率与旅游重游率指标旅游出游率与旅游重游率指标2023/1/92023/1/95 5第三节第三节 旅游供给的概念及特征旅游供给的概念及特征一、旅游供给的概念一、旅游供给的概念二、旅游供给的特征二、旅游供给的特征三、旅游供给的影响因素三、旅游供给的影响因素2023/1/92023/1/96 6第四节第四节 旅游供给规律旅游供给规律一、旅游供给规律一、旅游供给规律(一一一一)旅游供给量变化的规律性旅游供给量变化的规律性旅游供给量变化的规律性旅游供给量变化的规律性(二二二二)旅游供给能力的相对稳定性旅游供给能力的相对稳定性旅游供给能力的相对稳定性旅游供给能力的相对稳定性(三三三三)旅游供给水平变化的规律性旅游供给水平变化的规律性旅游供给水平变化的规律性旅游供给水平变化的规律性二、旅游供给弹性二、旅游供给弹性 旅游供给弹性是指旅游供给对各种影响因素旅游供给弹性是指旅游供给对各种影响因素旅游供给弹性是指旅游供给对各种影响因素旅游供给弹性是指旅游供给对各种影响因素变化做出的反应。变化做出的反应。变化做出的反应。变化做出的反应。旅游供给价格弹性，是指旅游供给量对旅游旅游供给价格弹性，是指旅游供给量对旅游旅游供给价格弹性，是指旅游供给量对旅游旅游供给价格弹性，是指旅游供给量对旅游价格的反应及变化关系。价格的反应及变化关系。价格的反应及变化关系。价格的反应及变化关系。2023/1/92023/1/97 7第五节第五节 旅游供求矛盾与均衡机制旅游供求矛盾与均衡机制一、旅游供求矛盾一、旅游供求矛盾 当旅游需求和旅游供给相等的时候，旅游当旅游需求和旅游供给相等的时候，旅游当旅游需求和旅游供给相等的时候，旅游当旅游需求和旅游供给相等的时候，旅游的需求价格与供给价格相等，称为旅游市场的均的需求价格与供给价格相等，称为旅游市场的均的需求价格与供给价格相等，称为旅游市场的均的需求价格与供给价格相等，称为旅游市场的均衡价格。衡价格。衡价格。衡价格。二、旅游供求不平衡的表现形式二、旅游供求不平衡的表现形式三、旅游供求的平衡机制三、旅游供求的平衡机制2023/1/92023/1/98 8第三章到此结束，谢谢同学们合第三章到此结束，谢谢同学们合作！作！2023/1/92023/1/99 9旅游供求不平衡的表现形式旅游供求不平衡的表现形式旅游供给与需求的矛盾是旅游市场的主导矛盾。旅游供给与需求的矛盾是旅游市场的主导矛盾。旅游供给与需求的矛盾是旅游市场的主导矛盾。旅游供给与需求的矛盾是旅游市场的主导矛盾。(一一一一)供求总量的不平衡供求总量的不平衡供求总量的不平衡供求总量的不平衡 主要表现在旅游者人次和旅游市场容量之间的矛盾。主要表现在旅游者人次和旅游市场容量之间的矛盾。主要表现在旅游者人次和旅游市场容量之间的矛盾。主要表现在旅游者人次和旅游市场容量之间的矛盾。(二二二二)旅游供求在时间上的不平衡旅游供求在时间上的不平衡旅游供求在时间上的不平衡旅游供求在时间上的不平衡 旅游需求往往与休闲时间、旅游季节相联系，必然造成全旅游需求往往与休闲时间、旅游季节相联系，必然造成全旅游需求往往与休闲时间、旅游季节相联系，必然造成全旅游需求往往与休闲时间、旅游季节相联系，必然造成全年需求不均衡。年需求不均衡。年需求不均衡。年需求不均衡。(三三三三)旅游供求在地域上的不平衡旅游供求在地域上的不平衡旅游供求在地域上的不平衡旅游供求在地域上的不平衡 表现在旅游热点地区有可能出现供给不足，而旅游冷点地表现在旅游热点地区有可能出现供给不足，而旅游冷点地表现在旅游热点地区有可能出现供给不足，而旅游冷点地表现在旅游热点地区有可能出现供给不足，而旅游冷点地区则可能发生供给过剩。区则可能发生供给过剩。区则可能发生供给过剩。区则可能发生供给过剩。(四四四四)旅游需求与旅游供给服务项目方面的不平衡旅游需求与旅游供给服务项目方面的不平衡旅游需求与旅游供给服务项目方面的不平衡旅游需求与旅游供给服务项目方面的不平衡2023/1/92023/1/91010旅游供求的平衡机制旅游供求的平衡机制(一一)价格对旅游供求的平衡调节价格对旅游供求的平衡调节 注意：价格机制自发地调节旅游资源使其配注意：价格机制自发地调节旅游资源使其配注意：价格机制自发地调节旅游资源使其配注意：价格机制自发地调节旅游资源使其配置合理，但为此社会需要付出一定的代价。置合理，但为此社会需要付出一定的代价。置合理，但为此社会需要付出一定的代价。置合理，但为此社会需要付出一定的代价。(二二)政策对旅游供求的平衡调节政策对旅游供求的平衡调节 1.1.税收政策税收政策税收政策税收政策 2.2.旅游规划旅游规划旅游规划旅游规划 3.3.旅游促销旅游促销旅游促销旅游促销2023/1/92023/1/91111旅游供给价格弹性旅游供给价格弹性EspEsp旅游供给价格旅游供给价格旅游供给价格旅游供给价格弹性系数弹性系数弹性系数弹性系数P0P0，P1P1变化前后变化前后变化前后变化前后的旅游产品价格的旅游产品价格的旅游产品价格的旅游产品价格Q0Q0，Q1Q1变化前后变化前后变化前后变化前后的旅游供给量的旅游供给量的旅游供给量的旅游供给量旅游供给点弹性公式：旅游供给点弹性公式：旅游供给点弹性公式：旅游供给点弹性公式：1.1.当当当当Esp 1Esp 1时旅游供时旅游供时旅游供时旅游供给是富有价格弹性的给是富有价格弹性的给是富有价格弹性的给是富有价格弹性的2.2.当当当当Esp=1Esp=1时旅游供时旅游供时旅游供时旅游供给具有单位弹性给具有单位弹性给具有单位弹性给具有单位弹性3.3.当当当当Esp 1Esp 1Edi 1时，表示旅游需求量变动的百时，表示旅游需求量变动的百分比大于人们可支配收入变动的百分比分比大于人们可支配收入变动的百分比 2.2.当当Edi 1Edi 1111时，表明旅游需求量变动的百时，表明旅游需求量变动的百时，表明旅游需求量变动的百时，表明旅游需求量变动的百分比大于旅游产品价格变动的百分比，这时称旅游分比大于旅游产品价格变动的百分比，这时称旅游分比大于旅游产品价格变动的百分比，这时称旅游分比大于旅游产品价格变动的百分比，这时称旅游需求价格富于弹性。需求价格富于弹性。需求价格富于弹性。需求价格富于弹性。2.2.2.2.当当当当EdpEdpEdpEdp1111时，表明旅游需求量变动的百时，表明旅游需求量变动的百时，表明旅游需求量变动的百时，表明旅游需求量变动的百分比小于旅游产品价格变动的百分比，因此称旅游分比小于旅游产品价格变动的百分比，因此称旅游分比小于旅游产品价格变动的百分比，因此称旅游分比小于旅游产品价格变动的百分比，因此称旅游需求价格弹性不足。需求价格弹性不足。需求价格弹性不足。需求价格弹性不足。3.3.3.3.当当当当EdpEdpEdpEdpl l l l时，表明旅游需求变动的百分时，表明旅游需求变动的百分时，表明旅游需求变动的百分时，表明旅游需求变动的百分比与旅游产品价格变动的百分比相等，因此称这种比与旅游产品价格变动的百分比相等，因此称这种比与旅游产品价格变动的百分比相等，因此称这种比与旅游产品价格变动的百分比相等，因此称这种旅游需求价格弹性为单位弹性。旅游需求价格弹性为单位弹性。旅游需求价格弹性为单位弹性。旅游需求价格弹性为单位弹性。2023/1/92023/1/92424弹性与旅游需求弹性弹性与旅游需求弹性EE点弹性点弹性点弹性点弹性YY因变量因变量因变量因变量XX自变量自变量自变量自变量 YY因变量增量因变量增量因变量增量因变量增量 XX自变量增量自变量增量自变量增量自变量增量则有点弹性公式：则有点弹性公式：则有点弹性公式：则有点弹性公式：EaEa弧弹性弧弹性弧弹性弧弹性X0X0，X1X1变化前后变化前后变化前后变化前后的自变量的自变量的自变量的自变量Y0Y0，Y1Y1变化前后变化前后变化前后变化前后的因变量的因变量的因变量的因变量 则有弧弹性公式：则有弧弹性公式：则有弧弹性公式：则有弧弹性公式：2023/1/92023/1/92525价格不变，其他条件升降导致旅游需求价格不变，其他条件升降导致旅游需求量的变化量的变化 PPP0DDDPDDD1D22023/1/92023/1/92626闲暇时间与旅游需求量的关系闲暇时间与旅游需求量的关系 TT0DDTD闲暇闲暇时间时间旅游产品的旅游产品的需求量需求量 2023/1/92023/1/92727可自由支配收入与旅游需求量的关系可自由支配收入与旅游需求量的关系 AA0DDAbDa旅游产品的旅游产品的需求量需求量 收入收入A DA2023/1/92023/1/92828旅游需求曲线旅游需求曲线PPP0DDDPDD=f(p)2023/1/92023/1/92929替代商品的价格变化对需求量的影响替代商品的价格变化对需求量的影响 PP0DDPbDaa种旅游产品种旅游产品的需求量的需求量 b类商品价格类商品价格 2023/1/92023/1/93030互补商品的价格变化对需求量的影响互补商品的价格变化对需求量的影响 PP0DDPcDaa种旅游产品种旅游产品的需求量的需求量 c类商品价格类商品价格 2023/1/92023/1/93131需求规律的基本内容需求规律的基本内容 在其他条件不变的情况下，人们对某一商品在其他条件不变的情况下，人们对某一商品在其他条件不变的情况下，人们对某一商品在其他条件不变的情况下，人们对某一商品的需求随该商品价格的变动成反方向变化，即需的需求随该商品价格的变动成反方向变化，即需的需求随该商品价格的变动成反方向变化，即需的需求随该商品价格的变动成反方向变化，即需求量是随商品价格的上升而减少，随商品价格的求量是随商品价格的上升而减少，随商品价格的求量是随商品价格的上升而减少，随商品价格的求量是随商品价格的上升而减少，随商品价格的下降而增加。下降而增加。下降而增加。下降而增加。旅游需求的产生和变化不仅由价格因素决定，旅游需求的产生和变化不仅由价格因素决定，旅游需求的产生和变化不仅由价格因素决定，旅游需求的产生和变化不仅由价格因素决定，而且还受到旅游者收入和闲暇时间等因素的影响。而且还受到旅游者收入和闲暇时间等因素的影响。而且还受到旅游者收入和闲暇时间等因素的影响。而且还受到旅游者收入和闲暇时间等因素的影响。2023/1/92023/1/93232旅游需求的影响因素旅游需求的影响因素(一一一一)人口因素人口因素人口因素人口因素(二二二二)经济因素经济因素经济因素经济因素(三三三三)社会文化因素社会文化因素社会文化因素社会文化因素(四四四四)政治法律因素政治法律因素政治法律因素政治法律因素(五五五五)旅游资源因素旅游资源因素旅游资源因素旅游资源因素人口的数量、素质及其变化；人口的数量、素质及其变化；人口分布的状况；人口的年人口分布的状况；人口的年龄、性别及职业构成龄、性别及职业构成国民经济发展水平、人国民经济发展水平、人们收入分配、旅游产品们收入分配、旅游产品价格、外汇汇率价格、外汇汇率 价值观念、风俗习惯、价值观念、风俗习惯、语言文字、宗教信仰、语言文字、宗教信仰、美学和艺术美学和艺术 法律、法规法律、法规、政治环、政治环境、国家政策境、国家政策象征一个国家或地区的自然风貌和社会象征一个国家或地区的自然风貌和社会发展，体现着该国家或地区自然、社会、发展，体现着该国家或地区自然、社会、历史、文化及民族的特色历史、文化及民族的特色 2023/1/92023/1/93333旅游需求的概念旅游需求的概念 旅游需求，是指在一定时期内人们愿意并能够旅游需求，是指在一定时期内人们愿意并能够旅游需求，是指在一定时期内人们愿意并能够旅游需求，是指在一定时期内人们愿意并能够以一定货币支付能力购买旅游产品的数量。以一定货币支付能力购买旅游产品的数量。以一定货币支付能力购买旅游产品的数量。以一定货币支付能力购买旅游产品的数量。旅游需求主要包括以下几层含义：旅游需求主要包括以下几层含义：旅游需求主要包括以下几层含义：旅游需求主要包括以下几层含义：1.1.1.1.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望2.2.2.2.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力3.3.3.3.旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求2023/1/92023/1/93434旅游需求的特征旅游需求的特征(一一)整体性整体性(二二)高层次性高层次性(三三)多样性多样性(四四)主导性主导性(五五)复杂性复杂性(六六)季节性季节性(七七)敏感性敏感性2023/1/92023/1/93535图3-2 旅游需求的演进过程 2023/1/92023/1/93636客客 观观 条条 件件 1.1.1.1.人们可自由支配收入的提高是产生旅游需人们可自由支配收入的提高是产生旅游需人们可自由支配收入的提高是产生旅游需人们可自由支配收入的提高是产生旅游需求的前提条件求的前提条件求的前提条件求的前提条件 2.2.2.2.人们余暇时间的增多是产生旅游需求的必人们余暇时间的增多是产生旅游需求的必人们余暇时间的增多是产生旅游需求的必人们余暇时间的增多是产生旅游需求的必要条件要条件要条件要条件 3.3.3.3.交通运输手段的现代化是促进旅游需求产交通运输手段的现代化是促进旅游需求产交通运输手段的现代化是促进旅游需求产交通运输手段的现代化是促进旅游需求产生的重要因素生的重要因素生的重要因素生的重要因素2023/1/92023/1/93737