羊城晚报媒介的价值分析课件.ppt

价价值值分分析析数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月创刊于创刊于19571957年年1010月月1 1日，新中国第一张大型综合性晚报日，新中国第一张大型综合性晚报立足立足广州及珠三角地区广州及珠三角地区，面向全国发行，面向全国发行，是深入珠三角主流家庭的综合型都市大报。是深入珠三角主流家庭的综合型都市大报。世界品牌实验室世界品牌实验室20092009年年9 9月，月，在上海发布在上海发布20092009年度亚洲品牌年度亚洲品牌500500强排行榜强排行榜。羊城晚报羊城晚报在在500500强中排名第强中排名第180180位，比位，比20082008年提升年提升5 5位，位，蝉联国内晚报都市报类第一名。蝉联国内晚报都市报类第一名。品牌深入人心品牌深入人心强大的品牌优势强大的品牌优势读者分析读者分析年龄分布年龄分布约约60%60%读者年龄在读者年龄在25-4425-44岁之间岁之间数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月读者分析读者分析个人月收入水平个人月收入水平中高收入读者比例高于广州市居民平均水平中高收入读者比例高于广州市居民平均水平（比例：%）数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月读者分析读者分析家庭月收入水平家庭月收入水平中高收入家庭比例高于广州市居民平均水平中高收入家庭比例高于广州市居民平均水平（比例：%）数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月 人均月收入水平（元）人均月收入水平（元）家庭月收入水平（元）家庭月收入水平（元）读者分析读者分析广州三大报读者收入水平比较广州三大报读者收入水平比较家庭月收入指标居广州三报第一位，人均收入居第二位。家庭月收入指标居广州三报第一位，人均收入居第二位。两项指标均高于广州市居民平均水平两项指标均高于广州市居民平均水平数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月版版面面特特点点版面特点版面特点当天新闻当天报，独具新闻传播时效优势当天新闻当天报，独具新闻传播时效优势作为广州地区唯一一家晚作为广州地区唯一一家晚报，报道当天新闻是晚报报，报道当天新闻是晚报的独有优势，羊城晚报能的独有优势，羊城晚报能将昨夜、今早发生的国内将昨夜、今早发生的国内国际新闻一网打尽，使读国际新闻一网打尽，使读者第一时间获取更多最新者第一时间获取更多最新资讯。资讯。【A A叠叠要闻】要闻】内容简介：内容简介：以国内重大政治、经济政策，以及关以国内重大政治、经济政策，以及关乎百姓生活的重要新闻、评述为主，乎百姓生活的重要新闻、评述为主，从平实、理性，以大众角度出发，贴从平实、理性，以大众角度出发，贴进读者生活，是羊城晚报公信力强、进读者生活，是羊城晚报公信力强、关注度高、阅读率最高的版面。关注度高、阅读率最高的版面。主要读者群分析主要读者群分析:关心时事的社会中坚读者，成熟稳重，关心时事的社会中坚读者，成熟稳重，处于事业及收入稳定期。该类版面适处于事业及收入稳定期。该类版面适合各类普通（大宗）消费品及金融理合各类普通（大宗）消费品及金融理财产品广告投放。财产品广告投放。版面介绍版面介绍【BIBI叠叠娱乐娱乐 副刊副刊 健康健康 教育】教育】内容简介内容简介:娱乐、休闲味极浓的版面，追踪娱乐娱乐、休闲味极浓的版面，追踪娱乐圈动态，副刊则以短篇小说及连载为圈动态，副刊则以短篇小说及连载为主，是晚报的品牌栏目，具趣味及哲主，是晚报的品牌栏目，具趣味及哲理的故事、叙述等内容。理的故事、叙述等内容。主要读者群分析主要读者群分析:娱乐版以时尚女性读者为主，副刊类娱乐版以时尚女性读者为主，副刊类则吸引较有文化品位的读者。这类版则吸引较有文化品位的读者。这类版面适合女性消费品及教育相关产品投面适合女性消费品及教育相关产品投放广告。放广告。版面介绍版面介绍【BII叠叠行业周刊行业周刊新新生活系列】新新生活系列】主要读者群分析主要读者群分析:时尚年青读者喜欢阅读的时尚年青读者喜欢阅读的版面，适合相关消费品进行宣传。版面，适合相关消费品进行宣传。周一旅游周刊、新新生活周二置业投资、新新生活周三汽车周刊、新新生活周四先锋周刊周五享周刊（楼市、家居）周六美食版面介绍版面介绍版面特点版面特点羊城晚报新闻版面关注度羊城晚报新闻版面关注度版面时政新闻 76.5%社会新闻 95.9%经济新闻 69.8%教育新闻 48.2%法制新闻 51.8%文化娱乐新闻 54.3%体育新闻 45.9%科技新闻 35.9%其他 5.5%时政、社会、经济类新闻版面时政、社会、经济类新闻版面读者最关注。读者最关注。娱乐新闻也是读者追捧的版面。娱乐新闻也是读者追捧的版面。数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月版面特点版面特点读者对广告的关注度读者对广告的关注度广告类型家电 5.8%电信产品/服务 6.2%电脑及相关设备 3.2%旅游信息 21.9%房地产 10.3%金融/保险 5.5%餐饮娱乐 24.7%商业/商场促销 9.2%汽车 8.2%日常用品 5.9%医药保健品/医疗器械 14.5%建筑装修/建材 8.1%食品/饮料 25.3%普通消费类广告：读者对休闲、普通消费类广告：读者对休闲、娱乐、健康保健广告关注度最娱乐、健康保健广告关注度最高。高。高档消费类广告：房地产、汽高档消费类广告：房地产、汽车最受关注。车最受关注。数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月v 羊城晚报在珠三角城市实现全面覆盖，日发行量超过羊城晚报在珠三角城市实现全面覆盖，日发行量超过7070万份。同万份。同时在深圳、东莞、佛山、顺德以及汕头等地还开辟区域新闻版，加大时在深圳、东莞、佛山、顺德以及汕头等地还开辟区域新闻版，加大对当地时政要闻、经济、生活等领域报道。扩大在当地的影响，该版对当地时政要闻、经济、生活等领域报道。扩大在当地的影响，该版随主报在当地发行，发行时间为：随主报在当地发行，发行时间为：v深圳地区：深圳一周，逢周二、三、四、五出版。深圳地区：深圳一周，逢周二、三、四、五出版。v东莞地区：东莞一周，逢周二、三、四、五出版。东莞地区：东莞一周，逢周二、三、四、五出版。v佛山地区：佛山一周，逢周三、五出版。佛山地区：佛山一周，逢周三、五出版。v顺德地区：顺德一周，逢周三、五出版。顺德地区：顺德一周，逢周三、五出版。v粤东地区：粤东周末，逢周四出版。粤东地区：粤东周末，逢周四出版。版面特点版面特点主要城市的区域发行版主要城市的区域发行版数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月发发行行影影响响力力发行特点发行特点可针对特定区域、特定人群发行可针对特定区域、特定人群发行 为了让客户达到最佳宣传效果，覆盖发行盲区，羊城晚报可根据客户特殊需求，指定区域、时间、数量发行（可随正报，也可单独增加派发），深入客户的目标群体，将宣传效果进一步扩大。同时有效节约广告成本。该版面可根据客户需要度身订造版面内容及广告形式。发行特点发行特点强大印力保证发行量及中午出报强大印力保证发行量及中午出报羊城晚报拥有亚洲一流的印务中心，彩色印刷能力达到234万对开张/小时，是目前国内唯一一家能够进行全彩印刷的报纸。羊城晚报在全国设有10个分印点，分别是：深圳、北京、上海、武汉、广西、海南、汕头、梅州、潮州、茂名。各印点实现了卫星传送版面，同步印刷，保证所有报纸当天即可送达全国各地读者手中。每天每天1212点准时开机，广州地区中午点准时开机，广州地区中午1 1点左右报摊开始零售当天羊城晚报。点左右报摊开始零售当天羊城晚报。羊城晚报广州地区发行分布图羊城晚报广州地区发行分布图单位：万份(含东山）(含芳村）羊城晚报珠三角地区发行分布图羊城晚报珠三角地区发行分布图单位：万份多元化发行渠道，高密度渗透珠三角。多元化发行渠道，高密度渗透珠三角。从2002年至今，羊城晚报全面实施强化广州、珠三角核心战略，采用多元化的发行渠道，扩大羊城晚报的覆盖面和影响力。目前，羊城晚报是广州、珠三角乃至全国综合实力极强的品牌大报，日发行量突破180万份。以家庭订户为主，不断拓展零售市场。以家庭订户为主，不断拓展零售市场。以“挺进都市家庭”战略，重点开拓社区家庭订户，巩固家庭订阅的龙头地位。同时，全面推动珠三角零售摊点的销售、拓展，使羊城晚报在零售市场具有强大的竞争优势。羊城晚报开拓创新定向发行模式，通过在楼盘、卖场、写字楼、酒楼等定点的渠道拓展发行，令客户的广告能更有效地触及目标人群，提升客户广告的传播效力。定向发行，挖掘客户的目标人群。定向发行，挖掘客户的目标人群。综述：综述：羊城晚报发行渠道示意图羊城晚报发行渠道示意图