隆力奇化妆品媒介计划书(精品).ppt

隆力奇化妆品媒介计划书隆力奇化妆品媒介计划书Exis Exis Media/Media/卓越媒体卓越媒体 计划内容计划内容 13月投放评估 媒介策略4-12月分配 4月排期前前 言言 隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。1 1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。2 2、连续投放建立知名度、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。3 3、时段的选择已达到预期的良好效果、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收 视 点（GPRP）为 57.37，平 均 为 8.20，每 千 人 成 本（CPM）0.544 4、广告力度仍弱于竞争品牌广告力度仍弱于竞争品牌 从13月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）：南京电视台12CH电视广告投放：电视广告投放：南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌，计3955秒。南京有线一套 大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其他品牌。江苏有线主频道 “隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。江苏卫视护手霜、洗面奶产品电视投放排名 相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇”具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。数据统计截止于数据统计截止于3 3月月1515日日1月份平面广告投放：平面广告投放：续上表：1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96%2月份：2月份的广告投入占61.10%3月份：数据统计截止于数据统计截止于3 3月月8 8日日5 5、1 13 3月广告投放构成：月广告投放构成：报纸：电视：从投放统计上看，“隆力奇”13月的广告投放分散于保健品和化妆品，几乎各占广告费的一半：化妆品平面投放占总量的41.3%，电视占53.7%。目标消费者媒体接触习惯分析目标消费者媒体接触习惯分析上海上海策略思考策略思考-集中购买下的重点投放集中购买下的重点投放 1、报纸，改单一的通栏为多种规格形式，增加软性文章投放形式2、电视，江苏有线台投放的灵活运用 通过我们的努力，4-6月的投放可在当季度内调整，综合考虑化妆品的季节性和保健品的情况，建议把4月份的 1/3部分投放留至6月份旺季集中投放 3、户外，建议在重点城市投放户外广告9898年度化妆品广告投放季节性分析年度化妆品广告投放季节性分析（中央电视台）（中央电视台）（上海（上海-电视电视+报纸）报纸）从中央台和地方（上海）的投放均可得出同样的规律，4月和8月是年度投放的谷底期 就化妆品而言，4-12月的投放期正包含了夏季的化妆品市场季节和秋冬季市场的投入期，因此，我们考虑：化妆品4-8月为夏季的化妆品市场季节 9-12月为秋冬季市场的投入期 同时，针对保健品的市场规律，4-10月为纯蛇粉日常消费的投放周期，11-12月为礼品市场的投入。化妆品：468次，57%保健品：353次，43%合计：821次江苏有线台4-8月的媒体投放大致分配图计量单位：每次为15秒4 46 6月月-产品推广期的媒介投放产品推广期的媒介投放谢谢谢谢THANK YOU THANK YOU！