《智博seo优化培训》PPT课件.ppt

广东智博SEO内部培训薛煜沛推广基础：1.什么是seo:seo指搜索引擎优化，是通过对网站的优化，提升网站的重要性，提高网页关键字在搜索引擎上的排名，从而为网站带来大量流量。2.什么是sem:sem指网络推广中还有其他的推广方式，比如邮件推广，微博推广，社区推广，活动推广，seo，百度竞价等推广方式，这一类有别于单单自己网站上的营销。seo优化sem营销(seo只是sem的一个子项目)一.认识SEO：1.SEO的目的：增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售(访问)的机会。2.SEO的划分：SEO站内seo（文章/技术）站外seo （外链）二.什么是关键词/目标关键词/长尾词1.关键词：就是我们输入搜索框中的文字，也就是你在百度上寻找时打的字。2.目标关键词：(1)相对热门，有比较稳定的搜索量；(eg:智博,电商运营，淘宝运营，网站建设,网站推广)(2)网站主内容围绕目标关键词展开。3.长尾关键词：(1)比较长，往往有2-3个词以上组成；(2)搜索量非常少，并且不稳定；(eg:智博代运营,淘宝外包服务,广东智博)(3)针对性强，转化率高；(4)范围广，总流量高。三.网页三要素什么是网页三要素：1.Title：网页最重要的地方 简短（26字以下不超过80个字符）、准确地描述网页内容 下面讲讲title如何优化：尽可能自然的把相关关键词融入进去重要的关键词放最前面(关键词要有竞争力)避免放在与内容无关关键词，避免很长的标题切忌过分堆砌关键词，eg:广东智博告诉你广东智博电商代运营服务怎样？三.网页三要素2.keywords：简要的列出网页内容中的主要关键词，以逗号隔开，注意不要堆砌关键词。keywords写法：eg:文章标题是怎样提升淘宝的自然流量，写关键词的时候可以为：（keywords:淘宝seo,淘宝流量如何提升,淘宝自然流量提升）3.desciption：准确描述网页概括。比keywords重要，注意不要堆砌关键词，确保语句通顺。(注：尽量在描述中出现相关关键词2-3次以内，这样可以起到飘红的作用，不要超过120个字符)四.什么是链接，什么是链接描文本1.所谓的链接(超链接)是指从一个网页指向另一个网页的连接关系。2.链接描文本加上链接的那段文字。对SEO来说，链接描文本是非常重要的五.链接种类？1.导入链接、外链从站外链至我们网站 eg:2.导出链接从我们网站链至站外(nofloow)eg:网站微博，首页右侧3.内链自己网站链至自己网站的链接eg:4.反向链接链向自己网站的全部链接(内链+外链)5.友情链接A链接B，B也链接A 6.单向链接A链接B，B不链接A，则A上面的链接称为B的单向链接 eg：微博 7.高价值链接通常指高权重/高PR网站上的链接 8.死链接链至一个打不开的对象六、绝对地址和相对地址？1.相对地址:就是被链接页面相对于当前页面的地址 eg:./dev/34.html(表示上一级)2.绝对地址:就是文件在网络或本地的绝对位置,互联网上的独立地址，在任何网站通过这个地址可以直接到达目标网页，包含主域名和目录地址，具有唯一性。七.顶级域名、二级域名，二级目录 1.顶级域名:2.二级域名:3.一级目录搜索引擎认为：同一个网站的二级域名权重稍高于一级目录（当然，当网站达到一定流量时，才比较适合可以出现二级域名）八.动态、静态与伪静态URL?1.动态url地址：&efsdf 含有大量动态参数,&？字符等的url2.静态url地址：3.伪静态:采用技术手段，让动态URL的参数以静态模式转化后的URL(注:静态、伪静态的地址对seo更有利)九.常见HTML标签H1标签，定义文章标题，一个页面只要一个H2标签，定义文章标题，一个页面只要一个H3标签，定义文章标题，只要一个，或都不要b标签，定义本行文字加粗p标签，定义一个段落如果一个段落太长了，怎么换行呢？用br标签。本行之所以换到第二行，是因为前面用了一个br标签hr标签，定义一个水平线，如下：九.常见HTML标签table,th,tr,td 表格 层 H1,h2,h3h6标题 ul,ol,li无序、有序项目列表 dl,dt,dd列表、标题、描述 段落 文本容器seo最重要的一些标签权重排序：titleh1h2h3strongfont 十.常用搜索引擎命令1.Site命令用于查询搜索引擎收录数量，如：在百度搜索框输入site:，可以查询 域名目录下的网页收录数量。2.Domain 命令用于查询百度谷歌搜索引擎外链数量，如：在百度搜索框输入domain:,可以查询域名下百度外链数量。3.inurl命令其实就是表示网址中含有任何字符组合的网页，所以它的搜索就限定在URL中了。如：在百度搜索框输入inurl: 1.有利因素：Title 域名年龄 内部链接 外链流行度 关键词 SEO因素 广泛性 meta 相关性 友情链接 外链描文本 十一.影响seo的因素 2.不利因素：(1)服务器经常无法响应；(2)与百度已经收录的内容高度重复；(3)链向低质量或垃圾站点；(4)网站大量页面存在重复的META标签；(5)过分堆砌关键词；(6)网页主要metal更改频率过高；(7)SEO优化中关键词布局技巧。(8)非常低的内容质量，用户行为反映差；十二.接单时客户网站常见问题：接单时客户网站常见问题：1.网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；2.网页正文中有效关键词比较少；3.网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；4.大量动态网页让搜索引擎无法检索；5.没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；6.网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等。十三.搜索引擎收录原理 搜索引擎为了能够让自己的数据库足够的强大，足够的全面，不分昼夜的在网络上寻找新的，更可靠的信息，但是随着网络时代到来，网络信息爆炸式的扩张，人工根本不可能完成这样的任务，因此，搜索引擎拥有者开发出来一套程序，用来不分昼夜的抓去信息，然后整理，分类信息，最后将这些信息索引到自己的数据库中。刷新爬虫程序-发现信息-抓取信息-放在专用数据库-等待索引整理-索引整理(深度爬虫访问主要索引)-索引完成，某关键词的排名都已经计算好-等待用户搜索-奉上结果。十四.百度快照与百度推广1.快照：2.推广：十五、百度权重BR与谷歌PR1.百度权重：第三方SEO数据查询平台（）会根据网站在百度搜索引擎中的历史表现、现有流量、关键词排名等对网站进行等级评估，评估出来的重要性数字为百度权重。2.谷歌PR：投票机制，Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。PR值最高为10，一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了。可以这样说：一个网站的外部链接数越多其PR值就越高；外部链接站点的级别越高（假如新浪、腾讯等网站链到你的网站上），网站的PR值就越高十六、百度指数百度指数主要观测某热门词每天的搜索数量：网址：十七、网站内部优化一、文章优化规范：(1)关键词的出现的频率在2%-4%左右为宜(2)对文中关键词描链接2-3个为宜；(3)文章第一段要有主关键词重复出现1-2次；(4)文章主关键词适当加粗操作以提升排名。(5)可以在文章中加入相关文章内部链接。(6)文章插入图片时注意加入alt(与keyword相同即可)eg:十七、网站内部优化二、网站架构优化：1.网站结构尽量控制在4层以内2.网站结构尽量扁平化，使用户尽量少的点击可以进入到终端页面；3.网站排版应符合搜索引擎爱好，一般顶部、左侧、底部为搜索引擎喜好之处4.网站设计符合用户体验十七、网站内部优化三、网站技术优化1.url优化：简短、规范、静态、小写、横线、绝对地址、一对一 eg:software.html2.301跳转：使用301转向或者canonical标签，把所有不规范网址全部 跳转到规范化的唯一url网址；3.xml地图：提交搜索引擎的xml网站地图全部使用规范化url。4.H1标签：为标题以及各重要模块使用标签5.三要素：网站三要素、优化十七、网站内部优化6.图片ALT：图片描述文本，为每张图片加上ALT，图片说明7.面包屑导航：利于蜘蛛了解网站结构，实现循环抓取。8.网站日志分析：对蜘蛛访问日志进行分析（log文件）9.程序优化：CSS,js外部调用，代码规范10.noflow标签:非重要文字使用noflow禁止索引11.iframe框架：在主要页面中不使用AJAX技术，框架技术 eg:12.robots文件：将所有想要蜘蛛抓取的和不想要蜘蛛抓取的声明出来。eg:十八、网站外部优化一、外链属性(domain:)1.广泛性2.稀缺性3.优质性二、外链种类1.人工外链2.机器外链3.自建站群做外链4.网站入侵做外链十八、网站外部优化三、外链发布渠道1、问答系统 百度知道、搜搜问问、天涯问答、爱问知识人、雅虎知识堂等。2.博客、论坛、分类信息、百度产品发外链 前期先注册账号，然后需要你有养号的博客/论坛了，一般新浪，网易，A5论坛、百度产品这些权重是很高的。3.交换友情链接 基本都是网站首页的链接，一个网站基本都是首页的权重会比较高。所以我们首页交换的网站链接质量也会直接影响到我们网站的排名，有的网站快照慢、不收录，都会与这个友链有关系。4.购买链接 这种方法是做SEO黑帽最常见的方法，可以在短时间内带来很多外链，但是购买链接就像是吸毒一样，一旦购买了，是不能停的，否则对网站的影响是很大的，所以不建议大家使用这种方法。十九、问题&解答常见问题：不同的域名后缀对seo有影响吗？参考回答：gov（国家机构）和org（非赢利公益团体）以及edu（教育机构）更容易取得引擎的信任。com是使用最多的商业机构玉米，net是属于网络机构，cn是我们国家的顶级域名。这个三个做中文站应该没什么区别。不要刻意追求这个。首选还应该是com，然后cn常见问题：怎么才能让百度天天来更新我的网站？参考回答：可以实现，前提是首先自己要天天更新网站。否则有点难度。新站百度前一段时间可能天天来，老站只能依靠更新和大量的高质量连接来实现。十九、问题&解答常见问题：网站使用多个域名提高排名吗？参考回答：严格来说，同一站点使用多个域名也属于作弊行为。多域名短期内可以提高收录量，但是会造成权重，补充材料，重复页面等问题。建议只保留一个，其他的可以做301重定向。常见问题：做seo用群发软件有效果吗？应该注意什么？参考回答：不太提倡使用软件。但是对于群发软件，效果肯定是有的。抓不到外部连接质量只能抓数量。使用群发软件一定要把握好度。本人建议绝对不要使用软件集成的地址，可以这样说，用群发软件去做排名就等于找死。十九、问题&解答常见问题：如何才能快速增加外部连接？参考回答：最快的方法有两个，一是花钱买，二是写软文。外部连接分数量和质量两个参数。但是大家不要忽略链接质量。常见问题：做seo有什么捷径吗？参考回答：没有太好的方法。唯一的就是作弊，不提倡。因为绝对不能保证长期排名。当然最原始的作弊方法是隐藏文字，增加密度，跳转，拷贝SERP等等。常见问题：网站在引擎收录突然大量减少怎么办？参考回答：这个现象在采集的站上经常出现。并不代表会被K，建议大家首先检查网站自身原因。二十、SEO接单中的常见问题 1、你们有什么能力？能做什么？智博SEO是由多位拥有3年以上专业SEO经验的知名学者组建，常年做搜索引擎优化，经验非常丰富，做过的网站大到中国联通、中国电信，小到各种企业的小网站。我们最了解怎样提高网站排名，能够帮助您提高您网站的质量，提高搜索引擎友好度，提升网站关键词排名、增加网站品牌知名度等等！2、通过你们做百度排名与百度推广有什么不同？百度推广，不能提高您网站的对搜索引擎的友好度，不能提高您网站的质量，不能提高您网站的客户体验度。而且百度推广是按点击付费，如果不付费了您的排名立刻掉下来，如果您想一、两天就排名第一，那么您只能做百度推广！当然我们也可以做！二十、SEO接单中的常见问题3、什么是搜索引擎优化（SEO）？SEO在中国始于20世纪以来，最流行且不会过时的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的流量，进而增加销售的机会。它不像微博微信等得依托于某个平台，如果自己做好了，对企业的影响甚至超乎这些平台。像SEO分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过对网页进行优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。4、如果我的网站被K了怎么办？如果是因为我们的操作导致您的网站被K，这种情况是绝对不会发生的，在我们做过的N多个行业上百个案例中，没有一个网站是在我们手里被K的，这点请绝对放心！万一被K了，也可能是因为其他的原因，我们会帮您找到原因，并让您的网站尽快重新回到搜索引擎！二十、SEO接单中的常见问题5、你们的服务报价是怎么样的？我们的基本报价是低于2000元的业务不接，由于网络社会变化 太快，需要根据您网站的特点和您关键词的竞争度来分别报价，所以如果您有需求，我这边会出一个更加详细的报价，以及赠送一套价值500元的优化方案（附带微信官网之类的）！6、如果你们做了但不成功怎么办？这种情况是非常难以出现，我们既然接了就肯定有把握做好，而且根据我们多年的经验，做方案的时候会详细写明，会对这个项目有非常准确的评估！7、你们能通过作弊手段帮我做排名吗？对不起，我们绝对不会通过任何作弊手段，来做SEO。因为那是自取灭门，既是对您的不负责任，也是对我们自己发展的不负责任！二十一、网站seo服务过程第一阶段：网站seo诊断 1、数据诊断：域名、服务器、备案、收录、反链、营销渠道、网站流量、现有人群历史数据分析 2、行业分析：竞价对手SEO分析，整形行业分析，客户消费心理分析，站内SEO分析 阶段目标：SEO诊断方案确定。第二阶段：站内优化 1、页面优化：站内结构、关键词、标签、链接、内容优化 2、技术优化：404,301，robot，xml文件增加，根据服务器日志优化等 3、平台加入：百度、360站长平台，谷歌管理员工具加入 4、日常维护：协助软文发布、关键词优化策略、站内微调 阶段目标：站内优化基本完成，网站收录增加，网站长尾关键词排名百度首页。二十一、网站seo服务过程第三阶段：站外推广 1、外链发布：分类信息、百度产品、博客、论坛、B2B网站信息发布 2、辅助推广：邮箱营销，QQ群发等 阶段目标：站外日常推广，制定关键词策略，外链策略，网站收录，IP日常增加，网站长尾关键词、部分主关键词排名百度首页。第四阶段：网站流量增长和维护 1.每日推广：完成一阶段-三阶段持续做好每日推广优化，伴随网站权重的提升，在维护好已有高指数排名关键词，实现网站流量比较大规模增长。2.网站更新：持续更新网站文章，外链建设，来确保网站长尾词在搜索引擎 中的排名。3.内部优化：通过挖掘网站日志分析，网站统计中存在的问题增强网站内部优化效果。4.报表制定：评估经过整年网站优化推广效果，制作相对应报表 阶段目标：网站正常推广阶段，报表制作，流量日常提升，网站主关键词、长尾关键词排名至百度首页。