广告创意的方法课件.ppt

雪碧广告视频广告创意广告创意的方法广告创意广告创意的方法的方法突出特征法突出特征法借用比喻法借用比喻法选择偶想法选择偶想法直接展示法直接展示法悬疑安排法悬疑安排法 对比衬托法对比衬托法富于幽默法富于幽默法以情托物法以情托物法合理夸张法合理夸张法以小见大法以小见大法完美芦荟胶囊的广告视频广告创意的方法1、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实的展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。特点：这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部分，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。刀具广告：夸张的体现出刀具的锋利，连砧板都切断了。广告创意的方法2、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。特点：通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。海王银杏叶片广告酱油广告：前后对比，说明该酱油广告：前后对比，说明该产品味道鲜美，连盘子都吃了。产品味道鲜美，连盘子都吃了。奇强广告：前后对比出奇强去污效果非常奇强广告：前后对比出奇强去污效果非常强。强。国外丰胸药品广告国外汽车广告广告创意的方法3、对比衬托法把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。特点：对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。通过这种方法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。易服芬广告视频丝袜广告：选错袜子的劫匪广告创意的方法4、富于幽默法富于幽默法是指广告作品中巧妙的再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。特点：幽默的表现手法，把某些需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。以小组为单位，利用本节课所学任意一种方法为保温杯设计一则广告。课堂练习课堂练习广告创意广告创意四种四种注意问题注意问题 方法方法 运用运用课堂小结1.预习其余预习其余6个广告创意方法，找出特点；个广告创意方法，找出特点；2.分组演绎分组演绎6个广告创意方法。个广告创意方法。课后作业谢谢大家！(*_*)