《欧莱雅案例分析》PPT课件.ppt

审计内部控制分析-1营销欧莱雅品牌金字塔结构图欧莱雅品牌金字塔结构图品牌目标群体消费能力产品理念销售点赫莲娜年龄相应偏高很强的消费能力产品品质和价位都是相对最高的高档百货商场兰蔻比赫莲娜消费者年轻一些有相当的消费能力代表着巴黎的优雅、时尚，法兰西的高质量生活、艺术与快乐。碧欧泉年轻时尚消费者有一定消费能力代表优雅与纯净种类品牌产品理念销售点美发产品卡诗使消费者有机会得到专业发型师的专业服务发廊及专业美发店欧莱雅专业美发活性健康化妆品薇姿令健康肌肤更健康，健康肌肤的源泉药房经销理肤泉皮肤治理专家塔尖部分塔尖部分塔中部分塔中部分品牌目标群体产品理念销售点巴黎欧莱雅大众为注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品，始终坚持着“你值得拥有”的品牌理念百货、商场专柜，家乐福、沃尔玛等超市专业为亚洲人的皮肤设计，代表着东方少女的含羞、矜持和神秘之美羽西美宝莲追求产品内在质量的完美，为现代女性提供最动人的化妆效果卡尼尔比欧莱雅更大众化，年轻时尚体验大自然的清新、美丽与健康，推崇自然美。小护士追求自然美的年轻消费者细致的关怀，以品质塑造美丽塔基部分塔基部分欧莱雅以“品位”来进行定位从而形成鲜明的品牌区隔可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者彼此之间的看似竞争的关系，但是实际上很有可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率多品牌可以分散风险，某种商品出现问题了，可以避免殃及到其他的商品多品牌策略的竞争优势多品牌策略的竞争优势 公司形象不统一公司形象不统一 品牌开发成功难度大品牌开发成功难度大 造成营销资源分散造成营销资源分散 管理难度大管理难度大多品牌策略的劣势多品牌策略的劣势内部控制审计分析-2人力资源欧莱雅品牌延伸策略欧莱雅品牌延伸策略复颜抗皱复颜抗皱系列系列巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅清润全日清润全日保湿系列保湿系列雪颜粉透雪颜粉透浸白系列浸白系列欧莱雅主副品牌延伸策略欧莱雅主副品牌延伸策略