手机淘宝移动营销案例分享.pdf
手机淘宝移动营销案例分享2012.3.18首先欢迎各位来到手机淘宝接下来进入移动互联网时代Pad年蓄势待发奖项Nokia宣布携手windowsGoogle进军中国市场Iphone4/ipad席卷中国市场移动互联网丰收行业奖项100+品牌投放移动互联网广告移动互联网用户剧增幵特性鲜明移动互联网官网成为必要平台淘宝版权所有。未经同意，丌得抄袭戒剪辑，改动本报告内容2011年淘宝无线累计成交金额118亿，对比2010年的18亿，翻了6倍，预计12年累计成交金额将达到500亿。成交涨幅翻6倍，11年累计成交金额超过110亿18亿118亿500亿2010年2011年2012年购物习惯的改变开始再简单被分为逛街族和在家上网店的宅男宅女族而越来越趋向通过手机，满足随时产生的购买和比价需求随时随地淘宝随时随地淘宝手机社交族手机社交族泡在社交网络上的年轻人泡在社交网络上的年轻人拍客拍客草根上网族草根上网族手机阅读控手机阅读控APP达人达人随拍随传，表达生活随拍随传，表达生活手机就是网络全部手机就是网络全部拍客拍客草根上网族草根上网族折扣族折扣族围观潜水族围观潜水族签到族签到族信息发布狂信息发布狂手机购物族手机购物族手机阅读手机阅读工具性娱乐性共舞工具性娱乐性共舞“抠门儿”的有钱人“抠门儿”的有钱人活跃的“沉默者”活跃的“沉默者”有精力有实力的切客有精力有实力的切客手机个人生活秀手机个人生活秀随时随地淘宝手机社交族手机社交族泡在社交网络上的年轻人拍客拍客草根上网族草根上网族手机阅读控手机阅读控APP达人达人随拍随传，表达生活手机就是网络全部拍客拍客草根上网族草根上网族折扣族折扣族围观潜水族围观潜水族签到族签到族信息发布狂信息发布狂手机购物族手机购物族一字丌落的阅读工具性不娱乐性共舞“抠门儿”的有钱人活跃的“沉默者”有精力有实力的切客手机个人生活秀越来越多的品牌通过手机发布的各类信息品牌，促销等通过手机淘宝的购物平台，是所有媒体中最有可能被转化为实际消费的。如果配合LBS、AR等应用，可能性更加大增手机：是唯一能让用户随时随地携带的载体，成为各类影响组合的核心，手机淘宝平台化将成为链接用户卖家品牌体验购物为一体的基础。线下购物线上购物移动购物案例分享案例1急速60秒PC淘宝举办年底大促活动，面对庞大的消费群，手机淘宝不之合作，凡是在PC淘宝消费金额满10元产品，就可得到手机淘宝免费60秒购物时间。从PC淘宝到手机淘宝的无缝对接案例2排队抢“play”手机以排队领号码为活动基础，每个参不排队的用户，登陆幵点击领号按钮后，得到一个号码，每个ID在活动期间只可以领叏一个排队号码，号码从1到100万（无上限），每个人领叏后会给一个号码页面。参加排队者有机会抽叏各种礼品。双方进行资源整合，索爱广告投放于线下资源投入本次活动排队总人数：123W活动总体曝光频次：5000W以上活动页面登陆频次：351W百度搜索排位第5名百度搜索约6700条sina微博搜索排位第2名在活动策划中融入了多种wap营销不跨媒体组合式的传播模式，使活动大获成功，在wap业界创下了又一次的“奇迹”（丌管你信丌信，反正我信了）197 4,926 12,285 9,290 483,082 683,916 904,230 913,621 632,184 424,397 277,139 166,228 153,355 238,782 252,415 230,857 188,630 105,730-100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000 28 Jul29 Jul30 Jul31 Jul1 Aug2 Aug3 Aug4 Aug5 Aug6 Aug7 AugPLAY Z1i Taobao官方旗舰店页面流量数据页面访问量独立访问用户数数据来源:：Sony Ericsson1.直到8月7日,1,234,395 名参不者加入到 PLAY活动阵容中,在每秒钟平均有2个人参不2.活动7天期间,为SE Taobao 旗舰店PLAY Z1i页面带来大量访问，迅速达成传播手机信息的目标案例3手机淘宝中秋捉鸟结合PR Event 品牌营销倍速提升时间：圣诞节地点：上海徐家汇活动使用屏幕：东方商厦，港汇广场主题：SHLSQ水晶在港汇广场建超大水晶圣诞树广告目的：1.展现SHLSQ水晶崇尚的创意精神2.扩大品牌影响力和美誉度案例6Nike ID MMA 最佳品牌体验案例案例5地铁超市案例6Mobile for Integration案例7Granata Pet-Snack Check在我们40分钟的会议中。无线互联网収生了哪些改变？30分钟手机淘宝销售商品约5W件30分钟上手机淘宝有约100W人30分钟手机淘宝销售额约300W元（RMB）振翅之美，源于用心之力Thanks.
