Johnson baby市场营销策略案例1(PPT).ppt

MKT analysis&Promotion Plan of Johnson baby care Presentation:CPU TLSIntroduction of the MarketStrength&Weakness of JnJ BabyCompetitors StrategiesPromotion PlanStrength&Weakness of JnJ BabyCompetitors StrategiesPromotion PlanIntroduction of the MarketPremium Mid-tier Mainstream Market Share25%25%CAGRDifferences betweenPremium mums&other types高端妈妈与其他妈妈的区别Introduction of the MarketCompetitors StrategiesPromotion PlanStrength&Weakness of JnJ BabyStrengthWeaknessBrand Identity 产品印象产品印象Outstanding R&D 研发能力研发能力Specialization 品种齐全品种齐全Expert Advice 专业机构支持专业机构支持 Low Class focus 中低端产品定位中低端产品定位 Multi-aspect 同时面向成人和婴儿同时面向成人和婴儿 Trust Issue 信任问题信任问题StrengthStrength&Weakness WeaknessStrength&Weakness StrengthBrand Identity 产品印象产品印象Outstanding R&D 研发能力研发能力Specialization 品种齐全品种齐全Expert Advice 专业机构支持专业机构支持 Low Class focus 中低端产品定位中低端产品定位 Multi-aspect 同时面向成人和婴儿同时面向成人和婴儿 Trust Issue 信任问题信任问题Introduction of the MarketStrength&Weakness of JnJ BabyPromotion PlanCompetitors Strategies终端市场Competitors Strategies产品本身销售渠道营销方案产品本身销售渠道营销方案包装小熊比较可爱，也有如迪斯尼卡通人物的产品外包装不在MALL里出现，甚至相对高端的超市也没有，而在母婴专营店和网络渠道大力投放每日的咨询电话；线上微博发布育儿贴士；举办多种母婴互动游戏，育婴杂志上投放广告等Introduction of the MarketStrength&Weakness of JnJ BabyPromotion PlanCompetitors StrategiesFocus:High-level NeedsBrandImage销售渠道广告投放推广方式销售销售渠道渠道广告投放推广方式线上销售线下销售销售渠道广告广告投放投放推广方式销售渠道广告投放推广推广方式方式高级住宅区高级住宅区目标医院目标医院强生，与您一同见证宝宝的成长强生，与您一同见证宝宝的成长