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上海微博案例分享微博榜样2012.03.28支持新锐犀利言论 鼓励完美生活达人|搜房微博倾力打造 微博明星人物栏目 微博榜样微博榜样LOGO微博榜样微博榜样-全方位推广全方位推广微博榜样微博榜样-不间断炒作不间断炒作微博榜样微博榜样-外部推广位外部推广位微博榜样微博榜样-细节化发起细节化发起LOGO微博榜样微博榜样-细节化发起细节化发起 方案制作“微博榜样”团策划案发起之初，考虑到搜房博友的圈层分类，共给出了“明星榜样设计师”、“地产业界精英”及“单身地产人幸福详情页”等几个细化方案。方案推广1 1、推荐给前台同事、推荐给前台同事推荐时可重点强调：增值服务，个性化推广，给力的推广渠道2 2、推荐给知名博友、推荐给知名博友在“微博榜样”发起之初，上海全经联的诸多资深人士积极加入，带动了众多上海业内地产精英加盟。以点带面，以业内榜样扩大推广效应，也是这次推广成功的积极因素。LOGO微博榜样微博榜样-全方位推广全方位推广 依靠搜房资源 “微博榜样”活动得到了总编室地大力支持，在搜房博客首页及微博首页均给予了广告位推广，将活动在最广泛的程度上传达至全国搜房博友。配合其他渠道1 1、新浪微博、新浪微博通过“上海搜房头条”将活动动态持续释放，并及时告知影响力人士，博友们的积极转发将活动信息呈几何化传播。2 2、外网推方：、外网推方：微博榜样对外合作媒体硬广推广上线了4 4家网媒：PPTV综艺首页、皆喜网焦点图片、环球外汇网网站首页中部按钮、问问频道顶部通栏3 3、其他方式、其他方式通报前台通报前台：及时汇总活动进程，通过搜房前台同事第一时间传递给客户告知嘉宾：告知嘉宾：通过线上交流等方式及时通知博友，特别是当期推广的博友LOGO搜房部分推广截图搜房部分推广截图 博客频道页广告位 微博首页广告位LOGO搜房部分推广截图搜房部分推广截图搜房网首页推广博客频道页推广LOGO外部推广截图及链接外部推广截图及链接PPTVPPTV综艺首页综艺首页http:/ http:/ 问问频道顶部通栏问问频道顶部通栏http:/ LOGO微博榜样微博榜样-不间断炒作不间断炒作 微博榜样人物微访谈上海全经联秘书长邱易平、上海全经联主席姬红、上海埃玲实业总经理朱咏敏、单身地产人吴立旸等我们力推的榜样明星，均有专场微访谈上线推广。榜样人物个性主页活动发起之初，推出榜样人物个人主页便是我们吸引嘉宾参与的重要内容。每一期个性主页推出后，上榜博友均给予了积极的评价。榜样人物重点推广对于拟推荐嘉宾，提前告知其将得到重点推广，调动嘉宾的发文积极性，并在搜房首页重点推广，以此激励。热点事件集中炒作比如，“单身地产人微博相亲”此一策划，经过三轮火力推广，以其新颖特别获得了极高关注，上海知名投资人高盛行CEO便评论道：以帅哥带动销售，这是全新的创意，必须推荐给做营销的朋友。LOGO微博榜样部分专题推广嘉宾微博榜样部分专题推广嘉宾黄欣伟个人专题：http:/ 动态播报 微博榜样一个月左右的推广时间里，共出“动态播报”八期，并随时在微博榜样官方微博及上海搜房头条即时发布，维持事件的关注度，促进博友的参与热情。比如，重量级明星榜样团的加盟，榜样团嘉宾专题上线，榜样明星微访谈等节点事件，均有官方微博及博客第一时间播报。LOGO部分推广内容链接部分推广内容链接 【微博榜样专题】http:/ 【微博榜样微访谈】http:/ 博友接受度高博友接受度高打造微博明星这一背景，极好地缓冲了身份认证本身的抵触情绪，名博们或主动加入榜样团，或在小编们的邀请下完成身份认证加入榜样团。并且，加入榜样团的博友发文积极性也高于从前。外部推广积极外部推广积极“微博榜样”系列策划在上海热线、PPTV综艺首页、皆喜网焦点图片、环球外汇网网站首页中部按钮及问问频道顶部通栏位置都推广过，极大地提升“微博榜样”及“搜房微博”的影响力。LOGO微博榜样的市场效应微博榜样的市场效应 用方案说服前台同事方案确定之后，通过邮件群发、一对一沟通等形式，向市场推荐我们的方案。告诉他们本次推广的目的，将使客户在哪些方面获益，以及我们的推广周期、推广资源等。用活动帮助市场营销本次“微博榜样”推广过程中，穿插了“单身地产人幸福详情页”个性方案。“金地艺境销售经理吴立旸”成为了3月里微博上关注度极度的名字。金地方对本次推广十分认可，前台同事对博客的产品策划也更有信心，这是一次双赢的推广。Thanks！