品牌整合营销传播策略案例分析.pdf

企业品牌营销 400 服务专线:400 687 6308 营销 管理 共赢 国际品牌网 与您共创双赢！品牌整合营销传播策略案例分析 企业品牌营销 400 服务专线:400 687 6308 营销 管理 共赢 国际品牌网 与您共创双赢！品牌识别如果不能成功地进入顾客的心灵就只是镜花水月，进入的工具就是品牌推广，在当代品牌推广的最佳方式就是“整合营销传播(IMC)”，尽管整合营销传播也有着操作难度大、管理费用高等种种问题，然而没有它品牌不可能有效地接触顾客和在每个接触点传达一致性的信息。基于此，20 世纪 90 年代“营销革命”莫过于“整合营销传播”了，时至今日我们依旧能够感觉到这股洪流的震撼。整合营销传播已经成为出现频次最高的营销词汇，无论理解与否，很多人已经将能否实现整合营销传播看作品牌推广是否有效的“试金石”；同时无数的广告公司已经或者正准备将业务从“广告策划代理”重新定义为“整合营销传播规划实施”，就连国际 4A 也不能置身事外，比如电通的“TOTAL COMMUNICATIONS”(全方位信息交流)、奥美的“传播交响乐团”等都是这一方向的不同翻版。1 1 整合营确传播的整合营确传播的特色特色所在所在 整合营销传播格局宏远，在于从外到内、出浅至深的“八大整合”。2 2 分什么分什么需要需要整合整合营销传播营销传播 企业品牌营销 400 服务专线:400 687 6308 营销 管理 共赢 国际品牌网 与您共创双赢！品牌传播所面临的内外部环境的变化是整合营销传播流行的根本原因。3 3 整合整合营销营销传播的典型传播的典型误区误区 关于整合营销传播最流行的谬误就是从“整合”的字面理解着手出此产生了五大典型误区。企业品牌营销 400 服务专线:400 687 6308 营销 管理 共赢 国际品牌网 与您共创双赢！4 4 整合营销整合营销传播的原则传播的原则 鉴于整合营销传播的复杂性，没有科学的原则势必遭到“盲人骑瞎马，夜半临深池”的相同命运。