七匹狼案例分析——今天你要秀哪一面？.ppt

成员：王晓怡 郭惠芳 翟羽娇 左明钰七匹狼七匹狼七匹狼七匹狼的的品品牌牌核核心心七匹七匹狼狼的品牌传播的品牌传播七匹狼的传播七匹狼的传播策策略略1 12 23 3用时尚传承经典，让品牌激励人生以“倡导男士族群文化”为己任秉承“挑战人生永不回头”的信念“七匹狼”将企业文化融入设计理念，立足于对博大精神的中华传统文化积极挖掘，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合七匹狼的品牌核心七匹狼的品牌核心七匹狼的品牌传播七匹狼的品牌传播1 1 1 1、市场探求、市场探求、市场探求、市场探求 为了准确把握市场脉搏，“七匹狼”投入大量人力、物力、财力对产品进行跟踪销售，在仔细研究每一个竞争品牌、严密关注竞争对手营销策略变化的同时，加强了对消费者消费需求的研究。七匹狼正是找准了休闲男装市场这一切入点，制定有效的营销策划。2 2 2 2、传播方式、传播方式、传播方式、传播方式“七匹狼”注重公司的社会形象宣传，积极参与公众活动，赞助一系列的国际赛事。不仅树立了自己的国际国内形象，也为其打开了体育用品市场。明星代言02年，斥巨资聘请齐秦代言；09年，携手张震演绎“男人不只一面”；10年，巧借“名士堂”携手四大影帝（孙红雷，张震，胡军，张涵予）演绎“追逐人生，男人不止一面”3 3 3 3、产品设计、产品设计、产品设计、产品设计2003年3月，“七匹狼”与日本顶尖设计师山田巧进行跨国战略合作，开拓年轻人市场;2008年7月，“七匹狼”与被誉为从平衡理性到灵敏感性的法国著名服装设计师丹尼尔法瑞特合作，对成功男性进行全新的个性包装，表达他们的激情、光芒与品味。七匹狼的传播战略七匹狼的传播战略 体育营销最大的特点是间接性、持续性和公益性。七匹狼借助各种与体育相关内容(产品、人物、事件、服务)为载体，建立起以体育文化为核心的品牌文化体系。体育营销策略体育营销策略体育营销策略体育营销策略 在体育营销上，七匹狼曾出资赞助“明星足球对抗赛”，还曾涉足2002年韩日世界杯足球赛转播、2003年英格兰超级足球联赛转播。球员在绿荫场上释放的狂野与激情，迎合七匹狼的品牌魅力，给球迷营造了一种最富激情，最为另类的观战氛围。