经典植入式营销案例伊利QQ星,快乐互动成长共赢.pdf

杭泰互联 让天下没有难做的营销 经典植入式营销案例：经典植入式营销案例：伊利伊利 QQQQ 星，星，快乐互动成长共赢快乐互动成长共赢 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要：摘要：伊利 QQ 星通过与金鹰卡通卫视的合作，成功走入孩子们和家长们的视线，实现销量增长，深化品牌快乐健康的形象。介绍：介绍：目标市场：全国 目标人群：6-14 岁孩子及其家长 投放期：2011 年 6 月 26 日-9 月 15 日，共 62 期。执行过程：执行过程：1.多关卡设置，深度互动、助力成长。伊利 QQ 星快乐宝贝 GO共设置五道关卡，分别为：蜻蜓飞飞飞、棒糖转转转、大力 QQ 星、饼干洞洞墙、壁虎爬爬爬。2.全方位植入，多样化传播伊利 QQ 星在快乐宝贝 GO中几乎“无处不在”，节目冠名、定制关卡、道具植入三步走，从关卡名字到道具设置，全面凸显冠名企业。其中以 QQ星产品设计冲关环节“大力 QQ 星”，强调产品理念和节目的融合。营销策略：营销策略：杭泰互联 让天下没有难做的营销 1.理念一致 媒体定位：打造国内第一亲子平台！产品定位：儿童专属牛奶，专注儿童成长！二者基调均呈现“快乐、健康、积极、成长”理念。2.受众吻合：快乐宝贝 GO节目锁定 4-14 岁少儿观众，与伊利 QQ 星产品受众群年龄层不谋而合。帮助品牌直接对话消费者。节目观众即是产品消费者！3.深度互动：栏目功能“户外亲子互动”，满足品牌希望与消费者正面接触、加深互动的诉求。4.多次曝光：除冠名外，伊利 QQ 星产品在活动全程中全面植入，多次曝光，增强品牌记忆。效果：效果：1.收视上扬：由于大量亲子元素的融入，节目收视率火爆，同时加强品牌传播度：活动P4+人群收视率，在全国所有省级卫视中 6 次排名全国第二；活动 P4+人群收视率，在全国所有省级卫视中 13 次排名全国第三。2.销量增长：金鹰卡通卫视是儿童产品行销的有力载体和扩张点。伊利 QQ 星产品销量过去两年以年均 40%增速增长。3.强化品牌形象快乐、健康、积极、成长、幸福、为儿童度身定制。品牌与节目高度契合使冠名节目成为品牌资产一部分。4.挖动潜在商机：伊利 QQ 星通过少儿趁势走入家长视线，挖动“买单者”商机。杭泰互联 让天下没有难做的营销 5.在整个合作过程中，金鹰卡通的整合广告支持营销各阶段。从新品推出、品牌建立、促销、线下活动、公关、CRM 到最后促成销售，金鹰卡通卫视提供定制的内容及整合营销服务，以拉动客户销量为最终目的。