2015百威啤酒社区推广活动方案.pptx

百威啤酒社区推广活百威啤酒社区推广活动动方案方案目目录录PART 1 项目概况PART 2 创意策略PART 3 社区活动规划PART 1 项项目概况目概况百威啤酒2016年4-6月份将以“焕焕”然一然一“新新”主主题题路演路演的形式进行品牌推广活动渠道：华南区域大型户外广场（一、二、三线城市）活动面积：社区250平米项项目概况目概况PART 2 创创意策略意策略2016 Q2传传播主播主线线PART 3 社区活社区活动规动规划划现场现场效果效果图图现场现场区域划分区域划分现场现场主舞台主舞台百威百威动动感魔方感魔方&定制区定制区啤酒博物啤酒博物馆馆现场销现场销售区售区X战战警警AR拍照区拍照区休休闲闲区区正正视图视图侧视图侧视图现场现场尺寸尺寸图图现场现场尺寸尺寸图图【设计设计亮点】亮点】融入品酒文化元素融入品酒文化元素，通过文化墙上的屏幕，向消费者传递啤酒历史、啤酒文化信息，传达百威对品质与生活的追求百威百威-啤酒博物啤酒博物馆馆【百威啤酒博物【百威啤酒博物馆馆】1、通、通过过四四块显块显示屏，分示屏，分别别播放：播放：（1）百威）百威历历年广告片；年广告片；（2）啤酒文化（）啤酒文化（酿酿造工造工艺艺、啤酒的好、啤酒的好处处）；）；（3）啤酒的趣味）啤酒的趣味视频视频（4）百威音）百威音乐节乐节、演唱会、演唱会视频视频2、左、左侧侧展示柜，展示啤酒复古展示柜，展示啤酒复古摆摆件，体件，体现现啤酒的啤酒的历历史底史底蕴蕴3、木、木质质酒桶展示，引出酒桶展示，引出酿酿造工造工艺艺的天然、的天然、纯纯正。正。场场地面地面积积：3【设计设计亮点】亮点】结结合音合音乐乐元素元素，让消费者一起互动，体验啤酒与音乐的美妙；百威专属名片盒定制，激光刻字百威百威动动感魔方感魔方&定制区定制区【百威【百威动动感魔方感魔方&定制区】定制区】场场地面地面积积：15配配备备人人员员：2名名PG玩法：玩法：根据音乐节奏及指示，触碰正前方的16个方格，并获得相应积分礼品定制区：礼品定制区：赠赠送定制名片送定制名片夹夹亮点：亮点：通过音乐互动，让消费者体验音乐与酒的结合的乐趣。产产品品链链接接产产品介品介绍绍：上方的灯箱及下方的喇叭，会随着音乐的节奏，变幻出绚丽的灯光组合，让玩家犹如置身于一个属于他的音乐舞台机台控制面采用了44配置的16个方格按钮操作，每个按钮下方都有对应的画面，玩家只要配合音乐节奏，从而获得分数，对于那些一直感到音乐游戏很复杂的玩家，也可以尽情地感受到音乐游戏的乐趣。随着音乐跳跃舞动，配上震撼的低音效果，引领玩家跟着节拍翱翔音乐旅程。动感魔方游戏机视频及音乐曲目。品牌品牌结结合：合：（1）机身裱写真，展现品牌LOGO（2）机身轮廓加防水LED灯带，晚上配合机身自带灯光效果，更显酷炫动动感魔方（感魔方（购买购买）【设计设计亮点】亮点】结结合合X战战警元素警元素，通过AR拍照合成X战警主题照片，百威百威X战战警拍照区警拍照区产产品介品介绍绍：通过AR合成技术，制作X战警主题元素的电影海报模版，消费者可现场参加拍照互动，拍照后直接合成电影海报照片并打印。流程：流程：（1）通过显示屏，选择拍照场景（2）确认场景并进入倒计时拍照（3）消费者确认照片满意（4）系统合成照片（5）打印照片品牌品牌结结合：合：（1）整体程序开发，场景完美融入百威与X战警元素（2）照片打印，消费者保存留念，传播品牌信息AR合成拍照（开合成拍照（开发发）场场地面地面积积：15配配备备人人员员：1人人【百威【百威X战战警拍照区】警拍照区】变变身大咖：身大咖：（1）参与者通过屏幕选择X战警场景及人物素材；（2）通过摄像头完成拍照，系统自动合成（3）打印纪念照片亮点：亮点：结合X战警AR合成照片，刺激消费者参与，引导消费者进行传播【设计设计亮点】亮点】百威全新百威全新换换装装，消费者现场购买产品百威百威-销销售区售区【百威【百威销销售区】售区】场场地面地面积积：15配配备备人人员员：1人人销销售区：消售区：消费费者者现场购买现场购买；购买购买即可即可获获得定制礼品得定制礼品【设计设计亮点】亮点】融入品牌融入品牌领结领结元素，元素，凸显主题内容，重点向消费者传达百威对高品质的追求；左侧激光镭射，酷炫十足主舞台主舞台【百威主舞台】【百威主舞台】场场地面地面积积：21节节目目开场电光舞蹈主持人opening互动一投篮游戏表演电音摇滚乐队互动二传出精彩Q&A有奖问答时长时长3min5min5min30min5min5min结束电音舞蹈2min舞台流程（55min）【开【开场场-电电音音热热舞】舞】动动感十足的感十足的电电音音热热舞，吸引消舞，吸引消费费者关注，聚集人气，烘托氛者关注，聚集人气，烘托氛围围【主持人【主持人opening】现场串联；调动现场气氛引导现场观众参加互动体演产品活动主题介绍【互【互动动游游戏戏-投球游投球游戏戏】玩法：玩法：1、选择3组参赛者上台，两人一组2、主持人喊“开始”后，参赛者背对队友，向后抛出手中的球3、后方队友用手中的百威新装圆桶接住来球4、每组5球，成功街球数量多者胜亮点：亮点：结合新包装，通过简单好玩的投球游戏，带动现场现场气氛，也气氛，也起到向消起到向消费费者者传传播百威新装的作用播百威新装的作用【表演【表演-电电音音摇滚乐队摇滚乐队】狂野狂野电电音，引爆全音，引爆全场场激情激情【互【互动动方案方案-传传出精彩】出精彩】玩法：玩法：1、选择3组参赛者上台，两人一组2、主持人喊“开始”后，参赛者通过交替换位，保证产品不掉地下的情况下前进3、速度最快把就送到终点的为胜亮点：亮点：通过简单好玩的互动游戏，带动现场现场气氛。气氛。【互【互动动-主持人主持人Q&A】玩法：玩法：1、主持人与台下观众进行Q&A问答2、问题类型：产品知识、新装知识、啤酒知识3、回答正确赠送小礼品亮点：亮点：通过问答游戏，带动现场现场气氛，也气氛，也让让参与者在游参与者在游戏戏过过程中了解品牌程中了解品牌购买百威免费体验赢互动礼品百威动感魔方X战警AR拍照打印获赠礼品定制礼品精彩演艺【社区活【社区活动动-现场现场流程】流程】啤酒博物馆【销销售区】售区】【互【互动动区】区】【舞台区】【舞台区】参与互动关注官方微信区域区域舞台区百威动感魔方百威变身大咖&定制区啤酒文化墙销售区其他职职位位督导主持人电音舞队电音乐队PGPG现场主管PG项目总控现场督导搭建工人电工配置人数配置人数1名1名3名3名1名2名1名1名1名1名6名1名岗岗位位职责职责人员监督，催场，突发情况处理宣讲活动、吸引顾客、进行互动游戏电音热舞电音表演引导顾客参与游戏互动引导顾客参与游戏互动/定制礼品兼管促销啤酒项目总体管控，与客户对接现场总控搭建、撤场活动现场电源疏通管理【社区活【社区活动动-人人员员配置】配置】【表演服装】【表演服装】亮点：亮点：夸张、时尚、动感的设计，结合百威新产品以及X战警元素，彰显品牌格调【PG服装】服装】亮点：亮点：以百威新包装作为设计元素，结合发光装置，突出百威“焕”然一“新”的主题【活【活动场动场次次规规划】划】广东东区|Guangdong_East潮州市|Chaozhou揭阳市|Jieyang梅州市|Meizhou汕头市|Shantou汕尾市|Shanwei广东广州|Guangdong_Guangzhou佛山市|Foshan广州市|Guangzhou清远市|Qingyuan韶关市|Shaoguan云浮市|Yunfu肇庆市|Zhaoqing广东惠州|Guangdong_Huizhou惠州市|Huizhou广东南区|Guangdong_South东莞市|Dongguan中山市|Zhongshan珠海市|Zhuhai广东深圳|Guangdong_Shenzhen深圳市|Shenzhen广东西区|Guangdong_West江门市|Jiangmen茂名市|Maoming湛江市|Zhanjiang总计3111513-a3-b3-c10043-a3-b3-c166-a6-b6-c6-d6-e6-f21120