市场营销公开课课件——品牌与商标.ppt

第四节第四节 品牌与商标策略品牌与商标策略第 六 章 产品策略授课班级：主讲教师：2.复习旧复习旧知知31、新产品 是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。2、新产品的种类 完全创新产品 换代新产品 改革新产品 仿制新产品4.引入新知引入新知劳斯莱莱斯与与“飞翔女神”品牌故事品牌故事飞翔女神飞翔女神商标商标 Charles Stewart Rolls(查理劳斯)和Frederick Henry Royce(亨利莱莱斯)一、一、品牌与商标的概念品牌与商标的概念l是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，或者它们之间的不同组合，使之与其他产品和劳务相区分。l品牌名称 l品牌标志l商标品牌品牌包括包括 如：可口可乐、雪弗莱 一、一、品牌与商标的概念品牌与商标的概念l 是商品的标记，通常有文字符号、图像或二者组合而成，向政府有关部门注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。商标商标 产品生产和销售单位代表一种企业文化无需注册 根本区区别在于是否经过一定的法律程序 二、品牌、商标的联系和区别二、品牌、商标的联系和区别联系 品牌 无形资产 商标 区别产品的标记识别商品的标识需要注册产品生产和销售单位区别产品的标记识别商品的标识需要注册区别 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、品牌与商标设计的基本原则1 1、新颖、新颖别致的别致的原则原则 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、品牌与商标设计的基本原则2 2、简易、简易明朗的明朗的原则原则 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、品牌与商标设计的基本原则3 3、尊重、尊重风俗的风俗的原则原则 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、品牌与商标设计的基本原则4 4、满足、满足需要的需要的原则原则 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、品牌与商标设计的基本原则5 5、遵守、遵守法律的法律的原则原则14.课堂练习课堂练习 A、品牌名称 B、品牌文字C、商标 D、品名A、品牌 B、商标C、品名 D、规格u1、必须经过注册登记后才能受到法律保护的是（）u2、（）是区分不同产品的标记。CB17IV.小结小结1、品牌2、商标3、品牌和商标的联系和区别4、品牌和商标设计的基本原则19.作业 市场营销基础学习指导与练习市场营销基础学习指导与练习习题集习题集 P61 单项选择单项选择1-25 Thank You!