《动漫产业发展》PPT课件.ppt
产业定义产业现状产业链中国式表达动漫 志志 好风凭借力，送我上青云好风凭借力，送我上青云 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫的影响力20世纪三十年代，随着大力水手的风行，美国菜农开始疯狂种植菠菜，原因是很多不爱吃青菜的孩子们都主动要求吃菠菜。1936年华尔街日报将米老鼠称为拯救经济危机的经济学家，认为它的影响超过了罗斯福总统。定义“拥有主意的人开始开始变得比使用机器的人能量更大，在更多情况下，甚至胜于那些拥有机器的人”创意产业之父 霍金斯产业现状产业现状和格局和格局美国日本韩国美日韩三分天下目前全球动漫产业的产值为3,000 亿到6,000 亿美元，并充满了超常盈利的机会和无可限量的发展空间。独领风骚 动漫王国后起之秀第七届中国国际动漫节发布了中国动漫产业发展报告(2011)，称中国已取代日本成为世界第一大电视动画生产国。全国产量已达到惊人的25万分钟位居世界首位。200320072008200920100.5 101214222011250 40 80120 160 200 240280320360400小熊维尼带动的产值是我国动漫总收入的1.3倍2010迪士尼公司营收是我国动漫产业总收入的6倍Description of the companys products欧美欧美10%5%60%25%日本日本其他地区其他地区大陆大陆国内动漫消费分布比例中国动漫繁荣的背后众所周知，动漫的生产大环境正处于一个前所未有的好时期：国家从2006年9月做出少儿电视黄金档禁播境外动画片，同时拓宽播出平台，陆续推出对动画公司原创作品播出的奖励政策。产业链产业链：从梦回金沙城说起小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。万绿丛中一点红万绿丛中一点红电影在国内静悄悄地上映了10余天，票房实际只有100多万元。藏獒多吉投资6,000万，票房135万西柏坡的故事投资4,200万，票房55万兔侠传奇投资1.2亿，票房1,620万魁拔之十万火急投资5,500万票房550万摩尔庄园冰世纪投资2,000万票房1,000万与此形成鲜明对比的是，德国3D动漫片动物总动员票房6,335万美国的里约大冒险票房1.4亿；功夫熊猫 2在淡季票房逾6亿。指责动漫公司之前我们有必要分析一下产业链梦回金沙城获第83届奥斯卡最佳动画长片奖提名 内容内容内容内容影视制作影视制作图书发行图书发行影像发行影像发行衍生产品衍生产品日韩产业链漫画制漫画制作作影音播放影音播放影音制影音制作作影音播影音播放放影像发影像发行行衍生产衍生产品品中国的两种产业链电视图书音音像像游游戏戏衍生衍生品品衍生品电影互联网电视移动通移动通信信电视台带动型电视台带动型衍生品带动型衍生品带动型消费类衍消费类衍生品生品中国的产业链怪圈九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀内容高产低质量产追逐政府扶持融资困难市场低迷融资困难厂商介入市场市场低迷低迷原创受制市场市场低迷低迷如何才能打破产业链的怪圈如何才能打破产业链的怪圈中国最受欢迎的十大动漫形象美日的经验告诉我们无不是结合时代消费特点，创造出既国际化又本土化的原创动画形象，进而形成品牌，延长产业链，占有市场，原创是他们的核心竞争力美日无不是结合时代消费特点，创造出既国际化又本土化的原创动画形象，进而形成品牌，延长产业链，占有市场，原创是他们的核心竞争力“不尊重生命与忽视精神世界的科技发展，一定导致人类和地球的灭亡”他一直在以漫画向人们传达生命的意义日本动漫之神 手冢治虫“我的确相信故事的力量.给故事的聆听者激励、震撼、启发。我希望能通过影片，让大家都能鼓起勇气看到希望，未来的世界仍然是美好的，值得我们继续生存和探索。”动漫诗人 宫崎俊 迪斯尼更是认为内容是成功的关键，从原始题材的选择到文化内涵都决定着制作的成败。在选题上注重选择那些脍炙人口的故事。比如爱丽丝梦游仙境、白雪公主睡美人等。重视世界观和故事情节是日美动画的基石。1914年温瑟凯瑞制作了世界上第一部剧情动画片恐龙葛蒂第一次靠故事取得了成功美日特别是迪斯尼的经验告诉我们，商业模式固然是动漫企业盈利能力的关键所在，但“内容为王”仍是动漫产业的灵魂所在。我们必须去想，中国的动漫界必须去想为什么而做动漫，是发自内心的热爱，满足受众的需求，还是商业化带来的丰厚利润，或是把漫画当做说教的工具，如果我们只是以盈利为目的，那再好的盈利模式也是枉然，而当我们为动漫而动漫时，一切或许都水到渠成了。中国风格并不就是说琴棋书画、奇门遁甲、梅兰竹菊、儒墨道法。中国风格的关键不是必然带有中国文化，而是基于独特世界观的与众不同的表达世界想看到的是立足于中国传统文化的中国动漫，而不是一味的模仿美国和日本。大动漫，以艺术的名义，中国式的表达美国三代才出了一个迪斯尼，日本用了50多年才出了一个宫崎骏，动漫才发展到今天登峰造极的地步，中国的动漫自然也需要历史的沉淀。日美的经验告诉我们，内容才是动漫产业的核心竞争力，是打破产业链怪圈的最有力武器。中国式表达通过不断的摸索，相信我们的动漫能找到正确的表达方式，我们的传统文化能不断积聚，最终绚丽地爆发。中国式表达：我劝天公重抖擞，不拘一格降人才谢谢欣赏谢谢欣赏
