《旅游需求与供给》PPT课件.ppt

第四章 旅游需求与供给 第一节 旅游需求分析第二节 旅游供给分析第三节 旅游供求弹性第四节 旅游供求平衡第一节 旅游需求分析什么是为什么有有什么特征影响因素需求规律需求指标旅游需求一、旅游需求概念1、定义具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定的时间和价格条件下所购买的旅游旅游产品的数量。或旅游需求就是人们对旅游产品的需求.（1）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望（2）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力2、类型-旅游需求有有效旅游需求和潜在旅游需求二、旅游需求的产生v1、产生的主观原因旅游动机旅游需要v2、产生的客观条件v（1）首要条件可支配收入的提高v（2）必要条件闲暇时间的增多v（3）保障条件交通运输的发展三、旅游需求的特征1、是一种高层次的需求2、是一种多样性需求3、是一种主观需求4、是一种复杂需求 目前，旅游市场需求表现为以下特点：1、距离衰减规律；2、北多南少规律；3、发达国家之间较多现象；4、最新趋势为体验性需求激增，由旅游向旅行过渡。四、影响旅游需求的因素v1、人口因素v（1）总人口数对现实旅游需求和潜在旅游需求都有较大影响；v（2）人口结构v1）年龄构成v2）性别构成v3）职业构成v（3）人口分布状况v2、经济因素v（1）国民生产总值影响人们收入水平。一方面影响旅游需求的总量，另一方面影响旅游供给的水平v（2）货币汇率v1）含义表示两个不同国家货币之间的比价。v2）汇率影响接待国同客源国之间的汇率下跌，则前往该国的旅游需求就会增加，反之则减。v3、社会文化因素包括国籍、种族、语言、文字、风俗习惯、宗教信仰、审美观和价值观等。从旅游者的心理和行为角度会分别产生不同的影响。v4、政治法律因素包括政府对发展理旅游业的政策和措施、政府及领导者对国际旅游业的态度、两国之间的外交关系、国家内部和国家间的政治冲突、战争、恐怖 主义活动及任何形式的不稳定。影响有时较大。v5、旅游供给因素包括旅游资源、旅游设施、旅游服务水平、以及当地居民的好客态度。对旅游需求产生重大影响。五、旅游需求规律vD=F（P；I；T )案例 某地旅游市场旅游产品价格与人们去该地旅游的平均天数(即需求量)之间关系为:价格/美元/d需求量/旅游天数价格/美元/d需求量/旅游天数100908045670605081115v1、假定其他相关因素不变，则v(1)D与P呈反方向变化v(2)D与I呈同方向变化v(3)D与T呈同方向变化v2、如果其他相关要素发生变化，则v需求曲线在坐标图上的位置就要发生变化。若以旅游需求量与旅游产品价格为例，则这种变化关系如右图：六、旅游需求指标体系v1、旅游者人数指标v1）旅游者人数v2）旅游者人次v2、旅游者停留天数指标v1）旅游者停留总天数v2）旅游者人均停留天数v3、旅游者消费指标v1）旅游者消费总额v2）旅游者人均消费额v3）旅游消费率v4、其他旅游消费指标v（1）旅游出游率v1）旅游总出游率v v旅游总出游率=X100%v2）旅游净出游率v旅游净出游率=X100%v（2）旅游重游率=X100%出国旅游人次该国总人口数出国旅游人数该国总人口数出国旅游人次出国旅游人数第二节 旅游供给分析v一、旅游供给的概念v1、定义指在一定的时期和一定的价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。v2、内涵v（1）目的是为了满足旅游需求，即旅游供给必须满足旅游需求变化v（2）必须是有效的供给，即相对于旅游价格和生产手段和生产技术，旅游经营者愿意及能提供多少旅游产品v（3）由基本供给和辅助供给两大类组成。二、旅游供给的特征v1、旅游供给的计量差别性v2、旅游供给的产地消费性v3、旅游供给的持续性v4、旅游供给的关联性v5、旅游供给的多样性三、旅游供给的影响因素v1、旅游资源因素一方面影响旅游供给的方向和内容，另一方面影响旅游供给的数量和规模。v2、旅游价格因素一方面旅游产品的价格影响旅游经营者是否愿意提供旅游产品，另一方面旅游生产要素的价格影响旅游经营者是否愿意提供旅游产品。v3、社会经济因素一方面直接制约旅游产品供给的数量和质量，另一方面影响旅游经营者的心理预期。v4、政府的政策因素一方面影响旅游供给的总量，另一方面影响旅游供给的方向、品种和方向。四、旅游供给规律v规律：Q=F（P ）v1、在其他条件不变的情况下，Q与P呈正相关。v2、旅游供给能力是有限的3、旅游供给，在其他条件不变情况下，旅游产品P的变化将导致Q沿PQ曲线变化；在价格既定条件下，其他因素变化将使PQ曲线左右移动。v思考题：v1、形成旅游需求的动因是：（1）旅游者可自由支配收入（2）旅游者自身的年龄结构（3）旅游者余暇时间的长短（4）人们的旅游动机v2、在得出旅游商品的个人需求曲线时，下列因素除哪一种外均保持为常数？（1）个人收入（2）其余商品的价格（3）个人偏好（4）旅游商品的价格v3、旅游需求量和价格之所以呈反方向变化，是因为：（1）替代效应作用（2）收入效应作用（3）上述两者同时发生作用（4）以上均不对v4、保持所有其他因素不变，旅游商品价格下降，将导致：（1）需求增加（2）需求减少（3）需求量增加（4）需求量减少。v5、消费者预期旅游未来价格要上升，则对旅游产品当前需求会：（1）减少（2）增加（3）不变（4）上述三种情况都可能。v6、所有下列因素除哪一种以外，都会使旅游需求曲线移动：（1）旅游者收入变化（2）旅游商品价格下降（3）其他有关商品价格下降（4）旅游者偏好变化v7、如果旅游者对旅游产品的偏好突然增加，同时旅游产品的生产技术有很大改进，可以预料：（1）旅游产品的需求曲线和供给曲线都向右移动（2）旅游产品的需求曲线和供给曲线都向左移动（3）旅游需求曲线向右移动、供给曲线向左移动（4）旅游需求曲线向左移动、供给曲线向右移动。v8、如果旅游商品A和旅游商品B是替代的，则A的价格下降将造成：（1）A的需求曲线向右移动（2）A的需求曲线向左移动（3）B的需求曲线向右移动（4）B的需求曲线向左移动。v9、某一旅游商品价格下降对其互补品最直接的影响是：（1）互补品的需求曲线向右移动（2）互补品的需求曲线向左移动（3）互补品的供给曲线向右移动（4）互补品的供给曲线向左移动v10、请分析旅游产品价格的变化，对旅游产品的需求如何变化。v11、请分析旅游生产要素价格提高对旅游产品供给曲线的影响以及旅游价格的提高对旅游供给曲线是否会有影响。v12、如果 政府为了鼓励或限制某项旅游商品的发展，并采用现金进行直接地补贴或对旅游经营者增加税收，试分析这样的行为对该旅游需求曲线会产生什么影响。第三节 旅游供求弹性v一、弹性的一般概念v1、定义两个存在函数关系的变量中，因变量的变化对于作为自变量的相对变化程度。v表达式为：v 若存在Y=F（X）v 则：E=v2、类型v（1）点弹性v（2）弧弹性 E=Y/YX/X（Y1+Y0）/2X 1 -x0(x1+x0)/2Y1 Y0(X0 Y0)(X1 Y1)二、旅游需求弹性v1、旅游需求价格弹性v（1）定义旅游价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数的比值v（2）类型v1）点弹性 Edp=v2）弧弹性 v Edp=（）/Q0（P-P）/PQ-Q（Q +Q ）/2P -P（P +P ）/2v（3）旅游需求价格弹性系数讨论v1）当Edp大于1时，表明旅游需求富于弹性，需求曲线斜率较大。v2）当Edp小于1时，表明旅游需求缺乏弹性，需求曲线斜率较小。QP意义？意义？PQv3）当Edp=1时，表明旅游需求量变化与旅游价格变化程度是一致的单位弹性QP意义？v2、旅游需求收入弹性v（1）定义人们可支配收入变化的百分数与与旅游需求变化百分数的比值。v（2）计算公式vEd=v（3）旅游需求收入弹性讨论v当Ed大于1时，表明富于弹性。意义？v当Ed小于1时，表明缺乏弹性。意义？v当Ed=1时，表明旅游需求与收入弹性变化程度一致。意义？（Q -Q ）/Q（I -I ）/I 三、旅游供给弹性v1、定义旅游供给量对旅游产品价格的变动反应程度。或旅游供给量变化的百分数与旅游产品价格变化的百分数比值。v2、旅行供给弹性类型v（1）点弹性 Ep=v（2）弧弹性 Ep=（Q -Q ）/Q（P -P ）/P Q -Q（Q +Q ）/2P -P（P +P ）/2v3、供给弹性系数讨论v（1）Ep大于1时，则旅游供给 .v（2）Ep小于1时，则旅游供给 v（3）Ep=1时,则旅游供给 v（4）Ep=0时，则旅游供给 v（5）Ep=时，则旅游供给 v4、旅游供给弹性与需求弹性比较v供给弹性总的来说比较小，而需求弹性相对较大。第四节 旅游供求平衡v一、旅游供给与需求的矛盾v旅游供求矛盾的表现形式v（）旅游供给与需求数量方面的矛盾v（）旅游供给与需求质量方面的矛盾v（）旅游供给与需求结构方面的矛盾v（）旅游供给与需求时间方面的矛盾v（）旅游供给与需求空间方面的矛盾v、旅游供求矛盾运动规律供求之间要求互相适应，并表现为从不平衡到平衡，再由平衡到不平衡的循环往复过程。v如何才能达到平衡呢？二、旅游供给与需求的均衡1、在价格机制下的均衡2、旅游供求均衡的变动（1）旅游需求变化引起的供求均衡变动（2）旅游供给变化引起的供求均衡变动（3）旅游供给与需求同时变化引起的供求均衡变化三、旅游供求均衡的调控v1、技术性措施的调空v（1）制定科学的旅游规划v（2）进行有针对性的旅游促销v2、经济手段的调空v3、法律手段的调空v思考题v1、如果某旅游商品供给曲线的斜率为正，在保持其余因素不变的情况下，该商品价格的上升，导致：（1）供给增加（2）供给量增加（3）供给减少（4）供给量减少v2、假如旅游设施的成本上升,则旅游产品(1)需求曲线向左移动(2)供给曲线向左移动(3)需求曲线向右移动(4)供给曲线向右移动v3、弧弹性系数对曲线型需求曲线的点弹性系数的估计在下列哪种情况发生时将得到改善（1）弧长变短时（2）弧的曲率变小时（3）上面两者都发生变化时（4）上述都不变时v4、若一条直线型旅游需求曲线与一条曲线型旅游需求曲线相切，则在切点处两曲线的需求价格弹性（1）相同（2）不同（3）可能相同也可能不同（4）依切点所在位置而定。v5、下列哪一种弹性是度量沿着需求曲线的移动而不是需求曲线本身的移动？（1）需求的价格弹性（2）需求的收入弹性（3）需求的交叉价格弹性（4）需求的预期价格弹性v6、如果某旅游商品富有需求的价格弹性，则该旅游商品价格上升，（1）会使销售收入增加（2）该旅游商品销售收益不变（3）会使该旅游商品销售收益下降（4）销售收益可能增加也可能下降。v7、假定某旅游商品的价格从500￥降到400￥，而需求量将从90单位增加到110个单位，则该旅游商品的经营者总收益将（1）保持不变（2）增加（3）减少（4）无法确知v8、某旅游商品市场供给曲线是一过原点的直线，则其供给的价格弹 性（1）随价格的变化而变化（2）恒为1（3）为其斜率值（4）不可确定v9、已知当某种旅游商品的均衡价格为500￥，均衡交易量为1000单位，现假定旅游者收入增加使这种旅游商品的需求增加400单位，则在新的价格水平上，旅游者的购买量是（1）1000单位（2）多于1000单位但小于1400单位（3）1400单位（4）以上均不对。v10、已知某种旅游商品市场需求函数为D=30-P，市场供给函数为S=3P-10，如果国家减少对该旅游经营商税收，则减税后的市场均衡价格（1）等于10（2）小于10（3）大于10（4）小于或对于10v11、2001年某地区旅游产品的日价格上涨了5￥，涨价幅度为10%，人们去该地旅游的平均逗留天数从11天下降到10天。求v（1）涨价后该地区旅游产品的日价格是多少？v（2）弧型旅游需求价格弹性系数是多少？并说明旅游需求量对旅游价格的弹性程度。v12、假如某旅游商品价格在100￥时,年接待人数为500万.假设价格下跌10%,探讨下列两种情况下,旅游经营者的处境:v情况1,该旅游商品富有弹性,弹性系数为2时,此时销售量增加20%.v情况2,该旅游商品缺乏弹性,弹性系数为0.5时,销售量只增加了5%.v13、简述旅游地政府是如何利用经济手段对旅游供求矛盾进行调控,使之达到平衡.