第二章国外体育产业概述精选PPT.ppt

第二章国外体育产业概述第1页，本讲稿共44页第二章第二章 国外体育产业概述国外体育产业概述 国外体育产业的起源国外体育产业的起源西方主要国家体育产业概览西方主要国家体育产业概览国外体育产业发展的两种模式国外体育产业发展的两种模式国外体育产业发展给我们的启示国外体育产业发展给我们的启示第2页，本讲稿共44页一、国外体育产业的起源一、国外体育产业的起源l西方学者一般认为，体育作为一项产业西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于起源于英国英国。l“英国是现代体育和体育产业的出生地英国是现代体育和体育产业的出生地”l体育作为产业的组织形式就是俱乐部体体育作为产业的组织形式就是俱乐部体制，而俱乐部体制最早也是产生于英国。制，而俱乐部体制最早也是产生于英国。l英国可能比其他任何国家都更有理由成英国可能比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。为体育产业的发源国。第3页，本讲稿共44页l美国美国也是当今世界上一些最为成功的商业也是当今世界上一些最为成功的商业化体育经营项目的创始国化体育经营项目的创始国 l美国人在引进英国俱乐部体制的基础上又美国人在引进英国俱乐部体制的基础上又创立了现代体育职业化、商业化所不可缺创立了现代体育职业化、商业化所不可缺少的另一个十分重要的组织形式，即联盟少的另一个十分重要的组织形式，即联盟体制体制 l联盟体制在确立现代体育的产业地位方面联盟体制在确立现代体育的产业地位方面发挥了极其重要的作用。发挥了极其重要的作用。第4页，本讲稿共44页联盟体制：联盟体制：l所谓联盟体制实际上是指职业队的业主们所谓联盟体制实际上是指职业队的业主们为追求自身利益的最大化为追求自身利益的最大化，把经营权委托，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。联盟进行经营和管理的一种制度。联盟体制特征：联盟体制特征：l是指所有权和经营权相分离，是按照现代是指所有权和经营权相分离，是按照现代企业制度规范建立的一种企业制度规范建立的一种“经济上的合资经济上的合资企业，法律上的合作实体企业，法律上的合作实体”，它的实质是，它的实质是通过垄断经营来获取最大利益。通过垄断经营来获取最大利益。第5页，本讲稿共44页 “赛马俱乐部赛马俱乐部”模式模式经过不断的改革和调经过不断的改革和调整，也已演变成为一种新型的商业俱乐部整，也已演变成为一种新型的商业俱乐部模式，并同样取得了商业上的成功。所不模式，并同样取得了商业上的成功。所不同的是，欧洲职业俱乐部是竞争环境下的同的是，欧洲职业俱乐部是竞争环境下的“自营模式自营模式”，北美联盟体制下的职业俱，北美联盟体制下的职业俱乐部是部分垄断经营的乐部是部分垄断经营的“自营十代理自营十代理”模模式。总之，体育之所以能从一种单纯的教式。总之，体育之所以能从一种单纯的教育和文化现象演变为能够创造几千亿美元育和文化现象演变为能够创造几千亿美元产值的巨大产业，英国人创造的俱乐部体产值的巨大产业，英国人创造的俱乐部体制和美国人创造的联盟体制同样功不可没。制和美国人创造的联盟体制同样功不可没。第6页，本讲稿共44页 大众体育大众体育的全球勃兴和的全球勃兴和健身娱乐产业健身娱乐产业的迅的迅速崛起也是一个十分重要的原因。但是，速崛起也是一个十分重要的原因。但是，相对于竞技运动的职业化探索，大众体育相对于竞技运动的职业化探索，大众体育的商业化在时间上要晚得多。的商业化在时间上要晚得多。实际上直到实际上直到20世纪中叶，欧洲国家在第二世纪中叶，欧洲国家在第二次大战之后的经济重建中重新崛起时，体次大战之后的经济重建中重新崛起时，体育健身娱乐消费才真正实现了平民化、普育健身娱乐消费才真正实现了平民化、普遍化和生活化，大众体育（遍化和生活化，大众体育（SPOrt for All）才有了产业地位。经过短短几十年的发展，才有了产业地位。经过短短几十年的发展，后发的体育健身娱乐业已在产业规模和产后发的体育健身娱乐业已在产业规模和产值上超过了先发的竞赛表演业而成为全球值上超过了先发的竞赛表演业而成为全球体育产业中的主导产业。体育产业中的主导产业。第7页，本讲稿共44页 体育产业的起源，体育产业的起源，从地缘上从地缘上看是源发于看是源发于英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是当今英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是当今执世界体育产业之牛耳的国度；执世界体育产业之牛耳的国度；从内容上看从内容上看，是先竞技体育，后大众体育；是先竞技体育，后大众体育；从根源上看从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长，以及人们生活水平动世界经济的持续增长，以及人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求；的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求；从制度保障上看从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制，是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。的建立和完善。第8页，本讲稿共44页二、西方主要国家体育产业概览二、西方主要国家体育产业概览 l美国的情况美国的情况 l英国的情况英国的情况l意大利的情况意大利的情况l德国的情况德国的情况l法国的情况法国的情况l日本的情况日本的情况l韩国的情况韩国的情况第9页，本讲稿共44页美国的情况美国的情况l美国经济在美国经济在20世纪的持续增长与该国第三世纪的持续增长与该国第三产业的迅速发展，尤其是体育产业成为该产业的迅速发展，尤其是体育产业成为该国第三产业中的支柱产业有直接关系。国第三产业中的支柱产业有直接关系。第10页，本讲稿共44页 美国美国1988年的体育产、业产值为年的体育产、业产值为631亿美元，年增亿美元，年增长率长率7.5%，占国民生产总值（简称，占国民生产总值（简称GNP)的的1.3%，在，在国民经济各行业中排第二十二位；国民经济各行业中排第二十二位；1999年的体育产业产年的体育产业产值为值为2 130亿美元，年增长率亿美元，年增长率6.3%，占，占GNP的约的约2.4%，在国民经济各行业中排第六位，仅后于地产业、零售在国民经济各行业中排第六位，仅后于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业、交通业。在美国一些贸易业、健康福利业、银行业、交通业。在美国一些州的各行业产值排位上，体育产业的产值甚至跻身到州的各行业产值排位上，体育产业的产值甚至跻身到了前了前3位。美国学者在位。美国学者在1999年对美国体育产业生产总年对美国体育产业生产总值支持经济活动情况的研究结论则表明：美国体育值支持经济活动情况的研究结论则表明：美国体育产业给整个国家提供了产业给整个国家提供了465万个就业岗位和万个就业岗位和127.3亿美元亿美元的家庭收入，其中，通过体育产业活动直接提供的就业岗的家庭收入，其中，通过体育产业活动直接提供的就业岗位近位近232万个，为家庭带来的收人为万个，为家庭带来的收人为52.1亿美元，体育产亿美元，体育产业在其相关的产业活动中间接地创造了业在其相关的产业活动中间接地创造了233万个额外的万个额外的就业机会和就业机会和75.2亿美元的家庭收入。亿美元的家庭收入。第11页，本讲稿共44页 2000年仅运动器械、运动鞋、运动服装和休闲运年仅运动器械、运动鞋、运动服装和休闲运动动4项，美国消费者就支出了项，美国消费者就支出了745.07亿美元。在体育消费亿美元。在体育消费支出结构上，体育休闲和旅游是美国国民体育消费的最支出结构上，体育休闲和旅游是美国国民体育消费的最大支出项目，同时也是增长速度最快的项目，大支出项目，同时也是增长速度最快的项目，2000年达年达444.7亿美元；其次是体育广告，亿美元；其次是体育广告，2000年达年达282.5亿美亿美元；再次是体育器材与服装支出，元；再次是体育器材与服装支出，2000年为年为249.4亿亿美元。美国体育产业的产值结构依次是体育休闲和美元。美国体育产业的产值结构依次是体育休闲和旅游旅游(20.92%)、体育广告、体育广告(13.29%)、体育器材与服装、体育器材与服装(11.73%)、体育观众、体育观众(10.61%)、体育经营消费、体育经营消费(9.05%)、体育赌博体育赌博(8.73%)、体育版权、体育版权(7.10%)、职业体育服务、职业体育服务(6.59%)、体育媒介转播权、体育媒介转播权(5.0%)、体育赞助、体育赞助(2.40%)、体育医药体育医药(1.93%)、体育场地与建筑物、体育场地与建筑物(1.17%)、体育、体育出版物出版物(1.00%)、体育转让、体育转让(0.34%)、体育网络、体育网络(0.14%)。第12页，本讲稿共44页l尤伯罗斯在洛杉矾给国际奥委会上的一堂尤伯罗斯在洛杉矾给国际奥委会上的一堂生动的体育市场营销课，迫使国际奥委会生动的体育市场营销课，迫使国际奥委会修改了修改了宪章宪章。l大卫大卫斯特恩不仅缔造了斯特恩不仅缔造了NBA帝国，更是创帝国，更是创造了造了“乔丹产业乔丹产业”这样一个不可思议的神这样一个不可思议的神话。话。l著名体育经纪人唐著名体育经纪人唐金能把一场拳王争霸赛金能把一场拳王争霸赛的出场费炒到近亿美元则令人瞠目结舌。的出场费炒到近亿美元则令人瞠目结舌。第13页，本讲稿共44页l美国的美国的体育新闻体育新闻周报和沃顿计量经济周报和沃顿计量经济预测协会曾对预测协会曾对19861988年美国体育产业年美国体育产业的产值作过一个统计的产值作过一个统计，1988年美国体育产年美国体育产业的产值是业的产值是631亿美元，超过了当年美国的亿美元，超过了当年美国的石油化工业（石油化工业（533亿美元）、汽车制造业亿美元）、汽车制造业（531亿美元），以及航空、初级金属和木亿美元），以及航空、初级金属和木材加工等传统产业的产值。材加工等传统产业的产值。第14页，本讲稿共44页美国体育产业由以下几组成部分美国体育产业由以下几组成部分l体育健身娱乐业（体育健身娱乐业（Fitness and Recreation Industry）l职业体育产业（职业体育产业（Professional Sport Industry）l体育用品业（体育用品业（The Sporting Goods Industry）l体育经纪业（体育经纪业（Sport Agency Industry）第15页，本讲稿共44页体育健身娱乐业体育健身娱乐业 l20世纪世纪60年代以前，美国的健身娱乐业整年代以前，美国的健身娱乐业整体规模还比较小，体育俱乐部的数量有限，体规模还比较小，体育俱乐部的数量有限，且项目单一且项目单一 l7080年代以有氧健身操为代表的有氧运年代以有氧健身操为代表的有氧运动在全美风靡，又进一步带动了健身娱乐动在全美风靡，又进一步带动了健身娱乐业的发展。业的发展。l90年代以后美国人每年参加体育健身活动年代以后美国人每年参加体育健身活动超过超过100天的人数达到天的人数达到4390万，且万，且3554岁岁的年龄段增加的幅度最大，达到了的年龄段增加的幅度最大，达到了55。第16页，本讲稿共44页l美国运动健身场所大约有美国运动健身场所大约有48万个，商业性万个，商业性俱乐部俱乐部133万个万个 l其中体育健身俱乐部其中体育健身俱乐部12万个，占总数的万个，占总数的9022。l19821996年的年的15年间，美国商业性俱乐年间，美国商业性俱乐部在整体上是呈增长态势，但也有小幅震部在整体上是呈增长态势，但也有小幅震荡，其中荡，其中1990年达到峰值，为年达到峰值，为13万个，万个，1996年略有下降，为年略有下降，为12万个。万个。第17页，本讲稿共44页l美国商业性俱乐部的另一个发展趋势，就美国商业性俱乐部的另一个发展趋势，就是俱乐部的经营内容由单一向多元化转变是俱乐部的经营内容由单一向多元化转变l与多元化经营相伴随的是集团化、连锁化与多元化经营相伴随的是集团化、连锁化趋势越来越明显。趋势越来越明显。l健身娱乐业是美国体育产业中一个十分重健身娱乐业是美国体育产业中一个十分重要行业，不仅市场规模大、经营水平高，要行业，不仅市场规模大、经营水平高，而且组织化程度高，竞争有序、激烈而且组织化程度高，竞争有序、激烈。第18页，本讲稿共44页职业体育产业职业体育产业 l1869年出现了美国第一个职业运动队年出现了美国第一个职业运动队辛辛那提红长袜队辛辛那提红长袜队 l1876年第一个全美职业体育联盟宣告成年第一个全美职业体育联盟宣告成立立l20世纪以后，美国各大职业体育联盟相世纪以后，美国各大职业体育联盟相继成立，并不断地按照法人管理模式来继成立，并不断地按照法人管理模式来规范经营和运作规范经营和运作 第19页，本讲稿共44页美国职业体育产业从组织构架上看美国职业体育产业从组织构架上看l是一个包含观众、球员、俱乐部、联盟、是一个包含观众、球员、俱乐部、联盟、媒体和政府在内的多层面的复杂系统媒体和政府在内的多层面的复杂系统 l其中观众是消费者，球员是有特殊技能及其中观众是消费者，球员是有特殊技能及高收入的劳动者，俱乐部、联盟和媒体是高收入的劳动者，俱乐部、联盟和媒体是所有者和经营者，政府则是竞赛表演市场所有者和经营者，政府则是竞赛表演市场的管理者。的管理者。第20页，本讲稿共44页从经营内容上看从经营内容上看l目前美国大约有目前美国大约有20个左右的运动项目进人个左右的运动项目进人了市场，走上职业化和商业化的道路。了市场，走上职业化和商业化的道路。l仅棒球、篮球、橄榄球、冰球和足球仅棒球、篮球、橄榄球、冰球和足球5个项个项目就拥有近目就拥有近800个职业队（含少量加拿大的个职业队（含少量加拿大的球队）。球队）。第21页，本讲稿共44页从消费者角度看从消费者角度看l20世纪世纪80年代中后期，美国成年人平均每年代中后期，美国成年人平均每人一年就有人一年就有8次去赛场观看比赛，在这之后次去赛场观看比赛，在这之后美国职业体育的观众人数仍呈稳步上升趋美国职业体育的观众人数仍呈稳步上升趋势。势。l据测算，据测算，2000年去赛场观看美国职业体育年去赛场观看美国职业体育所有项目比赛的人数将达到所有项目比赛的人数将达到3亿人次亿人次。第22页，本讲稿共44页l总之，美国职业体育产业已经走上经营有总之，美国职业体育产业已经走上经营有方、管理有序的良性循环的发展道路。球方、管理有序的良性循环的发展道路。球员、俱乐部和联盟为了实现各自的利益，员、俱乐部和联盟为了实现各自的利益，既相互竞争又相互制约，而这一点正是一既相互竞争又相互制约，而这一点正是一项产业成熟的标志。项产业成熟的标志。第23页，本讲稿共44页体育用品业体育用品业 l19世纪上半叶，美国的体育产业开始起世纪上半叶，美国的体育产业开始起步成立了公司。步成立了公司。l公司为所有阶层的人生产不同品质的体公司为所有阶层的人生产不同品质的体育用品，使普通大众也能买得起体育用育用品，使普通大众也能买得起体育用品，这样他就在拓展体育用品市品，这样他就在拓展体育用品市。l1905年全美体育用品生产者协会年全美体育用品生产者协会（SGMA）成立）成立。第24页，本讲稿共44页l1977年全美体育用品生产者协会在芝加哥年全美体育用品生产者协会在芝加哥召开了一次会议，倡导成立了世界体育用召开了一次会议，倡导成立了世界体育用品业联合会（品业联合会（WFSGI）。）。l20世纪世纪80年代美国体育用品业产生了两大年代美国体育用品业产生了两大巨头：耐克（巨头：耐克（Nike）和锐步（）和锐步（Reebok）。）。第25页，本讲稿共44页体育经纪业体育经纪业 l体育经纪业是职业体育产业发展和壮大体育经纪业是职业体育产业发展和壮大的直接原因，可以说，没有体育经纪业的直接原因，可以说，没有体育经纪业的勃兴，就没有职业体育产业的繁荣的勃兴，就没有职业体育产业的繁荣 l体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业化服务，尤其是拓展市场的能力，在带化服务，尤其是拓展市场的能力，在带动体育无形资产的开发、体育书刊及音动体育无形资产的开发、体育书刊及音像制品的生产和经营，以及体育广告业像制品的生产和经营，以及体育广告业和体育用品业的发展等方面也发挥了重和体育用品业的发展等方面也发挥了重要作用。要作用。第26页，本讲稿共44页美国最大的体育经纪公司有三家，美国最大的体育经纪公司有三家，l它们是国际管理集团（它们是国际管理集团（IMG）l帕罗梭夭公司（帕罗梭夭公司（Proserv。）。）l优势国际公司（优势国际公司（Advantage International）第27页，本讲稿共44页l除上述四大领域之外，美国体育产业还包除上述四大领域之外，美国体育产业还包括体育媒体业、体育广告业、体育博彩业、括体育媒体业、体育广告业、体育博彩业、体育保险业以及体育赞助、体育建筑、体体育保险业以及体育赞助、体育建筑、体育出版、体育纪念品销售等方面。育出版、体育纪念品销售等方面。l总之，美国体育产业是一个无所不包的混总之，美国体育产业是一个无所不包的混合产业，也是当今世界上规模最大、水平合产业，也是当今世界上规模最大、水平最高、活力和效益最好的产业。最高、活力和效益最好的产业。第28页，本讲稿共44页 英国的情况英国的情况 从体育产业产值的总量上看，英国从体育产业产值的总量上看，英国1987年的体育产业总值为年的体育产业总值为68.5亿英镑，超过了汽亿英镑，超过了汽车制造业和烟草工业的产值；体育产业在车制造业和烟草工业的产值；体育产业在1987年所提供的就业岗位达年所提供的就业岗位达37.6万个。到万个。到1990年，体育产业的产值超过年，体育产业的产值超过80亿英镑，亿英镑，跃居国民经济各行业中的第五位，并直接跃居国民经济各行业中的第五位，并直接提供了近提供了近50万个就业机会；万个就业机会；1995年的体育年的体育产业产值占产业产值占GDP的的1.56%，体育产业年均增，体育产业年均增长率约为长率约为6%，超过了经济增长速度。，超过了经济增长速度。第29页，本讲稿共44页 英国的情况英国的情况 从体育产业的结构来看，英国的体育产从体育产业的结构来看，英国的体育产业主要包括体育用品业、体育健身娱乐业、业主要包括体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育博彩业、体育赞助业职业体育产业、体育博彩业、体育赞助业和体育广告等。统计显示，和体育广告等。统计显示，1989年，英国年，英国体育用品的市场销售额达体育用品的市场销售额达6.8亿美元；亿美元；1995年，英国体育彩票的发行总收入达年，英国体育彩票的发行总收入达27亿英亿英镑；镑；1996年，英国的体育赞助所得收入为年，英国的体育赞助所得收入为7.92亿美元，占世界体育赞助市场的亿美元，占世界体育赞助市场的4.8%。1996年，英国体育赞助总额为年，英国体育赞助总额为160亿美元，亿美元，与与1990年相比增长了年相比增长了90亿美元，与亿美元，与1980年年比增长了比增长了15倍。倍。第30页，本讲稿共44页 德国的情况德国的情况 德国的体育产业主要由体育用品业、体德国的体育产业主要由体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育经纪育健身娱乐业、职业体育产业、体育经纪业和体育赞助业等构成。其中，体育用品业和体育赞助业等构成。其中，体育用品业在德国体育产业中占有最重要的地位，业在德国体育产业中占有最重要的地位，阿迪达斯阿迪达斯(Adidas)公司的产品不仅在德国，公司的产品不仅在德国，而且在世界上也是一种重要的品牌，并与而且在世界上也是一种重要的品牌，并与耐克等少数几个厂商垄断了世界体育用品耐克等少数几个厂商垄断了世界体育用品市场。市场。第31页，本讲稿共44页 法国的情况法国的情况 法国的体育产业主要包括健身娱乐业、体法国的体育产业主要包括健身娱乐业、体育用品业、体育彩票业和体育赞助业等，育用品业、体育彩票业和体育赞助业等，其中，健身娱乐业和体育用品业是法国体其中，健身娱乐业和体育用品业是法国体育产业中最重要的部门。育产业中最重要的部门。第32页，本讲稿共44页 意大利的情况意大利的情况 意大利的体育产业规模巨大，不仅结构意大利的体育产业规模巨大，不仅结构齐全，职业体育产业、体育用品业、健身齐全，职业体育产业、体育用品业、健身娱乐业、体育博彩业、体育赞助业、体育娱乐业、体育博彩业、体育赞助业、体育广告业、体育经纪业和体育信息业等一应广告业、体育经纪业和体育信息业等一应俱全，而且国民的体育热情和参与程度也俱全，而且国民的体育热情和参与程度也非常高。从意大利的体育产业结构来看，非常高。从意大利的体育产业结构来看，职业体育产业是其中最重要的部分，不仅职业体育产业是其中最重要的部分，不仅拥有享誉世界的意大利甲级足球联赛，还拥有享誉世界的意大利甲级足球联赛，还有如火如茶开展的职业排球、职业篮球等有如火如茶开展的职业排球、职业篮球等联赛。联赛。第33页，本讲稿共44页l日本的情况日本的情况 体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和体育赞助以及正在崛起的职业体育产业和体育赞助以及正在崛起的职业体育产业 l韩国的体育产业：主要由体育用品业和体韩国的体育产业：主要由体育用品业和体育服务业构成育服务业构成 第34页，本讲稿共44页国外体育产业发展的两种模式国外体育产业发展的两种模式 l一类是市场主导型：是指体育产业发展一类是市场主导型：是指体育产业发展的原动力来自市场主体自身对商业利润的原动力来自市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体间相互竞争的追求，以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力。所产生的压力和动力。l一类是政府参与型：是指政府对本国体一类是政府参与型：是指政府对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场主体的手段引导、调控和规范体育市场主体的组建和运作。组建和运作。第35页，本讲稿共44页市场主导型模式市场主导型模式 基本特征主要有几方面：基本特征主要有几方面：一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看，采一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看，采用这种模式的国家，其政府一般都严格地把自己界定为用这种模式的国家，其政府一般都严格地把自己界定为“守夜人守夜人”的角色，对体育产业中的各类市场主体实行的角色，对体育产业中的各类市场主体实行“市场决定市场决定”的放任政策，对它们经营什么及如何经营的放任政策，对它们经营什么及如何经营不加干涉，只是通过立法和执法，尤其是利用现存公共不加干涉，只是通过立法和执法，尤其是利用现存公共法律体系中的法律体系中的公司法风税法公司法风税法和和反托拉斯法反托拉斯法等对等对其组建、运作的一般规定作出法律规定，其目的是促进其组建、运作的一般规定作出法律规定，其目的是促进各类体育企业的合理有效竞争，维护体育市场的正常秩各类体育企业的合理有效竞争，维护体育市场的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。序，保护体育消费者的合法权益。第36页，本讲稿共44页市场主导型模式市场主导型模式 二是从体育产业组织构架上看，采用这二是从体育产业组织构架上看，采用这种模式的国家，一般都有十分完善的俱乐部种模式的国家，一般都有十分完善的俱乐部体制和职业联盟体制，并且所有的职业体育体制和职业联盟体制，并且所有的职业体育俱乐部和职业体育联盟都采用面向市场的法俱乐部和职业体育联盟都采用面向市场的法人治理结构，所有权和经营权相分离的趋势人治理结构，所有权和经营权相分离的趋势十分明显，委托和代理的经营方式十分普遍，十分明显，委托和代理的经营方式十分普遍，高素质的体育经理人队伍不断壮大，跨国经高素质的体育经理人队伍不断壮大，跨国经营大公司、大集团也越来越多。营大公司、大集团也越来越多。第37页，本讲稿共44页市场主导型模式市场主导型模式 三是从体育消费的角度看，采用这种模三是从体育消费的角度看，采用这种模式的国家，其国民的体育消费不仅有传统，式的国家，其国民的体育消费不仅有传统，而且已呈现普遍化、经常化、生活化和多元而且已呈现普遍化、经常化、生活化和多元化的趋势，稳定的、大规模的体育消费需求化的趋势，稳定的、大规模的体育消费需求是推动这些国家体育产业持续繁荣的根本原是推动这些国家体育产业持续繁荣的根本原因。因。第38页，本讲稿共44页市场主导型模式市场主导型模式 四是从体育市场的角度看，采用这种模式四是从体育市场的角度看，采用这种模式的国家，一般都已经形成了比较完整的体育市的国家，一般都已经形成了比较完整的体育市场体系，这一市场体系覆盖整个体育产业链，场体系，这一市场体系覆盖整个体育产业链，不同的体育市场之间存在着相互启动需求，以不同的体育市场之间存在着相互启动需求，以及你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。及你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。五是采用这种模式的国家，一般体育中介五是采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。机构都高度发达。第39页，本讲稿共44页政府参与型基本特征主要有政府参与型基本特征主要有:l一是政府运用多种手段参与和引导体育一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展产业的发展 l二是普遍采用梯度发展战略二是普遍采用梯度发展战略 l三是体育中介机构发育尚不健全三是体育中介机构发育尚不健全 l四是非赢利性机构正在不断地向赢利性四是非赢利性机构正在不断地向赢利性机构转变机构转变 第40页，本讲稿共44页国外体育产业发展给我们的启示国外体育产业发展给我们的启示 1、特点、特点 l第一，国外体育产业，尤其是西方发达第一，国外体育产业，尤其是西方发达国家体育产业已经成为本国国民经济的国家体育产业已经成为本国国民经济的新增长点新增长点 l第二，国外体育产业普遍是一个复合型第二，国外体育产业普遍是一个复合型结构，既包括与体育相关的物质产品的结构，既包括与体育相关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经营。产和经营。第41页，本讲稿共44页第42页，本讲稿共44页l第三，各国体育产业的发展重点有所侧第三，各国体育产业的发展重点有所侧重、有所区别。重、有所区别。l第四，体育产业中的法人治理结构日臻第四，体育产业中的法人治理结构日臻完善。完善。l第五，体育中介机构在带动体育产业发第五，体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。展中的作用越来越突出。第43页，本讲稿共44页 1、启示、启示 l第一，从培育国民经济新增长点的高度，来整体第一，从培育国民经济新增长点的高度，来整体规划我国体育产业发展战略。规划我国体育产业发展战略。l第二，我国是体育产业的后发国家，走政府主导第二，我国是体育产业的后发国家，走政府主导型的发展道路是一个有利的选择。型的发展道路是一个有利的选择。l第三，坚持第三，坚持“有所为，有所不为有所为，有所不为”，坚定不移地实，坚定不移地实施梯度发展战略。施梯度发展战略。l第四，要下决心调整目前非国有体育的发展方针，第四，要下决心调整目前非国有体育的发展方针，采取措施，鼓励和引导非国有主体在更大、更广采取措施，鼓励和引导非国有主体在更大、更广的范围内参与体育资源的配置。的范围内参与体育资源的配置。第44页，本讲稿共44页