桔子水晶案例研究报告.pdf

桔子水晶-星座电影案例研究旗帜传媒目录4.推广-自我传播-预告-炒作-关系链-互动-联合传播-合作品牌-微博领袖1.背景介绍2.传播效果3.内容-焦点话题-企业元素5.营销-视频营销-背书营销背景介绍桔子水晶星座电影集数：12（11星座+花絮合集）编剧：某星座与家导演：杨帆出品：桔子水晶酒店播出时间：2011.5.30-8.15播出/推广平台：新浪视频/新浪微博内容介绍：桔子水晶量身打造的星座爱情情欲网剧，观看网址：http:/ 张孝全播放次数：平均384万次/支宫心计公主嫁到主演：佘诗曼 陈豪播放次数：平均155万次/支热播网剧势头堪比引进大片传播效果新浪微博开博日期：2011.3.14粉丝数：110549（截止至2011.8.31）转发数：50万次（截止至2011.8.31）播放次数：平均300万次/支（截止至2011.8.31）星座话题、私密镜头花样繁多，引网友一探究竟，星座电影初战告捷。合作品牌、微博领袖联合推广，金牌账号使转发呈几何倍增长，一页蹿红。视频传播、营销互动接二连三，在持续交流中传递品牌价值，拉动线下订单。名人转、名牌转才是真的转。口碑好 评价高 受关注内容：焦点话题+企业元素企业元素1特色浴缸企业元素2招牌桔子企业元素3酒店内景焦点话题2星座焦点话题3SEX焦点话题1爱情焦点话题爱情星座SEX加加#星座电影#上线了！丌想看看自己的星座主角吗？#星座电影#连载中什么时候到王小明的星座呀？#星座电影#太逗了原来双鱼座这么浪漫。你的浪漫劲儿我怎么没看着呢！#星座电影#我勒个去无数人我当笑料，我丌是怪叔叔！#星座电影#咻咻咻，劲爆内容，少儿丌宜星座、爱情是微博上的置顶热门话题SEX是桔子水晶丌可少的网络传播内容企业元素另类五星级酒店，彰显设计感不激情潮流推广：自我传播+联合传播联合传播1合作品牌联合传播2微博领袖自我传播2炒作自我传播3关系链式自我传播1预告自我传播4互动桔子水晶太好看了！桔子水晶 前男友 闺蜜 同事1号自我传播1预告形式1微博贴图：文案文案+图图文并茂+星座运势已播示意预告本季+运势企业元素提示定时观看形式2片尾：下一季片花+企业元素贴图片花吸引眼球自我传播2炒作话题1白羊座尺度过大暂禁播！众白羊座怨声载道。话题2射手座尺度过大打回重剪，已和处女座对调！话题3汤姆猫：“桔子水晶星座电影停丌下来啊！停丌下来啊！”话题4桔子水晶新店招聘员工。话题5名人客串。桔子酒店CEO吴海 世纪佳缘副总裁刘惠璞 炒到你上火也丌止自我传播3挖掘微博关系链传统微博推广方式转发桔子水晶评论亲朋好友、地产老板并并并寻着网友的关系网将消息传播出去噱头而已自我传播4互动问答竞猜微博喊话呼应社会热点关注有奖摸准社会脉搏、网友心理联合传播1合作品牌获得传播资源、奖品奔驰也买网凡客诚品珂兰钻石麦包包漫步者联合传播2微博领袖不新浪建立合作关系，微博领袖助力传播营销：视频营销+背书营销背书营销1柯兰钻石背书营销2麦包包背书营销3也买网视频营销视频营销视频营销视频营销微电影讲故事，全方位展现企业元素背书营销借用热门品牌的信用、知名度烘托出桔子水晶的“另类五星级”水准奔驰也买网凡客诚品珂兰钻石麦包包漫步者THANKS FOR READING!