网站推广策划案例-海信.doc
网站推广策划案例2009-5-15 如果从网站推广的角度来看目前多数企业网站都存在很多问题，很多企业在建站中就根本没考虑到推广方面的策划，下面就以网站推广策划的角度来分析海信网站：海信网站概况：海信网站首页主要是以FLASH动画引导，并采用二级栏目作为导航条，主要模块分为：关于海信，海信科技，海信业务，上市公司，新闻中心，人力资源。宣传企业文化和宗旨，同时发布了海信新闻，海信特色，海信俱乐部，人才招聘，客户服务等。此外还有中文产品网站群，下拉列表做关于海信的各种产品的链接，还有海外网站群，链接有海信集团在各国的网站地址，并且提供有网上购买服务，比外还提供英文版的网站。整体网站采用静态网页，HTML+CSS布局，符合W3C标准，JS代码较为简洁而不繁杂。并且提供RSS链接，以便用户获得最新产品资讯。无弹出广告，打开速度较快，页面较清新简洁。(3)海信集团网站经营相关的信息;海信集团经过20多年的发展，拥有国内外20多个子公司，产品包括电视、空调、计算机、冰箱、手机、软件等，净资产达48亿元。在市场竞争异常激烈的情况下，销售收入年均增长速度20%以上，在中国电子信息百强企业中名列前茅。这主要是因为海信在保证产品质量的同时，采取了正确营销策略。海信集团网站的专业性进行评价分析;网站规划与网站栏目结构评价：海信网站建设的目标非常明确，栏目分类非常详尽，必要的栏目都已建立，而且不含无必要的栏目链接，网站主要为用户提供产品信息介绍，网上购买，客户服务，招聘信息，会员制度，售后服务，还介绍海信企业文化和宗旨。网站导航大体合理，用户通过任何一个页面都可以回到上级页面以及首页，每一个页面都采用了相同的导航栏，用户可以根据自己的需要自由切换到相关信息页面。各个栏目之间的链接关系正确，信息分类详细，内容不重复冗余，每一个页面的内容也与栏目的标题相贴切。海信网站用二级标题导航，可以将每一个信息的大体内容细化具体化，每一个页面只需要一次点击用户即可以到达所期望的页面。导航在每个页面中都是一样的，其实已经把首端与末端设为网站的框架，然后在每一个页面中不断地套用。而链接是相互连通的。在网站的每张的左下角都设有网站地图，通过网站地图，用户可以清晰地了解到网站内容的大致布局，用户通过网站地图上面的链接可以任意链接到相应页面，这样较为便捷。网站栏目并不存在过多、过少，或者层次过深等问题。布置很好。网站设计以用户为导向，通过最简单、醒目、易用的网站要素设计，使得用户可以更方便地获取信息。网站易用性和搜索引擎友好性是同一问题的两个方面，两者的最终目的是一致的，网站易用性从用户获取信息的角度描述网让设计;搜索引擎的友好性从网站容易被搜索引擎收录并且获得好的检索效果的角度说明网站设计应该关注的重要因素。网站内容及网站可信度评价：海信网站提供了用户需要的详尽信息，产品的介绍和联系方式，客户服务都具备。网站内容能够及时更新，海信的每一种新产品发布都会在网站发布，新的信息会排在栏目首列，但过期的信息并无清理，而是留下作为历史记录，以供日后参考。网站首页、各栏目首页以及各个内容页面都能分别反映网页核心内容的网页标题，一切的页面内容都是围绕着该栏目标题链接，真正做到了内容不重复、偏题。比如点击海信业务栏目下的二级栏目：家电。所列出来的内容都是有关海信集团的家电产品介绍，以及产品图片。并不是整个网站都用一个网页标题。而是有分类的归纳，比如家电产品的页面，其标题是家电-海信业务-海信中国。房地产的页面标题却是房地产-海信业务-海信中国，这种不同标题的好处在于让搜索引擎对不的关键词直接引导用户到相关页面。网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码并不是有合理的META标签设计，甚至于没有META标签，这也是海信网站的缺点。网站有提供产品销售信息、售后服务信处和服务承诺信息，但其中产品销售信息只是笼统的说明，并不精确到每一产品的介绍。这也是网站需要改进的地方。公司介绍和公司的文化，服务宗旨都非常详细。在每一张网页的下面都写有网站的备案信息，联系方式等。网站功能和服务评价：网站的设计四个基本要素：结构、内容、服务、功能。海信网站都能够合理分布和设计，网站的代码最大优化，网站稳定运行，网站的打开速度也较快。海信网站为用户提供网上银行支付在线服务，用户可以通过网上银行支付所购买的商品，也提供了客户在线咨询，社会招聘，校园招聘，员工培训等服务。用户真正关心的信息如：产品信息，产品价格，售后服务。未能够在网站首页直接找到。海信网站的首页主要是由FLASH导航，用户要通过点击导航条栏目才能引导到相应页面，在首页可供用户获得的信息并不多。海信网站一级栏目分布有关于海信，海信科技，海信业务，上市公司，新闻中心，人力资源。海信业务的二级栏目有关于各种家电的分类，但并未细分。在首页点击海信服务网站可以链接到客户服务页面。其中设立了会员制。海信网络营销部分并没有与网站整合为一体，而是另设了一个专营网站。这举措是为了提高网站的运行速度和把两部分的安全独立开来，便于管理。网站优化及运营评价海信主网站总共有132个页面(未包括英文版网站和网上商城)，谷歌收录了1页，百度收录了1页，雅虎收录了71页，搜搜收录了7页，网易收录了42页，搜狗收录了18页，占全部网页的百分比为百分之50%，有大量网页未被收录，在META标签中设有的关键词太过于少，网站在搜索引擎优化方面并不存在不合理现象，没有搜索引擎作弊嫌疑。网站全部采用静态页面分布，每个页面都符合W3C标准。网站首页、各栏目首页以及各个内容页面都设有关键词，但关键词较少。从Alexa网站流量信息来看，网站的访问量起跃不大。网站访问比例为88.8%，页面浏览比例为90.2%，日均IP量12(一周平均)，日均PV量24(一周平均)，访问量低并不是因为网站优化不佳而造成的。可能主要是网站宣传力度不够或用户关心海信网站较少。与主要竞争者比较，网站主要在宣传和渲染力度方面存在明显问题。(6)分析常用网站推广方法利用搜索引擎搜索引擎营销友好性从备选网站中选择海信，网址为：1) 浏览该网站，并确认了其核心关键词为：海信, 中国, 科技2) 我利用搜索引擎进行查询，结果如下：百度：第一关键词：海信 排名：1 出现“海信集团”的海信首页第二关键词：中国 排名：不明，但在前100名内没有，即是说前十页中没有第三关键词：科技 排名：不明，但在前100名内没有，即是说前十页中没有谷歌：第一关键词：海信 排名：1 出现“欢迎-海信中国”的海信首页第二关键词：中国 排名：不明，但在前100名内没有，即是说前十页中没有第三关键词：科技 排名：不明，但在前100名内没有，即是说前十页中没有由上述结果可以看出，百度和谷歌关于海信的关键词排名基本一致，即得出结论：海信的关键词设置有问题。作为关键词“海信”来讲，在百度排名第二的是其液晶电视报价，第三是中关村关于海信公司的介绍。第四是“青岛海信房地产股份有限公司”。综合来看，海信没能把自己的产品品牌尽可能多的显示出来。在谷歌上却得到了良好的效应。各种报价和产品信息占据了第一页。而关键词“中国”“科技”则做的十分不好，因为在百度和谷歌上都没能在前100名显示出来，而且我觉得它的关键词定位不准确，如果是“冰箱”“手机”“液晶电视”“空调”“电器”这样的关于产品的关键词来讲，用户或者潜在购买者在搜索引擎上查询时就可以看到，当然，购买广告位和其他提高排名的方法是必不可少的。4.网页标题：海信的网页标题为：欢迎-中国海信，海信业务-海信中国，海信科技-海信中国等，便于搜索引擎收录。5. 摘要信息内容：内容为：“海信, 中国, 科技”，与其关键词一样6.与其同行业相比较，还新排名很靠后，在34名中有有关海信的排名，但是是“海信科龙电器股份有限公司”，进入其网页发现并不是海信主页。也就可以说海信在前100名内又一次榜上无名。7.结论：(1)海信公司在关键词上作的并不好，建议不要写得太“大”，像“中国”“科技”这样的词来说，如果不购买广告位，是很难上榜的。而且作为生产电器的企业，最好关键词设为“电器”或者其产品，这样有需要的顾客就能通过网站找到海信，有必要时建议购买广告位，以提高排名。(2)海信的网页标题每个页面都有所不同，便于搜索引擎收录。(3)所有连接都是文字链接，有利于搜索引擎收录。(4)网页关键部分分布的关键词较多，有利于搜索引擎友好。
