手机广告在房产项目中运用的成功案例.doc

手机广告在房产项目中运用的成功案例现在，许多人都预见到未来的第五媒体将是手机。作为一个新的媒体形式，手机与其他媒体相比已经有了很多根本性、革命性的改变。 一、手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。在中国，手机发展的历史只有十几年，但中国已经有四亿手机用户，手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几，而且，手机用户的数量将很快超过电视用户，预计到2008年，中国的手机用户数可多达六亿； 二、手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就比较高，虽然一本书只有几十元，订阅一年的报纸只需一百多元，但是单个媒体承载的信息非常有限，同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多； 三、手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。报纸虽然携带方便，但是传播信息并不快捷；电视、广播、互联网能够快捷地传播信息，但是其载体携带起来不太方便。而手机携带起来很方便，手机媒体的传播速度也很快。此外，每个人在一天当中都有很多的零碎时间，如：等车、在电梯里、在飞机场、在地铁上、在火车上，人们在这些零碎时间里利用手机来获取信息是最为方便的； 四、手机媒体传播信息带有一定的强制性。其他媒体本身不具有强制性，都需要读者主动去获得信息，而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。 总而言之，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。当然，每一种媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形式。正如广播的出现没有令报纸消失，电视的出现没有令广播消亡，而互联网也没有取代所有的传统媒体一样，手机也不会使其他媒体失去生存空间，而是会开拓出一片独立的新天地。由于具有种种优点，未来的手机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。 表一 用户特征 联通 小灵通 用户分类 G网用户 UP新势力用户 C网用户 社会角色 普通 学生 商务人士 普通 月话费 低 低 中、高 低 用户数多少 中 少 中 中 信号好坏 中 中 好 中 推广形式 短信 短信 短信 短信 WAP 用户特征 移动 用户分类 神州行用户 大众卡用户 动感地带用户 全球通用户 社会角色 普通 普通 学生 商务人士 月话费 低 中 低 高 用户数多少 少 多 中 多 信号好坏 好 好 好 好 推广形式 短信 短信 短信 短信 彩信 彩信 彩信 WAP WAP WAP 表二 短信广告 彩信广告WAP广告 概念 短信是现在普及率最高的一种短消息业务，通过它，移动电话之间可以互相收发短信，内容以文本、数字或二进制非文本数据为主。短信以简单方便的使用功能受到大众的欢迎，却在内容和应用方面存在技术标准的限制。 彩信是中国移动推出的多媒体短信业务。它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音等各种多媒体格式的信息。 WAP是电信运营商向用户提供的通过手机以无线方式访问互联网的服务，WAP网站类似于www网站，可为用户提供娱乐、商务和生活资讯等丰富多彩的内容。 表现形式 70字以内的文本 除基本的文字信息以外，配有丰富的彩色图像、声音、动画、振动等多媒体内容。配有精彩图片的描述都是彩信的应用内容。 用户通过手机上网既能看见，内容丰富，图文并茂。 优缺点 表现形式单一，传达信息不丰富。但是实用于传达简短的信息 表现能力强，终端需为彩屏手机，并开通GPRS 表现能力强,受用户终端限制，需手机上网阅读信息，但客户阅读要产生费用 价格： 发送数量 短信广告价格（分） 彩信广告价格（元） 发送期限（天） 5万 60.28 1 10万 5.60.26 3 20万 5.40.24 7 30万 5.20.22 15 40万 50.2 20 50万 4.8 0.18 30 结    语 我们专注和热爱这个行业，所以我们必须很专业！我们不会无原则的承应业主，为了成功我们会有话要说，沟通才能达成共识。经验告诉我们，楼盘运作的成功，源于信任和彼此共同的努力，代理公司不是神，科学，客观，数据是依据。市场是个大转盘，好的商业模式是寻求合理利润与市场接受度达到一个平衡。我们追求的是开发商，代理商，客户能够“共赢”！专业的深度才能成就“大”的广度，开发商，代理商都要增加各自的深度，才能成就房地产业的大事业！ 联系方式：13880708733                    Kevin1363 如需成功案例，请发邮件所要。